Jak napisać brief marketingowy dla agencji: porady i wskazówki

Skonstruowanie briefu marketingowego, który spełnia wymagania agencji, jest niezbędne dla każdego przedsiębiorcy, marketera lub przedstawiciela handlowego, który chce stworzyć skuteczną kampanię. Dobrze sporządzony brief marketingowy gwarantuje, że wybrana przez Ciebie agencja w pełni rozumie Twoje cele i może opracować najskuteczniejszą strategię dostosowaną do Twoich konkretnych potrzeb.

W tym poście na blogu przyjrzymy się kluczowym krokom w tworzeniu kompleksowego briefu marketingowego, który jasno komunikuje Twoje cele i oczekiwania. Od identyfikacji potrzeb w zakresie rozwoju tożsamości marki i tworzenia strategii kampanii po zbieranie odpowiednich informacji o historii firmy i analizę grupy docelowej — dowiesz się wszystkiego, co musisz wiedzieć o tworzeniu wyjątkowego briefu marketingowego.

Zajmiemy się również definiowaniem podstawowych korzyści dla konsumentów, takich jak przewaga produktu/usługi nad konkurencją i unikalne propozycje sprzedaży. Dodatkowo omówimy ustalenie wytycznych dotyczących głosu/tonu/stylu, tak aby wszystkie aspekty Twojego projektu były spójne i dopasowane do ogólnego wizerunku Twojej marki.

Po opanowaniu umiejętności tworzenia briefu marketingowego dla agencji będziesz w stanie zapewnić, że wszystkie aspekty Twojego projektu zostaną przeprowadzone zgodnie z oczekiwaniami i wizerunkiem marki. Więc zanurzmy się!

Spis treści:

• Identyfikacja potrzeb marketingowych: mapa drogowa do sukcesu
  • Rozwijanie tożsamości marki
  • Tworzenie strategii kampanii
• Zbieranie istotnych informacji: klucz do udanego briefu marketingowego
• Tworzenie kompleksowego briefu kreatywnego: najlepszy przewodnik
• Definiowanie podstawowych korzyści dla konsumentów: klucz do zwycięskiego briefu marketingowego
• Ustalanie wytycznych dotyczących głosu, tonu i stylu
• Często zadawane pytania dotyczące tego, jak napisać brief marketingowy dla agencji
  • Jak napisać brief marketingowy dla agencji
  • Jak napisać brief projektowy dla agencji
  • Co powinien zawierać brief marketingowy?
  • Jak wygląda dobry brief agencji?
• Wniosek

Identyfikacja potrzeb marketingowych: mapa drogowa do sukcesu

Dobra, przejdźmy do interesów.

Zanim zagłębimy się w szczegóły formułowania briefu marketingowego dla Twojej agencji, konieczne jest dokładne określenie, w czym potrzebujesz pomocy. Czy rozwija Twoją tożsamość marki? A może tworzenie strategii kampanii kierowanych na określone grupy demograficzne?

Nie bój się. Jesteśmy z Tobą.

Rozwijanie tożsamości marki

Tworzenie silnej tożsamości marki jest niezbędne na dzisiejszym konkurencyjnym rynku. Wyróżnia Cię na tle konkurencji i pomaga klientom rozpoznać i zapamiętać Twoją firmę.

Aby odnieść sukces, współpracuj z agencją specjalizującą się w tworzeniu tożsamości marki. Będą działać magicznie, projektując logo, wybierając schematy kolorów, tworząc slogany – a wszystko to przy zachowaniu Twojej wyjątkowej wizji.

Tworzenie strategii kampanii

Masz fantastyczny produkt lub usługę? Świetnie. Teraz nadszedł czas, aby rozpowszechniać informacje za pomocą ukierunkowanych kampanii dostosowanych specjalnie do różnych segmentów odbiorców.

Wykwalifikowana agencja marketingowa może opracować kompleksowe strategie kampanii, które rezonują z różnymi danymi demograficznymi, zapewniając maksymalny zasięg i wpływ na potencjalnych klientów.

