성공적인 Facebook 대회를 운영하는 방법

성공적인 Facebook 경쟁을 시작하고 싶지만 오늘날 규칙에 위배되는 것과 그렇지 않은 것에 대해 확신이 없다면 올바른 위치에 있습니다. 모든 변경 사항을 따라잡기 어려운 경우가 많지만, 여기에서 회사의 Facebook 비즈니스 페이지에서 프로모션이나 경쟁을 실행하는 방법에 대한 단계별 가이드를 확인할 수 있습니다.

Facebook에서 대회를 진행하는 것은 팬과 소통할 수 있는 좋은 방법이며 더 많은 잠재 팬에게 브랜드의 가시성을 높이고 매우 유용한 리드 생성 연습이 될 수 있습니다. 중요한 소셜 미디어 전략의 일부로 사용할 수 있는 빠르고 저렴한 전술이 될 수 있습니다.

그러나 Facebook은 대회에 대한 엄격한 지침을 가지고 있으며 Facebook은 때때로 이러한 규칙을 업데이트하고 변경합니다.

Facebook 경쟁에서 큰 성공을 거두기 위해 사용할 수 있는 이 팁과 기술 목록을 모았습니다.

그렇다면 Facebook 대회 규칙은 시간이 지남에 따라 어떻게 변경되었습니까?

Facebook 경쟁 정책에 대한 가장 최근의 변경 사항에는 개인 타임라인과 관련된 모든 작업이 금지되었습니다. 이 변경 사항이 몇 년 전에 시행되고 있음에도 불구하고 많은 브랜드가 여전히 무의식적으로 이 규칙을 위반하고 있으며 현재 시행 중인 다른 많은 브랜드도 매일 시행하고 있습니다.

2013년 8월 이전에는 Facebook의 프로모션을 외부 타사 앱을 통해 실행해야 했습니다. Facebook 기능은 프로모션을 실행하는 데 사용할 수 없습니다. 그러나 2019년이 되면 많은 브랜드가 자체 웹사이트에서 직접 콘테스트나 대회를 진행하기로 선택하고 Facebook을 홍보용으로만 사용합니다. 왜? 자신만의 규칙을 더 쉽게 작성할 수 있기 때문에 가장 원하는 위치인 웹사이트로 더 많은 트래픽이 발생합니다.

2013년 후반에 Facebook은 게시물에 대한 좋아요와 댓글을 승인하여 메카닉에 참여했습니다. 즉, Facebook 경쟁을 만드는 데 더 이상 타사 앱이 필요하지 않았습니다. 이 새로운 움직임은 2014년 페이스북이 라이크 게이팅을 금지하면서 곧 위험에 빠졌습니다. 여기에는 사람이 페이지를 좋아하는지 여부에 따라 보상을 제공하는 것이 포함되었습니다.

2015년에도 브랜드가 참가자에게 자신의 경품을 개인 일정이나 참가 수단으로 친구와 공유하도록 요청할 수 없었기 때문에 이러한 제한은 계속되었습니다. 개인 타임라인 또는 친구 연결과 관련된 모든 종류의 작업은 허용되지 않습니다. 태깅 및 메시징 포함.

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Facebook 경쟁을 실행하면 브랜드에 많은 이점이 있을 수 있지만 본격적으로 시작하기 전에 알아야 할 몇 가지 규칙이 있습니다.

Facebook에서 대회를 운영할 때 허용되는 것은 무엇입니까?

• 사람들에게 게시물을 좋아하도록 요청할 수 있습니다.
• 콘테스트 참가 양식에 액세스하기 위해 페이지를 좋아하도록 사람들에게 요청할 수 있습니다.
• 사람들에게 게시물에 댓글을 달도록 요청할 수 있습니다.
• 투표 메커니즘으로 사람들에게 좋아요를 요청할 수 있습니다.

성공적인 Facebook 콘테스트를 진행할 때 피해야 할 사항:

• 사람들에게 페이지에 좋아요를 눌러 자동으로 입장하도록 요청할 수 없습니다.
• 사람들에게 페이지를 공유하도록 요청할 수 없습니다.
• 사람들에게 사진에 자신을 태그하여 입장하도록 요청할 수 없습니다.
• 다른 페이지를 좋아하도록 사람들에게 요청할 수 없습니다.

Facebook 경쟁 전략

훌륭한 Facebook 대회 아이디어를 생각해 냈고 관련 Facebook 대회 역할을 모두 정리했습니다. 다음은 무엇인가요?

