Как написать маркетинговый бриф для агентства: советы и рекомендации

Составление маркетингового задания, удовлетворяющего требованиям агентства, необходимо любому предпринимателю, маркетологу или торговому представителю, стремящемуся создать успешную кампанию. Хорошо составленный маркетинговый бриф гарантирует, что выбранное вами агентство полностью понимает ваши цели и может разработать наиболее эффективную стратегию с учетом ваших конкретных потребностей.

В этом сообщении блога мы рассмотрим ключевые этапы создания комплексного маркетингового резюме, в котором четко изложены ваши цели и ожидания. От определения необходимости разработки фирменного стиля и создания стратегии кампании до сбора соответствующей информации о компании и анализе целевой аудитории — вы узнаете все, что вам нужно знать о создании выдающегося маркетингового резюме.

Мы также углубимся в определение основных потребительских преимуществ, таких как преимущества продукта/услуги над конкурентами и уникальные торговые предложения. Кроме того, мы обсудим создание рекомендаций по голосу/тону/стилю, чтобы все аспекты вашего проекта были связаны и соответствовали общему имиджу вашего бренда.

Освоив навык составления маркетингового брифа для агентства, вы сможете обеспечить выполнение всех аспектов вашего проекта в соответствии с ожиданиями и имиджем бренда. Итак, давайте погрузимся!

Оглавление:

• Определение ваших потребностей в маркетинге: путь к успеху
  • Развитие вашего фирменного стиля
  • Разработка стратегии кампании
• Сбор соответствующей информации: ключ к успешному маркетинговому брифу
• Составление всеобъемлющего творческого задания: полное руководство
• Определение основных потребительских преимуществ: ключ к успешному маркетинговому брифу
• Установление правил голоса, тона и стиля
• Часто задаваемые вопросы о том, как написать маркетинговый бриф для агентства
  • Как написать маркетинговый бриф для агентства
  • Как написать дизайн-бриф для агентства
  • Что должен включать маркетинговый бриф?
  • Как выглядит хороший бриф агентства?
• Заключение

Определение ваших потребностей в маркетинге: путь к успеху

Ладно, приступим к делу.

Прежде чем мы углубимся в детали составления маркетингового задания для вашего агентства, важно точно определить, в чем вам требуется помощь. Это развитие вашей фирменной идентичности? Или, возможно, разработать стратегии кампании, ориентированные на определенные демографические данные?

Не бойся. Мы вас прикрыли.

Развитие вашего фирменного стиля

Создание сильной идентичности бренда имеет важное значение на сегодняшнем конкурентном рынке. Это отличает вас от конкурентов и помогает клиентам узнавать и запоминать вашу компанию.

Чтобы гарантировать успех, сотрудничайте с агентством, которое специализируется на разработке фирменного стиля. Они будут творить чудеса, разрабатывая логотипы, выбирая цветовые схемы, создавая слоганы — и все это, оставаясь верными вашему уникальному видению.

Разработка стратегии кампании

У вас есть фантастический продукт или услуга? Большой. Теперь пришло время распространить информацию с помощью целевых кампаний, разработанных специально для разных сегментов аудитории.

Квалифицированное маркетинговое агентство может разработать комплексные стратегии кампании, которые соответствуют различным демографическим характеристикам, обеспечивая максимальный охват и влияние на потенциальных клиентов.

• Предварительный анализ ваших потребностей даст четкое представление о цели проекта и установит ожидания для обеих сторон.
• Этот шаг также помогает избежать недопонимания во время совместной работы, экономя драгоценное время (и деньги) в долгосрочной перспективе.

Подводя итог: познайте себя, прежде чем обращаться за помощью извне. Прежде чем привлекать внешнюю помощь, составьте маркетинговый бриф, в котором изложены цели, целевая аудитория, план действий и роли/заинтересованные стороны в проекте. Прежде чем обращаться за внешней помощью, важно иметь исчерпывающий маркетинговый бриф, в котором излагаются ваши цели, целевая аудитория и стратегия. Кроме того, не забудьте уточнить роли и заинтересованные стороны, участвующие в проекте, а также цели коммуникации и любые предыдущие кампании или анализ конкурентов. Имея четкое маркетинговое задание и творческую команду, вы можете повысить узнаваемость бренда и начать успешную маркетинговую деятельность, такую ​​как стратегия контент-маркетинга, маркетинг по электронной почте и связи с общественностью. И так, чего же ты ждешь? Давайте начнем.

