Facebook, New Push에서 젊은 성인 서비스에 집중

Instagram, Snapchat 및 TikTok이 계속 상승함에 따라 젊은 사용자들 사이에서 플랫폼의 인기가 점진적으로 감소한다는 다양한 보고서와 함께 Facebook이 젊은이들과 연락을 잃고 있다는 것은 비밀이 아닙니다.

Facebook은 과거에 청소년 소셜 참여를 위한 최고의 플랫폼이었지만 시간이 지남에 따라 멋진 요소를 잃어버렸고 최근 Facebook 파일 유출에 포함된 이 데이터에서 알 수 있듯이 나이 든 사용자를 위한 안식처가 되었습니다.

Stories가 추가되고 Reels가 더 광범위한 Facebook 환경에 통합되었음에도 불구하고 이전과 같은 방식으로 진행되지는 않습니다. 이는 장기적으로 플랫폼에 심각한 문제를 일으킬 수 있으며 Zuck과 Co.는 현재 해결하려고 합니다.

어제 3분기 실적 발표의 일환으로 Facebook CEO인 Mark Zuckerberg는 자신의 의견에서 이 플랫폼이 결과적으로 나이 든 사용자를 잃는 것을 의미하더라도 플랫폼이 젊은이들을 되찾는 것을 최우선 과제로 삼을 것이라고 말했습니다.

저커버그에 따르면:

“ 우리는 더 많은 수의 노인들을 위해 최적화하기 보다는 젊은이들에게 서비스를 제공할 수 있도록 팀을 재정비하고 있습니다. 모든 것과 마찬가지로 여기에는 우리 제품의 균형이 필요하며 나머지 커뮤니티가 그렇지 않은 경우보다 더 천천히 성장할 것입니다. 그러나 그것은 또한 우리의 서비스가 젊은 성인들에게 더 강력하다는 것을 의미해야 합니다. 이 변화가 완전히 실행되려면 몇 개월이 아니라 몇 년이 걸릴 것이며 장기적으로 커뮤니티와 회사를 구축하는 올바른 접근 방식이라고 생각합니다. "

Zuckerberg는 청소년 트렌드가 미래의 사용자를 위한 진입점이기 때문에 지속적인 성장에 매우 중요하다는 것을 알고 있습니다. 청소년과의 접촉을 잃는다는 것은 결국 접촉 기간을 잃는 것을 의미하므로 Facebook은 이제 젊은 사용자를 더 중점적으로 만들 것이며 앱에서 상당한 변화를 볼 수 있습니다.

그러나 정확히 무엇이 바뀌는가?

아직 명확한 세부 정보는 없지만 Zuckerberg의 의견과 최신 Facebook 파일 유출에 포함된 메모를 기반으로 Facebook이 찾고 있는 위치에 대한 통찰력이 있습니다.

먼저 Zuckerberg는 TikTok과 유사한 짧은 비디오 플랫폼인 Reels의 성장을 핵심 요소로 언급했습니다.

" Reels는 이미 Instagram에서 참여도 증가의 주요 동인입니다. 정말 재미있고 앞으로의 가능성이 무궁무진하다고 생각합니다. 우리는 이것이 계속해서 성장할 것으로 기대하며 이것이 스토리만큼이나 우리 제품에 중요할 것이라고 낙관합니다. 우리는 또한 내년에 Instagram과 Facebook을 크게 변경하여 비디오에 더욱 집중하고 Reels를 경험의 중심 부분으로 만들 것으로 기대합니다. "

다시 말해서, 아직 Reels에 익숙하지 않다면 옵션에 더 많은 시간을 할애하고 왜 짧은 형식의 비디오가 매력적인지, 그리고 어떻게 하면 자신에게 맞는 형식을 만들 수 있는지에 대한 느낌을 얻을 가치가 있을 것입니다. 브랜드 메시지.

최근 2022년 예측 게시물에서 언급했듯이 Reels를 더 중심적인 초점으로 만드는 측면에서 내 견해는 궁극적으로 Instagram이 전통적인 피드 대신 Stories/Reels를 열어 이러한 요소에 더 집중하는 반면 Facebook에서는 , 나는 당신이 피드에서 훨씬 더 눈에 띄는 Reels 패널을 보게 될 것이라고 생각하며, 아마도 왼쪽으로 스와이프하여 해당 피드로 바로 이동할 수 있는 옵션과 같이 전체 화면 Reels 경험에 대한 향상된 액세스를 제공할 것입니다.

