MozCon 2018: Podsumowanie mocy pierwszej strony

Opublikowany: 2021-10-08

Witam czytelnicy Linkarati! Wróciłem ponownie na kolejne podsumowanie Page One Power — tym razem na MozCon 2018!

To był trzeci MozCon zespołu Page One Power i moje pierwsze targi. Byłem podekscytowany uczestnictwem w tym niesamowitym wydarzeniu i bardzo wdzięczny za tę możliwość! Cory Collins i ja braliśmy udział w programie jako zespół i doceniam obecność weterana MozConu, który pomoże mi pokazać tajniki.

Na marginesie — pracuję dla Page One Power nieco ponad rok i zawsze byłem pod wrażeniem tego, jak firma rozpoznaje i inwestuje w swoich pracowników. Omówiliśmy naszą filozofię dotyczącą zatrudniania i promowania zdrowej i produktywnej kultury miejsca pracy, ale niewiele firm, dla których pracowałem, realizuje te filozofie w sposób, który przyniesie tyle wewnętrznego wzrostu i postępu, co Page One Power.

Przywództwo od dawna zdaje sobie sprawę, że nasz biznes naprawdę kwitnie, kiedy inwestujemy w ludzi, którzy tu pracują, a ja byłem tak podekscytowany, że wróciłem do pracy i zacząłem wprowadzać wnioski z programu w czyn!

Do show!

Podsumowanie MozConu 2018

MozCon jest ulubieńcem branży, jeśli chodzi o konferencje SEO, znanym z wiodących mówców i myślących przyszłościowo obiektywów. Tegoroczna konferencja odbyła się w dniach 9-11 lipca, a każdego dnia uczestniczyło od 8 do 10 prelegentów.

 Prelegenci poruszyli szereg tematów, w tym:

  • SEO techniczne
  • Lokalne SEO
  • Szukanie głosowe
  • Mobilność na pierwszym miejscu
  • Marketing treści
  • Badania konsumenckie
  • Relacje z klientami

(Coś, co zrobiło na mnie wrażenie: 16 z 27 mówców to kobiety!)

Możesz zapoznać się z tegorocznym oficjalnym harmonogramem MozCon, aby zobaczyć podsumowania wszystkich prelekcji, a także pobrać dowolne slajdy z prezentacjami, które Cię interesują, klikając łącze w prawym górnym rogu każdego miejsca na mówcę.

Rich Tatum ( @RichTatum ) był również wystarczająco niesamowity, aby podzielić się naprawdę gwiezdnymi, niezwykle dokładnymi   notatki z rocznych prezentacji . Zdecydowanie polecam sprawdzić je, obok dostępnych slajdów, jeśli jesteście ciekawi prezentacji prelegenta.

Chociaż podobało mi się wiele prezentacji, postanowiłem podsumować niektóre z moich ulubionych, zaczynając w porządku chronologicznym:

Dzień 1: Podsumowanie MozConu 2018

Dzień 1

Jono Alderson: Demokratyzacja SEO

Jono Alderson z Yoast otworzył pokaz pierwszego dnia dyskusją o dojrzałości branży SEO i dokąd zmierzamy dalej.

Zaczął od omówienia aktualnego stanu technicznego SEO i roli, jaką odgrywa w większości firm i organizacji, podkreślając niektóre wyzwania, przed którymi stoimy w związku z integracją SEO w innych dyscyplinach marketingowych.

Następnie wyjaśnił niektóre zmiany nadchodzące w branży, w tym aktualizację WordPress o nazwie Gutenberg, nowe środowisko edycji, które jest pierwszym krokiem do uczynienia WordPress pełnym dostosowaniem witryny. Jak wspomniał Andrew Dennis w swoim krótkim spojrzeniu na raport Google dotyczący spamu w sieci Web 2017 , Google współpracuje z popularnymi dostawcami CMS w celu zwalczania spamu i poprawy jakości i wydaje się, że jest to część tego posunięcia.

