9 種自動出價 Google Ads 策略可實現 10 倍在線銷售
已發表: 2022-04-13
內容索引
- 介紹
- 什麼是自動出價和智能出價？
- 什麼時候應該使用自動出價？
- 提高轉化率的自動出價策略
- JanBask 數字設計如何提供幫助！
- 結論
介紹
如果操作正確，Google Ads 自動出價可以將品牌知名度提高多達 80%。
您的出價是否足以作為合格買家參與競爭？ 您的出價策略是否與您的業務目標一致？ 您知道智能出價的做法嗎？ 如果您仍在尋找 Google Ads 的第一個突破點，本博客將確定最佳的自動化出價策略，這些策略可以幫助您增加點擊次數、定位搜索頁面位置、獲得有效的寵物獲取成本、提高知名度並最終實現轉化.
關鍵要點：
- 深入了解自動出價以及何時應該使用自動出價？
- 提高投資回報率和品牌知名度的頂級自動出價策略。
讓我們先回答一下什麼是自動出價！
什麼是自動出價和智能出價？
當您實施 Google Ads 廣告系列時，您需要告訴 Google 您願意為展示您的廣告支付多少費用。 Bid.”出價”。自動出價是 Google Ads 中用於按點擊付費 (PPC) 廣告活動的一項功能，Google 會執行您的出價，而不是您手動進行。
智能出價僅指 Google 使用“拍賣時間出價”的自動出價策略，這意味著它將針對每次拍賣的轉化或轉化價值進行優化。
區別獨家閱讀： （另外：如果你想知道如何為谷歌廣告出價）
什麼時候應該使用自動出價？
這取決於！ 如果您剛開始使用 Google Ads 並沒有看到預期的結果，或者您的團隊很小，那麼適應 Google Ads 自動出價可以改善您的廣告系列的效果。 為了簡化這一點，以下是一些自動出價有意義的情況：
你不了解數字廣告分析
數字分析的正確實施和利用使您領先於 71% 的競爭對手。
作為一個品牌，您的重點是發展您的業務。 這通常意味著您沒有時間在一夜之間找到 Google Ads 專家。
因此，如果不正確理解數字分析，您將無法計算投資回報率、LTV （生命週期價值）或CPA （每次獲取成本）。 這將進一步影響您的 SEM 活動。
因此，如果您沒有時間制定最佳出價策略，Google Ads 自動出價可能是您的最佳選擇。
您無法每天計算出價
61% 的廣告支出被浪費了！
如果您沒有專門的 SEO 專家，您可能不會花足夠的時間查看您的報價。 查找關鍵字和計算出價可能需要數小時的工作，但自動出價可以幫助您相應地調整支出。
自動出價利用 Google 的實時算法數據來監控您的廣告系列的關鍵字出價。 因此，可以幫助您和您的團隊花更少的時間在競標上，而將更多的時間花在業務上。
您無法弄清楚您的廣告系列成功或失敗的原因
42.3% 的 Google Ads 客戶經理對他們的廣告活動是否有效的想法為零。
許多人在播放新廣告時傾向於保持感覺和直覺。 這不是一個可持續的戰略，最糟糕的是，它不是基於科學的。 這種糟糕的監控實施嚴重影響了對 0% 的轉化率估計。
然而，Google Ads 的自動出價完全由數據驅動，這使得廣告活動更加有效和以目標為導向。
谷歌將更多地關注搜索獲得的流量，而不是搜索的相關性！ 查看下一部分，該部分詳細介紹了 2022 年的頂級自動出價策略，以增加您網站的在線形象並增加收入！
提高轉化率的自動出價策略
您是否優先考慮參與？ 利潤？ 能見度？ 此響應決定了您希望用於特定廣告系列的出價策略。
Google 提供了一些不同的自動出價選項，我們在下面列出了最突出的選項，可以幫助您更接近目標。
1. 增強的每次點擊成本 (ECPC)