다시 말하지만, 마케팅 관점에서 추진력은 Facebook이 앞으로 몇 달 및 몇 년 동안 이를 추진할 것이기 때문에 이 형식에 대한 느낌을 얻기 위해 노력해야 한다는 것입니다. 이는 Reels를 게시하여 도달 범위와 참여가 증가한다는 것을 의미할 수 있으며, 이는 콘텐츠 전략에서 주요 고려 사항이 될 수 있습니다.

또한, 젊은이들의 재참여에 대한 이 그래픽은 최신 Facebook 파일 누출에도 포함되었습니다.

약간 흐릿하지만 그래픽에는 세 가지 주요 초점 영역이 요약되어 있습니다.

• 기본 사항 수정 – 젊은 사용자가 관심 있는 사람, 관심사 및 콘텐츠와 연결할 수 있도록 지원
• 긍정적이고 생산적인 경험 가능 – 젊은 사용자가 앱에서 보내는 시간에 대해 기분이 좋고 세상에서 일어나는 일과 연결되도록 돕습니다.
• YA가 목표를 달성하고 변화를 만들 수 있도록 지원 – 젊은 사용자가 직면한 문제를 해결할 수 있도록 차별화된 서비스 제공

이것은 개념적 참고 사항이므로 결과적으로 플랫폼 변경이나 업데이트에 대한 구체적인 내용은 없지만, 초점은 젊은 사용자에게 주요 토론 및 토론에 기여할 수 있는 더 나은 방법을 제공하고 Facebook의 비교할 수 없는 규모를 통해 변화에 영향을 줄 수 있는 능력을 통해 참여시키는 것입니다. 그리고 도달.

이것이 초점의 또 다른 핵심 요소인지 여부는 명확하지 않으며 Facebook의 가능한 계획 중 또 다른 제안일 수 있습니다. 그러나 그것은 젊은이들을 되찾는 방법에 대한 회사의 생각에 대한 약간의 통찰력을 제공하고 Facebook이 다른 플랫폼이 자리를 차지하면서 꾸준히 사라지는 것을 보는 것이 아니라 장기적으로 관련성을 유지하도록 합니다.

이는 고령 사용자에게 무엇을 의미하고 Facebook 전반에 걸쳐 더 폭넓은 참여를 의미합니까? 말하기는 어렵지만 플랫폼은 요즘 너무 많은 사람들을 위한 핵심 연결 도구가 되었기 때문에 이러한 푸시의 결과로 사람들이 떼로 꺼지는 것을 볼 수 없습니다. 그러나 다시 청소년 중심의 기능이 더 많아지고 동일한 관점을 공유하지 않을 가능성이 있는 청소년의 게시물이 더 많아지면 더 많은 노인 사용자가 관심 있는 주제에 대해 계속 게시할 수 있는 그룹 및 기타 요소를 만들 수 있습니다. 대부분에 대해.

이 푸시에서 또 다른 고려 사항이 될 수 있습니다. 나이든 사용자를 메인 피드에 게시하지 않도록 리디렉션함으로써, 그 자체로 더 진보적이고 더 젊은 층에 특화된 트렌드에 더 많은 초점을 둠으로써 분열을 줄이는 데 역할을 할 것입니다. 그 중 많은 부분이 Facebook이 이를 어떻게 제정하는지에 달려 있지만, 이는 플랫폼이 논쟁의 여지가 있는 콘텐츠에서 벗어나 더 젊은 토론 요소와 참여를 재조정하는 또 다른 부분일 수 있습니다.

Zuck이 언급했듯이 구현하는 데 몇 년이 걸릴 것으로 예상되는 상당한 변화로 보입니다. Facebook은 AR, VR 및 진화하는 메타버스 개념을 포함하여 그 시간에 다음 연결 단계도 모색할 것입니다.

이것이 바로 Facebook이 청소년 연결을 유지해야 하는 또 다른 이유입니다. 왜냐하면 다음 교대조의 채택을 주도할 것은 젊은 사용자이기 때문입니다.

이는 Facebook 사용을 변경하고 궁극적으로 결과적으로 Facebook 마케팅 프로세스를 변경할 수 있습니다.