콘텐츠 정리: 유용한 콘텐츠 시대에 콘텐츠를 감사하는 방법

아, 예, 고대 콘텐츠 정리 기술이 Google의 유용한 콘텐츠 업데이트 이후 르네상스를 맞이하고 있습니다.

콘텐츠 정리가 그렇게 오래된 SEO 기술이 아니라는 점을 제외하고는 많은 SEO가 두려워하는 것입니다(당연히 그렇습니다). 성공적인 prune의 힘이 웹사이트에 생명을 불어넣을 수 있기 때문에 못생긴 해킹 작업은 웹사이트의 성능을 심각하게 손상시킬 수 있습니다.

그래서, 당신이 그 가지 치기 가위를 누구에게 건네는지 염두에 두십시오.

이 블로그 게시물에서는 콘텐츠 정리가 정확히 무엇인지, SEO에 어떤 영향을 미치는지, 성공적인 콘텐츠 정리 전략을 수행하는 가장 좋은 방법을 살펴보겠습니다.

이동: 콘텐츠 정리 방법.

콘텐츠 정리란 무엇입니까?

콘텐츠 정리는 성능이 저하되거나 도움이 되지 않는 웹 페이지를 식별하고 웹사이트에서 제거하여 사이트의 전반적인 SEO 상태를 개선하는 방법입니다.

이는 오래된 블로그 게시물 삭제, 품질이 낮은 페이지 제거, 유사한 콘텐츠 병합 또는 더 관련성 높은 콘텐츠로 URL 리디렉션과 같은 여러 방법을 통해 수행할 수 있습니다.

전체 가지치기 프로세스에는 콘텐츠의 운명을 결정하기 위한 감사 및 분석이 포함됩니다.

콘텐츠 정리의 목표는 불필요한 요소를 제거하여 웹사이트의 전반적인 상태를 개선하는 것입니다. 따라서 사용자 경험을 개선하고 사람들(및 Google)에게 도움이 되는 신뢰할 수 있는 콘텐츠에 사이트의 에너지를 집중합니다.

콘텐츠를 정리해야 하는 이유

콘텐츠 정리는 웹사이트에 대한 결과를 제공할 수 있는 가장 활용도가 낮은 SEO 기술 중 하나입니다.

좋은 가지치기의 배경은 분재 나무를 돌보는 기술에서 나오므로 이 미야기 씨 스타일(80년대 영화 참조)에 접근하겠습니다. 웹 사이트에서 품질이 낮고 트래픽이 적은 콘텐츠를 잘라내면 스타 콘텐츠가 빛날 더 많은 기회를 제공할 수 있습니다.

이것은 귀하의 사이트에서 콘텐츠를 잘라내기 위해 단순히 오래된 페이지를 줄이는 것이 아닙니다.

이는 웹사이트의 전반적인 품질을 개선하기 위해 계산된 방법으로 검색 엔진에서 더 많은 순위와 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다.

실적이 저조한 페이지를 제거하면 사이트에 있는 고품질 색인 페이지의 비율을 높일 수 있습니다. 사이트의 총 페이지 수에 비해 품질 페이지의 비율이 높을수록 사이트의 전반적인 '가치'가 향상되므로 SERP의 성능이 향상될 수 있습니다.

콘텐츠 정리의 이점

Google의 유용한 최신 콘텐츠와 핵심 알고리즘 업데이트가 지난 달 정도에 출시되었으므로 지금이 사이트에서 일부 부족한 콘텐츠를 제거하기에 완벽한 시기입니다. 오랜 시간이 지났거나 이러한 방식으로 콘텐츠를 감사한 적이 없는 경우 특히 그렇습니다.

더 나은 경험과 더 유용한 콘텐츠를 만드는 데 더욱 중점을 두면서 웹사이트의 페이지를 재평가하고 전체 사이트 상태에 도움이 되는지 아니면 해를 끼치는지 확인하는 것이 더 중요해졌습니다.

콘텐츠 정리의 주요 이점은 다음과 같습니다.

고품질 콘텐츠

콘텐츠의 전반적인 품질을 높이십시오.

웹사이트에서 오래되거나 품질이 낮은 콘텐츠를 제거하면 사이트의 전반적인 품질이 향상됩니다. 이 영향은 두 가지입니다. (1) 방문자에게 종종 도움이 되지 않거나 오래된 콘텐츠를 제거할 수 있고 (2) Google과 같은 검색 엔진은 웹사이트의 전체 품질(및 권위)을 고려할 때 웹사이트의 검색 결과 내에서 순위를 매깁니다.