Cała ta ekspozycja doprowadziła nas do głównego celu jego przemówienia, którym było zachęcenie SEO do przyjęcia bardziej holistycznego podejścia do pracy SEO, rozwiązywania głównych przyczyn typowych problemów SEO zamiast leczenia ich objawów. Krytykował „model kampanii”, z którego korzysta wielu SEO, aby ustrukturyzować swoją pracę dla klientów i argumentował za rozwiązaniami długoterminowymi.

 Zachęcał także SEO do inwestowania w open source i do przewodzenia, jeśli chodzi o zaangażowanie w zmiany, takie jak Gutenberg, które wpływają na przyszłość wyszukiwania. Twierdził, że mniej konkurencyjny i bardziej oparty na współpracy stan branży popchnie nas wszystkich do przodu i pomoże nam naprawdę osiągnąć prawdziwą optymalizację.

Jono podzielił się również, że świetnie się bawił za kulisami po rozmowie i poznaniu nowych przyjaciół. Ogólnie rzecz biorąc, był to świetny początek pierwszego dnia!

Taylor Coil: Dlaczego „Blog” jest mylącą nazwą naszej strategii dotyczącej treści na 2018 rok

Moim kolejnym punktem kulminacyjnym pierwszego dnia jest prezentacja Taylor Coil na temat strategii treści — z pewnością temat, który był istotny dla mojej roli w Page One Power! Taylor jest dyrektorem ds. marketingu w firmie Tortuga, sprzedającej artykuły podróżne.

Taylor wyjaśnił wartość marketingu zorientowanego na klienta, jeśli chodzi o treść, i porównał różne strategie, aby podkreślić, w jaki sposób zrozumienie intencji może lepiej kierować tworzeniem treści, które napędzają wyniki.

 Ujęła to w ramy, przedstawiając problem: generalnie klienci nie są lojalni wobec bloga lub treści marki i są naprawdę zainteresowani rozwiązywaniem problemów. Omówiła sposoby, w jakie poleganie na tradycyjnym „blogu” w celu przechowywania treści markowych może ograniczyć sukces, wyjaśniając, w jaki sposób myślenie o treści marki jako bibliotekach zasobów może pomóc w tworzeniu treści, które służą intencjom odbiorców.

Odniosła się również do modelu sztangi Janessy Lantz dla strategii treści , który kładzie nacisk na jakość treści, a nie ilość – co jest wspólnym motywem w większości prezentacji zorientowanych na content marketing. Taylor następnie zakończyła dyskusję na temat wyników i pokazała przykłady, w jaki sposób wykorzystuje te strategie w swojej pracy z marketingiem treści dla Tortugi.

Przykład wdrożenia - Taylor Coil, MozCon2018

Źródło: cewka Taylora, MozCon 2018

Stephanie Briggs: Strategia treści oparta na wyszukiwaniu

Stephanie Briggs jest częścią dwuosobowego zespołu Briggsby, firmy konsultingowej z zakresu marketingu cyfrowego z siedzibą w Portland. Prezentacja Stephanie była moim zdaniem punktem kulminacyjnym pierwszego dnia!

Jej dyskusja na temat wykorzystania podejścia opartego na danych do strategii informowania o treści była całkowicie wypełniona praktycznymi spostrzeżeniami. Dała nam dobry wgląd w niektóre z technik, których używa, aby ulepszyć badania i analizy konkurencji, które wykonuje dla swoich klientów — spójrz tutaj na świetny przykład:

Podobnie jak Taylor, Stephanie wyjaśniła również wartość intencji, jeśli chodzi o strategię treści, ale poszła o krok dalej, dzieląc się niektórymi swoimi odkryciami dotyczącymi formatowania treści i tego, jak może wpływać na rankingi. Podkreśliła, że ​​coraz częściej treść nie może polegać wyłącznie na „jakości” w celu pozycjonowania, ale musi również uwzględniać intencje, a Google używa teraz formatu do interpretowania, czy fragment treści odpowiada intencjom osoby wyszukującej. Na przykład w przypadku niektórych zapytań wyszukiwania:

Treść 10x nie zostanie sklasyfikowana, chyba że jest to lista. - Stephanie Briggs, MozCon 2018

Źródło: Stephanie Briggs, MozCon 2018

Udostępniła wskazówki i szablony dotyczące tworzenia treści, które odpowiadają konkretnym typom zapytań, zgodnie z tym, jak Google interpretuje i indeksuje treść na podstawie intencji wyszukiwarek.

