コネクテッド パッケージの初心者向けガイド

多くのビジネス オーナーやマーケティング担当者は、製品のパッケージングは​​単に包装紙 (買い手が製品を購入した後すぐに破棄する一時的な使い捨てオブジェクト) であると考えています。 印刷された紙、カード、金属、またはリサイクル可能なプラスチックを、ブランドにとってより効果的に機能させることは可能ですか? より効果的に顧客を引き付けるのに役立ちますか? あなたの製品パッケージは、消費者の要求や欲求と結びつくことができますか?

はい、間違いなくこのオンラインの世界でもっと多くのことができます。

インテリジェントで魅力的なテクノロジーの組み合わせが、今日の消費財パッケージを変革しています。 テクノロジーと製品のパッケージデザインを組み合わせることで、つながるパッケージが生まれます。

しかし、コネクテッド パッケージングとは正確には何であり、マーケティング担当者が顧客とやり取りする方法はどのように変わるのでしょうか?

このコネクテッド パッケージの究極のガイドでは、拡張現実から分析、およびその間のすべてに至るまで、コネクテッド パッケージの多くのコンポーネントを見ていきます。

コネクテッド パッケージングとは?‍

QR (Quick Response) コード、RFID (Radio Frequency Identification)、NFC (近距離無線通信) などのデジタル技術を使用してパッケージをデジタル体験に変えることを、コネクテッド パッケージと呼びます。 これらのコードを携帯電話でスキャンすると、企業は物語を作成し、顧客に最新のニュースや特別オファーを提供し、フィードバックや GDPR 準拠のデータを収集することさえできます。

大規模な世界的ブランドから中小企業まで、製品の生産者は、消費者ベースとの重要なコミュニケーション ルートとして、接続されたパッケージングに目を向けています。

ブランディング データを見ると、顧客の注意を引くための時間は非常に限られていることがわかります。 彼らに別のタイプのエンゲージメントを提供し、彼らに到達して維持するための別の手段を提供することは、ゲームチェンジャーです.

パッケージデザインは、販売とブランドロイヤルティに影響を与えるという点で常に不可欠です。 影響を与える余地や時間はあまりないため、説明的なロゴと説明的でないロゴ、色、使用する素材などの決定が重要です。

ブランドのパッケージングを効果的に行うための次世代ツールは、コネクテッド パッケージングです。

コネクティング パッケージングは​​、紙の無駄を減らし、提供された QR コードにすべてを保存することで、持続可能性または持続可能なパッケージングをサポートします。

多くの消費財部門がコネクテッド パッケージングの恩恵を受けていますが、最も顕著なものは次のとおりです。

• 健康と美容のための製品
• 食品および飲料
• 家庭用クリーニング製品
• トイレタリー

コネクテッド パッケージングにおける拡張現実

拡張現実は、コネクテッド パッケージングにおける最も興味深い技術の 1 つです。 企業はパッケージを使用して、製品情報、ブランド ストーリー、または CEO からの個人的な挨拶を表示できます。

Web ベースの拡張現実を含めることは、リンクされたパッケージ内の AR を本当に便利にする重要な要素です。 Web AR を使用する場合、消費者はブランド体験に参加するためにアプリケーションのダウンロードに時間を費やす必要がないため、よりシームレスなユーザー体験と、この技術を採用した製品へのエンゲージメント率が大幅に向上します。

Aircards が人気のチップ ビジネスである The Good Crisp Company のために構築したこのエクスペリエンスは、製品パッケージに Web AR を組み合わせた優れた例です。 製品パッケージのエクスペリエンスは、標準のモバイル デバイスからアクセスでき、アプリを使用せずにネイティブのモバイル カメラを使用して見ることができます。 消費者は、アニメーション化されたサンタ クロースと心地よいブランド メッセージで迎えられます。

Packaging News UK は最近、その記事の 1 つで次のように述べています。

コネクテッドパッケージのQRコード

QR コードは、顧客を特定の URL に誘導するために使用されます。 これらは、リンクされたパッケージ内の製品から直接パッケージ体験を引き込むための素晴らしいアプローチです. 一般的な想定に反して、QR コードはビジネスに合わせて調整される可能性があるため、見慣れた従来の QR デザインと比較して、見た目が大幅に向上します。

