9 strategii Google Ads de licitare automată pentru vânzări online de 10 ori
Publicat: 2022-04-13
Index de conținut
- Introducere
- Ce este licitarea automată și licitarea inteligentă?
- Când ar trebui să utilizați licitarea automată?
- Strategii de licitare automată pentru creșterea numărului de conversii
- Cum poate ajuta JanBask Digital Design!
- Concluzie
Introducere
Licitarea automată Google Ads, atunci când este făcută corect, poate crește gradul de cunoaștere a mărcii cu până la 80%.
Sunt sumele licitate suficient de mari pentru a concura ca cumpărător calificat? Este strategia dvs. de licitare aliniată cu obiectivele dvs. de afaceri? Sunteți la curent cu practicile de licitare inteligentă? În cazul în care încă sunteți în căutarea primei descoperiri Google Ads, acest blog va identifica cele mai bune strategii de licitare automată care vă pot ajuta să creșteți numărul de clicuri, să vizați locațiile din paginile de căutare, să obțineți un cost eficient de achiziție pentru animale de companie, să îmbunătățiți vizibilitatea și, în cele din urmă, conversii. .
Recomandări cheie:
- Informații despre licitarea automată și când ar trebui să utilizați licitarea automată?
- Cele mai bune strategii de licitare automată pentru a vă îmbunătăți rentabilitatea investiției și cunoașterea mărcii.
Să vă oferim un avans, răspunzând, ce este licitarea automată!
Ce este licitarea automată și licitarea inteligentă?
Când implementați o campanie Google Ads, trebuie să spuneți companiei Google cât sunteți dispus să plătiți pentru ca anunțul dvs. să fie afișat. Bid.” Ofertă”.Licitarea automată este o funcție disponibilă în Google Ads pentru campaniile publicitare cu plata-pe-clic (PPC) în care Google execută sumele licitate în loc să o faceți dvs. manual.
Licitarea inteligentă se referă numai la strategiile de licitare automată ale Google care utilizează „Licitarea în timpul licitației” , ceea ce înseamnă că va optimiza valoarea conversiilor sau a conversiilor în fiecare licitație.
Diferența Citire exclusivă: (De asemenea: dacă doriți să știți cum să licitați pentru reclamele Google)
Când ar trebui să utilizați licitarea automată?
Depinde! Dacă tocmai ați început cu Google Ads și nu vedeți rezultatele așteptate sau aveți o echipă mică, atunci adaptarea la licitarea automată Google Ads poate îmbunătăți rezultatele campaniei dvs. Pentru a simplifica acest lucru, iată câteva cazuri în care Licitarea automată are sens:
Nu înțelegeți Digital Ad Analytics
Implementarea și utilizarea corectă a Digital Analytics vă plasează în fața a 71% din concurență.
În calitate de Brand, concentrarea dvs. implică dezvoltarea afacerii dvs. Acest lucru înseamnă de obicei că nu aveți timp să apelați peste noapte la un specialist Google Ads.
Prin urmare, fără a avea o înțelegere adecvată a analizei digitale, nu veți putea să vă calculați rentabilitatea investiției, LTV (valoarea pe viață) sau CPA (costul pe achiziție). Ceea ce va avea un impact suplimentar asupra campaniei dvs. SEM.
Deci, dacă nu aveți timp să dezvoltați o strategie pentru cele mai bune sume licitate , Licitarea automată Google Ads ar putea fi cea mai bună opțiune.
Nu puteți calcula sumele licitate zilnic
61% din cheltuielile publicitare sunt risipite!
Dacă nu ai un specialist SEO dedicat, probabil că nu vei petrece suficient timp privind ofertele tale. Găsirea cuvintelor cheie și calcularea sumelor licitate poate necesita ore de muncă , dar licitarea automată vă poate ajuta să vă ajustați cheltuielile în consecință.
Licitarea automată folosește datele în timp real ale algoritmului Google pentru a monitoriza licitarea cuvintelor cheie pentru campaniile dvs. Astfel, ajutându-vă pe dvs. și echipa dvs. să petreceți mai puțin timp pentru licitare și mai mult timp pentru afaceri.