Podkreśliła również sposoby znajdowania możliwości optymalizacji pod kątem zamiarów:

  • Określ, gdzie straciłeś rankingi od 2015-2016
  • Zidentyfikuj SERPy, w których w Twojej treści brakuje fragmentu polecanego
  • Zadaj sobie pytanie, dlaczego witryny o niższej jakości przewyższają Twoją własną, pamiętając, że Google przedkłada intencję nad autorytet, ale najlepiej jest mieć obie te rzeczy.

Jeśli pracujesz w roli content marketingu, gorąco polecam obejrzenie jej slajdów tutaj! Obiecuję, że po zapoznaniu się z nimi zechcesz ponownie ocenić format i jakość własnych treści i zadać sobie nowe pytania o to, czy są naprawdę zoptymalizowane.

Po prezentacjach pierwszego dnia, Cory i ja szukaliśmy dobrego miejsca na kolację (i odkryliśmy, że nawet w poniedziałki w śródmiejskiej scenie gastronomicznej Seattle jest tłoczno – zmiana tempa dla nas Boiseans!). Następnie udaliśmy się na wieczorną imprezę networkingową, imprezę w bloku 41, podczas której akurat odbyła się jedna z ulubionych rozrywek zespołu Page One Power — cornhole!

Po wspaniałej nocy udaliśmy się na kolejny dzień prezentacji.

Dzień 2: Podsumowanie MozConu 2018

Dzień 2

Alexis Sanders: Cyborg SEO

Alexis jest Opiekunem Konta SEO w agencji performance marketingu Merkle. Zaczęła od zajęcia się wyzwaniem integracji zarówno kreatywnych, jak i technicznych inicjatyw SEO na poziomie indywidualnym i opisała koncepcję zespołu zdolnego do wykonania obu tych czynności, którą opisuje jako „cyborg SEO”.

Cyborg SEO – Alexis Sanders, MozCon 2018

Źródło: Alexis Sanders, MozCon 2018

Temat, że zakres roli tradycyjnego SEO wykroczył poza „normalne ludzkie ograniczenia”, był powszechny przez całą tegoroczną konferencję, a kilku prezenterów zastanawiało się, dlaczego tak się dzieje i co możemy z tym zrobić, w ich prezentacje.

Alexis omówił również, w jaki sposób bardziej zniuansowane zrozumienie wyszukiwania informacji może prowadzić do lepszej integracji technicznego i skoncentrowanego na treści SEO. Wyjaśniła pewne odchylenia lub trendy w sposobie indeksowania informacji przez Google:

Większe, bardziej autorytatywne witryny są traktowane nieco inaczej. - Alexis Sanders, MozCon 2018

Źródło: Alexis Sanders, MozCon 2018

Wyjaśnił znaczenie technicznego SEO w sukcesie witryny, dzieląc się wskazówkami na temat ważnych technicznych elementów SEO i organizując architekturę informacji witryny. Alexis podkreślił również, w jaki sposób spostrzeżenia konsumentów powinny wpływać na kwestie techniczne związane z SEO. Jeśli masz pytania dotyczące technicznej optymalizacji witryny i tego, jak mogą one wpłynąć na wydajność, zalecamy zapoznanie się z jej slajdami .

Dwustronne podejście Alexisa, które dotyczyło zarówno technicznych, jak i ludzkich elementów optymalizacji, zapewniło wyważoną perspektywę optymalizacji pod kątem wyszukiwania.

Alexis zebrała również wiele swoich własnych pomocnych tweetów na temat MozCon, a także te od innych, które jej się podobały, w tym poście na Medium — spójrz na świetne podsumowania rozmów w rozmiarze tweeta!

