Cum să scrieți un brief de marketing pentru o agenție: sfaturi și trucuri

Construirea unui brief de marketing care să satisfacă cerințele unei agenții este esențială pentru orice antreprenor, marketer sau reprezentant de vânzări care își propune să creeze o campanie prosperă. Un brief de marketing bine elaborat vă asigură că agenția aleasă de dumneavoastră vă înțelege pe deplin obiectivele și poate dezvolta cea mai eficientă strategie adaptată nevoilor dumneavoastră specifice.

În această postare pe blog, vom explora pașii cheie în crearea unui brief de marketing cuprinzător, care vă comunică clar obiectivele și așteptările. De la identificarea nevoilor de dezvoltare a identității de branding și crearea strategiei campaniei până la strângerea de informații relevante despre antecedentele companiei și analiza publicului țintă, veți afla tot ce trebuie să știți despre elaborarea unui brief de marketing remarcabil.

De asemenea, vom aprofunda în definirea beneficiilor primare pentru consumatori, cum ar fi avantajele produselor/serviciilor față de concurenți și propuneri unice de vânzare. În plus, vom discuta despre stabilirea liniilor directoare pentru voce/ton/stil, astfel încât toate aspectele proiectului dumneavoastră să fie coezive și aliniate cu imaginea generală a mărcii dumneavoastră.

După ce ați stăpânit abilitatea de a elabora un brief de marketing pentru o agenție, vă veți putea asigura că toate fațetele proiectului dvs. sunt realizate în conformitate cu așteptările și imaginea mărcii. Deci haideți să ne scufundăm!

Cuprins:

• Identificarea nevoilor dvs. de marketing: o foaie de parcurs spre succes
  • Dezvoltarea identității dvs. de branding
  • Crearea strategiilor de campanie
• Colectarea de informații relevante: cheia unui brief de marketing de succes
• Crearea unui brief creativ cuprinzător: Ghidul suprem
• Definirea beneficiilor consumatorilor primari: cheia unui brief de marketing câștigător
• Stabilirea liniilor directoare pentru voce, ton și stil
• Întrebări frecvente în legătură cu Cum să scrieți un brief de marketing pentru o agenție
  • Cum să scrieți un brief de marketing pentru o agenție
  • Cum să scrieți un brief de design pentru o agenție
  • Ce ar trebui să includă un brief de marketing?
  • Cum arată un brief bun al agenției?
• Concluzie

Identificarea nevoilor dvs. de marketing: o foaie de parcurs spre succes

Bine, să trecem la treabă.

Înainte de a aprofunda detaliile formulării unui brief de marketing pentru agenția dvs., este esențial să identificați exact cu ce aveți nevoie de asistență. Îți dezvoltă identitatea de branding? Sau poate elaborarea de strategii de campanie care vizează anumite categorii demografice?

Nu te teme. Vă avem acoperit.

Dezvoltarea identității dvs. de branding

Crearea unei identități puternice de brand este esențială pe piața competitivă de astăzi. Vă diferențiază de concurenți și îi ajută pe clienți să vă recunoască și să-și amintească compania.

Pentru a asigura succesul, colaborați cu o agenție specializată în dezvoltarea identității de branding. Își vor face magia prin proiectarea de logo-uri, selectând scheme de culori, creând sloganuri – toate rămânând fidele viziunii tale unice.

Crearea strategiilor de campanie

Aveți un produs sau un serviciu fantastic? Grozav. Acum este timpul să răspândiți vestea prin campanii direcționate, adaptate special pentru diferite segmente de public.

O agenție de marketing calificată poate elabora strategii de campanie cuprinzătoare care rezonează cu diverse categorii demografice – asigurând acoperire și impact maxim asupra clienților potențiali.

• Analizarea nevoilor dumneavoastră în prealabil va oferi o perspectivă clară asupra scopului proiectului și va stabili așteptări pentru ambele părți implicate.
• Acest pas ajută, de asemenea, la evitarea comunicării greșite în timpul colaborării – economisind timp (și bani) prețios pe termen lung.

În rezumat: Cunoaște-te pe tine însuți înainte de a căuta asistență externă. Înainte de a solicita asistență externă, creați un brief de marketing care să prezinte obiectivele, publicul țintă, planul de acțiune și rolurile/părțile interesate pentru proiect. Înainte de a solicita asistență externă, este esențial să aveți un brief cuprinzător de marketing care să vă prezinte obiectivele, publicul țintă și strategia. În plus, asigurați-vă că clarificați rolurile și părțile interesate implicate în proiect, precum și obiectivele de comunicare și orice campanii anterioare sau analize ale concurenței. Cu un brief de marketing solid și o echipă creativă, puteți crește gradul de cunoaștere a mărcii și puteți lansa activități de marketing de succes, cum ar fi strategia de marketing de conținut, marketingul prin e-mail și relațiile publice. Deci ce mai aștepți? Să începem.