示されているように、アクティベーション手順は QR コード ボックス内に表示されます。

これは、顧客が関与する可能性のあるものがあることを視覚的に思い出させるだけでなく、エクスペリエンスを開始する方法についてユーザーを教育するのにも役立ちます。

従来の静的な印刷物マーケティングと比較すると、拡張現実と QR コード アクティベーションは、印刷物マーケティングへの関与を促進することが示されています。 製品のエンゲージメントを高めたい場合は、今後の製品設計の反復でこれに対処する必要があります。

互換性に関しては、iOS スマートフォンには、デバイスのネイティブ カメラに統合された QR コード スキャン機能が含まれていますが、特定の Android スマートフォンにも同様の機能がありますが、最初に設定で QR コード スキャナーを手動でオンにする必要があるものもあります。 そのため、短縮 URL を常に表示することが重要です。 すべてのベースをカバーすることが常に理想的です。

コネクテッド パッケージングにおける AR ゲーミフィケーション

パッケージ内の拡張現実のミニゲームは、消費者をクリエイティブなタスクに引き付ける素晴らしいツールであり、ブランドの認知度を高め、インセンティブを通じて売り上げを伸ばします。

たとえば、食品配達会社は、配達バッグの QR コードをスキャンすることで起動する AR ゲームを持っているかもしれません。 エンゲージすると、ユーザーは周囲に拡張された 3D バスケットボールのフープとボールを提示され、次の注文で割引を受けるために 3 つのフープを続けて作ることができます。

このように共有ボタンをリンクされたパッケージング エクスペリエンスと関連付けることで、キャンペーンの潜在的なリーチが大幅に拡大し、企業はリピート販売だけでなく、新規顧客の獲得も促進できます。 これは、マーケティングにおけるゲーミフィケーションとも呼ばれます。 Appetite Creative が KDD のために作成したゲーミフィケーションのケース スタディをご覧ください。

コネクテッド パッケージングを使用して消費者のフィードバックを収集する

ブランドは、コネクテッド パッケージを使用して、パッケージにデジタル的に組み込まれたインタラクティブなクイズや調査を提供することができます。 Web AR はエンゲージメント率が高いため、ユーザーが邪魔にならず楽しい方法でフィードバックを送信するように促す優れたアプローチです。

Web AR 体験からの消費者フィードバックを収集および分析して、ブランドの態度や製品評価などを明確に示すことができます。

コネクテッド パッケージング アナリティクス

コネクテッド パッケージングには、これまで存在しなかったデジタル チャネルの確立も伴います。 これの主な利点の 1 つは、パフォーマンス分析パッケージ追跡を適用できることです。

Aircards の Spatial Analytics は、高度な分析機能です。 これはクライアント キャンペーン内で利用でき、企業はリンクされたパッケージング エクスペリエンスとの探索と関与の物理的な接触点を理解することができます。 この洗練された分析機能は、より複雑な Web AR エクスペリエンスに役立ち、キャンペーンのパフォーマンスの追跡と分析を可能にします。

空間分析のような機能を従来の Web 分析と組み合わせることで、データは Web AR エクスペリエンスの内外で消費者の行動を追跡する機能を提供し、キャンペーンのパフォーマンスの全体像を導き出します。

アペタイトクリエイティブについて

Appetite Creative は、今日のデジタル世界でブランドとオーディエンスを結びつけます。

私たちは、グローバルな認知度と教育を推進し、売上を平均 20% 増加させ、ブランドが GDPR 準拠のデータを収集し、当社のデジタル エクスペリエンスでのエンゲージメント時間は平均 3 分です。

これらのパッケージのイノベーションは、最新のテクノロジーとデジタル マーケティングの進歩を利用して、ブランドを際立たせ、適切なメッセージを配信します。

私たちはコネクテッド パッケージングとデジタル広告キャンペーンのパイオニアであり、結果の品質を犠牲にすることなく、迅速に設計、作成、配信できます。 私たちは世界初のクリエイティブ テック スタジオであり、世界クラスのリキッド スキン、Whatsapp 広告、コネクテッド パッケージでのユニークな QR コード エクスペリエンス、クライアントの CRM に直接接続する革新的なリード キャプチャ広告を担当しています。