Cyfrowe podsumowanie października 2019

Oficjalnie za nami upiorny sezon, więc jesteśmy gotowi na wszystko, co ma do zaoferowania sezon świąteczny — w tym na najnowsze i największe wiadomości z zakresu marketingu cyfrowego. Październik ubiegłego roku przyniósł sporo ciekawych historii ze świata SEO i płatnych mediów, w tym nową aktualizację algorytmu języka naturalnego od Google i wielkie prośby ze strony głównych organizacji, które chcą powstrzymać reklamy polityczne. Kontynuuj czytanie, aby dowiedzieć się więcej o tych historiach i wielu innych w naszym cyfrowym podsumowaniu z października 2019 r.

Historie SEO

Google wydaje wtyczkę Site Kit dla WordPress

Mamy dobrą wiadomość dla użytkowników WordPressa, którzy chcieli mieć wszystkie informacje związane z Google w jednym miejscu: teraz możesz cieszyć się dokładnie tym dzięki wtyczce Site Kit. Umożliwia pobieranie danych z różnych źródeł, w tym Google Search Console, Google Analytics, PageSpeed ​​Insights i AdSense, i przeglądanie ich na pulpicie nawigacyjnym WP.

Jest to wygodny i łatwy sposób przeglądania wszystkich potrzebnych danych w jednym miejscu. Co najlepsze, nie wymaga edycji kodu źródłowego i wystarczy kilka kliknięć, aby dodać go do pulpitu nawigacyjnego. Aby dowiedzieć się więcej o wtyczce i dodać ją do swojego (lub swojego klienta) pulpitu nawigacyjnego WP, przejdź do własnego artykułu Google o Site Kit .

Screaming Frog zaktualizowana do wersji 12.0

Dopiero w marcu zeszłego roku Screaming Frog ogłosiło aktualizację 11.0, ale już powrócili z wersją 12.0 pająka SEO, która zawiera wiele wspaniałych nowych funkcji. Aby wymienić tylko kilka z nich, dodali automatyczne zapisywanie i szybkie otwieranie indeksów do magazynu bazy danych, a także możliwość wznawiania utraconych lub uszkodzonych indeksów. Użytkownicy mogą teraz również konfigurować karty, elementy strony i elementy linków, a w ekstrakcjach niestandardowych dostępnych jest więcej ekstraktorów.

Ta aktualizacja wprowadza również ulepszenia wyszukiwania niestandardowego, ulepszenia raportu łańcucha przekierowań oraz integrację z Google PageSpeed ​​Insights. Integracja PageSpeed ​​wydaje się być najbardziej pożądaną (a przynajmniej najbardziej lubianą) aktualizacją w oparciu o dotychczasowe opinie użytkowników, a wszystko o tych zmianach i wielu innych można przeczytać w poście z ogłoszeniem Screaming Frog 12.0 .

Google wprowadza aktualizację algorytmu BERT

W zeszłym miesiącu Google opublikował swój najnowszy algorytm języka naturalnego, BERT, który ma pomóc wyszukiwarce lepiej zrozumieć intencje kryjące się za zapytaniami. W ten sposób użytkownik powinien otrzymać znacznie bardziej trafne i pomocne wyniki, gdy zapytania zawierają słowa, które mogą mieć kilka znaczeń.

Jak wyjaśnia Google, BERT może „rozpatrzyć pełny kontekst słowa, patrząc na słowa znajdujące się przed nim i po nim – co jest szczególnie przydatne do zrozumienia intencji kryjących się za zapytaniami”. Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak działa BERT? Zapoznaj się z zestawieniem aktualizacji Google na blogu produktów firmy .

Google Search Console dodaje dwa nowe raporty dotyczące treści wideo

Google wdrożyło dwa nowe raporty GSC dotyczące treści wideo, które według nich „powinny ułatwić zrozumienie wyników Twoich filmów w wyszukiwarce oraz identyfikowanie i rozwiązywanie problemów z filmami”. Pierwszy to raport dotyczący ulepszeń wideo, który oznacza błędy i ostrzeżenia związane ze znacznikami danych strukturalnych w filmach. Następnie możesz użyć raportu, aby upewnić się, że wszelkie wprowadzone zmiany zakończyły się powodzeniem.

Jeśli chodzi o drugi raport, zawiera on więcej informacji związanych z wydajnością w ramach większego raportu wydajności GSC. Wcześniej można było zobaczyć tylko, jak film działał na karcie „wideo” SERP, ale teraz raport zawiera dane dla głównych wyników wyszukiwania i funkcji Discover. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, zapoznaj się z wpisem z ogłoszeniem Google .

Bingbot firmy Microsoft staje się wiecznie zielony

Microsoft ujawnił, że Bingbot staje się wiecznie zielony, adoptując przeglądarkę Edge opartą na Chromium, aby renderować strony internetowe i uruchamiać JavaScript. Jest to szczególnie przydatne, ponieważ Bing będzie wkrótce oparty na tej samej platformie, Chromium, co Google Chrome i Googlebot.

