9 strategii automatycznego określania stawek Google Ads dla 10-krotnej sprzedaży online
Opublikowany: 2022-04-13
Indeks treści
- Wstęp
- Co to jest automatyczne określanie stawek i inteligentne określanie stawek?
- Kiedy należy korzystać z automatycznego określania stawek?
- Automatyczne strategie określania stawek w celu zwiększenia liczby konwersji
- Jak cyfrowy projekt JanBask może pomóc!
- Wniosek
Wstęp
Automatyczne określanie stawek Google Ads, jeśli zostanie wykonane prawidłowo, może zwiększyć świadomość marki nawet o 80%.
Czy Twoje stawki są wystarczająco wysokie, aby konkurować jako kwalifikowany nabywca? Czy Twoja strategia ustalania stawek jest dostosowana do Twoich celów biznesowych? Czy znasz praktyki inteligentnego określania stawek? Jeśli nadal szukasz przełomu w Google Ads, na tym blogu znajdziesz najlepsze strategie automatycznego określania stawek, które mogą pomóc w zwiększeniu liczby kliknięć, kierowaniu na lokalizacje stron wyszukiwania, zapewnieniu efektywnego kosztu pozyskania zwierząt, poprawie widoczności i ostatecznie konwersji .
Kluczowe dania na wynos:
- Wgląd w automatyczne określanie stawek i kiedy należy korzystać z automatycznego określania stawek?
- Najlepsze strategie automatycznego określania stawek w celu poprawy ROI i świadomości marki.
Zacznijmy od odpowiedzi, co to jest automatyczne licytowanie!
Co to jest automatyczne określanie stawek i inteligentne określanie stawek?
Wdrażając kampanię Google Ads, musisz poinformować Google, ile chcesz zapłacić za wyświetlenie reklamy. Bid.” Oferta”.Automatyczne określanie stawek to funkcja dostępna w Google Ads dla kampanii reklamowych typu PPC (płatność za kliknięcie), w której Google ustala stawki zamiast robić to ręcznie.
Inteligentne określanie stawek odnosi się tylko do strategii automatycznego określania stawek Google, które korzystają z „określania stawek w czasie aukcji” , co oznacza, że będzie optymalizować pod kątem konwersji lub wartości konwersji w każdej aukcji.
Różnica Ekskluzywna lektura: (Również: jeśli chcesz wiedzieć, jak licytować reklamy Google)
Kiedy należy korzystać z automatycznego określania stawek?
To zależy! Jeśli dopiero zacząłeś korzystać z Google Ads i nie widzisz oczekiwanych wyników lub masz mały zespół, dostosowanie do automatycznego określania stawek Google Ads może poprawić wyniki Twojej kampanii. Aby to uprościć, oto kilka przypadków, w których automatyczne określanie stawek ma sens:
Nie rozumiesz Digital Ad Analytics
Właściwe wdrożenie i wykorzystanie Digital Analytics stawia Cię przed 71% konkurencją.
Jako marka skupiasz się na rozwoju firmy. Zwykle oznacza to, że nie masz czasu na znalezienie specjalisty Google Ads z dnia na dzień.
Dlatego bez odpowiedniego zrozumienia analityki cyfrowej nie będziesz w stanie obliczyć ROI, LTV (wartość od początku istnienia) ani CPA (koszt pozyskania). Co jeszcze bardziej wpłynie na Twoją kampanię SEM.
Jeśli więc nie masz czasu na opracowanie strategii najlepszych stawek , najlepszym rozwiązaniem może być automatyczne określanie stawek Google Ads.
Nie możesz codziennie obliczać stawek
61% wydatków na reklamę jest marnowanych!
Jeśli nie masz dedykowanego specjalisty ds. SEO, prawdopodobnie nie będziesz spędzać wystarczająco dużo czasu na przeglądaniu swoich ofert. Znajdowanie słów kluczowych i obliczanie stawek może zająć wiele godzin pracy , ale automatyczne określanie stawek może pomóc w odpowiednim dostosowaniu wydatków.
Automatyczne określanie stawek wykorzystuje dane algorytmu Google w czasie rzeczywistym do monitorowania stawek za słowa kluczowe w Twoich kampaniach. W ten sposób pomagamy Tobie i Twojemu zespołowi spędzać mniej czasu na licytacji, a więcej na biznesie.
Nie możesz zrozumieć, dlaczego Twoje kampanie odnoszą sukces lub porażkę
42,3% menedżerów kont Google Ads nie ma żadnych pomysłów na to, czy ich kampanie działają, czy nie.
