Czy FLoC przechodzi z kohort na tematy?: codzienny brief w piątek

Codzienny brief MarTech zawiera codzienne spostrzeżenia, aktualności, wskazówki i najważniejsze informacje dla dzisiejszego lidera marketingu cyfrowego. Jeśli chcesz przeczytać to, zanim zrobi to reszta internetu, zarejestruj się tutaj , aby codziennie otrzymywać je do skrzynki odbiorczej.

Dzień dobry, marketerzy, czy Twoi klienci i potencjalni klienci myślą o treści?

Z pewnością je konsumują. Ale czy myślą o treści tak, jak robią to marketerzy? Prawdopodobnie nie. A jednak domagają się treści. Dlatego dobrym pomysłem jest zwrócenie szczególnej uwagi na to zapotrzebowanie, gdziekolwiek się znajduje, i zbudowanie łańcucha popytu na treści. Tony Byrne z The Real Story ma o wiele więcej do powiedzenia na ten temat poniżej.

W wielu przypadkach klient konsumuje treść, robiąc coś innego. Rozwiązują problem w domu lub w pracy i potrzebują treści, aby im pomóc. Albo wykonują bezmyślne zadanie lub ćwiczą i potrzebują czegoś, co wypełni ciszę. Treść służy jako link do interakcji z tym klientem. Jeśli jest to treść na wydawcy z obsługą e-commerce lub na platformie społecznościowej wyposażonej w przycisk kupna, to częścią zaangażowania może być sprzedaż.

Nasza relacja z HBO Max Orbit w sklepie pokazuje, jak zaangażowanie w treści może stać się niezapomnianym przeżyciem dla całego ciała. A częścią angażującego doświadczenia na miejscu u fizycznego sprzedawcy detalicznego jest możliwość kupienia czegoś, co możesz zabrać ze sobą w drodze. Treść nie musi być główną atrakcją, ale jest stałą częścią podróży.

Chris Wood,

Redaktor

Rozważ łańcuchy dostaw i popytu dla swoich treści marketingowych

Firmy często myślą w kategoriach łańcuchów dostaw i łańcuchów popytu: procesów i sieci, które napędzają nakłady na Twoje produkty i usługi, a następnie porządkują ich ostateczną konsumpcję. Czy te same koncepcje mogą dotyczyć wejść i wyjść z twojego stosu martech?

„Po stronie treści”, pisze Tony Byrne z Real Story Group, „Myślę, że odpowiedź brzmi „tak”. Popyt na treści marketingowe i angażujące wzrosło podczas pandemii, a content marketingowcy jakoś „przebijali się”, używając zbyt wielu instrukcji kroki i słaba koordynacja. Jest to mało prawdopodobne, aby było to podejście zrównoważone.

Łańcuch dostaw jako koncepcja pomaga również w zrozumieniu produkcji i zarządzania treścią jako przepływu procesu. W połączeniu z łańcuchem dostaw produktów i planowaniem kampanii marketingowych pomaga pokazać, dlaczego produkcja treści musi być angażowana na każdym etapie, a nie jako refleksja na końcu.

„Co ważniejsze”, pisze Byrne, „kiedy przechodzimy od myślenia o łańcuchach dostaw do łańcuchów popytu, pojawiają się możliwości skutecznego zarządzania wielokanałowymi komponentami treści, zawierającymi mieszany tekst, media i dane, które można wdrażać w różnych kontekstach”.

Przeczytaj więcej tutaj .

HBO Max Orbit idzie all-in na eksperymentalne

AT&T i HBO Max liczą na to, że konsumenci oczekują znacznie więcej od sklepów fizycznych, w tym rzeczywistości rozszerzonej i innych rozwiązań technologicznych. „Nasze punkty sprzedaży detalicznej AT&T są niesamowitymi miejscami, w których rozwijają się innowacje”, powiedziała Jeannie Weaver, wiceprezes AT&T ds. sprzedaży detalicznej i marketingu specjalnych doświadczeń.