Colectarea de informații relevante: cheia unui brief de marketing de succes

Crearea unui brief de marketing eficient pentru agenția dvs. necesită strângerea tuturor informațiilor esențiale despre compania dvs. și publicul țintă. Acest lucru este esențial deoarece oferă o imagine de ansamblu cuprinzătoare a obiectivelor dvs. de afaceri și vă ajută să ghidați direcția proiectului.

• Declarație de misiune: „Pentru a ajuta companiile să-și automatizeze procesul de generare de clienți potențiali.”
• Istoric: LeadFuze a fost fondat în XXXX de [Numele fondatorului].
• Valori de bază: inovație, centrare pe client, luare a deciziilor bazată pe date.
• Produse/Servicii oferite: Software de generare de clienți potențiali cu funcții precum crearea de liste de prospectare automată și instrumente de gestionare a campaniilor de informare prin e-mail, printre altele.

Următorul pas ar trebui să fie efectuarea unei cercetări amănunțite de piață. Acest lucru vă va ajuta să definiți cu exactitate publicul țintă, să analizați preferințele clienților existenți și să înțelegeți ofertele concurenței. Aduna cât mai multe informații despre piața țintă; aceasta va oferi fundamentul necesar pentru a crea un plan de promovare eficient care le vorbește direct.

• Creați personaje de cumpărător – acestea sunt reprezentări fictive ale clienților dvs. ideali, bazate pe date reale și informații adunate din interviuri sau sondaje cu clienții.
• Analizați concurenții – ce fac ei bine? Ce poți învăța din strategiile lor?
• Utilizați instrumente precum Google Analytics, Ahrefs sau chiar platforme de social media pentru a obține informații despre modelele de comportament ale consumatorilor.

Prin conturarea rolurilor, obiectivelor și scopurilor într-un brief de marketing, ambele părți se pot asigura că sunt pe aceeași pagină pentru o colaborare de succes. Acest lucru va asigura că ambele părți implicate în proiect au așteptări și obiective clare pentru a merge mai departe. Este important să clarificați rolurile și să comunicați obiective și scopuri specifice. Briefing fericit.

Crearea unui brief creativ cuprinzător: Ghidul suprem

Să ne aprofundăm și să învățăm cum să creăm un brief de marketing eficient pentru agenția ta. Urmați acest cadru ușor de înțeles din 8 secțiuni:

Secțiunea #1: Începeți cu informațiile de fundal . Furnizați detalii esențiale despre compania dvs. și istoria acesteia. Această secțiune ar trebui să ofere agenției o perspectivă asupra istoriei companiei dvs. și a ceea ce o face distinctă.

Secțiunea #2: Subliniați clar obiectivele dvs. de marketing. Care este rezultatul dorit al acestui angajament? Fii specific și stabilește obiective măsurabile.

Secțiunea #3: Definiți publicul țintă . Cine sunt ei? Care sunt nevoile, preferințele și punctele lor dure? O înțelegere profundă a persoanelor vizate va asigura că campania rezonează eficient cu aceștia.

Secțiunea #4: Evidențiați beneficiile principale pentru consumatori. Prezentați modul în care produsul sau serviciul dvs. oferă valoare față de ofertele concurenților, listând propunerile sale unice de vânzare (USP).

Secțiunea #5: Stabiliți linii directoare pentru voce/ton/stil. Consecvența este cheia. Asigurați-vă că toți cei implicați înțeleg cum să comunice folosind o voce consistentă a mărcii în toate materialele produse în timpul campaniei. Aveți nevoie de ajutor pentru a crea linii directoare?

Secțiunea #6: Specificați rezultatele necesare. Care sunt rezultatele așteptate din acest proiect? Fie că este vorba de reclame, postări pe blog sau conținut pe rețelele sociale - fiți clar despre ceea ce aveți nevoie.

Secțiunea #7: Stabiliți un calendar realist și termene limită pentru fiecare fază a proiectului. Acest lucru asigură că toată lumea este pe drumul cel bun și lucrează către un obiectiv comun.

Secțiunea #8: În cele din urmă, descrieți constrângerile/limitările bugetare. A fi transparent cu privire la resursele financiare va ajuta ambele părți să gestioneze așteptările și să prioritizeze sarcinile în consecință.

Sfat profesionist: dacă este posibil, oferiți exemple de campanii de succes anterioare pentru a oferi agenției dvs. o idee despre ceea ce a funcționat bine în trecut.

Cu aceste opt secțiuni implementate, veți crea un brief de marketing cuprinzător care vă va pregăti agenția pentru succes.

