타겟 광고에 대해 몰랐던 모든 것

타겟 광고는 마케터와 미디어 구매자에게 성배가 되었습니다.

적시에 적절한 사람에게 광고를 전달하는 과정입니다. 기업은 브랜드 메시지를 점점 더 많은 사람들에게 전달하기 위해 돈을 쓰고 있습니다. 최적의 고객에게 도달하는 것이 최고의 ROI를 얻는 열쇠입니다. 이 기사에서는 타겟 광고에 대해 설명합니다.

타겟 광고란 무엇입니까?

타겟 광고는 잠재 고객의 특정 행동, 특성, 관심 또는 선호도에 초점을 맞춘 광고 유형입니다. 인터넷에서 고객의 활동을 추적하여 작동합니다.

타겟 광고의 가장 중요한 단계는 고객이 누구이며 언제 어디서 찾을 수 있는지 파악하고 고객의 인구 통계 및 행동을 이해하는 것입니다.

타겟 광고의 장점

타겟 광고는 다음과 같은 이점으로 인해 다른 광고 형식보다 미디어 구매자가 선호합니다.

올바른 잠재고객 타겟팅

타겟 광고를 통해 기업은 잠재 고객의 요구와 욕구를 이해하고 이를 타겟으로 하는 광고 전략을 세울 수 있습니다. 온라인 행동 및 활동을 기반으로 제품이나 서비스를 구매할 가능성이 더 큰 잠재 고객과 연결됩니다.

더 높은 수준의 개인화 제공

광고 개인화는 고객 획득 및 유지, CTR(클릭률) 및 CLV(고객 평생 가치)에 미치는 영향 때문에 널리 보급되었습니다.

광고 타겟팅을 통해 기업은 고객에 대해 알고 있는 것과 고객이 필요로 하는 것을 기반으로 광고를 개인화할 수 있습니다. 더 나은 개인화, 더 나은 참여 및 ROI 그 결과. 광고 개인화는 수익을 15% 높이고 반복 구매를 유도할 수 있습니다.

고품질 리드 유치

특정 잠재고객을 위해 광고를 타겟팅하고 개인화하면 고품질 리드를 얻을 수 있습니다. 적절한 청중에게 연락하여 비즈니스에 참여하고 잠재 고객으로 전환할 것입니다.

높은 ROI

고객의 행동, 관심 및 요구 사항을 기반으로 관련성 높은 고객에게 광고를 게시하면 높은 전환율, 매출 및 수익을 얻을 수 있습니다.

타겟팅 광고는 광고가 브랜드에 관심이 있는 고객에게만 개인화되고 타겟팅되어 더 나은 투자 수익을 얻는 데 도움이 되므로 클릭당 가격을 줄이는 데 도움이 됩니다.

비용 절감

기존 마케팅 및 콘텐츠 마케팅에 비해 타겟 광고 비용이 저렴합니다. 예산에 맞게 광고를 맞춤설정하는 데 도움이 되며 초과할 수 없습니다.

심층 분석

타겟 광고를 허용하는 광고 플랫폼은 광고의 실시간 성과를 보여주는 훌륭한 도구도 제공합니다. 이를 통해 광고를 개선하고 더 나은 결과를 얻기 위해 적시에 변경하는 데 사용할 수 있는 고급 분석에 액세스할 수 있습니다.

타겟 광고 통계

타겟 광고의 위에서 언급한 모든 장점은 연구와 연구를 기반으로 합니다. 다음은 이러한 유형의 광고가 인기를 끄는 데 더 많은 이유를 제공하는 몇 가지 사실입니다.

• 18-24세 사이의 젊은 인터넷 사용자의 41%는 타겟 광고를 새로운 상품을 발견할 수 있는 기회로 봅니다.
• 인터넷 사용자의 27%는 관심 있는 제품에 대해 쉽게 알아볼 수 있는 타겟 광고를 좋아합니다.
• 행동 타겟팅 광고의 평균 클릭률은 다른 형태의 광고보다 5.3배 높습니다.
• 2018년에는 문맥 광고가 가장 인기를 끌기를 원했으며 유럽 기업의 80%가 다른 유형의 타겟 광고보다 문맥 광고를 선호했습니다.

