內容修剪：如何在有用的內容時代審核內容

啊，是的，隨著 Google 的有用內容更新，古老的內容修剪藝術正在復興。

除了修剪內容並不是一種古老的 SEO 技術，並且是許多 SEO 所擔心的（正確的）。 由於成功的修剪可以使網站恢復活力，因此醜陋的黑客工作會嚴重損害您網站的性能。

因此，請注意將這些修枝剪交給誰。

在這篇博文中，我們將看看內容修剪究竟是什麼，它如何影響您的 SEO 以及實施成功的內容修剪策略的最佳方法。

跳轉到：如何修剪您的內容。

什麼是內容修剪？

內容修剪是識別表現不佳或無用的網頁並將其從您的網站中刪除以改善您網站的整體 SEO 健康狀況的做法。

這可以通過多種方法來完成，例如刪除過時的博客文章、刪除低質量的頁面、合併相似的內容或將 URL 重定向到更相關的內容。

完整的修剪過程涉及審核和分析以確定您的內容的命運——無論是恢復、重新利用還是最終刪除低質量的內容。

內容修剪的目標是通過消除自重來改善您網站的整體健康狀況，從而改善用戶體驗並將您網站的精力集中在對人們（和谷歌）有幫助的權威內容上。

為什麼要修剪內容？

內容修剪是可以為您的網站提供結果的最未充分利用的 SEO 技術之一。

良好的修剪背後的想法來自照顧盆景樹的技術，所以我們將接近這種宮城先生的風格（80年代電影參考）。 通過從您的網站中刪除低質量、通常低流量的內容，您可以為您的明星內容提供更多發光的機會。

現在，這不僅僅是為了從您的網站中刪除內容而削減舊頁面。

這是一種提高網站整體質量的計算方法，可以帶來更好的排名和來自搜索引擎的更多流量。

通過刪除表現不佳的頁面，您可以提高網站上存在的高質量索引頁面的比例。 與您網站上的頁面總數相比，質量頁面的比例越高，可以提高 SERP 的性能，因為您網站的整體“價值”已經提高。

內容修剪的好處

隨著谷歌在上個月左右推出最新的有用內容和核心算法更新，現在是清除您網站上一些乏味內容的最佳時機。 如果已經有一段時間了，或者您從未以這種方式審核過您的內容，則尤其如此。

隨著進一步強調創造更好的體驗和更有用的內容，重新評估您網站上的頁面並查看它是否有助於或損害您的整體網站健康變得更加必要。

內容修剪的一些主要好處包括：

更高質量的內容

提升內容的整體質量。

當您從網站中刪除過時或劣質的內容時，您會提高網站的整體質量。 這種影響有兩個方面：(1) 您能夠刪除對訪問者通常無用或過時的舊內容；(2) 搜索引擎（如 Google）在確定網站的整體質量（和權威）時會考慮其在搜索結果中排名。

改善用戶體驗

幫助人們找到合適的東西。

如果您的網站上有很多低質量或過時的內容，人們可能很難找到他們正在尋找的準確信息。

沒有人喜歡閱讀一篇文章，只是發現這篇文章是 7 年前的，不再反映他們應該接受的現代建議。

這種糟糕的用戶體驗會影響您作為企業和網站的信譽——讓人們感到沮喪，就像您在浪費時間一樣。 粗糙的。

最大化抓取預算

充分利用 Googlebot。

如果搜索引擎認為它們質量低下，它們可能不會索引您網站上的所有頁面。 當您從您的網站中刪除頁面時，您可以幫助 Googlebot 更輕鬆地找到最佳內容，從而最大限度地提高您的抓取預算 - 幫助您充分利用每次抓取。

有用的內容時代

為了人民……和谷歌。

隨著有用的內容更新繼續擴大其範圍，對高質量內容的努力仍將是重中之重。 繼續監控您網站的性能，同時定期刪除或更新性能不佳的內容，可以幫助您的網站與下一波算法進步保持同步。

優化鏈接

指向正確的地方。

針對內部和外部鏈接的強大鍊接策略可以在多個層面上幫助您的網站。

您不僅將用戶引導到您網站上（或關閉）最有用的內容，而且還確保您將鏈接權限傳遞到您網站上的正確位置 - 幫助提升您的超額性能。

如何修剪您的內容

讓我們開始吧！ 如何進行戰略內容修剪會議。 在考慮為您的網站進行內容修剪過程時，有五個主要步驟：

1. 收集您的內容：獲取您網站上的頁面列表。
2. 收集您的數據：從可用來源獲取性能數據。
3. 進行內容審核：評估您的內容的執行情況。
4. 最終確定 URL 的命運：您有多種選擇。
5. 備份、推出和監控：執行您的計劃並跟踪其影響。

第 1 步：收集您的內容

創建您網站上所有頁面的列表。

對於此步驟，您可以從 CMS 導出 URL 列表。 如果您無法從 CMS 導出，您可以從 Google Analytics（分析）或 Search Console 獲取 URL 列表。

