如何创建更智能、更有利可图的数字内容

有利可图的数字内容（策略）

当您想到“数字内容”一词以及如何使您的内容更智能、更有利可图时，请立即在末尾添加“策略”一词。

为什么？ 因为您计划的营销环境比简单的内容创建更大，无论内容多么精彩。 你想让你的品牌在那里，理想情况下，吸引消费者来找你。

有利可图的数字内容策略是面向目标的，需要某些一般步骤和特定步骤才能达到特定目标。 准备在必要的时间和地点评估、完善或重新考虑您的方法以获得最佳结果。

内容策略的关键目标

考虑内容策略涉及什么？

• 在保留和品牌宣传方面吸引您当前的受众。
• 通过传播品牌知名度来吸引新消费者
• 在现有内容中传达一致的基调。 承认消费者的需求并建立令人难忘的品牌声音。

与有利可图的数字内容相关的内容营销

内容营销是产生品牌知名度的一种可验证的有效方式。

为什么要产生品牌知名度？ 如果人们没有意识到您的业务存在，那么他们就无法成为客户是可以理解的。

如果人们现在能认出企业标志和/或口号，这还不够吗？ 在信任您的业务之前，消费者必须熟悉您的品牌及其代表的含义。

内容营销中内容的基本要素是什么？ 它是可共享的。 内容吸引了足够多的读者通过社交媒体、电子邮件、口耳相传等方式分享。

内容营销还能完成什么？ 内容营销已被证明是创建可访问、独特且有吸引力的在线形象的最有效方法之一。

内容主要分为三类：已发布、反应式和主动式

此外，请务必混合您创建的内容类型。

• 已发布– 来自公司的直接消息，无论是以官方网站上的文章形式还是公司帐户在社交媒体上发布的形式。
• 主动——通过其他网络推广您的业务。
• 反应性——回答问题、解决疑虑，以及以其他方式与客户打交道。

只专注于一个会引发不良反应，因为您的公司可能会遇到：

• 在利润面前冷酷无情地漠视客户需求
• 在利用其他人和企业时毫不掩饰地投机取巧
• 过分关注公关，而没有对优质产品给予足够的重视。

能够回答一些主要问题：

1. 你的目标是什么？

您希望引起什么样的听众反应？ 想想你想给潜在客户留下什么样的印象。 例如，您想娱乐、教育、说服还是皈依？

2. 在这种情况下，成功意味着什么？

更多流量？ 提高品牌知名度？ 销售量？

3. 您是否对目标消费者的媒体消费习惯和偏好进行了广泛的量化研究？

你希望和谁交流？ 你将如何与他们互动？

4. 你的策略是什么？

在预算、人力等方面需要什么？ 您将如何逐步执行您的策略？

5. 您的营销计划是否与买家旅程的步骤相关？

营销计划的结束和购买者旅程的交集在于公司进行销售并获得忠实客户。

6. 您将如何制作相关且信息丰富的内容？

如果您正在考虑外包，请查看其他可靠来源概述的利弊。

重新打包、重用和创建内容模板

您是否总是需要提出全新的内容？ 不必要。

事实上，你可能想重新审视过去行之有效的旧想法，或者如果稍微重新构建一下，在现在也行得通。

例如，博客文章可以改编成播客，或者将产品评论制作成短片。

有些主题永远不会消亡，甚至似乎会过时。 想一想与性相关的文章、名人新闻和有趣的故事——它们的保质期令人望而生畏。

此外，使用模板模型（查看 Buzzfeed），您可以快速创建和发布内容，随着它们的趋势和病毒式传播保持近乎实时的更新。

在评估策略中采取的行动

您将如何确定数字内容策略的有效性？

• 量化/定义——使绩效指标与营销目标保持一致
• 优化/识别——使您的内容从头到尾都与 SEO 兼容。
• 适应/调整——如果一种方法不起作用，找出原因并决定如何处理材料。

有利可图的数字内容类型

下面我列出了一些用于向观众交付数字内容的选项。

请记住将您的数字内容呈现为适合（即移动）设备、人口统计（即千禧一代）、社交平台（即 Pinterest）等的呈现模式，所有这些都有助于实现既定、明确定义和可衡量的营销目标。

与内容营销的相关概念一样，回到创建买家角色的阶段。 什么样的数字内容或数字内容主题最容易接受？

• 用户生成的内容——无偿贡献者或品牌的粉丝可以将您的业务推广到巨大且当然便宜的程度。 由于此内容来自外部视角，因此您的产品获得了大多数人工广告无法企及的真实价值。
• 产品评论——除了通过用户评论传播您的产品信息外，专家通过信誉良好的来源进行的官方评论也有助于帮助消费者进行研究，从而得出他们将要购买的产品的结论。
• 模因——如果你回到第一个主要问题来问自己（关于你想要的结果），你会发现你不仅触及了娱乐因素，而且触及了另一个非常重要的因素——你让人们觉得一种联系，无论是与您的品牌还是与喜欢您的品牌的其他人。
• 网站——作为您品牌的介绍门户，让您的在线形象的网站部分看起来很棒，同时提供良好的用户体验。 在这里，您可以通过常见问题解答、屏幕截图、操作指南等向潜在客户展示有用的信息。
• 博客 –您可以在博客文章中提供见解和意见，博客是一个社交平台，比 Twitter 更长，但比网站少。
• 移动应用——越来越多的消费者严重依赖智能手机和平板电脑，导致适合移动设备的网站激增。 然而，移动应用程序通过提供专门的内容和更好的互动，让您的企业能够根据您的品牌个性化体验。

结论

重申当今内容营销的道德准则，因为它也适用于数字内容：创建并持续分发有价值且与受众兴趣相关的内容。

最后，数字内容还应包括以下元素：

• 个性化内容，让消费者觉得他们被视为具有特殊兴趣和观点的人，而不是匿名的信用卡持有人。
• 将信息图表等辅助视觉效果集成到您的数字内容中，以吸引观众，同时向他们简洁地展示信息。
• 告知消费者与贵公司开展业务的好处，并为他们的问题提供解决方案。