Taylor Swift가 콘텐츠 마케팅에서 두각을 나타내는 6가지 방법(당신도 할 수 있는 방법)

그녀 이전의 마돈나(특히 80년대 마돈나)와 마찬가지로 테일러 스위프트는 많은 사람들에게 보송보송한 팝 감성의 창시자로 여겨집니다. 그러나 그것이 당신이 그녀를 보는 유일한 방법이라면 전체 그림을 얻지 못할 것입니다. 대중적인 매력을 지닌 풍선껌 이미지는 브랜드를 개발하고 성장시키는 데 콘텐츠의 힘을 이해하는 날카롭게 정통한 사업가를 실제로 가리고 있습니다.

틈새 또는 소규모 비즈니스 모델이 무엇이든 관계없이 Swiftian 모델을 사용하여 자신의 콘텐츠 마케팅 프로필을 높이고, 새로운 잠재고객을 유치하고, 진정한 팬 헌신을 고취하고, 브랜드를 성장시킬 수 있습니다. 그러니 빨리 떨쳐버리고 자신의 콘텐츠 마케팅 작업에 대해 Tay-Tay의 접근 방식을 어떻게 빌릴 수 있는지 살펴보십시오.

1. Taylor Swift는 그녀의 브랜드에 대한 통제권을 되찾았습니다.

2020년 후반, Taylor는 그녀의 소셜 미디어 계정에 서면 설명을 게시하여 Scooter Braun과 이전 음반사 Big Machine Records가 사모펀드 지주 회사에 판매한 마스터 녹음에 대해 언급했습니다. 이것은 그녀의 주인에 대한 그러한 판매가 두 번째로 발생했으며 구매자는 Taylor에게 (사실 이후) 판매가 종료되기 전에 Swift와 대화하는 것이 금지되었다고 말했습니다.

이에 대한 응답으로 Taylor는 브랜드와 창의적인 사명에 대한 통제권을 되찾기 위해 첫 6장의 앨범부터 백 카탈로그를 이미 다시 녹음하기 시작했다고 발표했습니다. 2008년 'Fearless'에 대한 그녀의 새로운 해석은 2021년 4월 9일에 도착했고 'Red'(Taylor's Version)는 2021년 11월 12일에 출시되었습니다.

그녀의 백 카탈로그를 재녹음한 Taylor의 전체 맥락은 복잡했으며 Kanye West와의 장기간의 불화를 포함했습니다. 그러나 여기서 콘텐츠 마케팅의 교훈은 매우 간단합니다. 콘텐츠를 계속 제어하고 다른 사람의 손에 리디렉션되지 않도록 하십시오.

Swift의 경우 15세에 서명한 계약으로 판매가 합법화되었습니다. 몇 년 동안의 경험과 비즈니스 통찰력을 얻은 후 그녀는 자신의 콘텐츠가 안전하지 않다는 것을 깨달았습니다. 그 느낌은 그녀의 팬층이 앨범 릴리스를 대량 구매했을 때 확인되었습니다. Swift는 기본 음악을 제어하고 재녹음 프로세스를 시작하여 우위를 되찾았습니다.

당신을 위해 작동하게 하는 방법

콘텐츠 마케터의 경우 전략도 크게 다르지 않습니다. 콘텐츠를 관리하세요. 무언가가 작동하지 않거나 예상한 결과를 생성하는 경우 콘텐츠 마케팅 문제를 진단하고 수정하십시오. 그렇다고 해서 생성, 형식 지정 또는 판촉을 아웃소싱할 수 없다는 의미는 아닙니다. 이는 브랜드를 대신하여 수행되는 콘텐츠 프로세스에 대해 계속 알고 있어야 함을 의미합니다. 또한 이러한 프로세스가 궤도를 벗어나면 개입하는 것을 부끄러워할 수 없습니다.

또한 콘텐츠를 게시할 때마다 대규모 소셜 네트워크에 올리는 것보다 대부분의 콘텐츠를 자신의 블로그에 보관하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 앞으로 자신의 콘텐츠를 소유할 수 있습니다.

2. 그녀는 자신의 콘텐츠를 위해 자신의 삶을 채굴합니다.

Taylor Swift의 열렬한 팬이 아니어서 그녀에 대해 쓰여진 모든 단어를 삼키지 않는 사람들조차도 한 가지 핵심 사실을 알고 있을 것입니다. 그녀는 그녀의 전 애인에 대한 노래를 씁니다. 이것은 때때로 비평가와 경쟁자들에 의해 이상하거나 부적절한 것으로 묶입니다. 사실 스마트한 콘텐츠 제작 전략입니다. (사람들은 TikTok과 Instagram Reels에서 Swift와 그녀의 exe에 대한 동영상을 수백만 번 재생했는데, 이는 많은 것을 말해줍니다.)