Justine Jordan: E-mail do innych: złote zasady e-mail marketingu ukierunkowanego na człowieka

Justine jest wiceprezesem ds. marketingu w firmie Litmus i firmie zajmującej się oprogramowaniem do e-mail marketingu. Chociaż przemówienie Justine nie dotyczyło SEO, nadal było świetne.

Jako ktoś, kto wysyła wiele e-maili marketingowych, czułem, że chociaż to praktyczne przemówienie dotyczyło prostszych pojęć niż modele wyszukiwania informacji, istotność semantyczna i zaawansowana interpretacja danych, wciąż dostarczało wielu rzeczy, które mogłem zabrać do domu i łatwo wdrożyć w codziennym życiu. Praca. Szczególnie, gdy Twoja rola w organizacji jest skoncentrowana na wdrożeniu, tak jak ja, czasami łatwo zapomnieć, że proste zmiany w naszym myśleniu i procesach mogą mieć ogromny wpływ!

Justine mówiła o tym, jak znaleźć właściwą równowagę między tym, czego chcą ludzie, a tym, co marketerzy mają nadzieję osiągnąć dzięki e-mailom. Wyjaśniła niektóre problemy przyczyniające się do problemów, z którymi mamy do czynienia w skutecznym marketingu za pośrednictwem poczty e-mail, i podkreśliła 6 różnych trendów w e-mail marketingu, które dotyczą tych problemów.

Najważniejsze trendy i priorytety w e-mail marketingu — Justine Jordan, MozCon 2018

Źródło: Justine Jordan, MozCon 2018

Heather Physioc: Twój pakiet narzędzi biurokratycznych: jak zdobyć zaufanie i wdrożyć swoje wyszukiwanie

Za Justine podążyła Heather Physioc, dyrektor Organic Search and Performance Content w agencji VML. Omówiła, jak przezwyciężyć wyzwania związane z pozyskiwaniem poparcia od klientów do pracy SEO.

Rozpoczęła od ubolewania nad powszechnym problemem wśród pozycjonerów: pracą strony internetowej i rekomendacjami SEO, które nigdy nie trafiają do klienta. Podkreśliła, że ​​niektóre z najczęściej wymienianych przyczyn tej blokady to:

  • Klienci mają ograniczoną wiedzę na temat wyszukiwania
  • Ograniczenia zasobów technicznych dla programistów
  • Brak budżetu
  • Biurokratyczna biurokracja i powolne zatwierdzanie

Następnie przedstawiła kilka technik pokonywania przeszkód we wdrożeniu, w tym podejście do każdego klienta tam, gdzie już jest, w zakresie zrozumienia SEO. Przedstawiła model oceny zrozumienia przez klienta wyszukiwania, który dotyczył wielu elementów SEO.

Model dojrzałości funkcji wyszukiwania — Heather Physioc, MozCon 2018

Źródło: Heather Physioc, MozCon 2018

Heather zwróciła również uwagę na znaczenie rozmowy z właściwą osobą w organizacji, zachęcając publiczność do rozmowy o wynikach pracy SEO z decydentami i do mówienia o tej pracy od razu. Kolejną świetną wskazówką, jaką miała, było szukanie szerszego spojrzenia na biznes klienta i nadawanie priorytetu projektom SEO, które odnoszą się do celów klienta, a nie własnych.

Heather skończyła z kilkoma wskazówkami dotyczącymi budowania świetnych planów dla każdego klienta:

  • Zapewnij uproszczony proces
  • Wykorzystaj studia przypadków jako weryfikację koncepcji
  • Oceń koszt alternatywny każdej inwestycji
  • Prognozowanie ROI (nie musi być przerażające!)
  • Pokaż koszt bezczynności

I zachęcała do wytrwałości i współpracy, aby osiągnąć sukces z klientami.

Zapoznaj się z jej slajdami lub wersją blogową jej prezentacji tutaj , gdzie zawiera również linki do zasobów, których możesz użyć do oceny stanu SEO w organizacji klienta. Ta ocena może pokierować relacjami z klientami i pomóc Ci zrozumieć, jak komunikować się w ramach relacji.

