Comment nous avons créé un système de publication d'invités sur plus de 30 sites par mois

Pour être bien classé sur Google, vous avez besoin de backlinks. Et la publication d'invités est un excellent moyen d'obtenir des backlinks de haute qualité. Mais pour que cela fonctionne, vous avez besoin d'un système de publication d'invités à grande échelle.

Ici, chez Voila Norbert, nous avons commencé à écrire quelques articles d'invités par mois et nous sommes passés à la publication de plus de 30 chaque mois dans nos publications. Arriver à ce stade ne s'est pas fait du jour au lendemain. Cela a demandé un travail acharné et une certaine habileté.

Dans cet article, j'expliquerai comment nous avons intensifié notre post-production invitée et comment vous pouvez reproduire nos techniques.

Selon Ahrefs, nous accueillons 6 000 visiteurs de plus que l'année dernière. En fait, ce nombre est beaucoup plus élevé car Ahrefs sous-estime les volumes de recherche.

Il est donc clair que la publication d'invités reste une stratégie efficace. Pourtant, la publication d'invités sur n'importe quel site n'aidera pas votre classement.

Les meilleurs backlinks proviennent de sites pertinents avec une cote de domaine (DR) élevée. Je vais vous montrer comment examiner la qualité des liens un peu plus en profondeur plus tard. Pour l'instant, regardons comment mettre en place une stratégie de publication d'invité.

Identification de la concurrence

Je commence par rechercher sur Google les mots-clés que je souhaite. Disons que je voulais me classer pour les mots « stratégie marketing » :

En actualisant les résultats étiquetés « Annonce », les meilleurs résultats de recherche sont mes concurrents. Je peux consulter les profils de backlink de ces sites à l'aide d'un outil comme Ahrefs :

Examinez le nombre total de domaines référents pour le site et combien de ces domaines référents ont des DR de 50+. Vous pouvez ensuite prendre ce nombre, ajouter 25 % et supposer que c'est le nombre de backlinks de qualité dont vous avez besoin pour battre vos concurrents.

Ainsi, si le site Web du concurrent contient 20 backlinks provenant de sites DR 50+, vous devez viser 25 publications d'invités. Il est important de noter qu'il s'agit d'une simplification excessive du référencement.

D'autres facteurs entrent également en jeu dans vos classements de recherche, comme le DR de votre site. Mais, en tant que stratégie d'arrière-plan, cette formule est un bon indicateur du nombre de publications d'invités dont vous avez besoin pour obtenir le classement de votre contenu sur la première page de Google.

Choisir mes cibles

C'est la première étape. L'étape suivante consiste à trouver des sites sur lesquels vous pouvez publier des articles en tant qu'invité. Le moyen le plus simple de créer une liste de sites sur lesquels vous pouvez publier des articles en tant qu'invité consiste à examiner les domaines de référence des sites populaires de votre créneau. Vous pouvez utiliser un outil comme Ahrefs pour ce faire.

Vous venez de rechercher un site. Cliquez sur les domaines référents et exportez la liste.

Mon site cible idéal pour un article invité répond à ces critères :

• Adapté à notre créneau
• RD de 50+
• Plus de 3000 visiteurs par mois
• Flux de confiance de 20+

Filtrez tous les sites à faible DR et ceux qui ne sont pas pertinents pour votre créneau. Vous vous retrouverez avec quelques centaines de puissants prétendants.

Si vous avez la possibilité de cibler des sites avec des DR très élevés, donnez-leur la priorité. Un backlink d'un site DR 90 vaut plus de cinq backlinks de sites DR inférieurs. La règle générale est la suivante : plus le DR est élevé, moins vous devrez écrire de messages d'invités pour améliorer votre classement.

Trouvez et contactez les personnes en charge du contenu du site Web

Une fois que vous avez généré une liste de sites, vous devez commencer votre sensibilisation. Vous pouvez faire celui-ci de deux manières. Soit vous :

• Retrouvez les coordonnées de l'éditeur et pitchez directement
• Recherchez la page de publication des invités et suivez les instructions

Parmi ces deux options, je choisis généralement la première.