당신을 위해 그것을 작동시키는 방법:

당신은 당신의 삶에서 청중에게 모든 관련 없는 이야기를 언로드할 필요가 없습니다(Taylor는 확실히 그렇지 않습니다). 당신의 경험에 대한 변함없는 진실을 청중과 기꺼이 공유하십시오.

스토리는 좋은 콘텐츠를 훌륭한 콘텐츠로 바꾸고, 콘텐츠 마케팅을 위한 최고의 스토리는 청중의 감정적 반응을 끌어올리고 연결하며 불러일으키는 것입니다. 브랜드 스토리를 공유하고 팀원과 관련된 과거 이벤트를 공유하여 팀원을 개인화하세요. 귀하 또는 귀하의 브랜드의 과거와 같은 콘텐츠를 통해 성공적인 브랜드를 구축하는 데 도움이 되는 것은 없습니다.

3. 그녀는 자신의 브랜드와 청중을 알고 있습니다.

Swift는 때때로 창의적인 위험을 한두 번 안고 한계를 뛰어 넘을 수 있지만 일반적으로 청중이 사랑하고 기대하는 콘텐츠를 제공합니다. 일관되게 일관된 사운드나 스타일을 강요하지 않고, 그녀는 청중이 수용하는 정서적, 미적, 운동 감각적 경험을 전달하는 음악 및 기타 콘텐츠를 만듭니다.

그녀는 창의적인 결과물이 단순히 모방하거나 복제하지 않고 진화하는 취향과 트렌드와 보조를 맞추도록 합니다. 그 결과 순수한 Taylor Swift가 탄생했으며 여전히 그녀의 팬 및 청중과 진정한 관계를 추구하고 있습니다.

당신을 위해 그것을 작동시키는 방법:

잠재고객에 대한 관련 데이터와 메트릭을 수집, 대조 및 이해하는 데 도움이 되는 최신 도구와 전략을 통합하고 구매자 여정의 모든 단계에서 잠재고객이 브랜드와 상호 작용하는 방식을 통합하여 동일한 브랜드 파워와 잠재고객 인지도를 행사할 수 있습니다.

유입경로 상단의 인식(TOFU)에서 유입경로 하단의 구매 결정(BOFU)에 이르기까지 고객 여정의 각 단계는 고유한 요구 사항, 문제점 및 욕구를 나타냅니다. 데이터 수집 및 분석 도구를 사용하여 청중과 잠재 고객을 더 친밀하게 알게 된 다음, 더 깊은 이해를 사용하여 그에 따라 콘텐츠를 맞춤화합니다(절대적으로 의도된 말장난).

사회적 경청은 청중과 그들이 당신의 브랜드를 인식하는 방식을 이해하는 데 도움이 되는 또 다른 도구입니다. 귀하의 분야 또는 틈새 시장과 특히 LinkedIn 또는 Twitter에서 귀하의 브랜드를 둘러싼 대화에 주의를 기울이십시오. 이러한 언급은 청중을 이해하는 데 도움이 되며 청중이 회사를 더 깊이 이해하는 데 도움이 되며 결과적으로 해당 청중과 더 잘 어울리는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

4. 그녀는 청중이 어디에 있고 어떻게 좋아하는지 이야기합니다.

물론 그녀는 인터뷰 링크, 새 앨범 발표, 가끔 셀카를 트윗할 수 있지만 Taylor는 이러한 기본적인 소셜 미디어 기본 사항을 훨씬 뛰어 넘습니다. 예를 들어 Taylor는 TikTok을 재빨리 받아들였습니다. 왜냐하면 그곳에서 그녀의 많은 젊은 팬들이 이미 온라인으로 모이기 시작했기 때문입니다.

그리고 그녀는 TikTok에서 무엇을 공유합니까? 고양이의 재미있는 비디오, 뮤직 비디오 클립 및 "Assignment"에 대한 그녀의 고유한 테이크가 확실하게 혼합되어 있으며 각각 고유한 T-Swift 임프린트가 있습니다. 그녀의 청중은 팬데믹에 대한 Taylor의 논평에 공감할 수 있으며 실제와 같이 느껴지기 때문에 긍정적으로 반응합니다.

