Promocja treści 2022: co się zmieniło?

Pandemia miała szeroki wpływ na przemysł na całym świecie. W konsekwencji liderzy myśli w świecie content marketingu musieli dostosować swoje strategie content marketingowe do nowych okoliczności.

Teraz bardziej niż kiedykolwiek konsumenci oczekują wysoce spersonalizowanego wsparcia, żądając od firm coraz więcej.

Marketing treści odgrywa ogromną rolę w tym procesie, pozwalając klientom zbliżyć się do miejsca, w którym chcą być i pomagając im uzyskać wszystkie usługi, których potrzebują podczas podróży klienta.

Aby poruszać się po swoich biznesach, firmy muszą uznać marketing treści za kluczowe narzędzie ich sukcesu i zoptymalizować obecne procesy związane z treścią, aby poprawić wrażenia klientów i wyprzedzić konkurencję.

W tym artykule przedstawiamy najważniejsze trendy w content marketingu, które ukształtowały 2022 rok.

Optymalizacja pod kątem doświadczenia czytelnika

Aby zaspokoić potrzeby klientów i zapewnić im najlepsze wsparcie, aby nie zaczęli odkrywać konkurencji, bardzo ważne jest zoptymalizowanie treści pod kątem wrażenia czytelnika.

Personalizując go i pracując nad jego ogólną jakością, będziesz mógł zbliżyć się do swoich konsumentów i sprawić, by poczuli się kimś, komu mogą zaufać.

Chcesz być ich przyjacielem i przekonać ich, że będziesz u ich boku, dostarczając im wszystkich potrzebnych informacji i usług na najwyższym poziomie, na które zasługują jako Twoi lojalni klienci.

Jednym ze sposobów na to jest opowiadanie historii marki zorientowane na ludzi. Tworząc dobrze przygotowaną narrację, będziesz mógł nawiązać kontakt z konsumentami na poziomie osobistym, upewniając się, że chcą z tobą pozostać i zachęcając ich do działania.

Po pandemii ludzie wydają się nie ufać innym ludziom bardziej niż kiedykolwiek, głównie z powodu rozprzestrzeniania się fałszywych wiadomości i nieuczciwych praktyk marketingowych, które w większości obracały się wokół tematów związanych z COVID. Aby uspokoić swoich czytelników i pomóc im odzyskać zaufanie do tego, co czytają w sieci, upewnij się, że tworzysz treści, które są autentyczne i uczciwe oraz przemawiają do klientów.

Najlepszym sposobem, aby to zrobić, jest próba zrozumienia problemów, pragnień i potrzeb klientów.

Zamiast więc hałasować, możesz tworzyć treści, które dodają wartości i naprawdę pomagają klientom na każdym etapie ich podróży.

Jednym z przykładów świetnych treści jest kampania Dove's Courage Is Beautiful . Ta kampania dokładnie odzwierciedla ciężar pandemii i wyróżnia się na tle innych dopracowanych, ale nudnych kampanii, które widzimy w mediach społecznościowych.

Twórz ukierunkowane krótkie treści wideo

Każdy marketer wie, że wideo jest prawdopodobnie jednym z najlepszych formatów treści, jakie mogą wykorzystać, aby przyciągnąć zainteresowanie i uwagę czytelników. Tworzenie krótkich filmów i umieszczanie ich w witrynie zwiększy zaangażowanie i ruch w witrynie. Filmy zdecydowanie powinny być częścią listy kontrolnej projektu witryny, ponieważ zawartość wizualna wraz z tekstem jest niezbędna dla lepszego doświadczenia użytkownika.

W 2022 roku konieczne jest wykorzystanie treści wideo na blogach i stronach internetowych, aby jak najszybciej dotrzeć do celu, ponieważ koncentracja uwagi ludzi staje się coraz krótsza. Chcą odpowiednich informacji i chcą ich teraz.

Krótkie filmy umożliwiają marketerom przekazywanie informacji w łatwy do zrozumienia sposób, ponieważ konsumenci muszą podejmować decyzje w krótszym czasie.

Dobrą wiadomością jest to, że marketerzy treści mają teraz znacznie łatwiejszy dostęp do szeregu odpowiednich narzędzi do tworzenia znakomitych filmów, które zapewnią konsumentom końcowym dokładnie te informacje, których szukają.