• Wcześniejsza analiza Twoich potrzeb zapewni jasny wgląd w cel projektu i określi oczekiwania obu zaangażowanych stron.
• Ten krok pomaga również uniknąć nieporozumień podczas współpracy – oszczędzając cenny czas (i pieniądze) na dłuższą metę.

Podsumowując: poznaj siebie, zanim zwrócisz się o pomoc z zewnątrz. Przed zaangażowaniem pomocy zewnętrznej opracuj brief marketingowy, który określa cele, grupę docelową, plan działania i role/interesariuszy projektu. Przed zwróceniem się o pomoc zewnętrzną niezbędne jest posiadanie kompleksowego briefu marketingowego, który określa cele, grupę docelową i strategię. Dodatkowo pamiętaj o wyjaśnieniu ról i interesariuszy zaangażowanych w projekt, a także celów komunikacji oraz wszelkich poprzednich kampanii lub analizy konkurencji. Dzięki solidnemu briefowi marketingowemu i kreatywnemu zespołowi możesz zwiększyć świadomość marki i rozpocząć udane działania marketingowe, takie jak strategia content marketingu, marketing e-mailowy i public relations. Więc na co czekasz? Zacznijmy.

Zbieranie istotnych informacji: klucz do udanego briefu marketingowego

Stworzenie skutecznego briefu marketingowego dla Twojej agencji wymaga zebrania wszystkich niezbędnych informacji o Twojej firmie i jej docelowych odbiorcach. Ma to kluczowe znaczenie, ponieważ zapewnia kompleksowy przegląd celów biznesowych i pomaga ukierunkować projekt.

• Misja: „Aby pomóc firmom zautomatyzować proces generowania leadów”.
• Historia: Firma LeadFuze została założona w XXXX przez [Nazwa założyciela].
• Podstawowe wartości: Innowacyjność, zorientowanie na klienta, podejmowanie decyzji w oparciu o dane.
• Oferowane produkty/usługi: oprogramowanie do generowania potencjalnych klientów z funkcjami takimi jak między innymi automatyczne tworzenie list prospektywnych i narzędzia do zarządzania kampaniami e-mailowymi.

Kolejnym krokiem powinno być przeprowadzenie dokładnego badania rynku. Pomoże Ci to dokładnie określić grupę docelową, przeanalizować preferencje obecnych klientów i zrozumieć ofertę konkurencji. Zbierz jak najwięcej informacji o swoim rynku docelowym; zapewni to niezbędną podstawę do opracowania skutecznego planu promocyjnego, który przemawia bezpośrednio do nich.

• Twórz persony kupujących – to fikcyjne reprezentacje Twoich idealnych klientów oparte na prawdziwych danych i spostrzeżeniach zebranych z wywiadów lub ankiet z klientami.
• Analizuj konkurentów – co robią dobrze? Czego możesz się nauczyć z ich strategii?
• Korzystaj z narzędzi takich jak Google Analytics, Ahrefs, a nawet platformy mediów społecznościowych, aby uzyskać wgląd w wzorce zachowań konsumentów.

Nakreślając role, cele i cele w skrócie marketingowym, obie strony mogą zapewnić, że są po tej samej stronie dla udanej współpracy. Zapewni to, że obie strony zaangażowane w projekt będą miały jasne oczekiwania i cele do przodu. Ważne jest, aby wyjaśnić role i przekazać konkretne cele i cele. Miłej odprawy.

Tworzenie kompleksowego briefu kreatywnego: najlepszy przewodnik

Przyjrzyjmy się bliżej i dowiedzmy się, jak stworzyć skuteczny brief marketingowy dla Twojej agencji. Postępuj zgodnie z tym łatwym do zrozumienia 8-częściowym schematem:

Sekcja 1: Zacznij od podstawowych informacji . Podaj podstawowe informacje o swojej firmie i jej historii. Ta sekcja powinna dać agencji wgląd w historię Twojej firmy i to, co ją wyróżnia.