UX 개선

사람들이 올바른 물건을 찾도록 돕습니다.

사이트에 품질이 낮거나 오래된 콘텐츠가 많으면 사람들이 원하는 정확한 정보를 찾기 어려울 수 있습니다.

기사 읽기를 좋아하는 사람은 아무도 없고 7년 전의 기사이고 더 이상 그들이 받아야 할 현대적인 조언을 반영하지 않는다는 것을 알게 됩니다.

이러한 열악한 사용자 경험은 비즈니스 및 웹사이트로서의 신뢰성을 말해줍니다. 거친.

크롤링 예산 최대화

Googlebot을 최대한 활용하세요.

검색 엔진은 사이트의 모든 페이지가 품질이 낮다고 생각하는 경우 색인을 생성하지 않을 수 있습니다. 사이트에서 페이지를 정리하면 Googlebot이 최고의 콘텐츠를 더 쉽게 찾도록 도와 크롤링 예산을 최대화하고 각 크롤링을 최대한 활용할 수 있습니다.

유익한 콘텐츠 시대

사람들을 위해… 그리고 Google을 위해.

도움이 되는 콘텐츠 업데이트가 계속해서 범위를 확장함에 따라 고품질 콘텐츠에 대한 근면은 여전히 ​​최우선 과제로 남을 것입니다. 성능이 떨어지는 콘텐츠를 주기적으로 제거하거나 업데이트하면서 사이트의 성능을 계속 모니터링하면 다음 단계의 알고리즘 발전에 맞춰 사이트를 최신 상태로 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

최적화된 연결

올바른 장소를 가리킵니다.

내부 및 외부 링크 모두에 대한 강력한 링크 전략은 여러 수준에서 웹사이트를 도울 수 있습니다.

사이트 안팎에서 가장 유용한 콘텐츠로 사용자를 안내할 뿐만 아니라 사이트의 적절한 위치에 링크 권한을 전달하여 성능을 높이는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 정리 방법

그 속으로 들어가 보자! 전략적 콘텐츠 정리 세션에 접근하는 방법. 웹사이트의 콘텐츠 정리 프로세스에 대해 생각할 때 5가지 주요 단계가 있습니다.

1. 콘텐츠 수집 : 사이트의 페이지 목록을 가져옵니다.
2. 데이터 수집 : 사용 가능한 소스에서 성능 데이터를 가져옵니다.
3. 콘텐츠 감사 수행: 콘텐츠의 성능을 평가합니다.
4. URL의 운명 을 결정하십시오: 당신에게는 선택권이 있습니다.
5. 백업, 롤아웃 및 모니터링 : 계획을 실행하고 그 영향을 추적합니다.

1단계: 콘텐츠 수집

웹사이트의 모든 페이지 목록 만들기.

이 단계에서는 CMS에서 URL 목록을 내보낼 수 있습니다. CMS에서 내보낼 수 없는 경우 Google Analytics 또는 Search Console에서 URL 목록을 가져올 수 있습니다.

웹로그 분석 옵션은 방문을 기록하기 위해 Google 웹로그 분석을 위해 누군가가 페이지를 방문해야 하기 때문에 반드시 전체 URL 목록을 생성하지는 않습니다. 그러나 이것은 여전히 ​​좋은 출발점이 될 수 있으며 트래픽이 표시되지 않는 일부 페이지가 누락될 수 있습니다.

URL 목록을 수집한 후에는 중복을 제거해야 합니다. 이는 이 프로세스의 콘텐츠 감사 부분에서 마스터 목록으로 사용되기 때문입니다.

2단계: 데이터 수집

사용 가능한 소스에서 페이지별 성능 데이터를 가져옵니다.

해당 URL에 대해 가능한 한 많은 통찰력을 얻는 데 도움이 되는 사용 가능한 모든 데이터를 확인하려고 합니다. 여기에 축적된 소스 데이터는 잘못된 페이지를 실수로 삭제하는 등 비용이 많이 드는 오류를 방지하는 데 도움이 됩니다.

다음을 포함하지만 이에 국한되지 않는 다양한 소스에서 호스트 데이터를 가져올 수 있습니다.