Użyj treści wizualnych, aby opowiedzieć historię

Wraz z zaawansowanym rozwojem technologii, takich jak wyszukiwanie głosowe i inteligentne głośniki, treści wizualne stają się atrakcyjniejszą formą treści.

Badania pokazują, że ludzie wolą treści wizualne od zwykłego tekstu, ponieważ dostarczają im niezbędnych informacji w bardziej zrozumiały sposób.

Ponadto, na podstawie ostatnich badań przeprowadzonych przez Wibbitz , treści wizualne mogą mieć bardziej zauważalny wpływ na każdą firmę i wpływać na ruch w witrynie, zaangażowanie w mediach społecznościowych , sprzedaż i generowanie leadów.

Dlatego zamiast skupiać się na tworzeniu wielu artykułów w tym samym formacie, powinieneś skupić się na projektowaniu treści wizualnych, które wspierałyby podstawowe elementy opowiadania marki.

Powinieneś również spróbować wzbogacić swoje treści o wizualizacje danych, infografiki, filmy i obrazy marketingu afiliacyjnego . Twórz treści zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania wizualnego na platformach takich jak Pinterest i Google.

Jeśli potrzebujesz profesjonalnej pomocy w ulepszaniu treści wizualnych, skontaktuj się z najlepszymi agencjami content marketingu, aby osiągnąć swoje cele.

Wykorzystaj automatyzację opartą na sztucznej inteligencji

Wszyscy widzieliśmy ogromne postępy w sztucznej inteligencji i jej przełomowy wpływ na branże na całym świecie.

Marketing jest jednym z obszarów, które rozwijają się dzięki rozwojowi sztucznej inteligencji. Coraz więcej firm korzysta z technologii opartej na sztucznej inteligencji, aby wspomóc swoje działania marketingowe.

Na przykład sztuczna inteligencja jest głównym sterownikiem technologicznym wyszukiwania głosowego oraz inteligentnych asystentów i chatbotów .

W swej istocie automatyzacja oparta na sztucznej inteligencji pozwala firmom na uporządkowanie podstawowych prac i skupienie się na strategiach marketingowych, poprawiając ogólne wrażenia klientów w tym procesie.

Należy jednak pamiętać, że aspekt ludzki jest nadal bardzo ważny, co oznacza, że ​​sztuczna inteligencja powinna służyć jako narzędzie, które może pomóc firmom wzmocnić ich działania marketingowe, a nie całkowicie zastąpić ludzi.

Inną dużą wartością, jaką sztuczna inteligencja może wnieść do firm, jest umożliwienie im lepszego poznania swoich odbiorców i klientów. Umożliwia im personalizację przekazów marketingowych i doświadczeń klientów na większą skalę.

Na rynku są już takie narzędzia jak Oracle Infinity IQ i Oracle Eloqua Marketing Automation. Narzędzia te zbierają wzorce zachowań klientów i pomagają wykorzystać moc danych, aby dotrzeć do właściwych osób z odpowiednim komunikatem we właściwym czasie.

Pamiętaj: Pokolenie Z miało ogromny wpływ na marketing

Gen-Z zdecydowanie wywiera wpływ na branże na całym świecie, kształtując wybory dokonywane przez firmy w celu zwiększenia skali i zaspokojenia potrzeb swoich klientów.

Mimo że branża marketingowa ma obsesję na punkcie milenialsów przez ostatnie dwie dekady i stanowią oni dużą część odbiorców, pokolenie Z dorosło w erze cyfrowej; znają się na technologii i mają świeższą perspektywę niż milenialsi. Są też bardziej zróżnicowani niż jakiekolwiek inne pokolenie przed nimi.

Zróżnicowani odbiorcy mogą wiązać się z różnymi wyzwaniami, ale mogą również przynieść wiele bezcennych informacji, które otworzy przed marketerami świat nowych możliwości dotarcia do decydentów przyszłości.

Na wynos

Teraz jest idealny czas, aby wykorzystać te spostrzeżenia i zacząć planować zwycięską strategię marketingową na 2023 rok.

Pamiętaj jednak, że trendy marketingowe przychodzą i odchodzą, więc postaraj się zrozumieć rzeczywiste potrzeby swoich odbiorców i wykorzystaj treści zorientowane na klienta, aby komunikować się z nimi spójnie i wyraźnie.

Podjęcie właściwych kroków pomoże Ci wyprzedzić konkurencję i zapewni Twoim klientom wyjątkowe wrażenia.