Promovarea conținutului 2022: ce s-a schimbat?

Pandemia a avut un efect larg răspândit asupra industriilor din întreaga lume. În consecință, liderii de gândire din lumea marketingului de conținut au fost nevoiți să-și adapteze strategiile de marketing de conținut la noile circumstanțe.

Acum, mai mult ca niciodată, consumatorii își doresc asistență extrem de personalizată, cerând din ce în ce mai mult de la companii.

Marketingul de conținut joacă un rol important în acest proces, permițând clienților să se apropie de locul în care doresc să fie și ajutându-i să obțină toate serviciile de care au nevoie în călătoria lor către client.

Pentru a-și naviga prin afaceri, companiile trebuie să considere marketingul de conținut drept instrumentul esențial al succesului lor și să optimizeze procesele actuale de conținut pentru a-și îmbunătăți experiența clienților și a trece înaintea curbei.

În acest articol, vă prezentăm cele mai importante tendințe de marketing de conținut care au modelat 2022.

Optimizați pentru experiența cititorului

Pentru a răspunde nevoilor clienților dvs. și pentru a le oferi cel mai bun sprijin, astfel încât aceștia să nu înceapă să exploreze concurenții dvs., este esențial să vă optimizați conținutul pentru experiența cititorului.

Personalizându-l și lucrând la calitatea sa generală, veți putea să vă apropiați de consumatorii dvs. și să-i faceți să simtă că sunteți cineva în care pot avea încredere.

Vrei să fii prietenul lor și să-i convingi că le vei fi alături, oferindu-le toate informațiile de care au nevoie și serviciile de top pe care le merită în calitate de clienți fideli.

Una dintre modalitățile de a face acest lucru este prin povestirea mărcii centrată pe oameni. Prin crearea unei narațiuni bine elaborate, veți putea să vă conectați la nivel personal cu consumatorii, asigurându-vă că vor să rămână alături de dvs. și încurajându-i să ia măsuri.

După pandemie, oamenii par să nu aibă încredere în ceilalți mai mult ca niciodată, mai ales din cauza proliferării știrilor false și a practicilor de marketing necinstite care se învârteau în principal în jurul subiectelor legate de COVID. Pentru a vă liniști cititorii și pentru a-i ajuta să-și recapete încrederea în ceea ce citesc pe web, asigurați-vă că creați conținut care este autentic și onest și care rezonează cu clienții dvs.

Cel mai bun mod de a face acest lucru este de a depune eforturi pentru a înțelege punctele dureroase, dorințele și nevoile clienților tăi.

Deci, în loc să faceți doar zgomot, puteți crea conținut care adaugă valoare și vă ajută cu adevărat clienții la fiecare pas al călătoriei lor către clienți.

Unul dintre exemplele de conținut grozav este campania lui Dove Courage Is Beautiful . Această campanie reflectă cu exactitate povara pandemiei și iese în evidență față de restul campaniilor șlefuite, dar plictisitoare pe care le vedem pe rețelele sociale.

Creați conținut video de scurtă durată

Fiecare specialist în marketing știe că videoclipul este probabil unul dintre cele mai bune formate de conținut pe care le pot folosi pentru a capta interesul și atenția cititorilor. Crearea de videoclipuri scurte și plasarea lor pe site-ul dvs. va crește implicarea și traficul pe site-ul dvs. Videoclipurile ar trebui cu siguranță să facă parte din lista de verificare a designului site -ului dvs., deoarece conținutul vizual împreună cu textul este un element indispensabil pentru o experiență mai bună a utilizatorului.

În 2022, este imperativ să folosiți conținut video în bloguri și site-uri web pentru a ajunge la subiect cât mai repede posibil, deoarece durata de atenție a oamenilor devine din ce în ce mai scurtă. Ei vor informațiile relevante și le doresc acum.

Videoclipurile scurte permit agenților de marketing să transmită informațiile într-un mod ușor de înțeles, deoarece consumatorii trebuie să ia decizii în mai puțin timp.

Vestea bună este că marketerii de conținut au acum acces mult mai ușor la o serie de instrumente relevante pentru a crea videoclipuri excelente, care ar oferi consumatorului final informațiile potrivite pe care le caută.