80% 的營銷人員將時間花在通過低價值的人工出價任務來優化他們的帳戶。 這就是我們認為 Google Ads 自動出價策略可以帶來好處的地方。
借助智能點擊付費，Google Ads 會根據點擊吸引客戶的可能性來提高或降低單獨出價的關鍵字的出價。 成功使用智能點擊付費的最常見結果是點擊率 (CTR) 和轉化率 (CVR) 的提高。
ECPC 最有利於您的業務成功，因為：
- 你不需要龐大的預算。 考慮到您的每日預算，每次轉化的平均成本會更低。
- 實現了改進的轉化跟踪和活動目標
- 數字營銷服務可以通過使用 Google 人工智能的歷史數據來定位用戶並產生可見性，從而更好地使用 ECPC。
2. 最大化點擊次數
使用最大化點擊次數自動出價 Google Ads 策略，Google 將以一種旨在產生盡可能多的點擊次數的方式定義您的出價。 這意味著谷歌將嘗試將廣告與人們最有可能點擊它們的搜索相匹配。
這種策略的好處是它可以顯著增加您的廣告流量。
最大化點擊策略可用於推動業務增長，因為
- 數字營銷服務可以通過設置最大限制來幫助您控制 CPC 關鍵字。
- 啟動此策略不需要轉換跟踪。 您可以立即從零數據開始。
- 傾向於降低每次點擊費用並增加搜索展示次數份額 (SIS)
3.最大化轉化價值
最大化轉化價值類似於最大化點擊，但顧名思義，它關注的是轉化而不是點擊。
如果您的主要目標是盡可能多地購買，那麼這就是適合您的策略。 這也是在一天內用完全部預算的好方法。
以下是最大轉換策略如何推動您的業務：
- 它會自動找到更多更有可能轉換的人並吸引他們點擊它。
- 借助專業的數字營銷公司服務，您可以提高您的投資回報率，因為他們可以將許多因素與此策略相結合。
4.目標印象份額
Target Impression Share 可讓您最大化展示次數，即廣告出現的搜索次數。
目標印刷品共享策略有三個選項，具體取決於您希望廣告展示的位置：
- 在頁面的絕對頂部
- 在頁面頂部
- Google 搜索結果頁面上的任何位置。
如果您的首要任務是品牌認知度，這就是使用的策略。
以下是 Target Impression Share 如何提升您的業務銷售額：
- 非常適合您希望客戶參與的“品牌關鍵字” （目標是 95% 的展示份額）。
- 與數字營銷機構的進一步合作將確保您的印象份額 (IS)正是您想要的。
獨家閱讀：5. 目標廣告支出回報率 (ROAS)
在 PPC 支出方面，您是否有一定的投資回報率？
如果是這樣，使用 Target 廣告支出回報率 (ROAS) 可能適合您。
通過這種策略，Google Ads 會在出價時根據您的歷史數據預測未來的轉化效果和轉化價值； 並實時調整出價以最大限度地提高轉化價值，同時努力實現 ROAS 目標。
自動出價谷歌廣告的好處 在您的業務中使用 ROS 策略：
- 專注於具有多種產品的電子商務平台，這將有助於確定銷量賣家和高利潤贏家之間的適當平衡。
- 此外，與數字營銷公司合作也有助於將您的廣告展示在“準備購買”的受眾面前。
6. 每次觀看成本自動化策略 (CPV)
單獨觀看的出價僅適用於視頻廣告。 使用每次觀看費用，您可以設置盡可能多的廣告活動級別的出價限制，並且您準備為每次觀看或與視頻的互動付費（以較早者為準）。
如果是這樣，只有當有人觀看您的視頻超過 30 秒時，您才會被收取觀看費用。
谷歌廣告的這種自動出價策略的好處是，當您與更有可能為您帶來觀眾的熱門 YouTube 視頻一起展示時，它還允許您“出價” 。
以下是 CPV 策略如何使您的業務盈利：
- 往往相對便宜——CPV通常低於 1美元（儘管這因行業而異）
