Poda de conteúdo: como auditar conteúdo na era do conteúdo útil

Ahh sim, a antiga arte da poda de conteúdo está vendo um renascimento na sequência da atualização de conteúdo útil do Google.

Exceto que a poda de conteúdo não é uma técnica de SEO tão antiga e é temida (com razão) por muitos SEOs. Como o poder de uma poda bem-sucedida pode dar vida a um site, um trabalho de hack feio pode prejudicar seriamente o desempenho do seu site.

Portanto, esteja atento para quem você está entregando essas tesouras de poda.

Nesta postagem do blog, veremos o que é exatamente a remoção de conteúdo, como isso afeta seu SEO e a melhor maneira de conduzir uma estratégia de remoção de conteúdo bem-sucedida.

Ir para: Como podar seu conteúdo.

O que é remoção de conteúdo?

A poda de conteúdo é a prática de identificar páginas da Web com baixo desempenho ou não úteis e removê-las do seu site para melhorar a saúde geral do SEO do site.

Isso pode ser feito por meio de vários métodos, como excluir postagens de blog desatualizadas, remover páginas de baixa qualidade, mesclar conteúdo semelhante ou redirecionar URLs para conteúdo mais relevante.

O processo completo de remoção envolve auditoria e análise para determinar o destino do seu conteúdo, seja reviver, reaproveitar ou, em última análise, remover conteúdo de baixa qualidade.

O objetivo da poda de conteúdo é melhorar a saúde geral do seu site removendo o peso morto, melhorando assim a experiência do usuário e concentrando a energia do seu site em conteúdo autoritário que seja útil para as pessoas (e para o Google).

Por que podar conteúdo?

A poda de conteúdo é uma das técnicas de SEO mais subutilizadas que podem gerar resultados para o seu site.

A ideia por trás de uma boa poda vem da técnica de cuidar dos bonsais, então vamos abordar esse estilo Mr. Miyagi (referência do filme dos anos 80). Ao cortar o conteúdo de baixa qualidade e muitas vezes de baixo tráfego do seu site, você oferece mais oportunidades para que seu conteúdo estrela brilhe.

Agora, isso não é apenas cortar páginas antigas para cortar o conteúdo do seu site.

Este é um método calculado para melhorar a qualidade geral do seu site, o que pode levar a melhores classificações e mais tráfego dos mecanismos de pesquisa.

Ao remover páginas com baixo desempenho, você pode melhorar a proporção de páginas indexadas de alta qualidade que existem em seu site. Quanto maior a proporção de páginas de qualidade em comparação com o número total de páginas em seu site, pode levar a um desempenho aprimorado nas SERPs, pois o 'valor' geral do seu site melhorou.

Benefícios da remoção de conteúdo

Com o conteúdo útil mais recente e a atualização do algoritmo principal do Google sendo lançados no último mês, agora é o momento perfeito para limpar alguns conteúdos sem brilho do seu site. Isso é especialmente verdadeiro se já faz um tempo ou se você nunca auditou seu conteúdo dessa maneira.

Com uma ênfase adicional na criação de melhores experiências e conteúdo mais útil, tornou-se mais necessário reavaliar as páginas do seu site e ver se isso está ajudando ou prejudicando a saúde geral do site.

Alguns dos principais benefícios da poda de conteúdo incluem:

Conteúdo de alta qualidade

Eleve a qualidade geral do seu conteúdo.

Ao remover conteúdo desatualizado ou de baixa qualidade do seu site, você melhora a qualidade geral do site. Esse impacto é duplo: (1) você pode remover conteúdo antigo que geralmente é inútil ou desatualizado para os visitantes e (2) mecanismos de pesquisa, como o Google, consideram a qualidade geral (e autoridade) de um site ao determinar sua classificação nos resultados da pesquisa.

Melhore a experiência do usuário

Ajudar as pessoas a encontrar as coisas certas.

Se houver muito conteúdo de baixa qualidade ou desatualizado em seu site, pode ser difícil para as pessoas encontrarem as informações precisas que estão procurando.

Ninguém gosta de ler um artigo, apenas para descobrir que o post é de 7 anos atrás e não reflete mais os conselhos modernos que deveriam estar recebendo.

Essa experiência ruim do usuário pode falar sobre sua credibilidade como empresa e site, deixando as pessoas frustradas e como se você tivesse perdido o tempo delas. Rude.

Maximizar orçamento de rastreamento

Aproveitando ao máximo o Googlebot.

