Resumen digital de octubre de 2019

Con la temporada espeluznante oficialmente detrás de nosotros, estamos listos para todo lo que la temporada navideña tiene para ofrecer, y eso incluye las últimas y más importantes noticias de marketing digital. El pasado octubre trajo una buena cantidad de historias interesantes del mundo del SEO y los medios pagos, incluida una nueva actualización del algoritmo de lenguaje natural de Google y una gran solicitud de las principales organizaciones que desean poner fin a los anuncios políticos. Continúe leyendo para obtener más información sobre esas historias y muchas otras en nuestro resumen digital de octubre de 2019.

historias de SEO

Google lanza el complemento Site Kit para WordPress

Tenemos buenas noticias para los usuarios de WordPress que querían toda su información relacionada con Google en un solo lugar: ahora pueden disfrutar exactamente eso con el complemento Site Kit. Le permite obtener datos de una variedad de fuentes, incluidas Google Search Console, Google Analytics, PageSpeed ​​Insights y AdSense, y verlo todo en su panel de WP.

Esta es una manera conveniente y fácil de ver todos los datos que necesita en una sola ubicación. Lo mejor de todo es que no requiere editar el código fuente y solo se necesitan unos pocos clics para agregarlo al tablero. Para obtener más información sobre el complemento y agregarlo a su tablero de WP (o al de su cliente), diríjase al artículo de Google sobre Site Kit .

Screaming Frog actualizado a la versión 12.0

Fue solo en marzo pasado que Screaming Frog anunció su actualización 11.0, pero ya están de regreso con la versión 12.0 de la araña SEO e incluye muchas funciones nuevas y geniales. Para nombrar algunos de ellos, agregaron el guardado automático y la apertura rápida de rastreos en el almacenamiento de la base de datos, junto con la capacidad de reanudar rastreos perdidos o bloqueados. Los usuarios ahora también pueden configurar pestañas, elementos de página y elementos de enlace, y hay más extractores disponibles en las extracciones personalizadas.

Esta actualización también trae mejoras a la búsqueda personalizada, mejoras al informe de la cadena de redirección y la integración de Google PageSpeed ​​Insights. La integración de PageSpeed ​​parece ser la actualización más solicitada (o al menos la más querida) según los comentarios de los usuarios hasta el momento, y puedes leer todo sobre esos cambios y muchos otros en la publicación del anuncio de Screaming Frog 12.0 .

Google lanza la actualización del algoritmo BERT

Google lanzó su último algoritmo de lenguaje natural el mes pasado, BERT, que está diseñado para ayudar al motor de búsqueda a comprender mejor la intención detrás de las consultas de búsqueda. Al hacerlo, el usuario debería recibir resultados mucho más relevantes y útiles cuando las consultas incluyen palabras que pueden tener varios significados.

Como explica Google, BERT puede "considerar el contexto completo de una palabra al observar las palabras que vienen antes y después, lo que es particularmente útil para comprender la intención detrás de las consultas de búsqueda". ¿Quieres saber más sobre cómo funciona BERT? Lea el desglose de Google de la actualización en su blog de productos .

Google Search Console agrega dos nuevos informes para contenido de video

Google lanzó dos nuevos informes GSC para contenido de video que, según dicen, "deberían facilitar la comprensión del rendimiento de sus videos en la Búsqueda y la identificación y solución de problemas de video". El primero es el informe de mejora de video, que marca errores y advertencias relacionadas con el marcado de datos estructurados para videos. A continuación, puede utilizar el informe para asegurarse de que los cambios realizados se hayan realizado correctamente.

En cuanto al segundo informe, proporciona más información relacionada con el desempeño como parte del mayor informe de desempeño del GSC. Anteriormente, solo podía ver el rendimiento de un video en la pestaña "video" de SERP, pero ahora el informe incluye datos para los principales resultados de búsqueda y para la función Descubrir. Si está interesado en obtener más información, consulte la publicación del anuncio de Google .

Bingbot de Microsoft se vuelve perenne

Microsoft reveló que Bingbot se está volviendo perenne al adoptar el navegador basado en Chromium, Edge, para representar páginas web y ejecutar JavaScript. Esto es particularmente útil porque Bing pronto estará basado en la misma plataforma, Chromium, que Google Chrome y Googlebot.