Wil Reynolds: Większe dane wymagają większych narzędzi: jak BI pomaga opowiadać mocniejsze historie

Założyciel i dyrektor ds. strategii w Seer Interactive, Wil Reynolds, zakończył drugi dzień prezentacją, która dotyczyła innego powszechnego problemu w branży wyszukiwania, a tak naprawdę w branży marketingowej jako całości — często mamy więcej danych niż nam się wydaje Co zrobić z. Wil omówił techniki, których on i zespół w Seer używali do zebrania wszystkich danych, aby znaleźć spostrzeżenia, które wpływają na strategię SEO.

Wil podkreślił, w jaki sposób korzysta z usługi Power BI i różnych zaawansowanych technik analizy danych, aby wyjść poza podstawowe raportowanie i dostarczać szczegółowe informacje. Opowiedział o tym, jak zespół pracuje nad ulepszeniem sposobów, w jakie tradycyjnie podchodzimy do usług świadczonych naszym klientom przez SEO i marketerów cyfrowych, takich jak badanie słów kluczowych, analiza konkurencji, wskazówki dotyczące najlepszych praktyk.

Oto link do pracy domowej, której Wil oczekiwał od nas wszystkich, zanim przyszliśmy na zajęcia, oraz kilka dodatkowych zasobów, które mogą być pomocne, jeśli zaczynasz pracę z usługą Power BI.

Na pewno zechcesz sprawdzić, co zamierza Wil i zespół w Seer — jego prezentacja mówiła wiele o tym, co, jak się spodziewam, zobaczymy w miarę rozwoju branży. Inna prezenterka Meredith Oliver przedstawiła tę refleksję na temat odbioru prezentacji Wila:

Po spokojnej nocy i wspaniałym jedzeniu w Wild Ginger w centrum Seattle, aby nabrać sił przed ostatnim dniem, udaliśmy się w trzeci dzień.

Dzień 3: Podsumowanie MozConu 2018

Dzień 3

Britney Muller: Uczenie maszynowe dla SEO

Wprowadzając nas w trzeci dzień, Britney przedstawiła to, z czym myślę, że większość uczestników MozConu zgodzi się, że jest to jedna z najbardziej zabawnych i ujmujących przemówień w programie. Britney jest starszym naukowcem SEO w Moz, jest nieskończenie ciekawa, jest popularnym prelegentem konferencyjnym, a także znana jest ze swoich piątkowych tablic Whiteboard .

Jej dyskusja na temat uczenia maszynowego i jego aplikacji SEO była zabawnym i ekscytującym sposobem na poznanie możliwości tej technologii. Britney wykonała świetną robotę, udostępniając tę ​​technologię, podkreślając niektóre ze sposobów, w jakie możemy ją zastosować do prawdziwych problemów SEO — na przykład pisanie metaopisów!

Wykład Britney dostarczył wielu zasobów wszystkim zainteresowanym spróbowaniem swoich sił w pisaniu programów obsługujących uczenie maszynowe, nawet początkującym. Wyjaśniła również typowe modele uczenia maszynowego i podzieliła się kilkoma przykładami wykorzystania uczenia maszynowego dzisiaj, od skrzynek e-mail po rekomendacje Netflix.

Poznaliśmy też kilku uroczych, zwierzęcych przyjaciół Britney, dzięki czemu rozmowa była mniej onieśmielająca i naprawdę zabawna!

Obejrzyj jej slajdy tutaj, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o zastosowaniu uczenia maszynowego w SEO lub jeśli chcesz spróbować samodzielnie!

Ashley Greene: Narzędzia się zmieniają, ludzie nie: marketing online oparty na empatii

Prezentacja Ashley Greene przed obiadem dnia trzeciego miała bardziej filozoficzne podejście niż niektóre z bardziej taktycznych prezentacji, ale nadal dostarczała wiele wartości i dostarczała przydatnych spostrzeżeń. Ashley jest dyrektorem generalnym i założycielem Instratify, firmy zajmującej się analizami konsumenckimi.

