Entrevistas de podcast - uma oportunidade esquecida de Link Building

Nota do Editor: Nossa postagem de hoje é do autor convidado Blake Akers, da Webology. Blake falará sobre uma oportunidade de link building subestimada e esquecida - entrevistas em podcast.

Podcasting pode não ser para todos, mas se você já pensou sobre isso ou recebeu pedidos de entrevista, Blake está aqui para explicar os benefícios potenciais de SEO e branding. Vamos aprender mais!

Podcasting para links?

Sim absolutamente.

No entanto, trata-se de mais do que apenas links. Encontrar podcasters em seu setor ou nicho e se apresentar como uma entrevista de convidado é uma ótima maneira de promover sua marca.

Em certo sentido, as entrevistas de podcast são muito semelhantes às postagens de convidados. A maioria dos podcasters também possui um blog e, normalmente, inclui notas de programas do podcast como uma postagem em seus sites. Se você fizer uma entrevista no programa, normalmente ganhará um link de biografia de convidado nas notas do programa que é como uma biografia de autor em um post convidado.

É uma oportunidade que muitos SEOs negligenciam, possivelmente porque envolve algo de que ninguém gosta - falar em público!

Saindo da sua zona de conforto

A principal diferença entre uma entrevista de podcast e um guest post é que você terá que falar com muitas pessoas.

Não há tecla de exclusão, backspace ou revisão de conteúdo editorial. Claro, um bom anfitrião vai editar qualquer coisa que você não quiser na versão final, mas eles têm controle sobre o que é publicado.

Portanto, pratique não dizer “ummm” ou “uhhh”.

Alguns podcasts têm grande audiência com centenas de milhares de downloads nas primeiras 24 horas após o lançamento. Se você for tímido ou preocupado, dirá algo de que se arrependerá e, provavelmente, deverá optar pela postagem de convidado.

Experiência em primeira mão com nervosismo pré-entrevista

Não tenho vergonha de dizer que estava uma pilha de nervos antes da minha primeira entrevista.

Claro, eu escolhi um programa com mais de 150.000 downloads diários para minha primeira experiência em um podcast! Minha salvação? Algumas doses de uísque 15 minutos antes da gravação - não julgue!

A entrevista acabou bem ... após várias edições. Mas, como falar em público, quanto mais você se força a entrevistar, mais fácil fica, e ficou mais fácil para mim com o tempo.

Fique com ele e você será um profissional em nenhum momento.

Benefícios de SEO dos links de podcast

Provavelmente, a primeira coisa que vem à mente aqui é que sua concorrência provavelmente não está fazendo isso.

Muitos SEOs preferem analisar e imitar backlinks de concorrentes - vejo algum valor nisso e também faço isso - mas também é importante se destacar da multidão e buscar estratégias exclusivas.

Se você está saindo de sua zona de conforto e promovendo sua marca em podcasts, há boas chances de você ser um dos poucos no setor que está dando esse salto. Você conseguirá links de nicho relevantes que seus concorrentes temem buscar porque ninguém gosta realmente da ideia de falar em público.

Além disso, esses são links editoriais autênticos e sabemos como o Google se sente sobre isso.

Benefícios além dos links

Se você está fazendo SEO para um site, é apenas um meio para um fim.

O objetivo final é quase sempre construir uma marca e obter algum ROI de seus esforços de SEO. Se o ROI é a verdadeira motivação, por que não promover sua marca para o público certo por meio de uma entrevista em podcast?

A maioria dos apresentadores de programas permite que você conecte o que está fazendo no final do programa. Mesmo que não o façam, você construirá credibilidade e se estabelecerá como uma autoridade em seu nicho.

Se você tem experiência para compartilhar, pode muito bem ir em frente e começar.

Primeiros passos: Encontrando podcasts relevantes

Antes de se apresentar como um convidado especialista, você precisará encontrar podcasters em seu nicho. Existem algumas maneiras de fazer isso e discutirei os métodos que funcionaram para mim no passado.

Se você já pesquisou por oportunidades de guest post antes, provavelmente está familiarizado com o uso de uma pesquisa avançada do Google para encontrar oportunidades:

Honestamente, esse método vai ser extremamente demorado e acho que há pelo menos duas opções melhores.

Usando o iTunes para encontrar podcasts relevantes

O primeiro que gostaria de compartilhar com você é simplesmente ir até a fonte - iTunes.

Abra o iTunes e pesquise o seu tópico.

Depois de fazer sua pesquisa, você pode clicar em qualquer que seja do seu interesse e o iTunes lhe dará um link para o site:

Como você pode ver, o iTunes lista a URL do site do podcaster para nós. Agora é só uma questão de analisar se esse é um bom alvo para divulgação.

Vou usar SEMrush para isso:

Este site obtém tráfego real. Agora, vamos dar uma olhada na pontuação SEMrush:

Do ponto de vista de SEO, é uma boa ideia! Mas há mais nisso do que apenas marcar um backlink.

Se eu quiser ter a chance de ser um convidado, preciso pesquisar um pouco mais antes do grande argumento de venda - irei entrar em mais detalhes sobre isso mais tarde.

Por enquanto, vamos dar uma olhada em mais uma ferramenta que você pode usar para encontrar seus clientes em potencial.

Hackeando a ferramenta de monitoramento de marca SEMrush para encontrar podcasts

SEMrush tem uma ferramenta incrível de monitoramento de marca que procura por menções recentes de sua palavra ou frase na web.

Em vez de procurar menções à marca, usarei minhas palavras-chave para gerar uma lista de candidatos a podcast.

Certifique-se de colocar a palavra podcast nas seções “Palavras-chave principais” e “Também incluir qualquer uma dessas” e inclua também as palavras-chave de nicho relevantes. Isso informa ao SEMrush para incluir apenas menções recentes que tenham a palavra podcast e seus termos de pesquisa de nicho na mesma página.

Se você escolher este método, prepare-se para muitas classificações manuais no Excel. Você encontrará toneladas de menções à palavra podcast em sites que não hospedam um podcast real.

No entanto, alguns dos que estão ligando para sites que fazem anfitrião de um show, por isso ainda é uma boa estratégia para encontrar perspectivas.

Apresentando-se como um convidado do podcast

Por favor, não envie um e-mail em massa para toda a sua lista esperando pelo melhor! Os podcasters ficam tão irritados com o alcance cego quanto os blogueiros.

Reserve um tempo para ouvir um episódio recente, personalize seu argumento de venda e não faça perguntas no primeiro e-mail. Passe algum tempo interagindo com o anfitrião antes de lançar seu tópico para eles.

Além disso, não fique desapontado se descobrir que o próximo horário de entrevista disponível está a meses de distância. É uma coisa boa. Isso significa que o programa provavelmente tem um público grande o suficiente para atrair toneladas de candidatos qualificados para entrevistas. Aguarde a sua vez e será recompensado com uma grande oportunidade promocional.