구글 애널리틱스:

• 모든 트래픽 — 페이지별 방문, 고유 페이지뷰, 이탈률, 종료율, 전환, 페이지 가치 분석. Google Analytics에서 행동 > 사이트 콘텐츠 > 모든 페이지 > 내보내기.
• 유기적 트래픽 — 유기적 트래픽 세그먼트를 적용하여 모든 트래픽 보고서를 필터링하여 유기적 트래픽만 표시할 수 있습니다.

몇 년 전의 데이터와 함께 지난 12개월의 데이터를 가져오고 싶을 것입니다. 이는 콘텐츠의 운명을 결정할 때 도움이 될 수 있습니다. 이는 페이지가 지난 1년 동안의 실적뿐만 아니라 실적이 좋았던 적이 있는지 이해함으로써 도움이 될 수 있습니다.

구글 서치 콘솔:

• 외부 링크 — 다른 웹사이트에서 귀하의 도메인을 가리키는 링크입니다. 귀하의 사이트를 가리키는 링크의 수와 품질을 고려하고 싶습니다. 다른 소스에서 고품질 링크를 수신하는 URL을 제거하지 않는 것이 매우 중요합니다. Search Console에서 링크 > 외부 링크 > 더보기 > 내보내기로 이동합니다.
• 내부 링크 — 웹사이트의 다른 페이지로 연결되는 웹사이트 내의 링크입니다. Search Console에서 링크 > 내부 링크 > 더보기 > 내보내기.
• 검색 결과 — 이 보고서를 사용하면 각 URL에 대한 Google 검색 결과의 노출수, 클릭수, 클릭률(CTR) 및 평균 게재순위를 내보낼 수 있습니다. Search Console > 검색 결과 > 페이지 > 내보내기 내에서.

빙 웹마스터 도구:

• 백링크 — Microsoft에서 제공하는 사이트의 백링크를 다운로드하는 대체 방법입니다. 이 데이터는 얼마나 많은 다른 도메인이 귀하의 웹사이트를 가리키고 있는지 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.
  • 웹마스터 도구에서 Backlinks > Backlinks for Your Site > Pages > Download All.
  • 각 URL을 가리키는 링크의 숫자 값을 얻으려면 Excel 함수 =UNIQUE(C:C)를 빠르게 실행할 수 있습니다. 그러면 대상 URL 열에 나열된 모든 고유 URL 목록이 표시됩니다.
  • 그런 다음 다른 Excel 함수 =COUNTIF(C:C, x2)를 실행할 수 있습니다. 'x'는 고유 URL 목록이 있는 열을 나타냅니다. 따라서 고유한 URL 목록을 'D' 열에 넣으면 함수는 =COUNTIF(C:C, D2)가 됩니다. 이렇게 하면 각 고유 URL을 가리키는 백링크 수를 얻을 수 있습니다.
• 검색 실적 — 이 보고서는 사이트의 각 페이지가 달성한 Bing 검색 결과의 노출수, 클릭수 및 평균 게재순위에 대한 통찰력을 제공합니다.
  웹마스터 도구 > 검색 성능 > 페이지별 > 모두 다운로드에서.

콘텐츠 관리 시스템:

WordPress에는 이 데이터를 내보내는 데 도움이 되는 여러 플러그인이 있습니다.

• 게시 날짜 — 게시물이 처음 게시된 날짜가 표시됩니다.
• 마지막 업데이트 — 게시물이 마지막으로 업데이트된 시간을 보여줍니다.
• 단어 수 — 페이지당 단어 내보내기는 얇은 콘텐츠를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다. Screaming Frog와 같은 사이트 크롤링 소프트웨어에서 이 정보를 얻을 수도 있습니다.

Google 검색 연산자:

• 인덱싱된 콘텐츠 — 검색 연산자 site:example.com을 사용합니다. Google에서 귀하의 사이트에 대해 색인을 생성한 URL 목록을 수집할 수 있습니다.
• 날짜가 지정된 참조 및 콘텐츠 — 이 고급 검색 연산자를 사용하여 site:example.com intext:”2016″ | 텍스트:"2015" | 텍스트:"2014" | 텍스트: "2013". 페이지 사본의 본문에 해당 연도가 나열된 콘텐츠를 웹사이트에서 검색할 수 있습니다.

참고 사항: 이러한 검색을 수행할 때 SERP에 나열된 URL 목록을 빠르게 추출하는 데 도움이 되는 여러 Chrome 확장 프로그램이 있습니다.