„Nowe formy interfejsu i interakcji, narzędzia i platformy do wizualizacji w czasie rzeczywistym oraz czysta szybkość mocy obliczeniowej obsługującej wszystko okazują się owocnymi sposobami angażowania zarówno osób, jak i dużych grup w niezwykle przemyślane i wyrafinowane doświadczenia projektowe” — powiedział David Schwarz, Partner Założyciel firmy projektowej HUSH.

Firma w ciągu ostatniego roku współpracowała z AT&T i WarnerMedia, aby stworzyć osobiste doświadczenie handlowe, które wykorzystuje przechwytywanie ruchu i rozpoznawanie twarzy jako interfejs dla konsumentów do odkrywania treści HBO Max. „Doświadczenie HBO Max Orbit było doskonałym przykładem tego, jak ożyło, i pozwoliło nam dać klientom i fanom namacalny sposób interakcji z postaciami, które kochają” — powiedział Weaver. Instalacja zadebiutowała na SXSW i od tego czasu trafiła do kilku wybranych sklepów AT&T do końca 2021 roku, w San Francisco w Chicago oraz w AT&T Discovery District w Dallas.

„Pomysł wykorzystania tego samego rodzaju unikalnych interakcji śledzenia głosu i twarzy w celu odblokowania specjalnego wydania nowej usługi rozrywkowej był strategią SXSW” – powiedział Schwarz.

W sklepie stacjonarnym konfiguracja HBO Max Orbit pozwala odwiedzającym na manipulowanie wyświetlaczem za pomocą pełnego zakresu ruchów i mimiki twarzy, odblokowując treści z biblioteki HBO Max, która obejmuje takie hity, jak „Gra o tron” i "Przyjaciele."

Przeczytaj więcej tutaj.

Czy FLoC przechodzi z kohort na tematy?

Ponieważ wdrożenie FLoC zostało opóźnione do 2023 r., może wskazywać, że Google dostosowuje sposób działania ukierunkowanego na prywatność systemu kierowania reklam, na podstawie komentarzy Josha Karlina, starszego inżyniera oprogramowania pracującego w zespole Google Privacy Sandbox, w Internecie Inżynieria Task Force

„Biorąc pod uwagę, że interfejs API dotyczy zainteresowań użytkowników”, powiedział w filmie wideo ze spotkania opublikowanym w Internecie, „może mieć sens trzymanie się tematów zamiast kohort”. Tematem może być coś takiego jak piękno i sprawność fizyczna, a nie kohorta oznaczona numerem kodu. „Tematy mają wiele zalet w porównaniu z kohortami. Użytkownicy mogą zobaczyć, co się o nich mówi i to zrozumieć” – powiedział. Tematy można zweryfikować pod kątem wrażliwości, a taksonomia tematu może być znacznie krótsza niż proponowana liczba kohort, zmniejszając w ten sposób potencjalną powierzchnię odcisków palców. Ponadto użytkownicy mogli zrezygnować z określonych tematów.

Dlaczego nam zależy. Z jednej strony ten zwrot mógłby być potencjalnie lepszy dla wszystkich zaangażowanych osób. Z drugiej strony, wydaje się, że jest to forma reklamy kontekstowej, a nie opartej na odbiorcach, a jedną z największych zalet reklamy cyfrowej jest możliwość personalizacji wiadomości, czy to za pomocą danych własnych, czy danych osób trzecich.

W każdym razie podkreśla, że ​​FLoC jest w dużej mierze pracą w toku i że inżynierowie Google pozostają wrażliwi na możliwość, że zgodnie z pierwotnym założeniem może nie zapewniać tak dużej prywatności, jak przewidywano i oczekiwano.

Cytat dnia

„Wizja danych bez strategii to fantazja! Niestety, większość inicjatyw związanych z zarządzaniem zasobami cyfrowymi realizowanymi przez przedsiębiorstwa nie pozwala w pełni wykorzystać wydajnych systemów DAM. Powodem jest brak podejścia zorientowanego na dane do pozyskiwania ludzi, procesów, systemów i informacji potrzebnych do obsługi złożoności niezbędnej do optymalizacji kompleksowego cyklu życia treści, napędzanego siłą metadanych”. Mark Davey, założyciel, The Codified Consultant (Mark będzie mówił o DAM na MarTech)