Sekcja 2: Jasno określ swoje cele marketingowe. Jaki jest pożądany efekt tego przedsięwzięcia? Bądź konkretny i wyznaczaj mierzalne cele.

Sekcja 3: Zdefiniuj grupę docelową . Kim oni są? Jakie są ich potrzeby, preferencje i problemy? Dogłębne zrozumienie tego, do kogo kierujesz reklamy, zapewni, że kampania będzie skutecznie do nich przemawiać.

Sekcja 4: Podkreśl podstawowe korzyści dla konsumentów. Zaprezentuj, w jaki sposób Twój produkt lub usługa oferuje wartość w porównaniu z ofertami konkurencji, wymieniając unikalne propozycje sprzedaży (USP).

Sekcja 5: Ustal wytyczne dotyczące głosu/tonu/stylu. Spójność jest kluczem. Upewnij się, że wszyscy zaangażowani rozumieją, jak komunikować się za pomocą spójnego głosu marki we wszystkich materiałach wyprodukowanych podczas kampanii. Potrzebujesz pomocy w tworzeniu wytycznych?

Sekcja 6: Określ wymagane rezultaty. Jakie są oczekiwane produkty tego projektu? Niezależnie od tego, czy są to reklamy, posty na blogu, czy treści w mediach społecznościowych – jasno określ, czego potrzebujesz.

Sekcja 7: Ustal realistyczny harmonogram i ostateczne terminy dla każdej fazy projektu. Dzięki temu wszyscy są na dobrej drodze i dążą do wspólnego celu.

Sekcja 8: Na koniec przedstaw swoje ograniczenia/ograniczenia budżetowe. Przejrzystość w zakresie zasobów finansowych pomoże obu stronom zarządzać oczekiwaniami i odpowiednio ustalać priorytety zadań.

Wskazówka: jeśli to możliwe, podaj przykłady poprzednich udanych kampanii, aby dać agencji wyobrażenie o tym, co sprawdzało się w przeszłości.

Mając te osiem sekcji, opracujesz kompleksowy brief marketingowy, który przygotuje Twoją agencję na sukces.

Ważna lekcja:

Opracowanie kompleksowego briefu marketingowego ma kluczowe znaczenie dla udanej współpracy między agencją a klientem. Dostarczając podstawowych informacji, nakreślając cele, definiując docelowych odbiorców i korzyści, ustalając wytyczne i rezultaty, ustalając realistyczne ramy czasowe i ograniczenia budżetowe – obie strony mogą pracować nad wspólnym celem z przejrzystością i jasnymi oczekiwaniami.

Definiowanie podstawowych korzyści dla konsumentów: klucz do zwycięskiego briefu marketingowego

Stworzenie skutecznego briefu marketingowego wymaga podkreślenia podstawowych korzyści dla konsumentów płynących z Twojego produktu lub usługi. Koncentracja na dostarczaniu wartości na wszystkich etapach procesu, od koncepcji do realizacji aż do dnia premiery, doprowadzi do udanej kampanii, która łączy się z klientami i zwiększa sprzedaż.

Koncentracja na dostarczaniu wartości na wszystkich etapach rozwoju, od pomysłu, poprzez realizację, aż do ostatecznej daty wprowadzenia na rynek, zaowocuje udaną kampanią, która odbije się echem wśród konsumentów i napędza wzrost sprzedaży.

Jeśli szukasz inspiracji do tworzenia przekonujących oświadczeń o korzyściach dla konsumentów lub zrozumienia, w jaki sposób inne marki skutecznie się wyróżniały, zapoznaj się z tymi 10 świetnymi przykładami wyjątkowych propozycji sprzedaży.

Pamiętaj, że kluczem do zwycięskiego briefu marketingowego jest zdefiniowanie i skuteczne zakomunikowanie podstawowych korzyści dla konsumentów. Załóż więc czapkę myślenia i zacznij tworzyć zestawienia korzyści, które sprawią, że Twojemu produktowi lub usłudze nie będzie można się oprzeć.

Ustalanie wytycznych dotyczących głosu, tonu i stylu

Porozmawiajmy o wytycznych dotyczących głosu, tonu i stylu.