유료 도구 :

페이지별로 웹사이트 성능에 대한 추가 통찰력을 제공할 수 있는 도구가 많이 있습니다. 이러한 고급 도구에 액세스할 수 있는 경우 사이트에 있는 각 페이지의 성능을 평가하는 데 도움이 되도록 이 데이터를 포함하십시오.

3단계: 콘텐츠 감사 수행

데이터를 사용하고 콘텐츠의 성능을 평가합니다.

모든 데이터를 콘텐츠 감사 문서로 컴파일할 때입니다. Excel, Google Sheets, R, Power BI 등과 같은 원하는 데이터 도구를 사용할 수 있습니다.

우리는 각 내보내기의 해당 데이터 포인트와 각 URL을 일치시키려고 합니다.

여기에서 전체 웹사이트의 전체 성능과 비교하여 페이지별로 이러한 각 측정항목의 무게를 측정하고 평가해야 합니다.

콘텐츠 감사 문서는 사이트의 각 페이지에서 수행할 작업에 대한 기회를 식별하는 데 도움이 되어야 합니다.

내보낸 데이터를 사용하여 위의 Excel 문서는 각 데이터 요소를 해당 URL과 연결하고 웹 사이트의 전체 성능과 비교합니다.

스프레드시트는 다음과 같은 페이지를 식별하는 데 도움이 되어야 합니다.

• 트래픽이 발생하지 않음
• 최소한의 유기적 트래픽 수신
• 전환으로 이어지지 않음
• 전환 경로(페이지 가치)를 지원하지 않음
• 많은 백링크를 얻지 못함
• (잠재적으로) 오래된 정보를 포함
• 단어 수가 적은 URL(얇은 콘텐츠)

마지막 열은 각 페이지에 대해 제안된 결과를 제공합니다. 각 URL도 수동 검토(4단계)를 거쳐야 합니다 . 데이터는 우리를 도울 수 있지만 여기에서 전체 그림을 그릴 수는 없습니다.

4단계: URL의 최종 결정

그 많은 콘텐츠로 무엇을 할 건가요? 옵션이 있습니다.

자, 콘텐츠 감사 문서가 있고 이제 URL의 운명을 결정할 준비가 되었습니다. 제안된 결과 열을 추가한 경우 데이터가 어디로 이어지는지 알 수 있으며 콘텐츠를 세 그룹으로 정렬할 수 있습니다.

1. 유지 : (기본적으로) 아무것도 하지 않습니다. 그것은 쉽다
2. 업데이트 : 개선, 업데이트, 결합 또는 용도 변경
3. 제거 : 301, noindex 또는 canonical

이제 각 URL은 여전히 ​​수동 검토의 대상이 됩니다. 콘텐츠 감사에서 결과를 제안한다고 해서 최종적인 것은 아닙니다. 최종 결정을 내리기 전에 수동 검토 중에 스프레드시트에 추가하는 열이 몇 개 더 있습니다.

• 대상 키워드 : 페이지의 핵심 키워드/구입니다. (일부 유료 도구는 이를 자동화하는 데 도움이 될 수 있습니다!)
• 업데이트 용이성 : 콘텐츠 업데이트가 얼마나 쉬운지 평가하십시오(척도 1-10).
• 메모 : 추가 메모 또는 생각.
• 최종 결과 : 각 URL에 대한 최종 결정을 기록합니다.

마지막 몇 가지 항목을 다루든 건너뛰기로 결정하든, 수동 검토 후 이러한 각 URL에 대해 수행할 작업을 표시하기 위해 최소한 '최종 결과' 열을 스프레드시트에 추가해야 합니다. .

"유지" 그룹

(기본적으로) 아무것도 하지 마십시오.

쉬운 그룹입니다. 트래픽을 유도하고, 백링크가 있고, 사용자를 전환하고, 일반적으로 유기적으로 좋은 순위를 매기는 페이지입니다.

또한 이 그룹에는 개인 정보 보호 정책, 연락처 페이지, 이용 약관 및 적절하게 평가할 시간이 없는 최근 게시된 페이지와 같이 제거해서는 안 되는 모든 페이지가 포함됩니다.

이러한 페이지 각각에 대한 대상 키워드를 기록하고 실적이 좋지 않은 페이지에서 발생할 수 있는 자기잠식을 찾고 싶을 것입니다. 다음 그룹에서 해당 URL을 식별하고 그에 따라 처리합니다.

