Raccolta digitale di ottobre 2019

Con la stagione spettrale ufficialmente alle spalle, siamo pronti per tutto ciò che le festività natalizie ha da offrire, e questo include le ultime e più grandi notizie di marketing digitale. Lo scorso ottobre ha portato alla sua giusta dose di storie interessanti dal mondo della SEO e dei media a pagamento, tra cui un nuovo aggiornamento dell'algoritmo del linguaggio naturale di Google e una grande richiesta da parte delle principali organizzazioni che desiderano porre fine alla pubblicità politica. Continua a leggere per saperne di più su quelle storie e su una miriade di altre nella nostra carrellata digitale di ottobre 2019.

Storie SEO

Google rilascia il plug-in Site Kit per WordPress

Abbiamo una buona notizia per gli utenti di WordPress che desideravano tutte le informazioni relative a Google in un unico posto: ora puoi goderti esattamente questo con il plug-in Site Kit. Ti consente di estrarre i dati da una varietà di fonti, tra cui Google Search Console, Google Analytics, PageSpeed ​​Insights e AdSense, e visualizzarli tutti nella dashboard del tuo WP.

Questo è un modo comodo e semplice per vedere tutti i dati di cui hai bisogno in un'unica posizione. Soprattutto, non richiede la modifica del codice sorgente e richiede solo pochi clic per aggiungerlo alla dashboard. Per saperne di più sul plug-in e aggiungerlo alla dashboard WP del tuo (o del tuo cliente), vai all'articolo di Google su Site Kit .

Screaming Frog aggiornato alla versione 12.0

È stato solo lo scorso marzo che Screaming Frog ha annunciato il suo aggiornamento 11.0, ma sono già tornati con la versione 12.0 dello spider SEO e include molte nuove fantastiche funzionalità. Per citarne alcuni, hanno aggiunto il salvataggio automatico e la rapida apertura delle ricerche per indicizzazione all'archivio del database, oltre alla possibilità di riprendere le ricerche perse o arrestate in modo anomalo. Gli utenti ora possono anche configurare schede, elementi di pagina ed elementi di collegamento e sono disponibili più estrattori nelle estrazioni personalizzate.

Questo aggiornamento apporta anche miglioramenti alla ricerca personalizzata, miglioramenti al rapporto sulla catena di reindirizzamento e all'integrazione di Google PageSpeed ​​Insights. L'integrazione di PageSpeed ​​sembra essere l'aggiornamento più richiesto (o almeno il più amato) in base al feedback degli utenti finora, e puoi leggere tutto su questi cambiamenti e molti altri nel post di annuncio di Screaming Frog 12.0 .

Google lancia l'aggiornamento dell'algoritmo BERT

Google ha rilasciato il suo ultimo algoritmo di linguaggio naturale lo scorso mese, BERT, progettato per aiutare il motore di ricerca a comprendere meglio l'intento dietro le query di ricerca. In tal modo, l'utente dovrebbe ricevere risultati molto più pertinenti e utili quando le query includono parole che possono avere diversi significati.

Come spiega Google, BERT può "considerare l'intero contesto di una parola guardando le parole che vengono prima e dopo di essa, particolarmente utile per comprendere l'intento dietro le query di ricerca". Vuoi saperne di più su come funziona BERT? Leggi la ripartizione di Google dell'aggiornamento sul blog dei loro prodotti .

Google Search Console aggiunge due nuovi rapporti per i contenuti video

Google ha lanciato due nuovi rapporti GSC per i contenuti video che, secondo loro, "dovrebbero facilitare la comprensione del rendimento dei tuoi video nella Ricerca e identificare e risolvere i problemi relativi ai video". Il primo è il rapporto sul miglioramento dei video, che segnala errori e avvisi relativi al markup dei dati strutturati per i video. Puoi quindi utilizzare il rapporto per assicurarti che tutte le modifiche apportate siano riuscite.

Per quanto riguarda la seconda relazione, fornisce maggiori informazioni sulla performance come parte della più ampia relazione sulla performance dell'SGC. In precedenza, potevi vedere solo come si comportava un video nella scheda "video" della SERP, ma ora il rapporto include i dati per i risultati di ricerca principali e per la funzione Scopri. Se sei interessato a saperne di più, dai un'occhiata al post dell'annuncio di Google .

Bingbot di Microsoft diventa evergreen

Microsoft ha rivelato che Bingbot sta diventando sempreverde adottando il browser basato su Chromium, Edge, per eseguire il rendering di pagine Web ed eseguire JavaScript. Ciò è particolarmente utile perché Bing sarà presto basato sulla stessa piattaforma, Chromium, di Google Chrome e Googlebot.