Nu vă puteți da seama de ce campaniile dvs. au succes sau eșuează
42,3% dintre managerii de conturi Google Ads nu au nicio idee dacă campaniile lor funcționează sau nu.
Mulți tind să se țină de sentimente și instincte atunci când difuzează reclame noi. Nu este o strategie durabilă și, cel mai rău, nu este bazată pe știință. Această implementare slabă a monitorizării cântărește foarte mult estimările ratei de conversie spre 0%.
Cu toate acestea, licitarea automată Google Ads este complet bazată pe date, ceea ce face campaniile publicitare și mai eficiente și orientate către țintă.
Google va concentra mai multă atenție asupra cât de mult trafic primește o căutare decât asupra cât de relevantă este aceasta! Consultați următoarea secțiune, care vorbește pe larg despre cele mai importante strategii de licitare automată din 2022 pentru a crește prezența online a site-ului dvs. și pentru a crește veniturile!
Strategii de licitare automată pentru creșterea numărului de conversii
Prioritizați implicarea? Profituri? Vizibilitate? Acest răspuns determină strategia de licitare pe care doriți să o utilizați pentru o anumită campanie.
Google oferă câteva opțiuni diferite pentru licitarea automată și le-am enumerat mai jos pe cele mai proeminente, care vă pot ajuta să vă apropiați de obiectivele dvs.
1. Cost pe clic îmbunătățit (ECPC)
80% dintre specialiști în marketing își petrec timpul optimizându-și conturile prin sarcini de licitare manuală de valoare redusă . Aici credem că strategia de licitare automată Google Ads poate aduce dividende.
Cu ajutorul CPC optimizat, Google Ads va crește sau reduce o sumă licitată pentru un cuvânt cheie cu o sumă licitată individuală, în funcție de probabilitatea ca clicul să atragă clienții. Cel mai frecvent rezultat al utilizării cu succes a CPC îmbunătățit este creșterea ratei de clic (CTR) și a ratei de conversie (CVR).
ECPC este cel mai bun pentru succesul afacerii dvs. deoarece:
- Nu ai nevoie de un buget mare. Costul mediu pe achiziție este mai mic având în vedere bugetul zilnic.
- Urmărirea conversiilor îmbunătățită și obiectivele campaniei sunt atinse
- Un serviciu de marketing digital poate folosi mai bine ECPC utilizând datele istorice ale AI Google pentru a viza utilizatorii și pentru a genera vizibilitate.
2. Maximizați clicurile
Utilizând strategia de licitare automată a maximizării clicurilor Google Ads, Google va defini licitarea dvs. într-un mod care este conceput pentru a genera cât mai multe clicuri posibil. Aceasta înseamnă că Google va încerca să potrivească anunțurile cu căutări în care oamenii sunt cel mai probabil să facă clic pe ele.
Avantajul acestei strategii este că vă poate crește dramatic traficul publicitar.
Strategia de maximizare a clicurilor poate fi folosită pentru a stimula creșterea afacerii ca
- Serviciile de marketing digital vă pot ajuta să controlați cuvintele cheie CPC prin stabilirea limitei lor maxime.
- Nu este necesară urmărirea conversiilor pentru a începe această strategie . Puteți începe imediat cu zero date.
- Tind să reducă sumele CPC și să mărească cota de afișări în căutare (SIS)
3. Maximizați valoarea conversiilor
Maximizați valoarea conversiilor este ca și Maximizați clicurile, dar, așa cum indică numele, se concentrează mai degrabă pe conversii decât pe clicuri.
Dacă obiectivul tău principal este să faci cât mai multe achiziții, aceasta este strategia potrivită pentru tine. Aceasta este, de asemenea, o modalitate excelentă de a cheltui întregul buget într-o singură zi.
Iată cum vă poate stimula strategia de conversie maximă afacerea:
- Găsește automat mai multe persoane care au șanse mai mari să convertească și îi intrigă să facă clic pe el.
- Cu serviciile profesionale ale companiei de marketing digital, vă puteți consolida rentabilitatea investiției, deoarece acestea pot integra mulți factori împreună cu această strategie.
4. Procentaj de afișări vizat
Procentajul de afișări vizat vă permite să maximizați afișările, cu alte cuvinte, numărul de căutări în care apare anunțul dvs.