- 讓您與更感興趣的公眾接觸並提高品牌知名度。
- 非常適合對您的廣告進行真實瀏覽，因為您無需為任何跳躍的人付費。 此外，您還可以使用專業的數字營銷服務，該服務可以使用此策略將您的品牌提升一個檔次
7. 目標每次操作成本 (CPA)
使用目標每次轉化費用，您可以設置目標每股成本（轉化），然後 Google 會調整報價以針對此每次操作成本產生盡可能多的轉化。 如果您的目標是達到目標並增加潛在客戶，則最好使用它。
在目標 CPA 中，可以在競價活動中調整設備，允許活動經理專門針對桌面或移動設備並設置特定目標。
以下是目標 CPA 策略如何幫助您的業務增長：
- 它使用您的轉化跟踪數據來防止無利可圖的點擊，並以更低的成本獲得更多轉化。
- 對於帳戶的 B2B 潛在客戶生成更有效，因為它優化為被認為對公司有利的 CPA 或 CPL。
- 與數字營銷機構合作可以提供有利的結果，因為他們可以使用 Target CPA 來利用 Google 機器學習的巨大力量來發揮自己的優勢。
8. 自動可見 CPM 策略 (vCPM)
根據Google的說法，當您的廣告在屏幕上出現50%的時間（展示廣告）和 2 秒或更長時間（視頻廣告）時，該廣告被視為可見。 可見每千次展示費用是指每千次可見打印的成本。
如果您正在努力擴大品牌覆蓋範圍並且只想將您的信息傳達給一大群人，那麼 vCPM 拍賣非常棒。
以下是每千次可見展示費用策略如何幫助您的在線業務：
- 這是提高品牌知名度的好方法，並且通過可預測的定價模型，可以更輕鬆地更快地接觸目標用戶，從而帶來更好的業務。
- 在專業的數字營銷公司的幫助下，您可以最大限度地增加可見印象的數量，從而覆蓋更多的受眾。
9. 組合投標策略
組合優惠策略是指您創建適用於多個廣告系列的優惠策略，而不是在逐個廣告系列級別應用不同的策略。
目標每次轉化費用、最大化轉化價值、最大化轉化、目標廣告支出回報率和目標展示次數份額是少數可以使用組合出價策略的自動出價策略。
以下是投資組合投標策略如何將您的業務提升到一個新的水平：
- 該策略的學習速度更快，因為它參考了來自多個活動的數據，並且與數字營銷機構合作可以進一步提高其有效性。
- 某些不允許您設置最高每次點擊費用的策略，在用作組合出價策略時允許您設置一個。 （即目標每次轉化費用）
2022 年，Google Ads 自動出價的使用將取得重大進展。 因此，通過正確的策略並與真正的數字營銷機構進行協調，您的訪客最終可能會成為您品牌的忠實買家。
獨家閱讀： JanBask 數字設計如何提供幫助！
您是否希望您的競爭對手蠶食您在在線業務中的份額！
當然不！
這就是為什麼擁有一個可以為您吸引更多客戶並使您的業務脫穎而出的專業數字營銷機構至關重要的原因。
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結論
Google Ads 結果獲得了由購買關鍵字開始的 65% 的點擊，而自然結果僅獲得 35% （來源：Craigmcconnel）
Google Ads 中的自動出價提供了一個絕佳的機會，可以節省人工出價所花費的時間，同時最大限度地提高轉化率。
到目前為止，您已經了解了有關如何在 Google Ads 上進行出價的所有內容，並且您已經熟悉了可以嘗試的不同類型的出價策略。
尋求支持以了解如何在 Google Ads 中管理您的自動出價？ JanBask 數字設計隨時為您提供幫助！ 憑藉十多年的數字營銷經驗，我們對 Google 的自動出價瞭如指掌。
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