청중을 고려하십시오.

타겟 고객이 좁을수록 도달 범위가 더 제한됩니다. 예를 들어, 부모/보호자가 일반적으로 참여하기 때문에 콘테스트에서 어린이를 대상으로 하여 도달 범위를 늘릴 수 있습니다.

해시태그 통합:

간단한 대회 해시태그는 참여하는 사람들을 위한 커뮤니티 감각을 만드는 동시에 도달 범위를 확대할 것입니다. 해시태그를 사용하면 경쟁의 성공에 대한 보고도 훨씬 쉬워집니다.

승리를 위해 다음과 같이 생각하십시오.

이 게시물과 같은 단순한 승리 전략은 효과적인 경쟁 메커니즘이지만, 경쟁자가 군중에서 눈에 띄도록 하려면 검색 및 보상 전술과 같은 기술을 고려하십시오. 이는 사용자가 상품을 받기 위해 무언가를 찾도록 권장합니다.

명확한 지침 설정:

표면적으로는 둔하지만 이용 약관 은 Facebook 경쟁을 운영하는 데 중요한 요소입니다. Facebook 페이지 및/또는 웹사이트에 저장되어야 하며 대중이 명확하게 액세스할 수 있어야 합니다. 가이드라인 내에서 각 개인이 참가하기 위해 완료해야 하는 모든 것을 논의하고 대회 우승자가 어떻게 선택되는지 공개해야 합니다.

신중하게 상품을 선택하세요.

크다고 항상 더 좋은 것은 아닙니다. 타겟 청중에게 어필할 수 있는 적당한 상품에 대해 생각해 보십시오. 상금의 크기는 또한 출품작이 가려고 하는 노력의 양과 관련이 있어야 합니다. 소규모 B2B 비즈니스인 경우 전문가와의 시간이나 비즈니스 감사와 같은 서비스 관련 상품을 제공하는 것을 고려하십시오.

사용자 제작 콘텐츠(UGC) 수용:

경쟁 항목이 들어오면 해당하는 경우 페이지에서 공유하십시오. 이는 커뮤니티에 보상을 제공하여 자부심을 느끼게 하는 동시에 추가 참가를 장려합니다.

사기성 항목 감지:

상금이 적으면 적을수록 사기 사용자를 저지할 가능성이 높아집니다. 그러나 사기꾼은 여전히 ​​컨테스트를 악용할 수 있는 많은 방법을 가지고 있으므로 앱을 사용하여 가입을 확인하고 출품작을 면밀히 모니터링하는 것을 고려해야 합니다. 외부 앱은 실수로 기능에 관한 Facebook의 규칙을 위반할 가능성을 제거합니다. 또한 참가자의 이메일 주소를 포함하여 더 많은 데이터를 수집할 수 있으므로 프로모션의 우승자에게 더 쉽게 연락할 수 있습니다.

페이스북 경쟁을 해야 하나?

각 브랜드가 다르기 때문에 일부 브랜드에게는 효과가 있는 것이 귀하에게는 효과가 없을 수 있다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 그러나 서비스 제안이든 상품권이나 바우처이든 상관없이 상품을 제공할 수 있는 위치에 있는 경우 유기적 참여를 만들고 청중과 상호 작용하고 관심을 끌 수 있는 좋은 방법입니다.

또한 유기적 도달 범위로 확장되는 기술로 새로운 추종자를 얻을 가능성이 높아집니다. 사용자 생성 콘텐츠를 사용하면 팔로어들 사이에 충성도와 자부심을 느낄 수 있으며 장기적으로 전환으로 이어질 수 있습니다.

주요 팁 요약

1. 목표 선택: 경쟁을 통해 달성하고 싶은 것은 무엇입니까? 약혼? 추종자? 범위? 이것은 경쟁 메커니즘과 청중이 입력하기 위해 무엇을 하기를 원하는지 만들 것입니다.
2. 잠재고객 선택: 잠재고객을 명확하게 알고 있다면 메시지, 아트워크 및 유료 광고 지출이 올바른 사람들을 직접 타겟팅하고 있는지 확인할 수 있습니다.
3. 자산 만들기: 사람들은 리치 미디어가 포함된 경쟁업체를 주목하게 될 가능성이 더 큽니다. 청중과 목표에 맞게 미리 만들어야 합니다.
4. 관리, 응답 및 측정: 커뮤니티 관리가 핵심입니다. 대회 참가를 관리하고 대회가 끝난 후 성공을 측정할 사람이 있는지 확인하십시오.

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