W rezultacie indeksowanie stron internetowych przez te wyszukiwarki — i wszelkie inne oparte na Chromium — powinno być łatwiejsze bez dodatkowych badań dotyczących specyfiki każdego robota. Warto zauważyć, że jest to stopniowe przejście, które nastąpi w ciągu najbliższych kilku miesięcy, a więcej o wiecznie zielonym Bingbocie można dowiedzieć się na Bing Blogs .

Historie z płatnych mediów

Facebook wezwał do rozprawienia się z reklamami politycznymi

Zacznijmy w świecie płatnych mediów od największych wiadomości, być może z całej jesieni. W związku z nadchodzącymi w grudniu wyborami powszechnymi w Wielkiej Brytanii różne organizacje zażądały od Facebooka wprowadzenia moratorium na reklamy polityczne.

W liście do giganta mediów społecznościowych organizacje, do których należy Mozilla i Uniwersytet w Sheffield, wyraźnie wskazują na fakt, że Facebook pozwala teraz „politykom na otwarte publikowanie dezinformacji za pomocą reklam”. W liście stwierdza się również, że nie jest to wezwanie do całkowitego zakazu reklam politycznych, ale żądanie moratorium na czas ustalenia i wprowadzenia w życie odpowiednich przepisów.

Facebook zrobił małe pierwsze kroki, zaczynając wymagać sprawdzania tożsamości i miejsca zamieszkania reklamodawców wyświetlających reklamy polityczne, ale czy ulegną dalszej presji ze strony działaczy? Musimy poczekać i zobaczyć.

Google wprowadza rozszerzenia leadów reklamowych

Pod koniec października firma Google rozpoczęła proces wdrażania wersji beta rozszerzeń formularzy kontaktowych dla reklamodawców. Zasadniczo ułatwia to klientom kontaktowanie się z interesującymi ich firmami, ponieważ ich informacje Google są umieszczane bezpośrednio w wezwaniach do działania.

W swoim poście z ogłoszeniem Google podał przykład użytkownika klikającego przycisk „Złóż wniosek” w reklamie pożyczki samochodowej. W ten sposób informacje o użytkowniku pojawiły się natychmiast w formularzu, który następnie jest automatycznie wysyłany do firmy.

Ponownie nie jest jasne, kiedy będzie ono dostępne dla wszystkich reklamodawców – należy pamiętać o pewnych wymaganiach – ale możesz dowiedzieć się więcej na ten temat i ewentualnie skonfigurować własne rozszerzenia w Centrum pomocy Google .

Google dostarcza więcej wskaźników koszyka

Czarny piątek zbliża się wielkimi krokami, więc nie ma lepszego czasu niż teraźniejszość, aby w pełni zorientować się w opłacalności powiązanych kampanii reklamowych. Aby w tym pomóc, Google dostarczyło dodatkowe metryki koszyka, aby zapewnić bardziej kompleksowy przegląd wydajności aż do poziomu produktu.

Warto zauważyć, że jest to wciąż wersja beta i wymaga dodatkowej konfiguracji, aby uzyskać dane, ale może okazać się bardzo skuteczne w połączeniu z inteligentnym określaniem stawek. Dzieje się tak, ponieważ możesz uzyskać dane dotyczące liczby zamówień, średniej wartości zamówienia, średniej wielkości koszyka, przychodów z produktu, zysku brutto z produktu i wielu innych.

Jeśli chcesz skonfigurować ten poziom raportowania dla własnych kampanii, odwiedź Centrum pomocy Google .

Pinterest ujawnia nowy zasób edukacyjny „Akademia Pinteresta”

W zeszłym miesiącu Pinterest uruchomił nowy zasób edukacyjny, Akademię Pinteresta, który ma na celu pomóc marketerom i firmom, które chcą korzystać z platformy do budowania marki i reklamy. Zaczęło się od serii kursów, które dotyczą między innymi kreatywnej inspiracji i strategii, a w przyszłości planujemy dodać więcej.

Co najlepsze, Pinterest Academy jest całkowicie darmowa, więc warto ją sprawdzić, jeśli dopiero zaczynasz korzystać z platformy lub potrzebujesz odświeżenia niektórych taktyk.

Facebook wprowadzi limity reklam w 2020 roku

Chociaż prawdopodobnie wpłynie to realistycznie tylko na bardzo niewielką liczbę reklamodawców, Facebook ogłosił, że wprowadzi ograniczenia dotyczące liczby reklam, które strona może wyświetlać jednocześnie. Jak wskazuje Social Media Today , czy nie brzmi to bezproduktywnie dla sieci społecznościowej pod względem generowania przychodów z reklam?

Jasne, ale argumentem Facebooka jest to, że wyświetlanie zbyt wielu reklam naraz w rzeczywistości zmniejsza ich wydajność, co może prowadzić do zmniejszenia ogólnych wydatków na reklamę. Ponownie, jest mało prawdopodobne, że większość reklamodawców będzie miała problem z tym limitem po jego wdrożeniu, ale zdecydowanie warto mieć to na oku, gdy wchodzimy w nowy rok.