Wywiady podcastowe — przeoczona okazja do budowania linków

Uwaga redaktora: Nasz dzisiejszy post pochodzi od gościnnego autora Blake'a Akersa z Webology. Blake będzie mówił o niedocenianej i pomijanej możliwości budowania linków — wywiady podcastowe.

Podcasting może nie być dla wszystkich, ale jeśli kiedykolwiek myślałeś o tym lub otrzymywałeś prośby o rozmowę kwalifikacyjną, Blake jest tutaj, aby wyjaśnić potencjalne korzyści z SEO i brandingu. Dowiedzmy się więcej!

Podcasting dla linków?

Tak, absolutnie.

Chodzi tu jednak o coś więcej niż tylko linki. Znalezienie podcastów w swojej branży lub niszy i przedstawienie się jako gościnna rozmowa kwalifikacyjna to świetny sposób na promocję Twojej marki.

Wywiady podcastowe są w pewnym sensie bardzo podobne do postów gości. Większość podcasterów prowadzi również bloga i zazwyczaj zamieszczają notatki z podcastu jako post w swojej witrynie. Jeśli przeprowadzisz wywiad w programie, zwykle otrzymasz link do biografii gościa w notatkach z programu, który jest jak biografia autora w poście gościnnym.

Jest to szansa, którą wielu SEO przeocza, prawdopodobnie dlatego, że dotyczy czegoś, czego nikt tak naprawdę nie lubi — wystąpień publicznych!

Wyjście poza swoją strefę komfortu

Główna różnica między wywiadem podcastowym a postem gościnnym polega na tym, że będziesz musiał porozmawiać z wieloma osobami.

Nie ma klawisza usuwania, cofnięcia ani przeglądu treści redakcyjnych. Jasne, dobrym gospodarzem będzie edit niczego nie ma w ostatecznej wersji, ale mają kontrolę nad tym, co zostanie opublikowany.

Więc ćwicz nie mówienie „ummm” lub „uhhh”.

Niektóre podcasty mają ogromną publiczność i setki tysięcy pobrań w ciągu pierwszych 24 godzin od wydania. Jeśli jesteś nieśmiały lub zaniepokojony, powiesz coś, czego możesz żałować, i prawdopodobnie powinieneś trzymać się postów dla gości.

Doświadczenie z pierwszej ręki z trema przed wywiadem

Wcale nie wstydzę się powiedzieć, że przed pierwszym wywiadem byłem nerwowym wrakiem.

Oczywiście wybrałem program z ponad 150 000 pobrań dziennie na moje pierwsze doświadczenie z podcastem! Moje zbawienie? Kilka kieliszków whisky na 15 minut przed nagraniem — nie oceniaj!

Wywiad wyszedł w porządku... po kilku poprawkach. Ale tak jak w przypadku wystąpień publicznych, im bardziej zmuszasz się do przeprowadzenia wywiadu, tym łatwiej się to stanie, a z czasem mi się to poprawiło.

Trzymaj się tego, a w mgnieniu oka staniesz się profesjonalistą.

Korzyści SEO z linków do podcastów

Prawdopodobnie pierwszą rzeczą, która przychodzi do głowy, jest to, że twoja konkurencja prawdopodobnie tego nie robi.

Wielu SEO woli analizować i naśladować linki zwrotne konkurencji — widzę w tym pewną wartość i też to robię — ale ważne jest również, aby wyróżniać się z tłumu i stosować unikalne strategie.

Jeśli wychodzisz poza swoją strefę komfortu i promujesz swoją markę w podcastach, istnieje duże prawdopodobieństwo, że jesteś jednym z niewielu w swojej branży, którzy zrobili ten krok. Uzyskasz odpowiednie dla niszy linki, których obawiają się Twoi konkurenci, ponieważ nikt tak naprawdę nie lubi idei wystąpień publicznych.

Poza tym są to autentyczne, redakcyjne linki i wiemy, co myśli o tym Google.

Korzyści poza linkami

Jeśli robisz SEO dla witryny, to tylko środek do celu.

Ostatecznym celem jest prawie zawsze zbudowanie marki i uzyskanie zwrotu z inwestycji w działania SEO. Jeśli ROI jest prawdziwą motywacją, dlaczego nie promować swojej marki przed odpowiednią publicznością za pośrednictwem wywiadu podcastowego?