타겟팅 유형

인구통계학적 타겟팅

이러한 유형의 타겟팅을 통해 기업은 연령, 성별, 국적, 언어, 급여 등을 기반으로 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다.

문맥 타겟팅

문맥 광고 타겟팅은 관련 웹 콘텐츠와 함께 광고를 배치하는 데 도움이 됩니다. 광고를 만드는 동안 미디어 구매자는 관련 키워드를 추가할 수 있으며, 그렇게 하면 해당 키워드와 관련된 블로그, 웹사이트 등에 광고가 표시됩니다. 이렇게 하면 고객은 더 잘 통합된 경험을 갖게 되며 이미 관심이 있는 광고이기 때문에 광고와 상호작용할 가능성이 높아집니다.

행동 타겟팅

행동 타겟팅은 여기에서 문맥 타겟팅과 유사합니다. 또한 광고는 웹 전체에 배치됩니다. 광고 배치는 사용자의 행동, 브라우징 활동, 클릭한 링크, 구매, 웹 페이지에서 보낸 시간, 소셜 미디어 팔로우 등을 기반으로 합니다.

지역 타겟팅

이러한 유형의 타겟팅을 통해 미디어 구매자와 브랜드는 위치, 지역 또는 국가별로 잠재 고객을 타겟팅할 수 있습니다. 지리적 타겟팅은 특정 위치에서 운영되거나 정확한 지리적 위치에서 고객을 원하는 비즈니스에 필수적입니다.

리타겟팅

리타게팅은 이미 브랜드에 관심을 보였고 웹사이트나 소셜 미디어 프로필을 방문한 고객을 대상으로 합니다.

타겟 광고 vs 스프레이 및 기도 광고 형식

스프레이 및 기도 광고는 가장 오래된 형태의 마케팅 및 광고입니다. 가능한 한 많은 사람들에게 광고 또는 기타 형태의 마케팅 커뮤니케이션을 전송함으로써 작동합니다.

관심 있는 청중은 서비스나 제품을 구매하기 위해 비즈니스에 연락할 것입니다. 이것이 타겟 광고와 다른 점입니다.

또 다른 차이점은 타겟 광고를 통해 고급 분석, 전환 추적 및 캠페인 성공 측정이 가능하다는 것입니다. 이는 스프레이 및 기도 형식의 광고에서는 불가능합니다.

타겟팅 대 개인화

타겟팅과 개인화의 세 가지 주요 차이점은 다음과 같습니다.

타겟 광고를 위한 플랫폼

여러 소셜 미디어 플랫폼에서 타겟 광고를 허용하며 다음은 인기 있는 플랫폼입니다.

#1. 페이스북의 타겟 광고

Facebook은 타겟 광고를 허용하며 기업에서 이를 위해 널리 사용합니다. 다음은 첫 번째 Facebook 타겟 광고를 설정하기 위해 따라야 하는 몇 가지 기본 단계입니다.

Facebook 광고 관리자에서 계정을 만드십시오. 여기에서 모든 Facebook 광고를 만들고 관리할 수 있습니다.

계정이 생성되면 모든 캠페인, 광고 세트 및 광고가 나열되는 실적 대시보드에 액세스할 수 있습니다.

광고를 만들려면 먼저 캠페인의 목표를 선택하십시오. 다음 11가지 목표 중에서 선택할 수 있습니다.

• 브랜드 인지도
• 도달하다
• 웹사이트 트래픽
• 약혼
• 앱 설치
• 동영상 조회수
• 리드 생성
• 메시지
• 전환
• 카탈로그 판매
• 매장 트래픽

다음 단계는 청중을 정의하는 것입니다. 지리적 위치에서 유사 잠재고객에 이르기까지 타겟팅 옵션을 선택할 수 있는 옵션이 있습니다.

그런 다음 동영상, 단일 이미지, 캐러셀 또는 슬라이드쇼 광고를 추가하는 옵션을 사용하여 광고를 만들어야 합니다.

마지막 단계는 광고가 게재될 광고의 예산과 기간을 정의하는 것입니다.