Există trei opțiuni pentru strategia țintă de partajare a tipăririi, în funcție de locul în care doriți să apară anunțurile dvs.:
- În partea de sus a paginii
- În partea de sus a paginii
- Oriunde pe pagina cu rezultatele căutării Google.
Aceasta este strategia de utilizat dacă prioritatea ta este recunoașterea mărcii.
Iată cum Procentajul vizat de afișări poate crește vânzările companiei dvs.:
- Ideal pentru „cuvinte cheie de marcă” pe care doriți să le interacționeze clienții dvs. (cota de afișări vizată de 95%).
- Un parteneriat suplimentar cu o agenție de marketing digital vă va asigura că procentajul de impresii (IS) este exact acolo unde doriți.
Citire exclusivă: 5. Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (ROAS)
Aveți un anumit ROI pe care doriți să îl investiți când vine vorba de cheltuielile dvs. PPC?
Dacă da, utilizarea Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (ROAS) ar putea fi pentru dvs.
Cu această strategie, Google Ads va prezice performanța viitoare a conversiilor și valoarea conversiilor pe baza datelor dvs. istorice atunci când licitați ; și ajustați sumele licitate în timp real pentru a maximiza valoarea conversiilor în timp ce încercați să atingeți rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare.
Beneficiile licitarii automate ale reclamelor Google Utilizarea strategiei ROS în afacerea dvs.:
- Axat pe platforme de comerț electronic cu mai multe produse, va ajuta la determinarea echilibrului corect între vânzătorii de volum și câștigătorii cu marje mari.
- În plus, un parteneriat cu o companie de marketing digital poate ajuta, de asemenea, să vă plasați anunțurile în fața publicului „gata de cumpărat” .
6. Strategia automatizată cost pe vizionare (CPV)
Sumele licitate pentru vizionările individuale sunt disponibile numai pentru reclamele video. Cu costul pe vizionare, setați o limită de sumă licitată la nivel de campanie care implică cât mai mult posibil și sunteți pregătit să plătiți pentru fiecare vizionare sau interacțiune cu videoclipul dvs. (oricare dintre acestea este mai devreme).
Dacă da, veți fi taxat pentru o vizionare numai dacă cineva v-a vizionat videoclipul mai mult de 30 de secunde.
Lucrul bun despre această strategie de licitare automată pentru reclamele Google este că vă permite, de asemenea, să „licitați” atunci când afișați alături de videoclipuri populare de pe YouTube , care au mai multe șanse să vă aducă un public.
Iată cum strategia CPV vă poate transforma afacerea în profit:
- Tinde să fie relativ ieftin – CPV este în general mai mic de 1 USD (deși aceasta variază în funcție de industrie)
- Vă pune în contact cu un public mai interesat și crește gradul de cunoaștere a mărcii.
- Excelent pentru a efectua vizualizări reale asupra anunțurilor dvs. , deoarece nu plătiți pentru nimeni care sare. În plus, vă puteți implica și cu un serviciu profesional de marketing digital care poate folosi această strategie pentru a vă duce marca cu un pas mai sus
7. Costul pe acțiune vizat (CPA)
Cu Suma CPA vizată, setați un cost pe acțiune vizat (conversie), apoi Google ajustează ofertele pentru a genera cât mai multe conversii la acest Cost pe acțiune. Este de preferat să îl utilizați dacă scopul dvs. este să atingeți obiective și să creșteți clienții potențiali.
În suma CPA vizată Este posibilă ajustarea dispozitivelor ca parte a campaniilor de licitare, permițând managerilor de campanie să vizeze în mod specific dispozitivele desktop sau mobile și să stabilească obiective specifice.
Iată cum strategia CPA țintă poate ajuta la creșterea afacerii dvs.:
- Utilizează datele dvs. de urmărire a conversiilor pentru a preveni clicurile neprofitabile și pentru a obține mai multe conversii la un cost mai mic.
- Este mai eficient pentru B2B Lead Generation pentru conturi, deoarece se optimizează la un CPA sau CPL care este considerat profitabil pentru companie.
- Parteneriatul cu o agenție de marketing digital poate oferi rezultate favorabile, deoarece acestea pot folosi CPA țintă pentru a valorifica puterea extraordinară a învățării automate Google în avantajul lor.