Większość gospodarzy programu pozwoli ci podłączyć się do tego, co robisz pod koniec programu. Nawet jeśli nie, zbudujesz wiarygodność i staniesz się autorytetem w swojej niszy.

Jeśli masz wiedzę, którą możesz się podzielić, równie dobrze możesz zacząć.

Pierwsze kroki: znajdowanie odpowiednich podcastów

Zanim będziesz mógł zaprezentować się jako gość eksperta, musisz znaleźć podcasterów w swojej niszy. Można to zrobić na kilka sposobów i omówię metody, które sprawdziły się w przeszłości.

Jeśli wcześniej szukałeś okazji do pisania postów dla gości, prawdopodobnie znasz już korzystanie z zaawansowanej wyszukiwarki Google w celu znalezienia możliwości:

Szczerze mówiąc, ta metoda będzie niezwykle czasochłonna i myślę, że są co najmniej dwie lepsze opcje.

Używanie iTunes do znajdowania odpowiednich podcastów

Pierwszą rzeczą, którą chciałbym się z Wami podzielić, jest po prostu przejście do źródła — iTunes.

Otwórz iTunes i wyszukaj swój temat.

Po zakończeniu wyszukiwania możesz kliknąć dowolne, które Cię interesuje, a iTunes poda Ci link do swojej witryny:

Jak widać, iTunes podaje nam adres URL witryny podcastera. Teraz wystarczy przeanalizować, czy jest to dobry cel dla działań informacyjnych.

Wykorzystam do tego SEMrush:

Ta strona ma prawdziwy ruch. Spójrzmy teraz na wynik SEMrush:

Z punktu widzenia SEO, gotowe! Ale jest w tym coś więcej niż tylko zdobywanie linku zwrotnego.

Jeśli chcę mieć szansę na bycie gościem, muszę przeprowadzić trochę więcej badań przed wielką prezentacją – omówię to później.

Na razie spójrzmy na jeszcze jedno narzędzie, którego możesz użyć do znalezienia potencjalnych klientów.

Zhakowanie narzędzia do monitorowania marki SEMrush w celu znalezienia podcastów

SEMrush ma niesamowite narzędzie do monitorowania marki, które wyszukuje ostatnie wzmianki o Twoim słowie lub frazie w sieci.

Zamiast szukać wzmianek o marce, użyję słów kluczowych do wygenerowania listy kandydatów do podcastów.

Pamiętaj, aby umieścić słowo podcast w sekcjach „Główne słowa kluczowe” i „Uwzględnij również dowolne z tych” oraz uwzględnić również odpowiednie niszowe słowa kluczowe. Dzięki temu SEMrush ma uwzględniać tylko ostatnie wzmianki, które zawierają zarówno słowo podcast, jak i wyszukiwane hasła niszowe na tej samej stronie.

Jeśli wybierzesz tę metodę, przygotuj się na wiele ręcznego sortowania w programie Excel. Znajdziesz mnóstwo wzmianek o słowie podcast w witrynach, które nie udostępniają rzeczywistego podcastu.

Jednak niektóre z nich prowadzą do witryn, w których odbywa się program, więc nadal jest to dobra strategia na znalezienie perspektyw.

Zaprezentuj się jako gość podcastu

Nie wysyłaj masowych wiadomości e-mail do całej listy, mając nadzieję na najlepsze! Podcasterzy denerwują się na ślepo tak samo, jak blogerzy.

Poświęć trochę czasu na wysłuchanie ostatniego odcinka, spersonalizuj swoją prezentację i nie pytaj w pierwszym e-mailu. Poświęć trochę czasu na kontakt z gospodarzem, zanim przedstawisz mu swój temat.

Nie bądź też rozczarowany, jeśli dowiesz się, że następne wolne miejsce na wywiad za kilka miesięcy . To dobra rzecz. Oznacza to, że program prawdopodobnie ma wystarczająco dużą publiczność, aby przyciągnąć mnóstwo wykwalifikowanych kandydatów na rozmowy kwalifikacyjne. Poczekaj na swoją kolej, a otrzymasz świetną okazję promocyjną.