Facebook, 잘못된 정보를 보는 학자 금지: Monday's Daily Brief

MarTech의 일일 브리핑은 오늘날의 디지털 마케팅 리더를 위한 일일 통찰력, 뉴스, 팁 및 필수 지혜를 제공합니다. 인터넷의 다른 부분보다 먼저 이 글을 읽고 싶다면 여기에서 등록하여 매일 받은 편지함으로 배달하십시오.

좋은 아침입니다. 마케터 여러분, 계속해서 함께 엮어봅시다.

매주 다루는 주제와 주제를 의미합니다. 때로는 우리가 다루는 공간에 여러 가지 다른 내러티브가 있는 것처럼 보이지만 조금만 생각해 보면 둘 사이의 깊은 연결이 드러납니다.

이것이 제가 Ryan Alford의 데이터 혼란에 대한 이야기에서 가치 있게 생각하는 것입니다(아래 참조). 제3자 쿠키의 사용 중단은 분명히 대체 식별자 및 ID 확인 문제와 관련이 있습니다. 이는 차례로 자체 데이터를 소유하는 가치와 연결됩니다. 이는 차례로 고객 관계, LTV 및 커뮤니티와 관련이 있습니다. 곧 더 깊이 있게 다룰 주제입니다. 패턴의 모든 부분.

그러나 약간의 안도감을 위해 다음은 마케터가 말하는 내용을 기반으로 한 대화형 콘텐츠 사용자인 Ceros의 십자말 풀이입니다(경고: "물건"은 완곡어법입니다). 나는 단어를 조합하는 데 하루를 보낼지 모르지만 십자말 풀이는 항상 나를 어리둥절하게 만들었습니다. 행운을 빕니다.

킴 데이비스

편집 이사

데이터와 혼란: 광고 타겟팅의 복잡성 증가

기고자 Ryan Alford는 "비즈니스 세계가 제3자 쿠키 금지에 대한 회보의 의미를 이해하기 위해 고군분투하면서 디지털 광고 타겟팅이 그 어느 때보다 복잡해지고 있습니다. 그는 비즈니스가 새로운 환경에서 번창할지 여부를 결정하는 4가지 핵심 요소를 식별합니다.

첫째, 인센티브. 기업은 고객이 데이터의 일부를 포기하도록 설득하기 위해 풍부한 가치 교환에 집중해야 합니다. 둘째, 브랜딩. 기업은 특히 소셜 미디어뿐만 아니라 비디오 및 팟캐스트를 포함한 모든 채널에서 고객이 브랜드를 수용하도록 권장해야 합니다.

이러한 포용에서 세 번째 요소인 고객 관계 및 커뮤니티가 성장합니다. 이에 정통한 기업은 고객과의 거래 관계를 넘어 발전합니다. 마지막으로 고객을 파악하십시오. 당신의 데이터를 소유하십시오.

Alford는 "기업이 증가하는 데이터 및 광고 타겟팅의 복잡성에 적응하기 위해 고군분투하면서 터널의 끝에 빛이 있습니다. "강력한 브랜드 구축, 데이터 인센티브, 고객 관계 관리 및 신원 확인 비즈니스의 조합을 활용하면 폭풍우를 헤쳐나갈 수 있을 뿐만 아니라 성장하는 디지털 환경에서 번창하기 위한 로드맵 구축을 시작할 수 있습니다."

여기에서 더 읽어보세요.

CTV 브랜드 안전성 문제 해결

광고 측정 및 인증 플랫폼인 DoubleVerify는 CTV의 성장과 마케팅 담당자가 채널을 추가할 때 직면하는 장애물을 반영하여 CTV 브랜드 안전 제품에 새로운 개선 사항을 도입했습니다.

DoubleVerify의 제품 전략 이사인 John Ross에 따르면 CTV 환경이 계속해서 성숙해짐에 따라 웹 광고와 관련된 브랜드 안전하고 브랜드에 적합한 광고 배치에 대한 동일한 장애물이 점점 더 많이 발생하고 있습니다.

CTV의 브랜드 위험 . Linear TV는 전통적으로 모든 것이 가능한 디지털 공간보다 더 주류이고 브랜드 안전합니다. 연결된 장치를 통해 선형 프로그래밍을 볼 때 이에 대한 광고는 개방형 인터넷에 광고하는 것과 동일한 위험을 감수합니다.

예를 들어, 소비자는 CTV 플랫폼을 사용하여 논란의 여지가 있는 "뉴스" 쇼 및 음란물 스트리밍 앱을 다운로드할 수 있습니다. 브랜드가 CTV 플랫폼을 통해 광고하는 경우 해당 광고가 이러한 환경 중 하나에 포함될 위험이 있다고 Ross는 설명했습니다.