8. Strategie CPM vizibilă automată (vCPM)
Potrivit Google , anunțul este văzut ca fiind vizibil atunci când 50% din anunțul dvs. apare pe ecran pentru o secundă sau mai mult pentru anunțuri grafice și două secunde sau mai mult pentru anunțuri video. CPM vizibil se referă la costul pe miile de printuri vizibile.
Licitația vCPM este grozavă dacă lucrați pentru a vă extinde acoperirea mărcii și doriți doar să transmiteți mesajul unui grup mare de persoane.
Iată cum o strategie CPM vizibilă vă poate ajuta afacerea online:
- Este o modalitate excelentă de a crește gradul de cunoaștere a mărcii și, cu un model de preț previzibil, devine ușor să ajungeți mai rapid la utilizatorii țintă, ceea ce duce la o afacere mai bună.
- Cu ajutorul unei companii profesionale de marketing digital, puteți maximiza numărul de afișări vizibile, ajungând la un public mai mare.
9. Strategia de licitare pentru portofoliu
O strategie de ofertă de portofoliu este atunci când creați o strategie de ofertă care este aplicată mai multor campanii, spre deosebire de aplicarea diferitelor strategii la nivel de campanie cu campanie.
Suma CPA vizată, maximizarea valorii conversiilor, maximizarea conversiilor, rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare și procentajul vizat de afișări sunt câteva strategii de licitare automată în care pot fi utilizate strategii de licitare de portofoliu.
Iată cum o strategie de licitare de portofoliu vă poate impulsiona afacerea la următorul nivel:
- Viteza de învățare a strategiei este mai rapidă , deoarece se referă la date din mai multe campanii, iar colaborarea cu o agenție de marketing digital poate crește și mai mult eficacitatea acesteia.
- Anumite strategii care altfel nu v-ar permite să setați o CPC maximă, vă permit să setați una atunci când sunt utilizate ca strategie de licitare de portofoliu. (adică suma CPA vizată)
În 2022 se va înregistra progrese semnificative în utilizarea Licitării automate pentru Google Ads. Prin urmare, cu strategia și coordonarea corectă cu o agenție de marketing digital autentică, vizitatorul dvs. ar putea ajunge să devină un cumpărător fidel al mărcii dvs.
Citire exclusivă: Cum poate ajuta JanBask Digital Design!
Vrei ca concurenții tăi să-ți mănânce partea din prezența online!
Cu siguranta nu!
De aceea, este esențial să ai o agenție profesională de marketing digital care să-ți aducă mai mulți clienți și să-ți facă afacerea să se deosebească.
Știm că „ prima impresie a clientului tău este ultima” și scopul nostru este să o facem una veșnică prin:
- Îmbunătățiți-vă prezența online cu serviciile PPC.
- Transmiteți-vă produsele, serviciile și mesajele fără probleme către publicul țintă.
- Dezvoltați site-uri web foarte receptive și prietenoase cu dispozitivele mobile.
- Strategii pentru o mai bună optimizare a ratei de conversie.
Să transformăm „Vizitatorii doar curioși” în „Clienți care cumpără pe termen lung”. Contactează-ne !
Concluzie
Rezultatele Google Ads obțin 65% din clicurile care au început prin cumpărarea de cuvinte cheie, în timp ce rezultatele organice obțin doar 35% (Sursa: Craigmcconnel)
Licitarea automată în Google Ads oferă o oportunitate fantastică de a economisi timpul petrecut cu licitarea manuală, maximizând în același timp conversiile.
Până acum ați aflat totul despre cum funcționează licitarea pe Google Ads și v-ați familiarizat cu diferitele tipuri de strategii de licitare pe care le puteți încerca.
Căutați asistență pentru a afla cum să vă gestionați licitarea automată în Google Ads? JanBask Digital Design este aici pentru a vă ajuta! Cu peste un deceniu de experiență în marketing digital, știm totul despre licitarea automată în Google.
Prin serviciile noastre PPC, veți primi ajutor pentru optimizarea anunțurilor plătite pentru fiecare dintre strategiile de licitare automată Google Ads enumerate mai sus. get in touch with us! contactați-ne!