Utilizați conținut vizual pentru a spune o poveste

Odată cu dezvoltarea avansată a tehnologiilor precum căutarea vocală și difuzoarele inteligente, conținutul vizual devine o formă de conținut mai atractivă.

Cercetările arată că oamenii preferă conținutul vizual decât textul simplu, deoarece le oferă informațiile esențiale de care au nevoie într-un mod mai inteligibil.

De asemenea, pe baza studiilor recente efectuate de Wibbitz , conținutul vizual poate avea un impact mai vizibil asupra fiecărei companii și poate influența traficul site-ului web, implicarea în rețelele sociale , vânzările și generarea de clienți potențiali.

Deci, în loc să vă concentrați pe crearea a numeroase articole în același format, ar trebui să vă concentrați pe proiectarea conținutului vizual care să susțină elementele de bază ale povestirii mărcii.

De asemenea, ar trebui să încercați să vă îmbogățiți conținutul cu vizualizări de date, infografice, videoclipuri și imagini de marketing afiliat . Creați conținut care este optimizat pentru căutarea vizuală pe platforme precum Pinterest și Google.

Dacă aveți nevoie de ajutor profesional pentru a vă îmbunătăți conținutul vizual, contactați unele dintre cele mai importante agenții de marketing de conținut pentru a vă atinge obiectivele.

Profitați de automatizarea bazată pe inteligență artificială

Cu toții am văzut progrese uriașe în AI și impactul său inovator asupra industriilor din întreaga lume.

Marketingul este una dintre domeniile care prosperă datorită dezvoltării AI. Din ce în ce mai multe companii folosesc tehnologia bazată pe inteligență artificială pentru a-și sprijini eforturile de marketing.

De exemplu, AI este principalul motor tehnologic al căutării vocale și al asistenților inteligenți și al chatbot-urilor .

În esență, automatizarea bazată pe inteligență artificială le permite companiilor să elibereze munca neplăcută și să se concentreze pe strategiile lor de marketing, îmbunătățind experiența generală a clienților în acest proces.

Cu toate acestea, este important să rețineți că aspectul uman este încă foarte important, ceea ce înseamnă că AI ar trebui să servească drept un instrument care poate ajuta companiile să-și îmbunătățească eforturile de marketing și să nu înlocuiască complet oamenii.

O altă valoare mare pe care AI o poate aduce afacerilor este să le permită să învețe mai multe despre publicul și clienții lor. Le permite să își personalizeze mesajele de marketing și experiența clienților la o scară mai mare.

Există deja instrumente pe piață precum Oracle Infinity IQ și Oracle Eloqua Marketing Automation. Aceste instrumente colectează modele în comportamentul clienților și ajută la valorificarea puterii datelor pentru a ajunge la persoanele potrivite cu mesajele potrivite, la momentul potrivit.

Amintiți-vă: Gen-Z a avut un impact uriaș asupra marketingului

Gen-Z a avut cu siguranță un impact asupra industriilor din întreaga lume, modelând alegerile pe care companiile le fac pentru a se extinde și a răspunde nevoilor clienților lor.

Chiar dacă industria de marketing a fost obsedată de Millennials în ultimele două decenii și reprezintă un segment mare de audiență, Gen-Z a crescut în era digitală; sunt cunoscători de tehnologie și au o perspectivă mai proaspătă decât Millennials. Ei sunt, de asemenea, mai diversi decât orice altă generație înaintea lor.

În timp ce un public divers poate aduce o varietate de provocări, poate aduce, de asemenea, o serie de perspective neprețuite care ar deschide o lume de noi oportunități pentru ca agenții de marketing să ajungă la factorii de decizie din viitor.

Concluzii

Acum este momentul perfect pentru a utiliza aceste informații și a începe să vă planificați strategia de marketing câștigătoare pentru 2023.

Cu toate acestea, rețineți că tendințele de marketing vin și pleacă, așa că faceți tot posibilul pentru a înțelege nevoile reale ale publicului dvs. și utilizați conținut orientat spre clienți pentru a comunica cu ei în mod constant și clar.

Făcând pașii potriviți, te va ajuta să treci înaintea curbei și să oferi clienților tăi o experiență extraordinară.