당신을 위해 그것을 작동시키는 방법:

반드시 브랜드의 소셜 미디어 계정에 최선을 다하되 실제적이고 진정성 있게 유지하십시오. 오늘날의 청중들은 거짓 목소리에 속기에는 너무 정통합니다. 그들의 눈에 양털을 잡아당기고 당신 자신이나 당신의 브랜드에 대해 당신이 아닌 것으로 보이려고 하지 마십시오.

마찬가지로 이미 있는 곳에서 청중과 잠재 고객을 만나십시오. 그들이 정말로 Twitter에 관심이 없다면 Twitter 집약적인 전략에 귀중한 시간과 콘텐츠 마케팅 예산을 투자하는 이유는 무엇입니까? Taylor가 TikTok에서 팬들을 만나는 방식으로 그들이 있는 곳으로 가십시오.

5. 그녀는 자신의 플랫폼을 이해합니다

Taylor의 TikTok 페이지를 보고 그녀의 Instagram 또는 Twitter 계정과 비교하십시오. 흥미로운 점을 발견하셨습니까? 거기에는 약간의 유사점이 있을 수 있지만 모두 똑같지는 않습니다. Taylor는 약간의 조정이나 조정 없이 그녀의 모든 채널에 동일한 콘텐츠를 게시하기 위해 저임금 PR 인턴 팀을 고용하지 않습니다(중단할 수 없습니다. 죄송합니다). 대신 그녀는 각 플랫폼에 잘 맞는 콘텐츠를 요구 사항과 제한 사항에 맞는 형식으로 공유합니다.

당신을 위해 그것을 작동시키는 방법:

플랫폼 및 해당 기술 제한 사항에 맞는 형식으로 콘텐츠를 공유하고 있는지 확인하십시오. TikTok을 공유하는 경우 주요 메시지를 가장 잘 전달하는 방식으로 더 큰 비디오를 자르는 데 집중하십시오(또는 가장 재미있는 부분을 완전히 묘사). 트윗을 작성하는 경우 청중 구성원이 12개 이상의 연속 트윗을 읽어야 하는 광범위한 스레드를 만들 필요가 없도록 간결하게 유지하십시오. 사용자가 귀하의 콘텐츠를 접할 때 기대치와 맥락을 생각하고 가능한 최고의 사용자 경험을 만들기 위해 노력하십시오.

6. 그녀는 팬 충성도를 장려합니다.

Taylor Swift 팬이 있고 Swifties 또는 열성 팬이 있습니다. 전자는 음악 및 기타 콘텐츠에 전념하지만 Taylor는 후자가 자신의 브랜드에 얼마나 중요한지 알고 있습니다. 그렇기 때문에 그녀는 충성도에 보답하는 독특한 경험을 만듭니다. 자신의 집에서 열리는 출시 전 리스닝 파티부터 특별 상품에 이르기까지, Swifties는 꾸준히 충성도를 유지하는 것만으로도 보상과 보너스를 받습니다. 결과적으로 이러한 보상은 단순히 슈퍼 팬을 더욱 열렬히 헌신하게 만듭니다.

당신을 위해 그것을 작동시키는 방법:

새로운 고객을 확보하려는 욕망으로 기존 고객을 무시하지 마십시오. 일부 연구에 따르면 기존 고객을 유지하는 것보다 새로운 고객을 유치하는 데 6~7배 더 많은 비용이 들 수 있습니다. 오랜 고객이 결코 당신과 다시 만나고 싶어하지 않는 지점에 이르게 하지 마십시오. 획득한 무료이지만 고유한 특전으로 고객 충성도를 보상하여 CLV(고객평생가치)를 향상시키십시오.

Taylor Swift의 핵심 내용: 항상 청중을 염두에 두십시오.

많은 아티스트와 마찬가지로 Taylor Swift는 그녀의 경력 동안 신중하게 구축하고 관리한 생생하고 실행 가능한 브랜드를 보유하고 있습니다. 그녀가 자신의 음악에서 동영상 및 소셜 미디어 콘텐츠에 이르기까지 모든 유형의 콘텐츠를 사용한 방식을 살펴보면 청중을 위해 자신의 콘텐츠를 보다 정확하게 타겟팅하는 데 도움이 될 수 있습니다.

기존 고객을 대상으로 하든 잠재 고객을 대상으로 하든 관계없이 고객의 여정(TOFU, MOFU 또는 BOFU)에 따른 고객의 요구 사항과 문제점 및 위치에 따라 콘텐츠를 조정하고 싶을 것입니다. 프로세스 전반에 걸쳐 항상 청중을 염두에 두고 콘텐츠를 만들고 홍보하세요.