分析選項不一定會產生完整的 URL 列表，因為有人需要訪問一個頁面以便 Google Analytics 記錄訪問。 但是，這仍然是一個很好的起點，您可能只是錯過了一些看不到任何流量的頁面。

收集 URL 列表後，請確保刪除所有重複項，因為這將作為此過程的內容審核部分的主列表。

第 2 步：收集您的數據

從可用來源獲取特定頁面的性能數據。

您想查看所有可用數據，以幫助獲得盡可能多的有關 URL 的見解。 您在此處積累的源數據將幫助您避免犯任何代價高昂的錯誤，例如錯誤地刪除了錯誤的頁面。

您可以從各種來源獲取大量數據，包括（但不限於）：

谷歌分析：

• 所有流量——逐頁細分訪問、唯一網頁瀏覽量、跳出率、退出率、轉化率、頁面價值。 在 Google Analytics 中，行為 > 網站內容 > 所有頁面 > 導出。
• 自然流量- 您可以通過應用自然流量細分過濾所有流量報告以僅顯示自然流量。

您需要提取過去 12 個月的數據以及幾年前的數據。 這在確定您的內容的命運時會很有幫助——通過了解頁面是否曾經表現良好，而不僅僅是它在過去一年中的表現。

谷歌搜索控制台：

• 外部鏈接——這些是從另一個網站指向您的域的鏈接。 您要考慮指向您網站的鏈接的數量和質量。 不要刪除任何從其他來源接收高質量鏈接的 URL，這一點非常重要。 在 Search Console 中，導航至鏈接 > 外部鏈接 > 更多 > 導出。
• 內部鏈接- 這些是您網站內的鏈接，它們鏈接到您自己網站上的其他頁面。 在 Search Console 中，鏈接 > 內部鏈接 > 更多 > 導出。
• 搜索結果- 此報告允許您導出每個 URL 在 Google 搜索結果中的展示次數、點擊次數、點擊率 (CTR) 和平均排名。 在 Search Console > 搜索結果 > 頁面 > 導出中。

必應網站管理員工具：

• 反向鏈接— Microsoft 提供的另一種下載站點反向鏈接的方法。 這些數據可以幫助您了解有多少其他域指向您的網站。
  • 在網站管理員工具中，反向鏈接 > 您網站的反向鏈接 > 頁面 > 全部下載。
  • 要獲得指向每個 URL 的鏈接的數值，您可以快速運行 Excel 函數 =UNIQUE(C:C)，這將獲得目標 URL 列中列出的所有唯一 URL 的列表。
  • 然後您可以運行另一個 Excel 函數 =COUNTIF(C:C, x2)。 “x”代表您擁有唯一 URL 列表的列。 因此，如果您將唯一 URL 列表放在“D”列中，則該函數將是 =COUNTIF (C:C, D2)。 這將為您提供指向每個唯一 URL 的反向鏈接的數量。
• 搜索性能- 此報告提供有關您網站上每個頁面在 Bing 搜索結果中獲得的展示次數、點擊次數和平均排名的見解。
  在網站管理員工具 > 搜索性能 > 按頁面 > 全部下載。

內容管理系統：

在 WordPress 中，有幾個插件可以幫助您導出這些數據。

• 發布日期- 顯示帖子最初發布的時間。
• 上次更新時間- 這會向您顯示上次更新帖子的時間。
• 字數——每頁的字數可以幫助識別稀薄的內容。 您還可以從 Screaming Frog 等網站抓取軟件中獲取此信息。

谷歌搜索運營商：

• 索引內容- 使用搜索運算符 site:example.com。 您可以收集 google 已為您的網站編制索引的 URL 列表。
• 過時的參考文獻和內容——使用這個高級搜索運算符，site:example.com intext:”2016” | 文本：“2015” | 文本：“2014” | 文本：“2013”​​。 您可以在您的網站上搜索頁面副本正文中列出的任何年份的內容。

快速說明：當您進行這些搜索時，有幾個 Chrome 擴展程序可以幫助您快速提取 SERP 上列出的 URL 列表。

付費工具：

有許多工具可以逐頁提供有關您網站性能的更多見解。 如果您有權使用這些高級工具中的任何一個，請包含此數據以幫助您評估您網站上每個頁面的性能。

第 3 步：進行內容審核

使用數據並評估您的內容的表現。

是時候將所有數據編譯成內容審核文檔了。 您可以使用您選擇的數據工具，例如 Excel、Google Sheets、R、Power BI 等。

我們希望將每個 URL 與每個導出的相應數據點進行匹配。

從那裡開始，與您網站的整體性能相比，逐頁權衡和評估這些指標中的每一個。

您的內容審核文檔應該可以幫助您確定如何處理您網站的每個頁面的機會。

使用導出的數據，上面的 Excel 文檔將每個數據點與相應的 URL 相關聯，並將其與網站的整體性能進行比較。

電子表格應有助於識別以下任何頁面：

• 沒有獲得任何流量
• 獲得最少的自然流量
• 不會導致轉化
• 不協助轉化路徑（頁面價值）
• 沒有獲得很多反向鏈接
• 具有（可能）過時的信息
• 字數少的網址（內容稀少）

