더 스마트하고 수익성 있는 디지털 콘텐츠를 만드는 방법

수익성 있는 디지털 콘텐츠(전략)

"디지털 콘텐츠"라는 용어와 귀하의 콘텐츠를 더 스마트하고 수익성 있게 만드는 방법에 대해 생각할 때 즉시 끝에 "전략"이라는 단어를 추가하십시오 .

왜? 단순한 콘텐츠 생성보다 더 큰 마케팅 컨텍스트를 계획하고 있기 때문에 해당 콘텐츠가 아무리 훌륭할 수도 있습니다. 당신은 당신의 브랜드를 알리고 이상적으로는 소비자가 당신에게 오도록 유도하기를 원합니다.

수익성 있는 디지털 콘텐츠 전략은 목표 지향적 이며 특정 목표에 도달하기 위해서는 특정한 일반 단계와 특정 단계가 필요합니다. 최적의 결과를 위해 필요할 때 언제 어디서 접근 방식을 평가, 개선 또는 재고할 준비를 하십시오.

콘텐츠 전략의 주요 목표

콘텐츠 전략을 고려하는 것과 관련된 것은 무엇입니까?

• 유지 및 브랜드 옹호 측면에서 현재 청중을 참여시킵니다 .
• 브랜드 인지도 확산을 통한 신규 소비자 확보
• 기존 콘텐츠에 일관된 톤을 전달합니다 . 소비자의 욕구를 인정하고 기억에 남을 브랜드 보이스를 구축합니다.

수익성있는 디지털 콘텐츠와 관련된 콘텐츠 마케팅

콘텐츠 마케팅은 브랜드 인지도를 높이는 생산적인 방법입니다 .

왜 전혀 브랜드 인지도를 생성합니까? 사람들이 귀하의 비즈니스가 존재한다는 사실을 깨닫지 못한다면 당연하게도 고객이 될 수 없습니다.

사람들이 지금 비즈니스 로고 및/또는 슬로건을 인식한다면 충분하지 않습니까? 소비자는 귀하의 비즈니스에 대해 귀하를 신뢰하기 전에 귀하의 브랜드와 그 브랜드가 무엇을 나타내는지 잘 알고 있어야 합니다.

콘텐츠 마케팅에서 콘텐츠의 필수 요소는 무엇인가요? 공유 가능합니다. 콘텐츠는 소셜 미디어, 이메일, 입소문 등을 통해 공유할 수 있을 만큼 독자의 참여를 유도합니다.

콘텐츠 마케팅은 또 무엇을 성취합니까? 콘텐츠 마케팅은 접근 가능하고 고유하며 매력적인 온라인 존재를 만드는 가장 효과적인 방법 중 하나로 입증되었습니다.

콘텐츠에는 게시, 반응 및 능동의 세 가지 주요 범주가 있습니다.

또한 만드는 콘텐츠의 종류를 혼합해야 합니다.

• 게시됨 – 공식 웹 사이트의 기사 형식이든 회사 계정의 소셜 미디어 게시물이든 관계없이 회사의 다이렉트 메시지입니다.
• 능동적 – 다른 네트워크를 통해 비즈니스를 홍보하십시오.
• 대응 – 질문에 답하고, 문제를 해결하고, 그렇지 않으면 고객과 접촉합니다.

하나에만 집중하면 회사가 잠재적으로 다음과 같이 나타나기 때문에 부정적인 반응을 유발할 수 있습니다.

• 이익 앞에서 냉담하게 고객의 요구를 무시함
• 다른 사람과 사업체를 이용함에 있어 무자비하게 기회주의적임
• 홍보에만 지나치게 치중하고 좋은 제품에는 신경을 쓰지 않는다.

몇 가지 주요 질문에 답할 수 있어야 합니다.

1. 어떤 결과를 목표로 하고 있습니까?

어떤 청중의 반응을 이끌어내고 싶습니까? 잠재 고객에게 어떤 인상을 주고 싶은지 생각해 보십시오. 예를 들어, 오락, 교육, 설득 또는 개종을 원하십니까?

2. 이 경우 성공이란 무엇을 의미합니까?

더 많은 트래픽? 브랜드 인지도 상승? 매상?

3. 대상 소비자 청중의 미디어 소비 습관과 선호도 에 대해 정량화할 수 있는 광범위한 연구를 수행했습니까?

누구와 소통하고 싶나요? 그들과 어떻게 상호 작용할 것입니까?

4. 당신의 전략은 무엇입니까?

예산, 인력 등의 측면에서 무엇을 수반합니까? 전략을 단계별로 어떻게 실행하시겠습니까?

5. 마케팅 계획이 구매자 여정의 단계와 관련이 있습니까?

마케팅 계획의 끝과 구매자의 여정은 회사가 판매를 하고 충성도 높은 고객을 얻는다는 점에서 교차합니다.

6. 관련성 있고 유익한 콘텐츠를 어떻게 제작할 것입니까?

아웃소싱을 고려하고 있다면 신뢰할 수 있는 다른 출처에서 설명한 장단점을 찾아보십시오.

