하나의 비즈니스에 여러 웹사이트가 있어야 합니까?

귀하의 비즈니스에 둘 이상의 웹사이트가 필요합니까? 여러 사이트가 있어야 하는 좋은 이유가 있습니다. 여러 웹사이트를 가질 때의 장점과 단점에 대해 알아보세요.

여러 웹사이트가 있는 비즈니스는 여러 형태로 제공됩니다. 그들은 별도의 도메인이 완전히 다른 비즈니스 기능을 수행하는 거대한 국제 회사일 수 있습니다. 또는 훨씬 작은 규모의 기업이 동일한 제품이나 서비스를 제공하는 여러 사이트를 운영할 수 있습니다. 웹사이트가 많을수록 온라인에서 성공할 가능성이 더 높아진다는 잘못된 믿음이 있습니다.

조직의 규모가 크든 작든 간에 이러한 접근 방식의 단점을 살펴보기 전에 먼저 여러 도메인이 유용할 수 있는 경우를 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.

기업에 여러 웹사이트가 있는 이유는 무엇입니까?

1. 비즈니스 사례가 있습니다.

우선, 둘 이상의 사이트가 필요한 이유를 자문해야 합니다. 이 정보가 함께 표시되지 않는 이유가 있습니까? 여러 웹 사이트를 유지 관리하려는 타당한 비즈니스 이유가 있는 경우일 수 있습니다.

많은 경우에 여러 도메인을 갖는 것이 합리적일 수 있습니다. 여기에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 제품/서비스 제공이 완전히 다릅니다.
• 각 도메인은 고유한 브랜드 보이스를 보여야 합니다.
• 타겟층이 많이 다릅니다

사용자 의도의 관점에서 정보 세분화는 다양한 제품을 제공하는 대규모 조직에 유용할 수 있습니다. 예를 들어;

tesco.com 은 식료품 구매에 사용됩니다.

tescobank.com 은 은행 업무에 사용됩니다.

tescoplc.com 은 기업 사이트입니다.

마찬가지로 easyjet.com, easyhotel.com 및 easycar.com은 모두 완전히 다른 고객 요구 사항을 제공합니다.

또한 일부 회사는 의도 유입경로를 완전히 분리하고 판매 중심 전자 상거래 사이트에서 긴 정보 콘텐츠를 멀리할 수 있습니다.

Tesco, EasyGroup 및 Virgin과 같은 대기업이 이 접근 방식을 따르는 것이 합리적이지만 경우에 따라 소규모 기업도 몇 가지 완전히 별개의 서비스를 제공할 수 있습니다.

2. 다른 국가를 대상으로 하는 여러 웹사이트가 있습니다.

국제 웹사이트를 구성하는 방법을 선택할 때 고려해야 할 여러 옵션이 있습니다.

여러 사이트를 생성하는 옵션 중 하나는 다음과 같은 국가 코드 최상위 도메인 이름(ccTLD)을 사용하는 것입니다.

• www.ebay.fr – 프랑스
• www.ebay.de – 독일
• www.ebay.es – 스페인

이와 같은 구조로 각 국제 사이트는 별도의 도메인으로 취급되며 별도의 도메인 권한과 이에 따른 리소스 및 유지 관리 요구 사항이 있습니다. 나중에 하나의 비즈니스에 대한 여러 웹사이트의 리소스 및 유지 관리에 대해 자세히 다룰 것입니다.

국제 시장에서 순위를 매기는 방법에 대한 자세한 가이드는 국제 SEO 체크리스트 를 확인하십시오 .

3. 강력한 기술적 이유가 있는 경우

별도의 도메인은 아니지만 하위 도메인(blog.example.com)에서 호스팅되는 블로그를 보는 것은 상당히 일반적입니다.

이동 아웃 도어 https://www.gooutdoors.co.uk/에서 찾을 전자 상거래 웹 사이트에이 전략을 구현하고 그 내용은 https://blog.gooutdoors.co.uk/에 별도로에서 발견했다.

이상적인 세상에서 블로그는 하위 폴더 (example.com/blog) 의 기본 도메인에서 호스팅된다는 점을 강조하는 것이 중요합니다 . 하위 도메인을 사용하는 경우 Google은 이를 기본 도메인과 별도의 사이트로 간주합니다. 따라서 주 도메인에 구축한 귀중한 권한은 하위 도메인과 공유되지 않습니다. 다만, 기술적인 제약으로 인해 메인 사이트에 콘텐츠를 게시하는 것이 불가능한 경우가 있습니다.