#2. Instagram의 타겟 광고

Facebook 광고 관리자를 통해 Instagram에서 타겟 광고를 실행할 수 있습니다. 광고를 게시할 Instagram 옵션을 선택하고 Instagram 계정을 FB 광고 관리자와 연결하는 것 외에는 추가 단계가 필요하지 않습니다. 이를 통해 기존 Instagram 게시물과 스토리를 홍보하거나 더 많은 청중에게 다가가기를 원할 수 있습니다.

#삼. LinkedIn의 타겟 광고

LinkedIn은 전문가를 위한 소셜 미디어 네트워크이므로 자연스럽게 전문 인구 통계를 대상으로 합니다. 연락처 데이터 또는 유사 잠재고객을 업로드하여 맞춤 잠재고객을 만들 수 있습니다. 유사 잠재고객을 구축하는 동안 다음 옵션을 사용할 수 있습니다.

• 직함
• 회사 이름
• 산업
• 관심사 - 전문적이고 개인적인

#4. TikTok의 타겟 광고

2021년 iOS에서 가장 많이 다운로드된 앱인 TikTok은 주로 젊은 층을 보유한 플랫폼입니다. 플랫폼을 사용하면 다음 옵션을 기반으로 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다.

• 나이
• 위치
• 성별
• 언어
• 관심과 행동
• 장치 모델, 모델, 연결 및 이동통신사

#5. 트위터의 타겟 광고

Twitter를 사용하면 다음 카테고리를 사용하여 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다.

• 인구 통계: 연령, 언어, 위치, 기기 및 성별.
• 청중 유형: 이벤트, 대화, 키워드, 트윗 참여, 영화 및 TV, 관심사 및 유사 항목.
• 잠재고객: 이 카테고리를 사용하여 맞춤 잠재고객과 팔로어 타겟팅을 구분할 수 있습니다.

타겟 광고 팁

타겟 광고는 의심할 여지 없이 귀하의 비즈니스가 성장하고 잠재력을 최대한 발휘할 수 있는 좋은 기회입니다. 가장 비용 효율적이고 효율적인 마케팅 및 광고 형태입니다. 그러나 많은 미디어 구매자와 마케팅 담당자에 따르면 타겟 광고의 성공은 트릭과 입증된 전략, 그리고 비즈니스에서 이를 구현하는 방법 뒤에 있습니다. 구현해야 하는 몇 가지 팁에 대해 논의해 보겠습니다.

• 고객 리타겟팅: 충성도가 높은 기존 고객을 유지하는 것은 신규 고객을 타겟팅하는 것만큼이나 중요합니다. 연구에 따르면 신규 타겟 고객의 5-25%만이 귀하에게서 구매할 것이지만 기존 고객의 경우에는 60-70%만큼 높습니다.
• 팬에게 광고 표시: Facebook 및 Instagram에 기존 팔로어가 있는 경우 이들에게 광고를 표시하면 ROI를 35배까지 높일 수 있습니다.
• 분할 테스트: 항상 대상 고객을 분할 테스트하는 것이 가장 좋습니다. 타겟 잠재고객 내에서 어떤 잠재고객 유형이 더 많은 전환을 일으키는지 알아내야 합니다. 분할 테스트는 성별, 연령, 관심사, 기기 등을 기반으로 할 수 있습니다.
• 유사 잠재고객: 사용자 지정 잠재고객과 동일한 정의 특성을 가진 유사 잠재고객을 생성하여 이점을 얻을 수 있습니다. 이렇게 하면 타겟 잠재 고객의 수가 증가합니다.

결론

데이터 수집은 표적 광고의 필수 요구 사항이며 때로는 개인 정보 보호 문제를 제기합니다. 타겟 광고가 내일 불법이 되지 않는 한 미래는 매우 밝습니다. 이러한 유형의 광고는 양쪽 모두에게 윈-윈 상황입니다. 고객은 자신이 관심 있는 제품이나 서비스에 대한 광고를 받고 싶어하고 기업은 이를 통해 좋은 결과를 얻습니다.

또한 더 나은 타겟팅을 위한 몇 가지 트리거 마케팅 기법과 사용자 참여를 유도하는 아이디어를 탐색할 수도 있습니다.