Jako doświadczony edytor blogów SEO, zdaję sobie sprawę z konieczności zachowania jednolitej reprezentacji marki we wszystkich treściach promocyjnych. Czy zastanawiałeś się, jakiego języka należy używać w Twoich materiałach marketingowych?

Ustalenie wytycznych dotyczących głosu, tonu i stylu może zaoszczędzić czas podczas tworzenia treści, zapewniając jednocześnie spójność między różnymi członkami zespołu lub agencjami zewnętrznymi.

Głos: odnosi się do osobowości Twojej marki. Czy to formalne, czy swobodne? Przyjazny czy autorytatywny? Zrozumienie formalności, życzliwości lub autorytetu w wiadomości pozwoli ci lepiej połączyć się z docelowymi czytelnikami.

Ton: Podczas gdy głos pozostaje spójny we wszystkich kanałach komunikacji (np. tekst na stronie internetowej), ton może się różnić w zależności od kontekstu (np. post w mediach społecznościowych). Pomyśl o tym jako o emocjonalnej odmianie zastosowanej do pisanych słów, która pomaga skuteczniej przekazywać znaczenie.

Styl: obejmuje zasady gramatyczne, preferencje dotyczące interpunkcji, konwencje dotyczące wielkich liter – w zasadzie wszystko, co dotyczy mechaniki pisania. Jasne wytyczne dotyczące stylu zapewniają jednolitość wyboru pisowni i struktur zdań w materiałach promocyjnych tworzonych przez wielu autorów w okresach od tygodni do lat.

Aby stworzyć skuteczne wytyczne, które będą łatwe do naśladowania dla wszystkich, podaj przykłady pokazujące pożądany ton głosu/język. W ten sposób współpracownicy mają namacalne odniesienia podczas tworzenia własnej pracy.

Na przykład:

• Przykład 1 (Przyjazny): „Cześć. Cieszymy się, że możemy podzielić się z Tobą naszym najnowszym produktem — zrewolucjonizuje on sposób, w jaki prowadzisz biznes”.
• Przykład 2 (formalny): „Z przyjemnością ogłaszamy wprowadzenie na rynek naszego nowego, innowacyjnego produktu zaprojektowanego w celu znacznego usprawnienia operacji biznesowych”.

Podsumowując, ustalenie wytycznych dotyczących głosu, tonu i stylu jest kluczowe dla utrzymania spójnego wizerunku marki i usprawnienia procesów tworzenia treści. Jako przedstawiciel handlowy, rekruter, start-up, marketer lub właściciel małej firmy, zainwestowanie czasu w opracowanie tych wytycznych teraz przyniesie długoterminowe korzyści dla Twojej kampanii marketingowej, strategii marketingowej i planu marketingowego. Wyjaśnij więc role i zaangażuj swój zespół ds. Marketingu i dział marketingu, aby stworzyć dobrze napisane materiały marketingowe, które zwiększą świadomość marki i będą ukierunkowane na określony rynek docelowy. Nie zapomnij uwzględnić strategii marketingu treści, marketingu e-mailowego i dobrych praktyk marketingowych, w tym strategii kampanii, analizy konkurencji i public relations. Dysponując planem gry, możesz z pewnością wprowadzić swój produkt na rynek i osiągnąć swoje cele marketingowe i cele marketingowe. Pamiętaj, aby zaangażować kluczowych interesariuszy, w tym zespół kreatywny, w cele projektu i cele komunikacyjne, aby zapewnić pomyślny projekt kreatywny, który rezonuje z docelowym klientem.

Często zadawane pytania dotyczące tego, jak napisać brief marketingowy dla agencji

Jak napisać brief marketingowy dla agencji

Aby napisać brief marketingowy dla agencji, zacznij od określenia swoich potrzeb marketingowych i zebrania odpowiednich informacji. Uwzględnij sekcje dotyczące historii firmy, analizy odbiorców docelowych, celów, przewagi produktu/usługi nad konkurencją oraz unikalnych propozycji sprzedaży. Ustal wytyczne dotyczące głosu/tonu/stylu i podaj wszelkie dodatkowe wymagania dotyczące marki lub strategii kampanii.