다음 단계로 넘어가면, 메인 사이트에 콘텐츠를 게시할 수 없는 일부 회사는 순수하고 멋진 WordPress 플랫폼 또는 이와 유사한 콘텐츠 게시를 위해 완전히 별도의 도메인을 시작할 수 있습니다 .

4. 여러 웹사이트가 있으면 검색 결과를 지배할 수 있습니다.

이 기술은 널리 보급되지 않았지만 많은 대기업에서 널리 사용되며 다중 도메인 전략 을 구현하는 것으로 알려져 있습니다. 올해 6월에 Google은 검색에서 사이트 다양성을 목표로 하는 업데이트를 발표했습니다.

이제 Google에서 대부분의 쿼리에 대해 도메인당 최대 2개의 결과만 공식적으로 나열하므로 여러 웹사이트를 사용하면 SERP에서 경쟁력 있는 키워드에 대해 더 많은 공간을 차지할 수 있습니다.

이것이 효과가 있을 수 있지만, 첫 페이지에 두 개의 웹사이트 순위를 매길 수 있는 리소스가 있는지 질문해야 합니다.

SEO 전문가인 Rand Fiskin은 금요일 Moz Whiteboard 에서 이에 대해 언급 하면서 소규모 기업은 필요한 링크 자산을 확보하고 경쟁력 있는 조건을 갖추는 데 필요한 시간과 돈을 투자하는 데 어려움을 겪을 것이라고 강조했습니다.

5. 일치검색 도메인

SEO 커뮤니티에서는 키워드가 도메인 이름에 포함되는 중요성에 대해 많은 논쟁이 있습니다. SparkToro 의 최근 연구 에서는 1,500명 이상의 전문 SEO에게 각 순위 요소가 Google의 유기적 순위 시스템에서 얼마나 중요한지 물었습니다.

'도메인 이름의 키워드'는 가장 덜 중요한 순위 요소 중 하나로 나타났습니다. 그러나 결정적으로 상대적인 불일치로 순위 요인의 상위에 올랐습니다.

이것은 일부 SEO 전문가는 '도메인 이름의 키워드'가 큰 영향을 미친다고 매우 강하게 느꼈지만 다른 사람들은 거의 없다고 생각했음을 의미합니다.

진실은 아마도 그 사이 어딘가에 있을 가능성이 높으며, 아마도 자물쇠 제조 서비스와 같은 지역 SEO에 대한 전통적으로 '스팸' 산업에 더 많은 영향을 미치고 금융 서비스와 같은 영역에는 덜 영향을 미칠 것입니다. 2012년 Google 업데이트는 일치검색 도메인에서 얻을 수 있는 부스트에 대응하기 위한 것입니다.

따라서 업데이트가 있을 때마다 Google의 알고리즘이 향상됨에 따라 사용자 의도와 일치하는 고품질 콘텐츠에 중점을 둔다는 것은 정확히 일치 도메인이 다른 더 중요한 요소보다 순위에 미치는 영향이 계속 적음을 의미합니다.

그럼에도 불구하고 일부 기업은 SEO 전략으로 정확히 일치 도메인으로 인한 순위 상승을 활용하고 비즈니스와 관련된 여러 정확히 일치 도메인을 구매하거나 단순히 경쟁자가 해당 도메인을 소유하는 것을 방지할 수 있습니다. 정확히 일치하는 도메인을 구입할 때 고려해야 할 몇 가지 주의 사항이 있습니다.

• 스팸이 아닌 양질의 콘텐츠여야 합니다.
• 대부분은 이미 구매했을 것입니다.
• 대부분 돈을 벌어서 구매해야 할 것입니다.

경우에 따라 서로 다른 영역을 타겟팅하는 데만 사용되는 여러 일치검색 도메인이 있는 동일한 지역 비즈니스를 볼 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

• nottinghampumber.co.uk
• derbyplumber.co.uk.

이것은 궁극적으로 나쁜 생각이며, 다시 필요한 리소스로 돌아가서 사용자를 속이는 것을 목표로 하는 접근 방식이라는 사실을 신경 쓰지 마십시오.

근시안적인 전술은 링크 자산을 빠르게 전달하기 위해 여러 개의 정확한 일치 도메인을 구입하는 것입니다. 이것은 작동하지 않습니다. 링크의 값을 전달하려면 링크 사이트 자체가 링크를 획득하여 시간이 지남에 따라 구축된 높은 권한을 가져야 합니다.

기본적으로 장기적인 이익을 위해서는 품질이 낮은 여러 개의 정확히 일치하는 도메인을 구입하는 것보다 하나의 품질 웹사이트에 노력을 집중하는 것이 좋습니다.

