Come abbiamo creato un sistema per la pubblicazione degli ospiti su oltre 30 siti al mese

Pubblicato: 2020-07-24

Per posizionarti in alto su Google, hai bisogno di backlink. E la pubblicazione degli ospiti è un ottimo modo per ottenere backlink di alta qualità. Ma per farlo funzionare, è necessario un sistema per la pubblicazione degli ospiti su larga scala.

Qui a Voila Norbert, abbiamo iniziato a scrivere un paio di guest post al mese e siamo passati a pubblicarne più di 30 ogni mese nelle nostre pubblicazioni. Arrivare a questa fase non è avvenuto dall'oggi al domani. Ci sono voluti duro lavoro e un po' di abilità.

In questo articolo, spiegherò come abbiamo potenziato la nostra post produzione per gli ospiti e come puoi replicare le nostre tecniche.

Perché la pubblicazione degli ospiti produce risultati?

Prima di mostrarti come aumentare gli sforzi di pubblicazione degli ospiti, è importante comprendere i vantaggi di un forte profilo di backlink.

Solo pochi anni fa, le persone affermavano che Google avrebbe presto smesso di includere i backlink nelle sue classifiche di ricerca. Avanti veloce al 2020 e sembra che quei timori fossero infondati. Blogger, marketer di contenuti e imprenditori digitali concordano sul fatto che il backlink gioca ancora un ruolo significativo nel determinare le prestazioni di ricerca.

Puoi vedere i vantaggi che la nostra strategia di pubblicazione degli ospiti ha avuto per Voila Norbert.

Secondo Ahrefs, stiamo ricevendo 6.000 visitatori in più rispetto allo scorso anno. In realtà, quel numero è molto più alto poiché Ahrefs sottovaluta i volumi di ricerca.

Quindi, chiaramente, la pubblicazione degli ospiti è ancora una strategia efficace. Eppure la pubblicazione degli ospiti su qualsiasi sito non aiuterà le tue classifiche.

I migliori backlink provengono da siti rilevanti con un alto Domain Rating (DR). Ti mostrerò come rivedere la qualità del collegamento in modo un po' più approfondito in seguito. Per ora, diamo un'occhiata a come impostare una strategia di guest post.

Identifica i siti in cui puoi inviare i messaggi degli ospiti

Per il momento, presumo che tu sappia come creare un ottimo pezzo di contenuto pertinente alle parole chiave. Supponendo che tu abbia creato un contenuto del genere, devi identificare due cose:

I siti con cui sei in competizione per le parole chiave desiderate
I siti Web in cui è possibile inviare post degli ospiti

Ecco come lo faccio.

Identificazione della concorrenza

Comincio cercando su Google le mie parole chiave desiderate. Diciamo che volevo classificarmi per le parole "strategia di marketing":

system for guest posting - marketing strategy

Al netto dei risultati etichettati come "Annuncio", i migliori risultati di ricerca sono i miei concorrenti. Posso controllare i profili di backlink di quei siti utilizzando uno strumento come Ahrefs:

system for guest postibf - checking backlink profiles

Esamina il numero totale di domini di riferimento per il sito e quanti di questi domini di riferimento hanno DR di 50+. Puoi quindi prendere quel numero, aggiungere il 25% e presumere che sia di quanti backlink di qualità hai bisogno per battere i tuoi concorrenti.

Quindi, se il sito Web della concorrenza ha 20 backlink da siti DR 50+, è necessario puntare a 25 guest post. È importante notare che questa è una vasta semplificazione eccessiva della SEO.

Anche altri fattori entrano in gioco nelle classifiche di ricerca, come il DR del tuo sito. Ma, come strategia di fondo della busta, questa formula è un buon indicatore del numero di guest post di cui hai bisogno per ottenere il posizionamento dei tuoi contenuti sulla prima pagina di Google.

Scegliere i miei obiettivi

Questa è la prima fase fuori mano. Il prossimo passo è trovare siti in cui puoi pubblicare post. Il modo più semplice per creare un elenco di siti in cui è possibile pubblicare post è rivedere i domini di riferimento per i siti popolari nella tua nicchia. Puoi usare uno strumento come Ahrefs per farlo.