Si le nom de l'éditeur n'est pas répertorié sur le site, je peux généralement le trouver sur LinkedIn en recherchant le nom du site et « gestionnaire de contenu » ou « éditeur ». Une fois que j'ai trouvé un nom, je l'ajoute à la feuille de calcul.

Si vous ne trouvez pas d'informations de contact facilement disponibles, vous pouvez utiliser un outil comme FindEmails ou Voila Norbert. Tout ce dont vous avez besoin est un domaine et le nom de la personne pour ce faire.

Une fois que vous avez les noms et les adresses e-mail dont vous avez besoin, il est temps de commencer à prendre contact. Quand j'étais nouveau dans la publication d'invités, j'avais tendance à diriger avec une flatterie excessive dans l'espoir que cela me ferait aimer l'éditeur. Ne le fais pas. Tout le monde aime les compliments, mais ils savent aussi quand ils ne sont pas sincères.

Un e-mail court est préférable. Dites à l'éditeur qui vous êtes, ce que vous pouvez offrir et ce que vous attendez d'eux. Voici un exemple du modèle de sensibilisation que nous utilisons pour envoyer des messages pour Voila Norbert.

Remarquez comment cet e-mail utilise un ton amical, va droit au but et fournit des preuves de la crédibilité de l'auteur grâce à des liens vers des articles publiés.

Je ne reçois pas toujours de réponse à mes e-mails de sensibilisation. C'est juste une partie du processus. Si vous n'obtenez pas de réponse, vous pouvez faire un suivi poli au bout d'une semaine environ. Si vous n'entendez toujours rien, lâchez prise et passez à la cible suivante.

Ensuite, je vais dans la section « Commencer par les mots-clés » et saisis certains des principaux mots-clés que j'ai identifiés à l'étape précédente :

En utilisant cette stratégie, j'obtiens des idées de mots clés pertinents pour lesquels le site n'est pas classé. Je peux ensuite construire mes idées de contenu autour de ces termes.

Inspirez-vous du contenu organisé

Il existe de nombreux sites et outils qui organisent du contenu. L'application Zest est l'un de mes favoris personnels dans le créneau du marketing. L'application utilise un mélange d'IA et de conservateurs humains pour fournir un contenu pertinent à vos intérêts. Je trouve mon flux de contenu incroyablement utile pour inspirer des idées de publication d'invités.

Quels sujets dominent votre flux Zest dans le créneau concerné ? Si votre site cible n'a pas de contenu sur ce sujet, vous pouvez l'ajouter à votre liste pour les publications d'invités.

Utiliser les données d'engagement social

Les utilisateurs des médias sociaux partagent du contenu qu'ils trouvent utile et intéressant. Par conséquent, les données d'engagement social sont une mine d'or d'informations utiles sur le contenu susceptible d'être populaire.

J'utilise BuzzSumo pour découvrir des articles dans ma niche qui bénéficient d'un haut niveau d'engagement :

Si un article fait l'objet de nombreux partages sur les réseaux sociaux, mais que votre site cible n'a pas encore abordé ce sujet, il y a fort à parier que ses lecteurs le trouveront également intéressant.

Découvrez les lacunes des mots clés

Les méthodes énumérées ci-dessus vous aideront à trouver des idées de contenu. Vous devrez valider si votre idée a déjà été écrite sur le site. Entrez ce qui suit sur Google pour vérifier ceci :

site : mot-clé website.com

Laisse moi te donner un exemple.

J'ai recherché le terme « exemples de stratégie marketing » sur ce site. Vous pouvez voir sur la capture d'écran ci-dessus qu'un certain nombre de résultats sont apparus.

Aucun des résultats de recherche ne semble cibler mon mot-clé. Cela en fait une valeur sûre pour un pitch. Vous devrez trouver quelques bonnes idées qui conviennent au site et au public. Si vous faites cela, il y a de fortes chances que vous ayez la possibilité d'écrire un article pour un site.