여러 웹사이트가 좋지 않은 이유

1. 리소스 집약적

하나의 비즈니스에 여러 웹 사이트를 원하지 않는 주된 이유는 아마도 리소스 집약적이기 때문일 것입니다.

콘텐츠 생성 , SSL 인증서 보안, 사이트 속도 최적화 또는 사이트가 모바일 친화적 인지 여부에 관계없이 작업이 두 배로 증가하고 몇 년 안에 재설계 및 업데이트가 예정되어 있으면 포크 아웃해야 합니다. 하나가 아닌 두 개의 새로운 웹사이트를 위한 비용.

가장 중요한 것은 외부 링크는 사이트 순위를 높이는 데 필수적이며, 외부 링크가 없으면 순위를 매기기가 매우 어려울 것입니다.

두 번째 웹사이트를 만든다는 것은 한 사이트의 권위를 높이는 데 집중하기보다 두 개의 웹사이트에 대한 링크 를 구축 하는 노력을 기울여야 한다는 것을 의미하며 , 완전히 새로운 도메인을 구입했다면 권한이 없는 상태에서 시작하십시오.

2. 고객의 혼란과 UX

여러 웹사이트 사이를 이동하는 경우 혼란스러울 수 있고 UX에 부정적인 영향을 미치며 사용자가 동일한 비즈니스를 보고 있다는 사실조차 모를 수 있습니다.

동일한 제품에 대해 여러 웹사이트를 설정했지만 전환 유입경로의 다른 단계를 타겟팅하는 경우 사용자가 적시에 적절한 사이트를 찾을 것이라고 보장할 수 없습니다. 하나의 기본 사이트가 가능한 한 표시되고 고객이 필요로 하는 모든 것이 있는지 확인하는 데 집중하는 것이 좋습니다.

3. 중복/얇은 콘텐츠

하나의 비즈니스에 대해 여러 웹사이트가 있는 경우 동일한 제품이나 서비스를 선보일 경우 콘텐츠가 중복될 위험이 분명히 있습니다.

소규모 기업의 경우 모든 마이크로사이트 또는 보조 웹사이트가 기본 사이트의 콘텐츠를 재활용할 가능성이 높으며, 콘텐츠만 '회전'하는 경우 처음부터 별도의 사이트를 갖는 것이 의미가 있는지 질문해야 합니다.

훌륭한 콘텐츠는 순위를 매기는 데 필수적인 것으로 보편적으로 동의되지만 콘텐츠가 매우 유사하거나 얇다면 이 기준을 충족하지 못할 것입니다.

4. 추적

동일한 비즈니스에 대해 여러 도메인을 사용하면 추적하고 관리할 여러 분석 속성이 있습니다.

뿐만 아니라 귀중한 통찰력을 잃을 수도 있습니다. 사용자가 웹사이트를 탐색할 때 소스는 원래 사용자를 귀하의 비즈니스로 데려온 소스가 아닌 '추천'으로 표시됩니다.

5. 이름 주소 전화(NAP) 일관성

이것은 오프라인 비즈니스와 더 관련이 있습니다. 한 위치에서 운영되는 하나의 비즈니스에 여러 웹사이트가 있고 각 웹사이트에 동일한 비즈니스 이름, 주소 및 전화번호가 나열되어 있으면 검색에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 더 중요한 것은 사용자에게 혼란을 주는 것입니다.

Google은 사용자의 위치를 ​​확인하고 지역 검색 및 지역 팩에서 사이트를 반환하기 위해 일관된 NAP 정보가 필요합니다. 특정 위치에 연결된 도메인을 통해 혼합 신호를 보내는 것은 도움이 되지 않습니다.

최선의 접근…

웹사이트가 여러 개이거나 추가 구축을 고려하고 있다면 왜 두 개 이상의 사이트가 필요한지 자문해 보십시오. 좋은 답을 찾을 수 없고 가장 좋은 방법이 궁금하다면 여러 도메인을 병합 하는 것이 좋습니다 .

여러 도메인을 유지 관리하는 합법적인 비즈니스 사례가 있을 수 있습니다. 괜찮습니다. 하지만 다음으로 이어집니다. 모든 도메인 이 효과를 발휘하는 데 필요한 리소스가 있습니까? 다국적 조직이 여러 성공적인 웹사이트를 운영할 수 있는 수단이 있을 수 있지만 소규모 조직이 강력하고 권위 있는 도메인을 갖는 것보다 더 유익한 방식으로 운영할 가능성은 거의 없습니다.

귀하의 비즈니스에 가장 적합한 접근 방식이 여전히 확실하지 않습니까? 오늘 저희에게 연락하여 SEO 팀 구성원과 이야기 하십시오 .

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