Devi solo cercare un sito. Fare clic sui domini di riferimento ed esportare l'elenco.

system for guest posting - review referring domains

Il mio sito di destinazione ideale per un guest post soddisfa questi criteri:

Rilevante per la nostra nicchia
RD di 50+
3.000+ visitatori al mese
Flusso di fiducia di 20+

Filtra tutti i siti a basso DR e quelli irrilevanti per la tua nicchia. Ti rimarranno poche centinaia di forti contendenti.

Se hai l'opportunità di scegliere come target siti con DR molto alti, dai la priorità a quelli. Un backlink da un sito Web DR 90 vale più di cinque backlink da siti DR inferiori. La regola generale è questa: più alto è il DR, meno guest post dovrai scrivere per migliorare il tuo ranking.

Trova e contatta le persone responsabili dei contenuti del sito web

Una volta che hai generato un elenco di siti, devi iniziare la tua sensibilizzazione. Puoi farlo in due modi. O tu:

Trova i dettagli di contatto dell'editore e lancia direttamente
Cerca la pagina del guest post e segui le istruzioni

Di queste due opzioni, generalmente vado con la prima.

Se il nome dell'editore non è elencato sul sito, di solito posso trovarlo su LinkedIn cercando il nome del sito e "content manager" o "editor". Una volta trovato un nome, lo aggiungo al foglio di calcolo.

Se non riesci a trovare informazioni di contatto prontamente disponibili, puoi utilizzare uno strumento come FindEmails o Voila Norbert. Tutto ciò di cui hai bisogno è un dominio e il nome della persona per farlo.

Una volta che hai i nomi e gli indirizzi email di cui hai bisogno, è il momento di iniziare a stabilire un contatto. Quando ero nuovo al guest posting, tendevo a guidare con eccessiva lusinga nella speranza che mi rendesse caro all'editore. Non farlo. Tutti amano le lodi, ma sanno anche quando non sono autentiche.

Una breve email è la cosa migliore. Dì all'editore chi sei, cosa puoi offrire e cosa vuoi da loro. Ecco un esempio del modello di sensibilizzazione che usiamo per inviare messaggi per Voila Norbert.

system for guest posting - outreach email

Nota come questa email usa un tono amichevole, arriva al punto e fornisce prove della credibilità dello scrittore attraverso collegamenti a pezzi pubblicati.

Non sempre ricevo una risposta alle mie email di sensibilizzazione. Questa è solo una parte del processo. Se non ricevi una risposta, puoi rispondere educatamente dopo circa una settimana. Se ancora non senti nulla, lascialo andare e passa al prossimo obiettivo.

Trova idee per i post degli ospiti

Molti marketer di contenuti con cui abbiamo parlato affermano che trovare idee per i guest post è più difficile che scrivere il contenuto. Spesso si preoccupano che le loro idee non siano abbastanza originali. La realtà è che non ci sono più idee completamente nuove da esplorare. Cerca invece di trattare argomenti esistenti da un'angolazione diversa o con una nuova prospettiva.

Ecco le strategie che utilizzo:

Usa lo Strumento di pianificazione delle parole chiave

Uso Google Keywords Planner per la mia ricerca di parole chiave. Scegli "Inizia con un sito web" e digita il tuo sito di destinazione. Vedrai un elenco delle principali parole chiave di quel sito:

finding guest post ideas with keyword planner

Successivamente, vado alla sezione "Inizia con le parole chiave" e inserisco alcune delle parole chiave principali che ho identificato nel passaggio precedente:

using keyword planner to identify guest post topics

Usando questa strategia, ottengo idee per parole chiave pertinenti per le quali il sito non è classificato. Posso quindi costruire le mie idee sui contenuti attorno a questi termini.

Prendi ispirazione dai contenuti curati

Ci sono molti siti e strumenti che curano i contenuti. Uno dei miei preferiti personali nella nicchia del marketing è l'app Zest. L'app utilizza una combinazione di intelligenza artificiale e curatori umani per fornire contenuti pertinenti ai tuoi interessi. Trovo il mio feed di contenuti incredibilmente utile per ispirare idee per i post degli ospiti.

Quali argomenti stanno dominando il tuo feed Zest nella nicchia pertinente? Se il tuo sito di destinazione non ha contenuti su quell'argomento, puoi aggiungerlo al tuo elenco per i post degli ospiti.

Usa i dati sul coinvolgimento sociale

Gli utenti dei social media condividono contenuti che trovano utili e interessanti. Pertanto, i dati sul coinvolgimento sociale sono una miniera d'oro di informazioni utili su quali contenuti potrebbero essere popolari.