Di conseguenza, dovrebbe diventare più facile ottenere che le pagine Web vengano scansionate da quei motori di ricerca e da qualsiasi altro basato su Chromium senza la ricerca aggiuntiva sulle specifiche di ciascun crawler. Vale la pena notare che questa è una transizione graduale che avverrà nei prossimi mesi e puoi saperne di più sul sempreverde Bingbot su Bing Blogs .

Storie di media a pagamento

Facebook ha esortato a reprimere gli annunci politici

Diamo il via alle cose nel panorama dei media a pagamento con le novità più importanti, forse dell'intero autunno. Con le elezioni generali britanniche in arrivo a dicembre, varie organizzazioni hanno chiesto a Facebook di mettere una moratoria sulla pubblicità politica.

Nella loro lettera al gigante dei social media , le organizzazioni, che includono Mozilla e l'Università di Sheffield, sottolineano specificamente il fatto che Facebook ora consente ai "politici di pubblicare apertamente disinformazione attraverso annunci". La lettera afferma anche che questo non è un appello a vietare permanentemente gli annunci politici, ma uno che chiede una moratoria mentre una legislazione adeguata viene stabilita e messa in vigore.

Facebook ha fatto i primi piccoli passi, iniziando a richiedere controlli di identità e residenza agli inserzionisti che pubblicano annunci politici, ma cederanno a ulteriori pressioni da parte degli attivisti? Dovremo aspettare e vedere.

Google lancia le estensioni per i lead degli annunci

A partire dalla fine di ottobre, Google ha avviato il processo di implementazione di una versione beta per le estensioni modulo per i lead per gli inserzionisti. Questo essenzialmente rende ancora più facile per i clienti contattare le attività a cui sono interessati, inserendo le informazioni di Google direttamente negli inviti all'azione.

Nel loro post di annuncio , Google ha fornito l'esempio di un utente che fa clic su un pulsante "Richiedi ora" su un annuncio per un prestito auto. In tal modo, le informazioni dell'utente sono apparse istantaneamente sul modulo, che viene quindi inviato automaticamente all'azienda.

Ancora una volta, non è chiaro quando sarà disponibile per tutti gli inserzionisti (ci sono alcuni requisiti da tenere a mente), ma puoi saperne di più e potenzialmente configurare le tue estensioni nel Centro assistenza di Google .

Google fornisce più metriche del carrello

Con l'avvicinarsi del Black Friday, non c'è momento migliore del presente per avere una visione completa della redditività delle relative campagne pubblicitarie. E per aiutare in questo, Google ha fornito ulteriori metriche del carrello per fornire una panoramica più completa delle prestazioni fino al livello del prodotto.

Vale la pena notare che questo è ancora in versione beta e richiede una configurazione aggiuntiva per ottenere le metriche, ma potrebbe rivelarsi molto potente se abbinato allo smart bidding. Questo perché puoi ottenere dati per il numero di ordini, il valore medio dell'ordine, la dimensione media del carrello, le entrate del prodotto, l'utile lordo del prodotto e molto altro.

Se sei interessato a impostare questo livello di rapporti per le tue campagne, visita il Centro assistenza di Google .

Pinterest rivela la nuova risorsa educativa "Pinterest Academy"

Pinterest ha lanciato il mese scorso una nuova risorsa di apprendimento, Pinterest Academy, che mira ad aiutare i marketer e le aziende che desiderano utilizzare la piattaforma per il branding e la pubblicità. È iniziato con una serie di corsi che toccano l'ispirazione creativa e la strategia, tra gli altri argomenti, e ci sono piani per aggiungerne altri in futuro.

Soprattutto, Pinterest Academy è completamente gratuito, quindi perché non dai un'occhiata se sei nuovo sulla piattaforma o hai bisogno di un aggiornamento su alcune tattiche.

Facebook per implementare i limiti degli annunci nel 2020

Sebbene sia probabile che influisca realisticamente solo su un numero molto limitato di inserzionisti, Facebook ha annunciato che introdurrà limiti al numero di annunci che una pagina può pubblicare contemporaneamente. Come sottolinea Social Media Today , questo non suona controproducente per il social network in termini di generazione di entrate dagli annunci?

Certo, ma l'argomento di Facebook è che pubblicare troppi annunci contemporaneamente ne ostacola effettivamente le prestazioni, il che potrebbe quindi portare a una spesa pubblicitaria complessiva ridotta. Ancora una volta, è improbabile che la maggior parte degli inserzionisti abbia problemi con questo limite una volta implementato, ma vale sicuramente la pena tenerlo d'occhio mentre entriamo nel nuovo anno.