Jak napisać brief projektowy dla agencji

Napisanie briefu projektowego obejmuje nakreślenie celów projektu, docelowych odbiorców, harmonogramu, ograniczeń budżetowych, wymaganych rezultatów i formatów. Zapewnij kontekst ze szczegółami rozwoju tożsamości marki, takimi jak wytyczne dotyczące używania logo i palety kolorów. Określ pożądane elementy wizualne, takie jak typografia lub style graficzne, dzieląc się przykładami inspiracji lub projektami konkurencji.

Co powinien zawierać brief marketingowy?

Kompleksowy brief marketingowy powinien zawierać informacje o firmie, analizę docelowych odbiorców, cele, przewagę produktu/usługi nad konkurencją, unikalne propozycje sprzedaży (USP), wytyczne dotyczące głosu/tonu/stylu, szczegóły rozwoju tożsamości marki, jeśli dotyczy, oraz zarys tworzenia strategii kampanii, jeśli to konieczne .

Jak wygląda dobry brief agencji?

Dobry brief agencji ma jasny cel z dobrze zdefiniowanymi celami, które są zgodne z celami biznesowymi. Dostarcza zwięzłych, ale dokładnych informacji o pochodzeniu firmy i danych demograficznych/psychograficznych docelowych odbiorców. Dokument podkreśla również przewagę konkurencyjną produktów/usług oferowanych wraz z USP, jednocześnie określając oczekiwania dotyczące preferencji głosowych/tonowych/stylowych.

Wniosek

Podsumowując, ten post na blogu zawiera obszerny przewodnik na temat pisania briefu marketingowego dla agencji. Omawiamy podstawowe kroki, które powinni wykonać przedstawiciele handlowi, rekruterzy, startupy, marketerzy i właściciele małych firm, tworząc swoje briefy.

Zidentyfikowanie potrzeb marketingowych, zebranie odpowiednich informacji o firmie i docelowych odbiorcach, opracowanie kompleksowego briefu kreatywnego z jasnymi celami oraz zdefiniowanie podstawowych korzyści dla konsumentów oraz wytycznych dotyczących głosu/tonu/stylu zapewni agencjom informacje niezbędne do tworzenia skutecznych kampanii zgodnych z wizja Twojej marki.

Jeśli chcesz zlecić swoje działania marketingowe na zewnątrz lub współpracować z zespołem agencji, wykonanie tych kroków zapewni, że obie strony będą zgodne pod względem celów i oczekiwań. Dostarczenie szczegółowego briefu z góry może zaoszczędzić czas, unikając nieporozumień na końcu.

Potrzebujesz pomocy w automatyzacji procesu pozyskiwania klientów?

LeadFuze zapewnia wszystkie dane potrzebne do znalezienia idealnych leadów, w tym pełne dane kontaktowe.

Przejrzyj różne filtry, aby skupić się na potencjalnych klientach, do których chcesz dotrzeć. To jest szalenie specyficzne, ale możesz znaleźć wszystkie osoby, które pasują do następujących:

• Firma z branży usług finansowych lub bankowości
• Którzy mają więcej niż 10 pracowników
• Które wydają pieniądze na AdWords
• Kto korzysta z Hubspota
• Kto ma obecnie oferty pracy w zakresie pomocy marketingowej
• Z rolą HR Managera
• To było w tej roli tylko przez mniej niż 1 rok

Tylko po to, żeby dać ci pomysł.

Lub Znajdź określone konta lub potencjalnych klientów

LeadFuze pozwala znaleźć dane kontaktowe dla konkretnych osób, a nawet znaleźć dane kontaktowe dla wszystkich pracowników w firmie.


Możesz nawet przesłać całą listę firm i znaleźć wszystkich w określonych działach w tych firmach. Sprawdź LeadFuze, aby zobaczyć, jak zautomatyzować generowanie leadów.