Os mecanismos de pesquisa podem não indexar todas as páginas do seu site se acharem que são de baixa qualidade. Ao remover páginas do seu site, você maximiza seu orçamento de rastreamento ajudando o Googlebot a encontrar seu melhor conteúdo com mais facilidade, ajudando você a aproveitar ao máximo cada rastreamento.

Era do conteúdo útil

Para as pessoas... e para o Google.

À medida que a atualização de conteúdo útil continua a expandir seu escopo, a diligência com conteúdo de alta qualidade continuará sendo uma prioridade. Continuar a monitorar o desempenho do seu site enquanto remove ou atualiza periodicamente o conteúdo com baixo desempenho pode ajudar seu site a se manter atualizado com esta próxima onda de avanços de algoritmos.

Vinculação otimizada

Apontando para os lugares certos.

Uma estratégia de links forte, tanto para links internos quanto externos, pode ajudar seu site em vários níveis.

Você não apenas direciona os usuários para o conteúdo mais útil dentro (ou fora) do seu site, mas também garante que está passando a autoridade do link para os lugares certos em seu site, ajudando a elevar seu desempenho.

Como podar seu conteúdo

Vamos entrar nisso! Como abordar uma sessão de poda de conteúdo estratégico. Existem cinco etapas principais ao pensar em um processo de remoção de conteúdo para o seu site:

1. Colete seu conteúdo : obtenha uma lista de páginas em seu site.
2. Reúna seus dados : obtenha dados de desempenho de fontes disponíveis.
3. Realize uma auditoria de conteúdo : avalie o desempenho do seu conteúdo.
4. Finalize o destino do seu URL : você tem opções.
5. Backup, Rollout & Monitor : Execute seu plano e acompanhe seu impacto.

Etapa 1: colete seu conteúdo

Criando uma lista de todas as páginas do seu site.

Para esta etapa, você pode exportar uma lista de URLs do seu CMS. Se você não conseguir exportar do seu CMS, poderá obter uma lista de URLs do Google Analytics ou do Search Console.

A opção do Google Analytics não produzirá necessariamente uma lista completa de URLs, pois alguém precisa visitar uma página para que o Google Analytics registre uma visita. No entanto, isso ainda pode ser um ótimo ponto de partida, você pode estar perdendo algumas páginas que não veem nenhum tráfego.

Depois de coletar uma lista de URLs, certifique-se de remover quaisquer duplicatas, pois isso servirá como sua lista principal na parte de auditoria de conteúdo deste processo.

Etapa 2: reúna seus dados

Obtenha dados de desempenho específicos da página de fontes disponíveis.

Você deseja analisar todos os dados disponíveis para ajudar a obter o máximo de informações possível sobre os URLs em questão. Os dados de origem que você acumula aqui ajudarão a evitar que você cometa erros dispendiosos, como eliminar por engano as páginas erradas.

Você pode extrair uma série de dados de várias fontes, incluindo (mas não limitado a):

Google Analytics:

• Todo o tráfego — um detalhamento de visitas, visualizações de página únicas, taxa de rejeição, taxa de saída, conversões, valor da página página por página. No Google Analytics, Comportamento > Conteúdo do site > Todas as páginas > Exportar.
• Tráfego orgânico — Você pode filtrar o relatório Todo o tráfego para mostrar apenas o tráfego orgânico aplicando um segmento de tráfego orgânico.

Você desejará obter dados dos últimos 12 meses junto com dados de alguns anos. Isso pode ser útil ao determinar o destino do seu conteúdo – entendendo se a página já teve um bom desempenho, e não apenas como ela se saiu no ano passado.

Consola de pesquisa do Google:

• Links Externos — São links que apontam para o seu domínio de outro site. Você deseja considerar o número e a qualidade dos links que apontam para seu site. É muito importante não se livrar de URLs que estejam recebendo links de qualidade de outras fontes. No Search Console, navegue até Links > Links Externos > Mais > Exportar.
• Links Internos — Esses são links dentro do seu site que levam a outras páginas do seu próprio site. No Search Console, Links > Links Internos > Mais > Exportar.
• Resultados de pesquisa — Este relatório permite exportar impressões, cliques, taxa de cliques (CTR) e posição média nos resultados de pesquisa do Google para cada um dos seus URLs. No Search Console > Resultados da pesquisa > Páginas > Exportar.