Ross는 일부 시청자는 데스크톱 및 모바일 장치와 같은 스마트 TV 및 CTV 플랫폼을 캐주얼한 비디오 공유에 사용하고 있다고 말했습니다. 따라서 일부 시나리오에서 사용자는 CTV 플랫폼 내에서 발견한 바이러스성 비디오를 공유하고 논쟁의 여지가 있거나 공격적인 사이트의 댓글에 위젯에 게시할 수 있습니다. 그러면 광고가 의도한 것과 완전히 다른 환경에서 해당 위젯에 표시될 수 있습니다.

프로그래밍 방식 CTV 상승 대형 브랜드가 CTV 분야에 진출할 때 많은 브랜드가 선형 TV 배치와 마찬가지로 기존의 IO(삽입 주문)를 사용합니다. 그러나 점점 더 많은 광고주들이 보다 자동화된 프로세스를 위해 프로그래밍 방식 교환을 사용하고 있습니다. Ross는 현재 분할이 기존 거래와 프로그래밍 방식 게재위치 간의 50/50이며 규모가 프로그래밍 방식으로 기울어지는 것으로 추정합니다.

그러나 전통적인 광고 계약을 사용하더라도 게시자 또는 배포자는 게시자의 벽 외부에 있는 외부 파트너 또는 광고 네트워크의 형태로 "확장 네트워크"를 사용할 수 있습니다. Ross는 "IO를 얻는 것은 프리미엄 속성이지만 다른 환경에서는 적절하지 않은 결과를 초래합니다."라고 말했습니다.

여기에서 더 읽어보세요 .

페이스북, 잘못된 정보 문제 조사하는 연구원 금지

지난주 Verge의 James Vincent는 "Facebook은 광고 투명성과 소셜 네트워크의 잘못된 정보 확산을 조사한 학자의 개인 계정을 금지했습니다. 소셜 미디어 플랫폼은 연구원들이 스크레이퍼를 사용하여 사용자 데이터를 수집할 수 있는 권한을 얻지 않아 서비스 약관을 위반했다고 주장합니다.

NYU Ad Observatory 연구원들은 데이터를 스크랩하여 정치 광고, 누가 비용을 지불하는지, 어떻게 퍼뜨리는지에 대한 정보를 수집했습니다. 이를 위해 그들은 Ad Observer라는 플러그인을 만들었습니다. “Ad Observer는 웹 브라우저에 추가하는 도구입니다. 플러그인 웹사이트에 따르면 Facebook과 YouTube에서 보는 광고를 복사하여 누구나 공개 데이터베이스에서 볼 수 있습니다. "우리는 귀하를 식별할 수 있는 정보를 절대 요구하지 않습니다... [브라우저 확장 프로그램]은 귀하의 개인 정보를 수집하지 않습니다."

Facebook은 광고 라이브러리에 일부 광고 정보를 공개하지만 플러그인이 연구 목적으로 수집하는 모든 데이터는 아닙니다. 연구원들은 개인 계정에 대한 금지가 프로젝트에서 Facebook이 계정을 차단하는 방법이라고 믿습니다.

우리가 관심을 갖는 이유. 이것은 광고주가 현재 처리하고 있는 모든 것의 수렴에 대한 또 다른 예입니다. 개인 정보 보호, 투명성, 데이터 필요성, 이 모든 것에 대한 사용자 혼란, 기술 회사 저항입니다. 그리고, 페이스북이 잘못된 일을 하지 않고 일주일을 보낼 수 있을까요?

오늘의 인용문

“현재 마케터가 직면한 문제를 해결하기 위한 두 가지 접근 방식, 즉 벽으로 둘러싸인 정원과 개방형 공급망이 있으며 둘 다 결함이 있습니다. 폐쇄된 환경은 일종의 패스트푸드와 같습니다. 규모와 단순성이 있으며 돈과 데이터가 쉽게 들어갈 수 있습니다. 그러나 그것은 빈 칼로리, 메트릭과 통찰력 부족, 고객과의 지속적인 연결을 만드는 것과는 반대로 고객을 임대합니다.

"반대로 완전히 개방된 공급망은 이론적으로 투명성을 해결하고 미디어 및 소비자 문제에 직접 연결됩니다. 그러나 모든 이질적인 조각과 기술을 하나로 묶는 데 아무 것도 없이 파편화되어 있습니다. 우리는 '기업 개방' 시장이 필요합니다. 규모에 불투명도가 필요하지 않고 투명도에 10배 더 많은 작업이 필요하지 않은 중간 방법입니다.” MediaMath의 창립자이자 CEO인 Joe Zawadzki