Rozpoczęła od wyjaśnienia ewolucji w kierunku marketingu zorientowanego na klienta oraz tego, jak empatia napędza to, co nazwała „Wielkim C wydajności” – kliknięcia, konwersje i waluta.

Podała wiele przykładów na to, jak właściwe podejście do badań klientów może pomóc nam nie tylko lepiej zrozumieć naszych odbiorców, ale także zwrócić rzeczywiste wyniki, które wpływają na sukces marketingowy.

Odniosła się również do powszechnego problemu, który wpływa na strategię marketingową wielu firm — błędnego zrozumienia lub postrzegania firmy i tego, co zapewnia, której źródłem jest uprzedzenie wewnętrzne. Jako marketer łatwo zapomnieć, jak nasi klienci faktycznie myślą o naszym biznesie!

Sprawdź to małe wydarzenie z prelekcji — Ashley zaleca zadawanie tych pytań podczas wywiadów z klientami:

Pytania do wywiadów z klientami — Ashley Greene, MozCon 2018

Źródło: Ashley Greene, MozCon 2018

Michael King: Nie znasz SEO

Po obiedzie Michael King, założyciel iPullRank, rozpoczął popołudnie wnikliwą dyskusją na temat wartości głębszego zrozumienia wyszukiwania informacji jako profesjonalisty SEO.

Przekonywał, że specjaliści SEO przejęliby większą kontrolę nad naszym rozumieniem wyszukiwania informacji, zamiast polegać tak bardzo na zasobach informacyjnych dostępnych nam w Google, aby podejmować decyzje.

Aby zilustrować swoje spostrzeżenia, zbadał kilka fascynujących koncepcji związanych z interpretacją, indeksowaniem i wyszukiwaniem informacji oraz wskazał na pewne praktyczne praktyki SEO, które jego zdaniem mogą zostać przeoczone, po części z powodu możliwości głębszego zagłębienia się w informacje dostarczane nam przez Google.

 Warto wspomnieć o jednym małym wyniesieniu, ponieważ był to powszechny trend w wielu rozmowach: linkowanie wewnętrzne to potężny sposób na optymalizację treści, które już masz pod ręką! Nie zapomnij o wartości.

Rzucił wyzwanie SEO, aby zakwestionować, czy ich rekomendacje są zarówno wykonalne, jak i optymalne:

  • Czy zespół, z którym współpracujesz, może wdrożyć Twoją rekomendację bez dodatkowych odkryć?
  • Jest to najlepsze rozwiązanie dla tej sytuacji, czy tylko rozwiązanie?

Mike włączył również zabawny motyw Avengers w przemówieniu:

Sprawdź ten post Cyrusa Sheparda , do którego odwołuje się Mike, jeśli chcesz, aby było to świetne miejsce na rozpoczęcie odkrywania niektórych z omawianych technik technicznych. Artykuł Charliego Williamsa w najnowszym numerze PAGES SEO Magazine również dostarcza wspaniałych informacji na temat wdrażania niektórych z tych bardziej zaawansowanych technik on-page.

Dana DiTomaso: Skoncentrowane raportowanie: mniej raportów, które dają więcej

Dana jest prezesem i partnerem w Kick Point, agencji cyfrowej. Coś w stylu prezentacji Dany sprawiło, że jej przemówienie od samego początku było szczególnie wciągające, a jej prezentacja pozostała jedną z moich ulubionych, co odzwierciedlało wszystkie przemówienia z zeszłego tygodnia.

Dana rozwiązała niektóre z najczęstszych problemów z raportowaniem SEO i przedstawiła konstruktywną krytykę niektórych złych nawyków, które zwykle występują w branży. Chociaż ja osobiście nie pracuję po stronie klienta, wgląd w jej podejście do raportowania był bardzo cenny dla każdego marketera.

Sprawdź, do czego odnosi się w kartach celów, które tworzy dla każdego ze swoich klientów na początku relacji:

  • Jakie są Twoje cele?
  • Dlaczego te cele istnieją?
  • Skąd będziemy wiedzieć, kiedy osiągnęliśmy cel?