Ferramentas para webmasters do Bing:

• Backlinks — Um método alternativo de baixar os backlinks do seu site fornecido pela Microsoft. Esses dados podem ajudar você a entender quantos outros domínios estão apontando para seu site.
  • Nas ferramentas para webmasters, Backlinks > Backlinks para seu site > Páginas > Baixar tudo.
  • Para obter um valor numérico de links apontando para cada URL, você pode executar rapidamente a função Excel =UNIQUE(C:C), isso fornecerá uma lista de todos os URLs exclusivos listados na coluna URL de destino.
  • Então você pode executar outra função do Excel =COUNTIF(C:C, x2). O 'x' representa a coluna onde você tem sua lista de URLs exclusivos. Portanto, se você colocar sua lista de URLs exclusivos na coluna 'D', a função será =CONT.SE (C:C, D2). Isso fornecerá o número de backlinks apontando para cada URL exclusivo.
• Desempenho de pesquisa — Este relatório fornece informações sobre o número de impressões, cliques e posição média nos resultados de pesquisa do Bing que cada página do seu site alcançou.
  Em Ferramentas do Google para webmasters > Desempenho de pesquisa > Por página > Fazer download de tudo.

Sistema de gerenciamento de conteúdo:

No WordPress, existem vários plugins que podem te ajudar a exportar esses dados.

• Data de publicação — Exibe quando a postagem foi publicada originalmente.
• Última atualização — Isso mostra quando a postagem foi atualizada pela última vez.
• Contagem de palavras — Uma exportação de palavras por página pode ajudar a identificar conteúdo escasso. Você também pode obter essas informações de um software de rastreamento de sites como o Screaming Frog.

Operadores de pesquisa do Google:

• Conteúdo indexado — Usando o site do operador de pesquisa:example.com. Você pode reunir uma lista de URLs que o Google indexou para seu site.
• Referências e conteúdo datados — usando este operador de pesquisa avançada, site:example.com intext:”2016″ | intext:”2015″ | intext:”2014″ | intexto:”2013”. Você pode pesquisar conteúdo em seu site que tenha qualquer um desses anos listados no corpo da cópia da página.

Nota rápida: existem várias extensões do Chrome que podem ajudá-lo a extrair rapidamente uma lista dos URLs listados nos SERPs ao realizar essas pesquisas.

Ferramentas pagas :

Existem muitas ferramentas disponíveis que podem fornecer informações adicionais sobre o desempenho do seu site página por página. Se você tiver acesso a alguma dessas ferramentas avançadas, inclua esses dados para ajudá-lo a avaliar o desempenho de cada página do seu site.

Etapa 3: realizar uma auditoria de conteúdo

Use dados e avalie o desempenho do seu conteúdo.

É hora de compilar todos esses dados em um documento de auditoria de conteúdo. Você pode usar sua ferramenta de dados de escolha, como Excel, Planilhas Google, R, Power BI, etc.

Estamos procurando corresponder cada URL com os pontos de dados correspondentes de cada uma de nossas exportações.

A partir daí, é uma questão de pesar e avaliar cada uma dessas métricas página a página, em comparação com o desempenho geral do seu site como um todo.

Seu documento de auditoria de conteúdo deve ajudá-lo a identificar oportunidades sobre o que fazer com cada página do seu site.

Usando os dados exportados, o documento do Excel acima correlaciona cada um dos pontos de dados ao URL correspondente e o compara com o desempenho geral do site.

A planilha deve ajudar a identificar as páginas que são:

• Não recebendo nenhum tráfego
• Recebendo tráfego orgânico mínimo
• Não levando a conversões
• Não ajudar no caminho para a conversão (valor da página)
• Não recebendo muitos backlinks
• Apresentando informações (potencialmente) desatualizadas
• URLs com uma contagem baixa de palavras (conteúdo fino)

A coluna final fornece um resultado sugerido para cada página. Lembre-se de que cada URL também deve estar sujeito a uma revisão manual (Etapa 4) . Os dados podem nos ajudar, mas não podem pintar o quadro completo aqui.

Etapa 4: finalize o destino do seu URL

O que você vai fazer com todo esse conteúdo? Você tem opções.

Ok, então você tem seu documento de auditoria de conteúdo e agora está pronto para determinar o destino de seus URLs. Se você adicionou uma coluna de resultado sugerido, terá uma ideia de onde os dados estão levando e poderá começar a classificar seu conteúdo em três grupos:

1. Mantenha-o : não faça (basicamente) nada. Essa foi fácil
2. Atualize : melhore, atualize, combine ou reutilize
3. Remova-o : 301, noindex ou canonical

Agora, cada URL ainda está sujeito a revisão manual — só porque sua auditoria de conteúdo sugere um resultado, não significa que seja final. Então, aqui estão mais algumas colunas que adiciono à minha planilha durante uma revisão manual antes de tomar qualquer decisão final:

• Palavra- chave de destino : a palavra-chave/frase de foco para a página. (Algumas ferramentas pagas podem ajudar a automatizar isso para você!)
• Facilidade de atualização : Classifique a facilidade de atualização do conteúdo (Escala 1-10).
• Notas : Quaisquer notas ou pensamentos adicionais.
• Resultado final : observe a decisão final para cada URL.