Lecție importantă:

Elaborarea unui brief cuprinzător de marketing este crucială pentru orice parteneriat de succes agenție-client. Prin furnizarea de informații de bază, conturarea obiectivelor, definirea publicului țintă și a beneficiilor, stabilirea liniilor directoare și a rezultatelor, stabilirea unor termene realiste și constrângeri bugetare - ambele părți pot lucra către un obiectiv comun cu transparență și așteptări clare.

Definirea beneficiilor consumatorilor primari: cheia unui brief de marketing câștigător

Crearea unui brief de marketing eficient necesită evidențierea principalelor beneficii pentru consumatori ale produsului sau serviciului dvs. Rămâneți concentrat pe furnizarea de valoare în toate etapele procesului, de la concepție până la finalizare până în ziua lansării, va duce la o campanie de succes care se conectează cu clienții și crește vânzările.

Menținerea concentrării pe furnizarea de valoare în toate etapele de dezvoltare, de la idee până la execuție până la data finală de lansare, va avea ca rezultat o campanie de succes care rezonează cu consumatorii și stimulează creșterea vânzărilor.

Dacă sunteți în căutarea inspirației pentru a crea declarații de impact asupra beneficiilor consumatorilor sau pentru a înțelege modul în care alte mărci s-au diferențiat cu succes, consultați aceste 10 exemple grozave de propuneri de vânzare unice.

Amintiți-vă, cheia unui brief de marketing câștigător este definirea și comunicarea eficientă a principalelor beneficii pentru consumatori. Așa că puneți-vă capacul de gândire și începeți să creați acele declarații de beneficii care vă vor face produsul sau serviciul irezistibil.

Stabilirea liniilor directoare pentru voce, ton și stil

Să vorbim despre regulile de voce, ton și stil.

În calitate de editor de blog SEO experimentat, sunt conștient de necesitatea de a menține o reprezentare uniformă a mărcii în tot conținutul promoțional. Ați luat în considerare limbajul care ar trebui folosit în materialele dvs. de marketing?

Efectuarea regulilor de voce, ton și stil poate economisi timp în timpul creării conținutului, asigurând în același timp coerența între diferiți membri ai echipei sau agenții externe.

Voce: se referă la personalitatea mărcii dvs. Este formal sau casual? Prietenos sau autoritar? Înțelegerea formalității, a prieteniei sau a autorității din mesajul dvs. vă va permite să vă conectați mai bine cu cititorii vizați.

Ton: în timp ce vocea rămâne consecventă pe toate canalele de comunicare (de exemplu, copierea site-ului), tonul poate varia în funcție de context (de exemplu, postarea pe rețelele sociale). Gândiți-vă la asta ca la inflexiunea emoțională aplicată cuvintelor scrise care ajută la transmiterea sensului mai eficient.

Stil: Acesta include reguli gramaticale, preferințe de punctuație, convenții de scriere cu majuscule – practic tot ce ține de mecanica scrisului. Având îndrumări clare de stil asigură uniformitatea alegerilor de ortografie și a structurilor de propoziții în cadrul materialului promoțional produs de mai mulți colaboratori pe perioade de timp, de la săptămâni până la ani.

Pentru a crea linii directoare eficiente, ușor de urmat de către toată lumea, oferiți exemple care să prezinte tonul de voce/utilizarea limbii dorite. În acest fel, colaboratorii au referințe tangibile atunci când își creează propria lucrare.

De exemplu:

• Exemplul 1 (prietenos): „Bună. Suntem încântați să vă împărtășim cel mai recent produs – acesta va revoluționa modul în care faceți afaceri.”
• Exemplul 2 (formal): „Suntem încântați să anunțăm lansarea noului nostru produs inovator, conceput pentru a vă îmbunătăți semnificativ operațiunile de afaceri.”

În concluzie, stabilirea liniilor directoare privind vocea, tonul și stilul este crucială pentru menținerea unei imagini consistente a mărcii și pentru eficientizarea proceselor de creare a conținutului. În calitate de reprezentant de vânzări, recrutor, startup, marketer sau proprietar de afaceri mici, investirea timpului în dezvoltarea acestor linii directoare acum va aduce beneficii pe termen lung pentru campania dvs. de marketing, strategia de marketing și planul de marketing. Așadar, clarificați rolurile și implicați-vă echipa de marketing și departamentul de marketing pentru a crea materiale de marketing bine scrise, care să sporească gradul de cunoaștere a mărcii și să vizeze piața țintă specifică. Nu uitați să includeți o strategie de marketing de conținut, marketing prin e-mail și bune practici de marketing, inclusiv o strategie de campanie, analiza concurenților și relațiile publice. Cu un plan de joc în vigoare, vă puteți lansa produsul cu încredere și vă puteți atinge obiectivele de marketing și obiectivele de marketing. Nu uitați să implicați părțile interesate cheie, inclusiv echipa dvs. de creație, în obiectivele proiectului și obiectivele de comunicare pentru a asigura un proiect creativ de succes, care rezonează cu clientul țintă.