Wielu ma tendencję do trzymania się uczuć i instynktów podczas nadawania nowych reklam. To nie jest zrównoważona strategia, a co najgorsze, nie jest oparta na nauce. Ta słaba implementacja monitorowania ma duży wpływ na szacowany współczynnik konwersji w kierunku 0%.
Jednak automatyczne określanie stawek Google Ads jest całkowicie oparte na danych, co sprawia, że kampanie reklamowe są jeszcze bardziej skuteczne i ukierunkowane na cele.
Google skupi większą uwagę na tym, jaki ruch generuje wyszukiwanie, niż na jego trafności! Zapoznaj się z następną sekcją, w której szczegółowo opisano najlepsze zautomatyzowane strategie określania stawek w 2022 r., aby zwiększyć obecność Twojej witryny w Internecie i zwiększyć przychody!
Automatyczne strategie określania stawek w celu zwiększenia liczby konwersji
Czy priorytetowo traktujesz zaangażowanie? Zyski? Widoczność? Ta odpowiedź określa strategię ustalania stawek, której chcesz użyć w określonej kampanii.
Google oferuje kilka różnych opcji automatycznego określania stawek, a poniżej wymieniliśmy najważniejsze z nich, które mogą pomóc Ci zbliżyć się do Twoich celów.
1. Ulepszony koszt kliknięcia (eCPC)
80% marketerów poświęca swój czas na optymalizację swoich kont poprzez ręczne zadania określania stawek o niskiej wartości . Uważamy, że w tym przypadku strategia automatycznego określania stawek Google Ads może przynosić korzyści.
Dzięki Ulepszonemu CPC Google Ads podniesie lub obniży stawkę słowa kluczowego z indywidualną stawką w zależności od prawdopodobieństwa, że kliknięcie doprowadzi do zaangażowania klientów. Najczęstszym rezultatem skutecznego zastosowania ulepszonego CPC jest wzrost współczynnika klikalności (CTR) i współczynnika konwersji (CVR).
ECPC jest najlepszy dla sukcesu Twojej firmy, ponieważ:
- Nie potrzebujesz ogromnego budżetu. Średni koszt pozyskania jest niższy, biorąc pod uwagę budżet dzienny.
- Osiągnięto ulepszone śledzenie konwersji i cele kampanii
- Usługa marketingu cyfrowego może lepiej wykorzystywać eCPC, wykorzystując historyczne dane AI Google do kierowania na użytkowników i generowania widoczności.
2. Maksymalizuj kliknięcia
Korzystając ze strategii Google Ads zautomatyzowanego określania stawek Maksymalizuj liczbę kliknięć, Google określi Twoje stawki w taki sposób, aby generować jak najwięcej kliknięć. Oznacza to, że Google spróbuje dopasować reklamy do wyszukiwań, w których użytkownicy z największym prawdopodobieństwem je klikną.
Zaletą tej strategii jest to, że może znacznie zwiększyć ruch reklamowy.
Strategia maksymalizacji kliknięć może być wykorzystywana do napędzania rozwoju firmy, ponieważ
- Usługi marketingu cyfrowego mogą pomóc w kontrolowaniu słów kluczowych CPC poprzez ustawienie ich maksymalnego limitu.
- Do rozpoczęcia tej strategii nie jest konieczne śledzenie konwersji . Możesz zacząć od razu z zerowymi danymi.
- Ma tendencję do obniżania CPC i zwiększania udziału w wyświetleniach w sieci wyszukiwania (SIS)
3. Maksymalizuj wartość konwersji
Maksymalizacja wartości konwersji jest podobna do maksymalizacji kliknięć, ale jak sama nazwa wskazuje, skupia się na konwersjach, a nie na kliknięciach.
Jeśli Twoim głównym celem jest dokonanie jak największej liczby zakupów, to jest to właściwa strategia dla Ciebie. To także świetny sposób na spędzenie całego budżetu w jeden dzień.
Oto jak strategia maksymalnej konwersji może napędzać Twoją firmę:
- Automatycznie znajduje więcej osób, które są bardziej skłonne do konwersji , i zachęca je do kliknięcia.
- Dzięki profesjonalnym usługom firmy zajmującej się marketingiem cyfrowym możesz zwiększyć swój zwrot z inwestycji, ponieważ mogą one zintegrować wiele czynników z tą strategią.
4. Docelowy udział w wyświetleniach
Docelowy udział w wyświetleniach pozwala zmaksymalizować liczbę wyświetleń, innymi słowy liczbę wyszukiwań, w których pojawia się Twoja reklama.