Сбор соответствующей информации: ключ к успешному маркетинговому брифу

Создание эффективного маркетингового задания для вашего агентства требует сбора всей необходимой информации о вашей компании и ее целевой аудитории. Это очень важно, так как дает всесторонний обзор ваших бизнес-целей и помогает определить направление проекта.

• Заявление о миссии: «Помочь предприятиям автоматизировать процесс генерации лидов».
• История: LeadFuze была основана в ХХХХ [Имя основателя].
• Основные ценности: инновации, клиентоориентированность, принятие решений на основе данных.
• Предлагаемые продукты/услуги: Программное обеспечение для генерации потенциальных клиентов с такими функциями, как автоматическое создание списков потенциальных клиентов и инструменты управления кампаниями по электронной почте среди других.

Следующим вашим шагом должно быть проведение тщательного исследования рынка. Это поможет вам точно определить свою целевую аудиторию, проанализировать предпочтения существующих клиентов и понять предложения конкурентов. Соберите как можно больше информации о вашем целевом рынке; это послужит необходимой основой для разработки эффективного рекламного плана, ориентированного непосредственно на них.

• Создавайте образы покупателей — это вымышленные образы ваших идеальных клиентов, основанные на реальных данных и выводах, полученных в ходе интервью или опросов клиентов.
• Проанализируйте конкурентов – что они делают хорошо? Чему вы можете научиться из их стратегий?
• Используйте такие инструменты, как Google Analytics, Ahrefs или даже платформы социальных сетей, чтобы получить представление о моделях поведения потребителей.

Обозначив роли, задачи и цели в маркетинговом брифе, обе стороны могут убедиться, что они находятся на одной странице для успешного сотрудничества. Это гарантирует, что обе стороны, участвующие в проекте, имеют четкие ожидания и цели для продвижения вперед. Важно прояснить роли и сообщить о конкретных целях и задачах. Удачного брифинга.

Составление всеобъемлющего творческого задания: полное руководство

Давайте погрузимся и узнаем, как создать эффективное маркетинговое задание для вашего агентства. Следуйте этой простой для понимания структуре из 8 разделов:

Раздел № 1: Начните с справочной информации . Предоставьте необходимые сведения о вашей компании и ее истории. Этот раздел должен дать агентству представление об истории вашей компании и ее особенностях.

Раздел № 2. Четко обозначьте свои маркетинговые цели. Каков желаемый результат этого предприятия? Будьте конкретны и ставьте измеримые цели.

Раздел № 3: Определите свою целевую аудиторию . Кто они? Каковы их потребности, предпочтения и болевые точки? Глубокое понимание того, на кого вы ориентируетесь, обеспечит эффективный отклик кампании.

Раздел № 4. Выделите основные потребительские преимущества. Продемонстрируйте, как ваш продукт или услуга предлагает ценность по сравнению с предложениями конкурентов, перечислив свои уникальные торговые предложения (USP).

Раздел № 5: Установите принципы голоса/тона/стиля. Последовательность является ключевым фактором. Убедитесь, что все участники понимают, как общаться, используя единый голос бренда во всех материалах, созданных в ходе кампании. Нужна помощь в создании руководств?

Раздел № 6: Укажите необходимые результаты. Каковы ожидаемые результаты этого проекта? Будь то реклама, посты в блогах или контент в социальных сетях — четко определите, что вам нужно.

Раздел № 7: Установите реалистичный график и крайние сроки для каждого этапа проекта. Это гарантирует, что все находятся на правильном пути и работают для достижения общей цели.

Раздел № 8: Наконец, укажите свои бюджетные ограничения/ограничения. Прозрачность в отношении финансовых ресурсов поможет обеим сторонам управлять ожиданиями и соответствующим образом расставлять приоритеты задач.

Совет для профессионалов: если возможно, приведите примеры предыдущих успешных кампаний, чтобы дать вашему агентству представление о том, что было хорошо в прошлом.

Имея эти восемь разделов, вы создадите комплексный маркетинговый бриф, который настроит ваше агентство на успех.