Întrebări frecvente în legătură cu Cum să scrieți un brief de marketing pentru o agenție

Cum să scrieți un brief de marketing pentru o agenție

Pentru a scrie un brief de marketing pentru o agenție, începeți prin a identifica nevoile dvs. de marketing și adunați informații relevante. Includeți secțiuni despre fundalul companiei, analiza publicului țintă, obiectivele, avantajele produselor/serviciilor față de concurenți și propuneri unice de vânzare. Stabiliți reguli de voce/ton/stil și furnizați orice cerințe suplimentare de branding sau strategie de campanie.

Cum să scrieți un brief de design pentru o agenție

Scrierea unui brief de proiectare implică sublinierea obiectivelor proiectului, publicului țintă, calendarului, constrângerilor bugetare, livrabilelor necesare și formatelor. Furnizați context cu detaliile de dezvoltare a identității mărcii, cum ar fi regulile de utilizare a logo-ului și paletele de culori. Specificați elementele vizuale dorite, cum ar fi tipografia sau stilurile de imagini, în timp ce împărtășiți exemple de inspirație sau modele concurente.

Ce ar trebui să includă un brief de marketing?

Un rezumat cuprinzător de marketing ar trebui să includă antecedentele companiei, analiza publicului țintă, obiectivele, avantajele produsului/serviciului față de concurenți, propuneri unice de vânzare (USP), linii directoare pentru voce/ton/stil, detalii de dezvoltare a identității de brand, dacă este cazul și schița de creare a strategiei de campanie, dacă este necesar. .

Cum arată un brief bun al agenției?

Un bun brief al agenției este clar în scopul său, cu obiective bine definite care se aliniază cu obiectivele de afaceri. Oferă informații concise, dar detaliate despre trecutul companiei și despre datele demografice/psihografice ale publicului țintă. Documentul evidențiază, de asemenea, avantajele competitive ale produselor/serviciilor oferite împreună cu USP-urile, stabilind în același timp așteptări cu privire la preferințele de voce/ton/stil.

Concluzie

În rezumat, această postare de blog oferă un ghid cuprinzător despre cum să scrieți un brief de marketing pentru o agenție. Acoperim pașii esențiali pe care reprezentanții de vânzări, recrutorii, startup-urile, agenții de marketing și proprietarii de afaceri mici ar trebui să-i urmeze atunci când își creează brief-urile.

Identificarea nevoilor dvs. de marketing, colectarea de informații relevante despre compania dvs. și publicul țintă, elaborarea unui brief creativ cuprinzător cu obiective clare și definirea beneficiilor principale pentru consumatori și a liniilor directoare pentru voce/ton/stil va oferi agențiilor informațiile necesare pentru a crea campanii eficiente care să se alinieze cu viziunea brandului dvs.

Dacă doriți să externalizați eforturile de marketing sau să lucrați în colaborare cu o echipă de agenție, urmați acești pași vă va asigura că ambele părți sunt aliniate în ceea ce privește obiectivele și așteptările. Furnizarea în avans a unui sumar detaliat poate economisi timp, evitând neînțelegerile pe linie.

Aveți nevoie de ajutor pentru automatizarea procesului dvs. de prospectare a vânzărilor?

LeadFuze vă oferă toate datele de care aveți nevoie pentru a găsi clienți potențiali ideali, inclusiv informații complete de contact.

Treceți printr-o varietate de filtre pentru a concentra clienții potențiali pe care doriți să îi ajungeți. Acest lucru este nebunesc specific, dar puteți găsi toate persoanele care se potrivesc cu următoarele:

• O companie din sectorul serviciilor financiare sau bancar
• Care au mai mult de 10 angajați
• Care cheltuiesc bani pe AdWords
• Cine folosește Hubspot
• Care au în prezent locuri de muncă pentru ajutor de marketing
• Cu rolul de HR Manager
• Acesta a fost în acest rol doar de mai puțin de 1 an

Doar ca să-ți faci o idee.

Sau găsiți anumite conturi sau clienți potențiali

LeadFuze vă permite să găsiți informații de contact pentru anumite persoane sau chiar să găsiți informații de contact pentru toți angajații unei companii.


Puteți chiar să încărcați o listă întreagă de companii și să găsiți pe toți cei din anumite departamente ale companiilor respective. Consultați LeadFuze pentru a vedea cum vă puteți automatiza generarea de clienți potențiali.