노련한 프로젝트 관리자처럼 마케팅 계획을 설계하기 위한 가이드

당신의 제품이나 서비스는 아무리 탁월하더라도 아무도 그것에 대해 알지 못한다면 그 가치를 인정받지 못할 것입니다. 비즈니스가 제공하는 것을 홍보하려면 올바른 마케팅 전략을 만들고, 계획하고, 실행하고, 최적화해야 합니다. 이를 달성하는 것은 쉬운 일이 아니며 팀의 노력이 필요합니다.

프로젝트 관리자는 프로젝트 목표를 달성하고 주어진 시간 내에 성공 기준을 충족하는 데 필요한 지식과 기술을 갖추고 있습니다. 그들의 전문 지식을 감안할 때 그들은 성공적인 마케팅 계획을 세우기에 가장 적합한 사람 중 하나입니다.

사업주라면 마케팅 계획에 투자할 시간도 돈도 없다고 생각할 수 있습니다. 그러나 이것이 성공의 열쇠가 될 수 있기 때문에 마침내 그 중요성을 깨달을 때입니다.

이 기사를 가이드로 사용하여 프로젝트 관리자처럼 마케팅 계획을 세우는 방법을 배우십시오.

마케팅 계획이란 무엇입니까?

마케팅 계획은 마케팅 캠페인 전략의 개요입니다. 비즈니스 목표를 향한 로드맵 역할을 하고 제품 또는 서비스에서 잠재 고객에게 방향을 제시하는 비즈니스 계획의 일부입니다.

또한 마케팅 및 광고 활동에 중점을 두고 있으며 과거 데이터, 비즈니스 목표 달성을 위한 전략 및 미래 예측이 포함되어 있습니다.

마케팅 계획의 기본은 무엇입니까?

마케팅 계획에는 컨텍스트가 있어야 하며 이를 위해서는 먼저 광범위한 시장 조사를 수행한 후 계획을 수립하고 기본 사항을 철저히 이해해야 합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

목표

목표는 마케팅 계획에서 달성하고자 하는 목표를 나타냅니다. 비전 선언문일 뿐만 아니라 대신 명확하고 구체적이며 달성 가능하고 현실적이며 측정 가능해야 합니다. 작업, 핵심 성과 지표(KPI)의 개선, 할당량 및 진행 상황을 추적하는 데 사용되는 기타 성과 기반 벤치마크가 그 예입니다.

예산

마케팅 계획은 비용이 많이 들 수 있지만 나중에 시간, 좌절 및 수익을 절약하기 위해 비용을 들일 만한 가치가 있습니다. 마케팅 계획을 성공적으로 실행하고 최적화하려면 마케팅 예산을 설정하는 것이 중요합니다. 여기에는 귀하의 비즈니스가 마케팅 관련 프로젝트에 기꺼이 지출할 모든 비용이 설명되어 있습니다. 현실적이어야 하며 재정 제약 내에서 이루어져야 합니다.

마케팅 예산 구축은 달성하고자 하는 마케팅 목표와 이를 달성하기 위한 예상 비용을 결정하는 것으로 시작됩니다. 고려해야 할 몇 가지 요소는 마케팅 캠페인을 만드는 데 필요한 소프트웨어, 협업 중인 프리랜서 및 정규직 직원, 유료 기회 및 콘텐츠 제작입니다.

표적 시장

목표 시장을 식별하는 것은 효과적인 마케팅 전략을 개발하는 데 도움이 되기 때문에 중요합니다. 청중을 알게 되는 즉시 조사를 수행하고 청중의 필요와 원하는 것을 더 잘 이해하기 위해 필요한 모든 데이터를 수집하십시오. 연구에는 해당 시장의 고객과 시장 역학, 패턴 및 판매 내역이 포함되어야 합니다.

경쟁

경쟁이 위협적으로 보일 수 있지만 경쟁은 비즈니스에 건전합니다. 더 열심히 노력하고, 혁신하고, 효과적인 마케팅 전략을 만들고, 고객에게 더 나은 서비스를 제공하도록 동기를 부여합니다. 경쟁에서 앞서나가고 업계에서 긍정적인 평판을 얻으려면 경쟁업체를 파악하고 고객을 유치할 수 있는 방식으로 경쟁업체와 차별화하십시오. SWOT 분석을 수행하면 이를 달성하고 시장에서 자신의 위치를 ​​이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

마케팅 믹스

마케팅 믹스는 마케팅 목표를 달성하기 위해 결합해야 하는 핵심 요소를 이해할 수 있도록 하여 고객의 요구 사항을 해결하고 회사의 수익성을 높이는 데 도움이 되는 도구입니다. 여기에는 마케팅의 4P(제품, 가격, 장소, 판촉)가 포함됩니다. 이들을 통합함으로써 브랜드의 가치를 선보이고 경쟁에서 돋보일 수 있습니다.

전략

마케팅 계획은 목표 고객에게 판매 메시지를 전달하고 모든 비즈니스 결정을 안내하는 마케팅 전략을 기반으로 해야 합니다. 이러한 전술을 사용하려면 자세한 시장 조사 정보, 시간 및 재정 자원이 필요합니다. 여기에는 광고, 직접 마케팅, 교육, 무역 박람회 및 기타 마케팅 활동을 조정하는 방법에 대한 세부 정보가 포함되어야 합니다.

모니터링 및 추적

마케팅 프로그램의 성공을 추적하는 것은 효과가 있는지 확인하고 개선점을 식별하는 데 중요합니다. 깔때기 매핑 소프트웨어, 마케팅 협업 도구 또는 기타 프로그램을 사용하여 진행 상황을 추적 및 분석하고 실제 결과와 계획 결과를 비교할 수 있습니다.

성과물과 계획 실행을 모니터링하여 목표를 향해 계속 진행하고 있는지 확인하는 것을 잊지 마십시오.

마케팅 계획은 어떻게 작성합니까?

팀 구축

마케팅 팀은 성공적인 마케팅 계획을 세우는 데 필요한 지식, 기술 및 경험을 갖춘 구성원으로 구성되어야 합니다. 한 명을 고용하거나 자신의 팀을 구성하는 것을 고려하십시오.

작업 식별

작업 구조를 세분화하고 마케팅 계획을 성공시키기 위해 수행해야 하는 모든 작업을 정의하십시오. 가장 큰 항목부터 시작하여 작은 항목으로 이동합니다.

귀하의 조치에는 이해 관계자 식별, 커뮤니케이션 계획 수립, 일정 수립 및 위험 관리 계획 생성이 포함되어야 합니다. 이렇게 하면 서로 더 효과적으로 의사 소통하고, 프로젝트가 진행 중인지 확인하고, 프로젝트 진행 상황을 추적하고, 모든 것을 제시간에 완료하고, 계획의 위험을 결정하고 성공적으로 해결할 수 있습니다.

측정항목 보고

다양한 프로젝트 지표를 사용하여 결과물을 모니터링하고 추적하여 진행 상황을 측정합니다. 이렇게 하면 예산 범위 내에서 일정에 맞게 유지하고 이해 관계자에게 정리된 데이터를 쉽게 제시할 수 있습니다.

결론

노련한 프로젝트 관리자처럼 마케팅 계획을 수립하는 것은 특히 마케팅에 대한 지식이 제한된 경우 도전적이고 압도적일 수 있습니다. 위의 가이드를 따르고 조사를 수행하면 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 것을 설립할 가능성을 높일 수 있습니다. 반면에 실제 프로젝트 관리자 및 기타 마케팅 전문가에게 언제든지 도움을 요청할 수 있습니다.

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