Важный урок:

Составление всеобъемлющего маркетингового брифа имеет решающее значение для любого успешного партнерства между агентством и клиентом. Предоставляя справочную информацию, излагая цели, определяя целевую аудиторию и преимущества, устанавливая руководящие принципы и результаты, устанавливая реалистичные сроки и бюджетные ограничения, обе стороны могут работать для достижения общей цели с прозрачностью и четкими ожиданиями.

Определение основных потребительских преимуществ: ключ к успешному маркетинговому брифу

Создание эффективного маркетингового резюме требует выделения основных потребительских преимуществ вашего продукта или услуги. Сосредоточение внимания на предоставлении ценности на всех этапах процесса, от концепции до завершения и до дня запуска, приведет к успешной кампании, которая установит связь с клиентами и повысит продажи.

Сохранение акцента на предоставлении ценности на всех этапах разработки, от идеи до реализации и до окончательной даты запуска, приведет к успешной кампании, которая найдет отклик у потребителей и будет стимулировать рост продаж.

Если вы ищете вдохновения для создания впечатляющих заявлений о преимуществах для потребителей или понимания того, как другие бренды успешно дифференцировались, ознакомьтесь с этими 10 отличными примерами уникальных торговых предложений.

Помните, что ключом к успешному маркетинговому брифу является определение и эффективное информирование о ваших основных потребительских преимуществах. Так что наденьте шапку мышления и начните создавать заявления о преимуществах, которые сделают ваш продукт или услугу неотразимой.

Установление правил голоса, тона и стиля

Давайте поговорим о голосе, тоне и правилах стиля.

Как опытный редактор блога по SEO, я осознаю необходимость поддерживать единообразное представление бренда во всем рекламном контенте. Обдумывали ли вы язык, который следует использовать в ваших маркетинговых материалах?

Четкое соблюдение правил голоса, тона и стиля может сэкономить время при создании контента, обеспечивая при этом согласованность между разными членами команды или внешними агентствами.

Голос: это относится к индивидуальности вашего бренда. Он формальный или случайный? Дружелюбный или авторитетный? Понимание формальности, дружелюбия или авторитетности вашего сообщения позволит вам лучше наладить контакт с предполагаемыми читателями.

Тон: несмотря на то, что голос остается одинаковым во всех каналах связи (например, копия веб-сайта), тон может варьироваться в зависимости от контекста (например, сообщения в социальных сетях). Думайте об этом как об эмоциональной интонации, применяемой к написанным словам, которая помогает более эффективно передать смысл.

Стиль: это включает в себя правила грамматики, пунктуационные предпочтения, правила использования заглавных букв — в основном все, что связано с механикой письма. Наличие четких рекомендаций по стилю обеспечивает единообразие вариантов написания и структуры предложений в рекламных материалах, созданных несколькими участниками за период времени от нескольких недель до нескольких лет.

Чтобы создать эффективные рекомендации, которым легко будет следовать каждый, приведите примеры, демонстрирующие желаемый тон голоса/язык. Таким образом, у соавторов есть осязаемые ориентиры при создании собственной работы.

Например:

• Пример 1 (Дружелюбный): «Привет. Мы рады поделиться с вами нашим последним продуктом — он изменит ваш подход к ведению бизнеса».
• Пример 2 (официальный): «Мы рады объявить о выпуске нашего нового инновационного продукта, призванного значительно улучшить ваши бизнес-операции».

В заключение, установление руководящих принципов голоса, тона и стиля имеет решающее значение для поддержания последовательного имиджа бренда и оптимизации процессов создания контента. Как торговый представитель, рекрутер, стартап, маркетолог или владелец малого бизнеса, потратив время на разработку этих рекомендаций сейчас, вы получите долгосрочные выгоды для своей маркетинговой кампании, маркетинговой стратегии и маркетингового плана. Итак, уточните роли и привлеките свою маркетинговую команду и отдел маркетинга для создания хорошо написанных маркетинговых материалов, которые повысят узнаваемость бренда и нацелены на ваш конкретный целевой рынок. Не забудьте включить стратегию контент-маркетинга, маркетинг по электронной почте и передовые методы маркетинга, включая стратегию кампании, анализ конкурентов и связи с общественностью. Имея план игры, вы можете уверенно запускать свой продукт и достигать своих маркетинговых целей и маркетинговых задач. Не забудьте привлечь ключевых заинтересованных лиц, включая вашу творческую команду, к целям проекта и коммуникационным задачам, чтобы обеспечить успешный творческий проект, который найдет отклик у вашего целевого клиента.