"업데이트" 그룹

이 페이지를 다른 콘텐츠와 함께 개선, 업데이트, 결합 또는 용도 변경하십시오.

이 그룹에는 옵션이 있습니다. 마지막 가지치기 이후 시간이 오래 걸렸다면 이 그룹이 몇 달 동안 콘텐츠 일정을 채울 수 있습니다.

이들은 저성취자입니다. 이 그룹은 일반적으로 평범한 트래픽을 가져오는 페이지로 구성되며, 몇 개의 백링크, 최소한의 전환을 얻을 수 있으며 현재 SERP에서 페이지 1의 외부 순위를 차지할 수 있습니다.

이러한 페이지는 과거에 많은 트래픽을 수신했을 수 있지만 현재는 실적이 저조합니다. 때때로 적절한 업데이트로 빠른 성능 향상으로 이어질 수 있으므로 이러한 페이지에 특별한 주의를 기울이십시오.

페이지가 많은 경우 각 URL 업데이트의 용이성도 평가하고 싶을 것입니다. 아시다시피 일부 페이지는 다른 페이지보다 더 어렵고 다시 되살리기 위해 중요한 업데이트가 필요할 수 있습니다.

"제거" 그룹

301, noindex 또는 canonical 이 페이지.

이들은 공연을 하지 않는 사람들입니다. 이 페이지는 실제로 트래픽을 받지 않았으며 백링크가 없으며 전환에 도움이 되지 않으며 의도한 키워드에 대한 순위가 매겨지지 않습니다.

이 페이지를 어떻게 처리할지 결정해야 합니다. 다음을 수행할 수 있습니다.

• 301 이 URL을 사이트의 유사하거나 업데이트된 페이지로 리디렉션 합니다.
• 사용자에게는 도움이 되지만 검색 엔진에는 도움이 되지 않는 Noindex 페이지.
• 동일한(또는 유사한) 주제를 다루는 중복 콘텐츠가 있는 경우 페이지의 기본 버전에 대한 표준 URL입니다.

5단계: 백업, 롤아웃 및 모니터링

계획을 실행하고 그 영향을 추적하십시오.

콘텐츠의 운명이 결정된 후에는 조치를 취해야 합니다!

무엇이든 하기 전에 웹사이트와 모든 콘텐츠의 백업을 만드는 것이 좋습니다. 우연히 변경 사항을 실행 취소해야 하는 경우 참조하거나 복원할 백업이 있는 것이 좋습니다.

용도를 변경 하려는 콘텐츠의 경우, 자료를 쉽게 업데이트하고 새 콘텐츠가 웹사이트 성능에 미칠 수 있는 잠재적 영향을 기준으로 이러한 URL을 정렬하여 콘텐츠 마케팅 활동의 우선 순위를 정하고 싶을 것입니다.

제거하려는 페이지 의 경우 웹사이트가 더 큰 쪽에 있다면 변경 사항을 더 느리게 롤아웃하는 것을 고려할 수 있습니다. 예를 들어 페이지의 일부를 제거한 다음 추가 페이지를 계속 제거하기 전에 성능을 모니터링할 수 있습니다.

웹사이트의 주요 변경 사항과 마찬가지로 변경 사항이 사이트에 미치는 영향을 계속 모니터링하고 그에 따라 조정해야 합니다.

얼마나 자주 콘텐츠를 정리해야 합니까?

대답은 웹사이트 콘텐츠의 품질과 업데이트 빈도에 따라 다릅니다. 대부분의 웹사이트에서 적어도 1년에 한 번은 정기적인 콘텐츠 정리를 SEO 및 콘텐츠 전략에 추가하는 것이 좋습니다. 정기적으로 업데이트되는 콘텐츠가 있는 사이트의 경우 2년 또는 분기별로 콘텐츠 정리 일정이 가장 도움이 될 수 있습니다.

마무리

최근 Google 알고리즘 업데이트와 EAT 콘텐츠를 보여주고 제공해야 할 필요성이 계속 증가함에 따라 웹사이트 콘텐츠의 품질을 유지하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다.

웹사이트를 방해하는 페이지를 제거하면 Google의 최신 품질 권장사항을 준수할 수 있을 뿐만 아니라 사용자에게 웹사이트에서 최고의 경험을 제공하여 가시성과 전환율을 높일 수 있습니다.