Facebook, Yeni İlerlemede Genç Yetişkinlere Hizmet Vermeye Odaklanacak

Instagram, Snapchat ve TikTok yükselmeye devam ettikçe, platformun genç kullanıcılar arasındaki popülaritesindeki kademeli düşüşü detaylandıran çeşitli raporlarla Facebook'un gençlerle temasını kaybettiği bir sır değil.

Facebook, gençlerin sosyal katılımı için önde gelen platform tercihiydi, ancak zamanla, bu harika faktörü kaybetti ve son Facebook Dosyaları sızıntılarında yer alan bu verilerde kanıtlandığı gibi, daha yaşlı kullanıcılar için bir sığınak haline geldi.

Hikayelerin eklenmesine ve Reels'in daha geniş Facebook deneyimine entegrasyonuna rağmen, bir zamanlar olduğu gibi yakalanmıyor. Uzun vadede platform için önemli sorunlar oluşturabilecek ve Zuck ve Co.'nun şu anda ele almak istediği sorunlar.

Facebook CEO'su Mark Zuckerberg, dünkü üçüncü çeyrek kazanç duyurusunun bir parçası olarak yaptığı yorumlarda, platformun gençleri geri kazanmayı ileriye doğru önemli bir öncelik haline getireceğini söyledi - bu, sonuç olarak daha yaşlı kullanıcıları kaybetmek anlamına gelse bile.

Zuckerberg'e göre:

“ Ekiplerimizi, daha fazla sayıda yaşlı insanı optimize etmek yerine, genç yetişkinlere hizmet veren kuzey yıldızları yapmak için yeniden donatıyoruz. Her şey gibi, bu da ürünlerimizde takaslar içerecek ve muhtemelen topluluğumuzun geri kalanının normalde olduğundan daha yavaş büyüyeceği anlamına gelecektir. Ancak bu, hizmetlerimizin genç yetişkinler için daha güçlü hale geldiği anlamına da gelmelidir. Bu değişimin tam olarak uygulanması aylar değil yıllar alacak ve bence bu, topluluğumuzu ve şirketimizi uzun vadede inşa etmek için doğru yaklaşım. ”

Zuckerberg, yarının kullanıcıları için giriş noktası olduğu için gençlik trendlerinin devam eden büyüme için çok önemli olduğunu biliyor. Gençlerle teması kaybetmek, nihayetinde temas süresini kaybetmek anlamına gelir, bu nedenle Facebook artık genç kullanıcıları daha fazla odak haline getirecek ve bu da uygulamada önemli değişiklikler görebilecek.

Ama tam olarak ne değişiyor?

Henüz net bir ayrıntıya sahip değiliz, ancak Zuckerberg'in yorumlarına ve en son Facebook Dosyaları sızıntılarına dahil edilen notlara dayanarak, Facebook'un nereye baktığına dair bazı fikirlere sahibiz.

Öncelikle Zuckerberg, TikTok benzeri kısa video platformu olan Reels'in büyümesini, odak noktasının önemli bir unsuru olarak özellikle kaydetti:

“ Makaralar, Instagram'da etkileşim büyümesinin birincil itici gücü zaten. İnanılmaz derecede eğlenceli ve bence ileride büyük miktarda potansiyel var. Bunun büyümeye devam etmesini bekliyoruz ve bunun ürünlerimiz için Hikayeler kadar önemli olacağı konusunda iyimserim. Ayrıca, videoya daha fazla eğilmek ve Reels'i deneyimin daha merkezi bir parçası haline getirmek için önümüzdeki yıl Instagram ve Facebook'ta önemli değişiklikler yapmayı umuyoruz. ”

Başka bir deyişle, Reels'e henüz aşina değilseniz, seçenekle daha fazla zaman harcamaya ve kısa biçimli videonun neden bu kadar ilgi çekici olduğuna ve biçimi sizin için nasıl çalıştırabileceğinize dair bir fikir edinmeye değer olabilir. marka mesajlaşma

Son 2022 tahminleri yazımda belirttiğim gibi, Makaraları daha merkezi bir odak haline getirmek açısından benim görüşüm, sonunda Instagram'ın geleneksel besleme yerine Hikayeler/Makaralara açılacağı ve Facebook'tayken bu öğelere daha fazla odaklanılacağı yönünde. , beslemede çok daha belirgin Makaralar panelleri göreceğinizden ve tam ekran Makaralar deneyimine muhtemelen daha iyi erişim göreceğinizden şüpheleniyorum - sizi doğrudan o akışa götürmek için sola kaydırma seçeneği gibi.