最後一列給出了每頁的建議結果。 請記住，每個 URL 還應接受人工審核（第 4 步） 。 數據可以幫助我們，但它不能在這裡描繪出全貌。

第 4 步：確定 URL 的命運

您將如何處理所有這些內容？ 你有選擇。

好的，您已經有了內容審核文檔，現在可以確定 URL 的命運了。 如果您添加了建議的結果列，您將了解數據的領先位置，並且您可以開始將您的內容分為三組：

1. 保持它：（基本上）什麼都不做。 那很簡單
2. 更新它：改進、更新、合併或重新利用
3. 刪除它：301、noindex 或 canonical

現在，每個 URL 仍需接受人工審核——僅僅因為您的內容審核提出了結果，並不意味著它是最終的。 因此，在做出任何最終決定之前，我在手動審核期間添加到電子表格中的其他幾列：

• 目標關鍵字：頁面的焦點關鍵字/短語。 （一些付費工具可以幫助您自動執行此操作！）
• 更新的難易程度：評價內容更新的難易程度（1-10 級）。
• 筆記：任何額外的筆記或想法。
• 最終結果：注意每個 URL 的最終決定。

無論您是解決最後幾項還是決定跳過它們，您至少需要確保將“最終結果”列添加到電子表格中，以標記您在人工審核後計劃對這些 URL 採取的操作.

“保留它”組

（基本上）什麼都不做。

這是簡單的組。 這些頁面做得很好——它們增加了流量、有反向鏈接、轉換了用戶並且通常有機地排名很好。

此外，該組將包括任何不應刪除的頁面，例如您的隱私政策、聯繫頁面、條款和條件以及最近發布的沒有時間正確評估的頁面。

您將需要注意每個頁面的目標關鍵字，並尋找可能從表現不佳的頁面中發生的任何蠶食。 我們將在下一組中識別這些 URL 並相應地處理它們。

“更新它”組

改進、更新、組合或重新利用這些頁面與其他內容。

您在該組中有多種選擇。 如果距離您上次修剪已經有一段時間了，這個組可能會填滿您的內容日曆數月之久。

這些是成績不佳的人。 該組由通常帶來平庸流量的頁面組成，它們可能會獲得一些反向鏈接、最少的轉換，並且目前在 SERP 中排名第一頁之外。

這些頁面過去可能獲得了大量流量，但目前表現不佳 - 請特別注意這些頁面，因為它們有時可以通過適當的更新快速提升性能。

如果您有很多頁面，您還需要評估更新每個 URL 的難易程度。 眾所周知，有些頁面比其他頁面更難，可能需要進行重大更新才能恢復活力。

“刪除它”組

301、noindex或canonical這些頁面。

這些是表現不佳的人。 這些頁面從未真正獲得任何流量，沒有任何反向鏈接，它們無助於轉換，也沒有為其預期的關鍵字排名。

您需要就如何處理這些頁面做出一些決定。 你可以：

• 301 將這些 URL 重定向到您網站上的類似或更新頁面。
• 對您的用戶有益但對搜索引擎有益的無索引頁面。
• 當存在涵蓋相同（或相似）主題的重複內容時，頁面首選版本的規範URL。

第 5 步：備份、部署和監控

執行您的計劃並跟踪其影響。

在決定了您內容的命運之後，就該採取行動了！

在做任何事情之前，我建議您為您的網站和所有內容創建一個備份。 如果您偶然需要撤消所做的更改，最好有一個備份以供參考或恢復。

對於您計劃重新調整用途的內容，您需要通過輕鬆更新材料以及新內容可能對您的網站性能產生的潛在影響對這些 URL 進行排序，從而確定您的內容營銷工作的優先級。

對於您計劃刪除的頁面，如果您的網站較大，您可能需要考慮較慢地推出更改。 例如，您可以刪除部分頁面，然後在繼續刪除其他頁面之前監控您的性能。

與您網站的任何重大更改一樣，您需要繼續監控這些更改對您網站的影響並進行相應調整。

您應該多久修剪一次內容？

答案取決於您網站內容的質量以及更新頻率。 對於大多數網站，最好每年至少一次將常規內容修剪添加到您的 SEO 和內容策略中。 對於內容定期更新的網站，每兩年甚至每季度的內容修剪計劃可能是最有幫助的。

包起來

隨著最近的 Google 算法更新以及對演示和交付 EAT 內容的需求不斷增加，保持網站內容的質量從未如此重要。

通過刪除阻礙您網站發展的頁面，您不僅可以遵循 Google 的最新質量建議，還可以為您的用戶提供您網站上的最佳體驗——有望帶來更多可見度和轉化。