Istnieją trzy opcje strategii docelowego udostępniania wydruków, w zależności od tego, gdzie chcesz wyświetlać reklamy:
- U góry strony
- Na górze strony
- W dowolnym miejscu na stronie wyników wyszukiwania Google.
Jest to strategia, którą należy zastosować, jeśli Twoim najwyższym priorytetem jest rozpoznawalność marki.
Oto jak docelowy udział w wyświetleniach może zwiększyć sprzedaż Twojej firmy:
- Idealne dla „słów kluczowych związanych z marką”, które mają angażować klientów (docelowy udział w wyświetleniach 95%).
- Dalsza współpraca z agencją marketingu cyfrowego zapewni, że Twój udział w wyświetleniach (IS) będzie dokładnie tam, gdzie chcesz.
Ekskluzywna lektura: 5. Docelowy zwrot z nakładów na reklamę (ROAS)
Czy masz określony ROI, który chcesz zainwestować, jeśli chodzi o wydatki na PPC?
Jeśli tak, skorzystaj z docelowego zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS).
Dzięki tej strategii Google Ads będzie przewidywać przyszłą skuteczność i wartość konwersji na podstawie danych historycznych podczas ustalania stawek ; i dostosowuj stawki w czasie rzeczywistym, aby zmaksymalizować wartość konwersji, jednocześnie próbując osiągnąć docelowy ROAS.
Korzyści z automatycznego określania stawek w reklamach Google Wykorzystanie strategii ROS w Twoim biznesie:
- Koncentrując się na platformach e-commerce z wieloma produktami, pomoże określić właściwą równowagę między sprzedawcami hurtowymi a zwycięzcami z wysokimi marżami.
- Co więcej, partnerstwo z firmą zajmującą się marketingiem cyfrowym może również pomóc w wyświetlaniu reklam przed odbiorcami „gotowymi do zakupu” .
6. Zautomatyzowana strategia kosztu obejrzenia (CPV)
Oferty na pojedyncze wyświetlenia są dostępne tylko w przypadku reklam wideo. W przypadku kosztu obejrzenia ustalasz limit stawki na poziomie kampanii, który obejmuje jak najwięcej i jesteś gotów zapłacić za każde obejrzenie lub interakcję z Twoim filmem (w zależności od tego, co nastąpi wcześniej).
Jeśli tak, zapłacisz tylko za wyświetlenie, jeśli ktoś obejrzał Twój film dłużej niż 30 sekund.
Zaletą tej strategii automatycznego określania stawek dla reklam Google jest to, że umożliwia ona także „licytowanie”, gdy wyświetlasz się obok popularnych filmów w YouTube , które mają większe szanse na przyciągnięcie odbiorców.
Oto jak strategia CPV może zwiększyć zyskowność Twojej firmy:
- Zwykle jest stosunkowo niedrogi – CPV jest zwykle niższy niż 1 USD (chociaż różni się w zależności od branży)
- Umożliwia kontakt z bardziej zainteresowaną publicznością i zwiększa świadomość marki.
- Doskonały do realizowania prawdziwych wyświetleń Twoich reklam , ponieważ nie płacisz za nikogo, kto skacze. Dodatkowo możesz również zaangażować się w profesjonalną usługę marketingu cyfrowego, która może wykorzystać tę strategię, aby podnieść Twoją markę o krok wyżej
7. Docelowy koszt działania (CPA)
W przypadku docelowego CPA ustawiasz docelowy koszt na udział (konwersję), a następnie Google dostosowuje oferty, aby generować jak najwięcej konwersji do tego kosztu działania. Lepiej go używać, jeśli Twoim celem jest osiąganie celów i zwiększanie liczby leadów.
W docelowym CPA Możliwe jest dostosowanie urządzeń w ramach kampanii określania stawek, umożliwiając menedżerom kampanii kierowanie na urządzenia stacjonarne lub mobilne i wyznaczanie określonych celów.
Oto jak strategia docelowego CPA może pomóc w rozwoju Twojej firmy:
- Wykorzystuje dane śledzenia konwersji, aby zapobiegać nierentownym kliknięciom i uzyskiwać więcej konwersji przy niższych kosztach.
- Jest bardziej wydajny w przypadku generowania leadów B2B dla kont, ponieważ optymalizuje do CPA lub CPL , które są uważane za opłacalne dla firmy.
- Współpraca z agencją marketingu cyfrowego może przynieść korzystne wyniki, ponieważ mogą one wykorzystać docelowy CPA, aby wykorzystać na swoją korzyść ogromną moc uczenia maszynowego Google.