Yine, pazarlama perspektifinden itici güç, Facebook'un önümüzdeki aylarda ve yıllarda bunu zorlayacağından, bu format hakkında bir fikir edinmek için çalışmanız gerektiğidir. Bu, Makaralar yayınlayarak daha fazla erişim ve etkileşim göreceğiniz anlamına gelir ve bu da onu içerik stratejinizde önemli bir husus haline getirebilir.

Ayrıca, gençlerin yeniden etkileşime geçmesiyle ilgili bu grafik, en son Facebook Dosyaları sızıntısına da dahil edildi:

Biraz bulanık, ancak grafik üç temel odak alanını özetliyor:

• Temelleri Düzeltin – Genç kullanıcıların önemsedikleri kişiler, ilgi alanları ve içerikle bağlantı kurmasına yardımcı olma
• Olumlu, üretken deneyimler sağlayın – Genç kullanıcıların uygulamada geçirdikleri zaman konusunda kendilerini iyi hissetmelerine ve dünyada olup bitenlerle bağlantı kurmalarına yardımcı olun
• YA'nın hedeflerine ulaşmasına ve değişim yaratmasına yardımcı olun - Genç kullanıcıların karşılaştıkları sorunları çözmelerine yardımcı olmak için farklılaştırılmış hizmetler sağlayın

Bunlar kavramsal notlardır, bu nedenle sonuç olarak platform değişiklikleri veya güncellemeleri hakkında özel bir şey yoktur, ancak odak noktası, genç kullanıcılara önemli tartışmalara ve tartışmalara katkıda bulunmaları için daha iyi çıkışlar sağlamaya ve Facebook'un eşsiz ölçeği aracılığıyla değişimi etkileme kapasiteleriyle onları meşgul etmeye odaklanmaktır. ve ulaşmak.

Bunun başka bir odak unsuru olup olmadığı net değil ve Facebook'un olası planları arasında sadece başka bir teklif olabilir. Ancak, şirketin gençliği nasıl geri kazanacağına dair düşüncesine dair biraz daha fikir veriyor ve Facebook'un diğer platformlar yerini alırken sürekli olarak kaybolmasını görmek yerine, Facebook'un uzun vadede alakalı kalmasını sağlıyor.

Bu, daha yaşlı kullanıcılar ve genel olarak Facebook'ta daha geniş katılım için ne anlama geliyor? Söylemesi zor, ancak platform bugünlerde o kadar çok insan için çok önemli bir bağlantı aracı haline geldi ki, bu zorlamanın bir sonucu olarak sürüler halinde kapandıklarını görmüyorum. Ancak yine de, daha fazla gençlik odaklı özellikler ve muhtemelen aynı bakış açılarını paylaşmayan gençlerden gelen daha fazla gönderi görmek, daha yaşlı kullanıcıları gruplara ve ilgilendikleri konularda gönderi paylaşmaya devam edebilecekleri diğer öğelere zorlayabilir. çoğu hakkında.

Bu, bu baskıda başka bir düşünce olabilir. Yaşlı kullanıcıları ana beslemede paylaşım yapmaktan yeniden yönlendirerek, belki de bu, daha ilerici, daha gençliğe özgü eğilimlere daha fazla odaklanarak bölünmeyi azaltmada kendi başına bir rol oynayacaktır. Bunların çoğu, tam olarak Facebook'un bunu nasıl yürürlüğe koyduğuna bağlı, ancak platformun tartışmacı içerikten daha geniş bir şekilde kaymasının ve katılımı daha genç tartışma faktörleriyle yeniden hizalamanın başka bir parçası olabilir.

Her iki durumda da, Zuck'un belirttiği gibi, uygulanması yıllar alacak olan önemli bir değişim gibi görünüyor. Facebook ayrıca AR, VR ve gelişen metaverse konsepti de dahil olmak üzere o zamandaki bağlantının sonraki aşamalarına bakacaktır.

Bu, Facebook'un gençlik bağlantısını sürdürmesinin bir başka nedenidir, çünkü bir sonraki vardiyaların benimsenmesini sağlayacak olan genç kullanıcılardır.

Bu, Facebook kullanımını ve sonuç olarak Facebook pazarlama sürecinizi değiştirebilir.