Часто задаваемые вопросы о том, как написать маркетинговый бриф для агентства

Как написать маркетинговый бриф для агентства

Чтобы написать краткое маркетинговое задание для агентства, начните с определения ваших маркетинговых потребностей и сбора соответствующей информации. Включите разделы, посвященные предыстории компании, анализу целевой аудитории, целям, преимуществам продукта/услуги перед конкурентами и уникальным торговым предложениям. Установите правила голоса/тона/стиля и предоставьте любые дополнительные требования к брендингу или стратегии кампании.

Как написать дизайн-бриф для агентства

Написание краткого описания дизайна включает в себя изложение целей проекта, целевой аудитории, графика, бюджетных ограничений, требуемых результатов и форматов. Предоставьте контекст с деталями разработки фирменного стиля, такими как рекомендации по использованию логотипа и цветовые палитры. Укажите желаемые визуальные элементы, такие как типографика или стили изображений, а также поделитесь примерами вдохновения или дизайна конкурентов.

Что должен включать маркетинговый бриф?

Всеобъемлющий маркетинговый бриф должен включать предысторию компании, анализ целевой аудитории, цели, преимущества продукта/услуги перед конкурентами, уникальные торговые предложения (УТП), рекомендации по голосу/тону/стилю, детали разработки фирменного стиля, если применимо, и план создания стратегии кампании, если необходимо. .

Как выглядит хороший бриф агентства?

Хороший бриф для агентства имеет ясную цель с четко определенными задачами, которые соответствуют бизнес-целям. Он предоставляет краткую, но полную информацию о компании и демографических/психографических характеристиках целевой аудитории. В документе также подчеркиваются конкурентные преимущества продуктов/услуг, предлагаемых вместе с УТП, и устанавливаются ожидания в отношении предпочтений в отношении голоса/тона/стиля.

Заключение

Таким образом, этот пост в блоге представляет собой исчерпывающее руководство о том, как написать маркетинговый бриф для агентства. Мы расскажем об основных шагах, которым должны следовать торговые представители, рекрутеры, стартапы, маркетологи и владельцы малого бизнеса при создании своих брифингов.

Выявление ваших маркетинговых потребностей, сбор соответствующей информации о вашей компании и целевой аудитории, составление всеобъемлющего творческого задания с четкими целями и определение основных преимуществ для потребителей и рекомендаций по голосу/тону/стилю предоставят агентствам необходимую информацию для создания эффективных кампаний, соответствующих видение вашего бренда.

Если вы хотите передать свои маркетинговые усилия на аутсорсинг или работать совместно с командой агентства, выполнение этих шагов обеспечит согласование целей и ожиданий обеих сторон. Предоставление подробного брифинга заранее может сэкономить время, избегая недоразумений в будущем.

Нужна помощь в автоматизации процесса поиска продаж?

LeadFuze предоставляет вам все данные, необходимые для поиска идеальных потенциальных клиентов, включая полную контактную информацию.

Пройдите через различные фильтры, чтобы сосредоточиться на лидах, которых вы хотите охватить. Это безумно специфично, но вы можете найти всех людей, которые соответствуют следующему:

• Компания в сфере финансовых услуг или банковского дела
• У кого более 10 сотрудников
• Которые тратят деньги на Adwords
• Кто использует Hubspot
• У кого в настоящее время есть вакансии для помощи в маркетинге
• С ролью менеджера по персоналу
• Только в этой роли меньше 1 года

Просто чтобы дать вам представление.

Или найти конкретные учетные записи или потенциальных клиентов

LeadFuze позволяет найти контактную информацию для конкретных лиц или даже найти контактную информацию для всех сотрудников компании.


Вы даже можете загрузить полный список компаний и найти всех в определенных отделах этих компаний. Проверьте LeadFuze, чтобы узнать, как вы можете автоматизировать лидогенерацию.