Como resultado, debería ser más fácil hacer que esos motores de búsqueda rastreen las páginas web, y cualquier otro basado en Chromium, sin la investigación adicional de los detalles de cada rastreador. Vale la pena señalar que esta es una transición gradual que ocurrirá durante los próximos meses, y puede obtener más información sobre el Bingbot de hoja perenne en Bing Blogs .

Historias de medios pagados

Facebook insta a tomar medidas enérgicas contra los anuncios políticos

Comencemos en el panorama de los medios pagados con las noticias más importantes, quizás de todo el otoño. Con las elecciones generales del Reino Unido en diciembre, varias organizaciones han solicitado que Facebook suspenda los anuncios políticos.

En su carta al gigante de las redes sociales , las organizaciones, que incluyen a Mozilla y la Universidad de Sheffield, señalan específicamente el hecho de que Facebook ahora permite que "los políticos publiquen abiertamente desinformación a través de anuncios". La carta también establece que este no es un llamado para prohibir los anuncios políticos de forma permanente, sino que pide una moratoria mientras se establece y se pone en vigencia la legislación adecuada.

Facebook ha dado pequeños primeros pasos, comenzando a exigir controles de identidad y residencia a los anunciantes que publican anuncios políticos, pero ¿cederán ante una mayor presión de los activistas? Tendremos que esperar y ver.

Google implementa extensiones de prospectos de anuncios

A fines de octubre, Google comenzó el proceso de implementación de una versión beta para las extensiones de formulario de clientes potenciales para los anunciantes. Básicamente, esto hace que sea aún más fácil para los clientes ponerse en contacto con las empresas que les interesan al hacer que su información de Google se complete directamente en las llamadas a la acción.

En su publicación de anuncio , Google dio el ejemplo de un usuario que hace clic en el botón "Solicitar ahora" en un anuncio de un préstamo para automóvil. Al hacerlo, la información del usuario apareció instantáneamente en el formulario, que luego se envía automáticamente a la empresa.

Una vez más, no está claro cuándo estará disponible para todos los anunciantes (hay ciertos requisitos a tener en cuenta), pero puede obtener más información al respecto y posiblemente configurar sus propias extensiones en el centro de ayuda de Google .

Google proporciona más métricas de carrito

Con el Black Friday acercándose rápidamente, no hay mejor momento que el presente para tener una idea completa de la rentabilidad de las campañas publicitarias relacionadas. Y para ayudar con eso, Google ha proporcionado métricas de carrito adicionales para brindar una descripción general más completa del rendimiento hasta el nivel del producto.

Vale la pena señalar que esto todavía está en versión beta y requiere una configuración adicional para obtener las métricas, pero podría resultar muy poderoso cuando se combina con ofertas inteligentes. Esto se debe a que puede obtener datos sobre la cantidad de pedidos, el valor promedio de los pedidos, el tamaño promedio del carrito, los ingresos del producto, la ganancia bruta del producto y mucho más.

Si está interesado en configurar este nivel de informes para sus propias campañas, visite el centro de ayuda de Google .

Pinterest revela nuevo recurso educativo 'Pinterest Academy'

Pinterest lanzó un nuevo recurso de aprendizaje, Pinterest Academy, el mes pasado que tiene como objetivo ayudar a los especialistas en marketing y las empresas que desean utilizar la plataforma para la marca y la publicidad. Comenzó con una serie de cursos que abordan la inspiración creativa y la estrategia, entre otros temas, y hay planes para agregar más en el futuro.

Lo mejor de todo es que Pinterest Academy es de uso completamente gratuito, así que ¿por qué no la revisas si eres nuevo en la plataforma o necesitas refrescar algunas tácticas?

Facebook implementará límites de anuncios en 2020

Si bien es probable que solo afecte a un número muy pequeño de anunciantes de manera realista, Facebook anunció que implementará límites sobre la cantidad de anuncios que una página puede ejecutar a la vez. Como señala Social Media Today , ¿no suena esto contraproducente para la red social en términos de generar ingresos a partir de los anuncios?

Claro, pero el argumento de Facebook es que publicar demasiados anuncios a la vez en realidad dificulta su rendimiento, lo que podría conducir a una reducción del gasto publicitario general. Nuevamente, es poco probable que la mayoría de los anunciantes tengan problemas con este límite cuando se implemente, pero definitivamente vale la pena estar atento a esto a medida que avanzamos en el nuevo año.