Independentemente de você abordar esses últimos itens ou decidir ignorá-los, pelo menos certifique-se de adicionar a coluna "Resultado final" à sua planilha para marcar a ação que planeja realizar com cada um desses URLs após a revisão manual .

O Grupo “Mantenha”

Não faça (basicamente) nada.

Este é o grupo fácil. Essas são páginas que estão indo bem – elas direcionam tráfego, têm backlinks, convertem usuários e geralmente classificam bem organicamente.

Além disso, este grupo incluirá todas as páginas que não devem ser removidas, como sua política de privacidade, página de contato, termos e condições e páginas publicadas recentemente que não tiveram tempo de avaliar adequadamente.

Você vai querer anotar as palavras-chave de destino para cada uma dessas páginas e procurar por qualquer canibalização que possa ocorrer em páginas que não funcionam tão bem. Identificaremos esses URLs no próximo grupo e lidaremos com eles de acordo.

O grupo "Atualize"

Melhore, atualize, combine ou reutilize essas páginas com outro conteúdo.

Você tem opções neste grupo. E se já faz um tempo desde sua última poda, esse grupo pode preencher seu calendário de conteúdo por meses.

Estes são os insatisfeitos. Esse grupo consiste em páginas que geralmente trazem tráfego medíocre, podem obter alguns backlinks, conversões mínimas e atualmente estão fora da primeira página em SERPs.

Essas páginas podem ter recebido muito tráfego no passado, mas atualmente estão com baixo desempenho – tome nota especial delas, pois às vezes podem levar a aumentos rápidos de desempenho com as atualizações adequadas.

Se você tiver muitas páginas, também deverá avaliar a facilidade de atualização de cada URL. Como sabemos, algumas páginas são mais difíceis do que outras e podem envolver atualizações significativas para trazer de volta à vida.

O grupo “Remova”

301, noindex ou canônico nestas páginas.

Estes são os incompetentes. Essas páginas nunca receberam tráfego, não têm backlinks, não ajudam nas conversões e não são classificadas para as palavras-chave pretendidas.

Você precisará tomar algumas decisões sobre o que fazer com essas páginas. Você pode:

• 301 Redirecione esses URLs para páginas semelhantes ou atualizadas em seu site.
• Páginas sem índice que são benéficas para seus usuários, mas não para os mecanismos de pesquisa.
• URLs canônicos para a versão preferida da página, quando existe conteúdo duplicado cobrindo o mesmo tópico (ou similar).

Etapa 5: backup, distribuição e monitoramento

Execute seu plano e acompanhe seu impacto.

Depois que o destino do seu conteúdo for decidido, é hora de agir!

Antes de fazer qualquer coisa, recomendo que você crie um backup do seu site e de todo o seu conteúdo. Se por acaso você precisar desfazer as alterações feitas, é bom ter um backup para referência ou restauração.

Para o conteúdo que você planeja redirecionar , convém priorizar seus esforços de marketing de conteúdo classificando esses URLs pela facilidade de atualização do material e pelo possível impacto que o novo conteúdo pode ter no desempenho do seu site.

Para as páginas que você planeja remover , convém considerar um lançamento mais lento das alterações se seu site for maior. Por exemplo, você pode remover uma parte das páginas e monitorar seu desempenho antes de continuar eliminando páginas adicionais.

Assim como acontece com qualquer alteração importante em seu site, você deve continuar monitorando o impacto que as alterações estão causando em seu site e fazer os ajustes necessários.

Com que frequência você deve podar o conteúdo?

A resposta depende da qualidade do conteúdo do seu site e da frequência com que ele é atualizado. Para a maioria dos sites, é uma boa ideia adicionar cortes regulares de conteúdo em sua estratégia de SEO e conteúdo pelo menos uma vez por ano. Quanto aos sites com conteúdo atualizado regularmente, um cronograma de remoção de conteúdo semestral ou até trimestral pode ser o mais útil.

Empacotando

Com as recentes atualizações do algoritmo do Google e uma necessidade cada vez maior de demonstrar e fornecer conteúdo EAT, manter a qualidade do conteúdo do seu site nunca foi tão importante.

Ao remover as páginas que estão impedindo seu site, você não apenas pode seguir as recomendações de qualidade mais recentes do Google, mas também fornecer aos usuários a melhor experiência em seu site, levando a mais visibilidade e conversões.