Uso BuzzSumo per scoprire articoli nella mia nicchia che stanno godendo di alti livelli di coinvolgimento:

Se un articolo sta ottenendo molte condivisioni sui social media, ma il tuo sito di destinazione non ha ancora trattato quell'argomento, è una scommessa sicura che anche i suoi lettori lo troveranno interessante.

Scopri le lacune nelle parole chiave

Questi metodi sopra elencati ti aiuteranno a trovare idee per i contenuti. Dovrai confermare se la tua idea è stata già scritta sul sito. Inserisci quanto segue su Google per verificarlo:

sito: parola chiave website.com

Lasciate che vi faccia un esempio.

Ho cercato il termine "esempi di strategie di marketing" su questo sito. Puoi vedere dallo screenshot qui sopra che è apparso un numero di risultati.

Nessuno dei risultati di ricerca sembra avere come target la mia parola chiave. Questo lo rende una scommessa sicura per un lancio. Dovrai trovare un paio di buone idee che si adattino bene al sito e al pubblico. Se lo fai, c'è un'alta probabilità che ti venga data la possibilità di scrivere un articolo per un sito.

Scrivi il tuo post per gli ospiti

Prima di iniziare a scrivere un guest post, controllo sempre la guida di stile del sito web. L'editore potrebbe inviartelo quando invii le tue idee o potresti aver bisogno di richiederlo. Studialo e assicurati di aver compreso le linee guida. Chiedi chiarimenti se qualcosa non è chiaro e segui le regole alla lettera. Se li ignori, il tuo post potrebbe essere rifiutato. Assicurati che i backlink al tuo sito siano pertinenti e appropriati. Se non lo sono, verranno rimossi, il che vanifica il punto della pubblicazione degli ospiti!

Il tuo post dovrebbe essere ben scritto e privo di errori di ortografia e grammatica. Eseguo tutti i miei post attraverso uno strumento come Grammarly prima di inviarli. Assicurati di ricontrollare i tuoi fatti e citare le fonti di eventuali statistiche.

Insieme al tuo post, invia una foto chiara e professionale e una breve biografia dell'autore.

Aumenta la pubblicazione dei tuoi ospiti

Sono rimasto sorpreso dalla rapidità con cui il nostro link building è stato ridimensionato. Una volta che inizi a pubblicare articoli, otterrai più traffico web e inizierai a costruire autorità come esperto nella tua nicchia. Ciò porterà a maggiori opportunità di pubblicazione degli ospiti.

La nostra pubblicazione degli ospiti è stata inizialmente un'operazione di una persona, con me che scrivevo alcuni articoli al mese. Ma presto divenne impossibile tenerlo da solo. Non vuoi passare tutto il tuo tempo a scrivere articoli: hai un'attività da gestire!

Quando raggiungi questa fase, puoi assumere scrittori per aiutarti. Puoi trovare scrittori freelance attraverso siti freelance come Upwork o chiedere consigli ai colleghi. Ecco qualcosa che abbiamo imparato in fretta: assumi il miglior scrittore che ti puoi permettere. Un buon scrittore è un investimento e si ripagherà rapidamente in un lavoro di qualità consegnato in tempo.

Se preferisci scrivere tutto da solo, puoi esternalizzare altri elementi del processo. Assumiamo freelance per fare ricerche di sensibilizzazione e per parole chiave e questo lascia agli esperti il tempo per fare ciò che sanno fare meglio.

Ridimensionare il tuo link building attraverso guest post di qualità

Nonostante i timori contrari, la pubblicazione degli ospiti non è morta. Poiché la competizione per i primi posti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca continua a crescere, è essenziale una solida strategia di link building. E la pubblicazione degli ospiti è il modo migliore per ottenere i risultati che il tuo duro lavoro merita.

La nostra esperienza in Voila Norbert ha dimostrato che questo è possibile. Abbiamo iniziato con pochi guest post e ora ne stiamo ottenendo costantemente più di 30 al mese. Se segui il processo che ho delineato e perseveri, puoi fare lo stesso.

La pubblicazione degli ospiti è un viaggio continuo e non raggiungerai tutti i tuoi obiettivi da un giorno all'altro. Devi vederla come una strategia a lungo termine ed essere pronto a svolgere il lavoro in modo coerente. Oltre a ottenere backlink di alta qualità al tuo sito, aumenterai anche la credibilità del tuo marchio.

Ecco a fare il primo passo!