Brzmi prosto, ale wyjaśniła, że ​​te dokumenty są często niezwykle trudne do napisania!

Dana odniosła się również do ważnej koncepcji marketingowej: różnicy między strategią a taktyką i powiązała ich związek z relacją między monitorowaniem a raportowaniem. Podkreśliła, że ​​wartościowe raporty dostarczają spostrzeżeń — rzeczy, których jeszcze nie wiedzieliśmy.

Rekwizyty dla Dany za nawiązanie kontaktu z uczestnikami za pomocą narzędzia mierzącego zużycie treści i kilku ładnych przycisków!

Rand Fishkin: Dlaczego dziewięć z dziesięciu marketingu wprowadza do bani (i jak być tym, który tego nie robi)

Wreszcie, Rand powrócił na scenę MozConu, aby porozmawiać o udanych premierach marketingowych — koncepcji, która pozostaje wiecznie zielona w dyscyplinie marketingowej. Temat jest również bardzo istotny dla rozwoju kariery osobistej Randa, ponieważ jest on w trakcie zakładania nowej firmy SparkToro iz pewnością brał udział w jego uczciwym udziale w premierach w przeszłości.

Rand rozpoczął od wyjaśnienia wartości marketingowych premier z perspektywy zachowań konsumenckich, badając sposoby, w jakie nowość i nowość wpływają na postrzeganie przez konsumentów.

Następnie wyjaśnił kilka typowych pułapek nieudanych kampanii, w tym:

  • Niewłaściwe lub nierealistyczne oczekiwania
  • Niezdrowa dynamika zespołu
  • Niewłaściwy proces inicjowania uruchomienia
  • Brak fascynującej historii
  • Brak dotarcia do grupy docelowej

Uważam, że dyskusje Rand dotyczące budowania skutecznych zespołów i wyboru właściwego procesu uruchomienia są szczególnie pomocne i interesujące. Zapoznaj się z poniższymi podsumowaniem niektórych ustaleń dotyczących tego, co sprawia, że ​​zespoły odnoszą sukcesy:

Składniki udanych zespołów — Rand Fishkin Źródło: Rand Fishkin, MozCon 2018

Rand zwrócił również uwagę na wiele możliwości wprowadzenia na rynek, z którymi często spotykają się wszelkiego rodzaju marketerzy, od zmian w brandingu, przez aktualizacje witryn internetowych, po nowe wersje produktów. Ważne jest, aby szukać tych możliwości i zastanowić się, w jaki sposób inwestowanie w strategiczną premierę może wzmocnić sukces Twojej następnej inicjatywy biznesowej.

Ogólnie rzecz biorąc, był to świetny sposób na zakończenie konferencji i wyszedłem podekscytowany powrotem do Boise i podzieleniem się tym, czego się nauczyłem z zespołem! Na MozConie było wiele cennych wynosów i prelegentów i jestem podekscytowany, widząc, jak to, co podzielili, wpływa na moje własne podejście do marketingu i skuteczność pracy, którą wykonuję w Page One Power.

Tylko uwaga: nie dyskontuj bardzo realnej wartości wygodnych butów na jednej z tych konferencji — możesz siedzieć przez większość dnia, ale zdecydowanie żałowałem, że wypróbowałem nową parę mułów drugiego dnia. Do kobiety, która pochwalił mnie za nie i zapytał, czy są wygodne: nie miałem serca, by szczerze powiedzieć ci, jak bardzo są źli. Nie popełnij mojego błędu!

Mam nadzieję, że to podsumowanie było pomocne, jeśli przegapiliście tegoroczny MozCon lub jeśli jesteście ciekawi, jak wziąć udział po raz pierwszy! Zapoznaj się z harmonogramem, slajdami i notatkami Richa Tatuma, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na konkretny temat — prawdopodobnie będziesz w stanie wydobyć kilka wspaniałych spostrzeżeń, nawet bez udziału.

Dziękuję bardzo za przeczytanie!