컨텐츠용 템플릿 재패키징, 재사용 및 생성

항상 새로운 콘텐츠를 만들어야 합니까? 반드시 그런 것은 아닙니다.

사실, 과거에 효과가 있었던 오래된 아이디어를 다시 방문하고 싶을 수도 있고, 어느 정도 재구성하면 현재에도 효과가 있을 수 있습니다.

예를 들어 블로그 게시물을 팟캐스트로 만들거나 제품 리뷰를 짧은 비디오로 만들 수 있습니다.

일부 주제는 결코 죽지 않거나 심지어 오래된 것처럼 보입니다. 섹스 관련 기사, 유명인사 뉴스, 사람들의 흥미를 끄는 이야기를 생각해보세요. 유통기한이 어마어마합니다.

또한 템플릿 모델(Buzzfeed 확인)을 사용하면 콘텐츠를 신속하게 만들고 게시할 수 있으며 트렌드 및 입소문에 따라 거의 실시간 업데이트를 유지할 수 있습니다.

전략 평가 시 취해야 할 조치

디지털 콘텐츠 전략의 효과를 어떻게 판단할 것입니까?

• 정량화/정의 – 성과 지표를 마케팅 목표에 맞춥니다.
• 최적화/식별 – 콘텐츠 SEO가 처음부터 끝까지 호환되도록 합니다.
• 적응/조정 – 접근 방식이 작동하지 않는 경우 이유를 찾고 자료로 수행할 작업을 결정합니다.

수익성 있는 디지털 콘텐츠 유형

아래에는 청중에게 디지털 콘텐츠를 전달하기 위한 몇 가지 옵션이 나열되어 있습니다.

(예: 모바일) 장치, 인구 통계학적(예: 밀레니엄 세대), 소셜 플랫폼(예: Pinterest) 등에 적합한 프레젠테이션 모드에 제시된 디지털 콘텐츠를 조정 해야 합니다. 이러한 모든 요소는 확립되고 명확하게 정의되며 측정 가능한 마케팅을 달성하는 데 도움이 됩니다. 목표 .

콘텐츠 마케팅의 관련 개념과 마찬가지로 구매자 페르소나 생성 단계로 돌아갑니다. 어떤 종류의 디지털 콘텐츠 또는 디지털 콘텐츠 주제가 가장 수용적입니까?

• 사용자 생성 콘텐츠 – 무료 기여자 또는 브랜드 팬은 귀하의 비즈니스를 엄청나게 저렴하게 홍보할 수 있습니다. 이 콘텐츠는 외부 관점에서 제공되기 때문에 귀하의 제품은 대부분의 인공 광고가 열망할 수 없는 진정한 가치를 얻습니다.
• 제품 리뷰 – 사용자 리뷰를 통해 제품에 대한 소문을 퍼뜨리는 것 외에도 평판이 좋은 출처를 통한 전문가의 공식 리뷰는 소비자가 구매하려는 제품에 대한 결론을 내리기 위해 조사를 수행하는 데 유용할 수 있습니다.
• 밈(Memes) – 자신에게 물어볼 주요 질문 중 1번(목표하는 결과에 대해)으로 돌아가면 엔터테인먼트 요소뿐만 아니라 또 다른 매우 중요한 요소에 도달했음을 알 수 있습니다. 귀하의 브랜드 또는 귀하의 브랜드를 좋아하는 다른 사람들과의 연결.
• 웹사이트 – 브랜드를 소개하는 관문으로서 좋은 사용자 경험을 제공하면서 온라인 이미지의 웹사이트 부분을 멋지게 보이게 만드세요. 여기에서 FAQ, 스크린샷, 방법 가이드 등을 통해 잠재 고객에게 유용한 정보를 제공할 수 있습니다.
• 블로그 – 블로그 기사에서 통찰력을 제공하고 의견을 제공할 수 있습니다. 블로깅은 Twitter보다 길이가 길지만 웹 사이트보다 적은 소셜 플랫폼입니다.
• 모바일 앱 – 점점 더 많은 소비자가 스마트폰과 태블릿에 크게 의존하고 있어 모바일 친화적인 웹사이트가 확산되고 있습니다. 그러나 모바일 앱은 전용 콘텐츠와 더 나은 상호 작용을 제공하여 브랜드에 따라 경험을 개인화할 수 있는 기능을 비즈니스에 제공합니다.

결론

디지털 콘텐츠에도 적용할 수 있으므로 콘텐츠 마케팅에 대한 오늘날의 교훈을 되풀이하면 가치 있고 청중의 관심과 관련된 콘텐츠를 만들고 지속적으로 배포하는 것입니다.

마지막으로 디지털 콘텐츠에는 다음 요소도 포함되어야 합니다.

• 소비자가 얼굴 없는 신용카드 회사가 아니라 특정 관심사와 관점을 가진 개인으로 취급된다고 느끼 도록 콘텐츠를 개인화합니다 .
• 인포그래픽과 같은 지원 시각 자료를 디지털 콘텐츠에 통합하여 메시지를 간결하게 보여주면서 청중의 관심을 끌 수 있습니다.
• 소비자에게 귀사와 비즈니스를 할 때의 이점을 알리고 문제에 대한 솔루션을 제공하십시오.