8. Zautomatyzowana strategia CPM widocznych reklam (vCPM)
Według Google reklama jest widoczna, gdy 50% reklamy pojawia się na ekranie przez co najmniej sekundę w przypadku reklam displayowych i co najmniej dwie sekundy w przypadku reklam wideo. CPM widocznych reklam odnosi się do kosztu tysięcy widocznych odbitek.
Aukcja vCPM jest świetna, jeśli pracujesz nad poszerzeniem zasięgu swojej marki i chcesz tylko dotrzeć ze swoim przekazem do dużej grupy ludzi.
Oto jak strategia CPM widocznych reklam może pomóc Twojej firmie w internecie:
- To świetny sposób na podniesienie świadomości marki , a dzięki przewidywalnemu modelowi cenowemu łatwo można szybciej dotrzeć do docelowych użytkowników, prowadząc do lepszego biznesu.
- Z pomocą profesjonalnej firmy zajmującej się marketingiem cyfrowym możesz zmaksymalizować liczbę widocznych wyświetleń docierających do większej liczby odbiorców.
9. Strategia ofertowa portfela
Strategia oferty portfelowej ma miejsce wtedy, gdy tworzysz strategię oferty, która jest stosowana do wielu kampanii, w przeciwieństwie do stosowania różnych strategii na poziomie kampanii po kampanii.
Docelowy CPA, maksymalizacja wartości konwersji, maksymalizacja konwersji, docelowy ROAS i docelowy udział w wyświetleniach to kilka strategii automatycznego określania stawek, w których można zastosować strategie portfolio ustalania stawek.
Oto, w jaki sposób strategia portfolio ustalania stawek może przenieść Twoją firmę na wyższy poziom:
- Szybkość uczenia się strategii jest szybsza , ponieważ odwołuje się ona do danych z wielu kampanii, a współpraca z agencją marketingu cyfrowego może jeszcze bardziej zwiększyć jej skuteczność.
- Niektóre strategie, które w przeciwnym razie nie umożliwiłyby ustawienia maksymalnego CPC, umożliwiają ustawienie go, gdy są używane jako strategia portfolio ustalania stawek. (tj. docelowy CPA)
2022 przyniesie znaczne postępy w korzystaniu z automatycznego określania stawek w Google Ads. Dlatego przy odpowiedniej strategii i koordynacji z prawdziwą agencją marketingu cyfrowego, Twój odwiedzający może stać się lojalnym nabywcą Twojej marki.
Ekskluzywna lektura: Jak cyfrowy projekt JanBask może pomóc!
Czy chcesz, aby Twoi konkurenci zjadali Twój udział w Obecności Online!
Absolutnie nie!
Dlatego tak ważne jest, aby mieć profesjonalną agencję marketingu cyfrowego, która może pozyskać więcej klientów i wyróżnić Twoją firmę.
Wiemy, że „ pierwsze wrażenie klienta jest ostatnim” , a naszym celem jest uczynienie go trwałym poprzez:
- Popraw swoją obecność online dzięki usługom PPC.
- Przekazuj swoje produkty, usługi i komunikaty bezproblemowo do grupy docelowej.
- Twórz wysoce responsywne i przyjazne dla urządzeń mobilnych strony internetowe.
- Strategie lepszej optymalizacji współczynnika konwersji.
Zamieńmy „Po prostu ciekawskich gości” w „Klientów kupujących długoterminowo”. Skontaktuj się z nami !
Wniosek
Wyniki Google Ads uzyskują 65% kliknięć, które rozpoczęły się od zakupu słów kluczowych, podczas gdy wyniki organiczne uzyskują tylko 35% (Źródło: Craigmcconnel)
Automatyczne określanie stawek w Google Ads to fantastyczna okazja do zaoszczędzenia czasu spędzonego na ręcznym określaniu stawek przy jednoczesnej maksymalizacji konwersji.
Do tej pory wiesz już wszystko o tym, jak działa określanie stawek w Google Ads, i poznałeś różne rodzaje strategii określania stawek, które możesz wypróbować.
Szukasz pomocy, aby dowiedzieć się, jak zarządzać automatycznym określaniem stawek w Google Ads? JanBask Digital Design jest tutaj, aby pomóc! Dzięki ponad dziesięcioletniemu doświadczeniu w marketingu cyfrowym wiemy wszystko o automatycznym określaniu stawek w Google.
Dzięki naszym usługom PPC uzyskasz pomoc w optymalizacji płatnych reklam pod kątem każdej z wymienionych powyżej strategii automatycznego określania stawek Google Ads. get in touch with us! skontaktuj się z nami!