„Hej, jest taki świetny podcast, który powinieneś sprawdzić”.

Wydaje się, że zaledwie wczoraj ten frazes dotyczący chłodnicy wody wkroczył w nasze życie. „To były prostsze czasy, kiedy ludzie angażowali się w długotrwałe rozmowy, nie czując potrzeby zatrzymywania ich w czasie i dzielenia się nimi z masami.

Ale dzisiaj, dzięki platformom hostującym podcasty i naszej kulturze mediów społecznościowych, wydaje się, że wszyscy i ich mama przyjęli ten format. Dosłownie. (I więcej mocy dla mam z mikrofonem.)

Podcasty to ekscytująca dziedzina dla gawędziarzy, historyków, komików, liderów myśli i przedsiębiorców. Dla konsumentów wypalonych ekranami komputerów (lub książkami) podcasty są bogatym źródłem informacji przekazywanych za pomocą odpowiednich głosów.

Poniżej znajduje się kilka godnych uwagi statystyk dotyczących podcastów, które dostarczają dowodów na rozwój tego medium i jego wartość dla firm.

Ogólne statystyki podcastów

Branża podcastów kwitnie i istnieje więcej statystyk niż kiedykolwiek wcześniej na poparcie tego twierdzenia. Przyjrzyjmy się liczbie słuchaczy podcastów, najpopularniejszym gatunkom podcastów i aktualnie aktywnym podcastom.

Statystyki te pozwolą Ci lepiej zrozumieć krajobraz podcastów i sposoby dotarcia do docelowych odbiorców.

• Obecnie dostępnych jest ponad 4 miliony podcastów.
  
• Oczekuje się, że do roku 2025 liczba słuchaczy na całym świecie przekroczy 500 milionów.
• Dane Statista pokazują, że 47% mieszkańców Szwecji słucha podcastów, co stanowi najwyższy wynik wśród 54 ankietowanych krajów.
• W Japonii tylko 5% populacji słucha podcastów.
• Do końca 2023 r. ponad 100 milionów Amerykanów będzie słuchać podcastów tygodniowo do końca 2023 r. i ponad 110 milionów do 2025 r.
• Podcastów można słuchać w ponad 150 językach.
• Najpopularniejszym językiem podcastów jest angielski, z ponad 1,94 milionami podcastów.
• Najpopularniejszym gatunkiem podcastów jest społeczeństwo i kultura – istnieje ponad pół miliona podcastów.

Statystyki pobierania i przesyłania strumieniowego podcastów

W tej sekcji szczegółowo omawiamy statystyki, analizując popularnych wydawców, platformy i urządzenia podcastów. Reklamodawcy mogą wykorzystywać te informacje do umieszczania swoich reklam w podcastach, które prawdopodobnie usłyszą ich docelowi odbiorcy.

• Przeciętny Amerykanin słucha 8 odcinków podcastów tygodniowo.
• Większość osób słucha podcastów na smartfonach (88,3%), znacznie więcej niż na komputerach stacjonarnych/laptopach (7,1%).
• 32% dorosłych słucha obecnie podcastów w swoich samochodach co miesiąc, w porównaniu z 28% w 2020 r. i 30% w 2021 r.
• 26% osób słucha podcastów od 10:00 do 14:00, a następnie 25% przed 10:00.
• Przeciętny słuchacz podcastów w wieku 12 lat i więcej spędza tygodniowo 9 godzin i 3 minuty na słuchaniu podcastów w USA. Jest to znaczny wzrost w porównaniu z około 4,5 godziny tygodniowego czasu słuchania podcastów zarejestrowanego w 2015 r.
• Trzy najpopularniejsze urządzenia do słuchania podcastów to iPhone'y firmy Apple (69,6%), telefony z systemem Android (17,3%) i komputery z systemem Windows (5,6%).
• Apple Podcasts to najpopularniejsza platforma podcastów, z 38,7% wszystkich słuchaczy podcastów i 48,7 milionami pobrań.
• Spotify to druga najpopularniejsza platforma z 28% użytkowników i 35,3 milionami pobrań.
• iHeartRadio to największy wydawca podcastów w USA, z 31 milionami unikalnych słuchaczy miesięcznie.

Statystyki słuchaczy podcastów

Ponieważ popularność podcastów stale rośnie, ważne jest zrozumienie demografii odbiorców podcastów. To badanie jest ważne dla twórców, którzy chcą zrozumieć swoich odbiorców i tworzyć treści, które są istotne i angażujące.

• Podcastów słuchało 62% amerykańskich nastolatków w wieku powyżej 12 lat, czyli około 177 milionów osób.
• Liczba słuchaczy podcastów w USA jest prawie równo podzielona między mężczyznami (53%) i kobietami (46%). Osoby niebinarne i inne stanowią 1%.
• Millenialsi i pokolenie Z to najwięksi słuchacze podcastów w USA. W 2022 r. 59% pokolenia milenialsów i 63% pokolenia Z stwierdziło, że słuchało podcastu w ciągu ostatniego miesiąca.
• Słuchacze podcastów to głównie osoby w wieku 12–34 lata (47%), następnie 35–54 lata (33%) i 55+ (20%).
• W Stanach Zjednoczonych podcasty docierają do zróżnicowanej publiczności – co miesiąc słucha ich 45% Czarnych Amerykanów, 34% Latynosów i 62% Białych Amerykanów.
• 13% słuchaczy podcastów w USA identyfikuje się jako LGBTQ+.
• Słuchacze podcastów w Wielkiej Brytanii i USA częściej mieszkają w dużych miastach (30%) niż w mniejszych miastach (20%) lub na obszarach wiejskich (11%).
• 57% miesięcznych słuchaczy podcastów w USA ma dochód gospodarstwa domowego mniejszy niż 75 000 dolarów.
• Absolwenci szkół wyższych stanowią 45% miesięcznych słuchaczy podcastów w USA.
  

Statystyki reklam podcastów

Reklama podcastów szybko rośnie ze względu na wiele czynników, w tym rosnącą popularność podcastów, duże zaangażowanie słuchaczy podcastów oraz zdolność tych reklam do dotarcia do docelowych odbiorców.

• Oczekuje się, że do 2023 roku rynek reklamy podcastów osiągnie 3,46 miliarda dolarów.
• Oczekuje się, że w 2023 r. Stany Zjednoczone będą miały najwyższe na świecie przychody z reklam podcastów – 2,178 miliarda dolarów.
• Prawie 7 na 10 słuchaczy podcastów twierdzi, że dzięki reklamom podcastów odkryło nowe marki i produkty.
• 72% długoletnich słuchaczy podcastów kupiło sponsorowany produkt lub usługę.
• 50% supersłuchaczy podcastów twierdzi, że reklama podcastów to najlepszy sposób, w jaki marki mogą do nich dotrzeć.

Inne statystyki podcastów

Oprócz statystyk dotyczących demografii i nawyków słuchania, istnieje wiele innych interesujących statystyk dotyczących podcastów.

• Większość podcastów (53%) trwa od 20 do 60 minut. Niewiele z nich trwa krócej niż 10 minut (16%) lub dłużej niż 60 minut (16%).
• Większość Amerykanów słucha podcastów podczas wykonywania obowiązków domowych (49%), dojazdów do pracy (42%), ćwiczeń lub gotowania (29%).
• Według ankiety przeprowadzonej wśród 10 597 słuchaczy podcastów w wieku 13 lat i starszych, Joe Rogan Experience jest najczęściej słuchanym podcastem w USA.
• Prawie 9 na 10 słuchaczy podcastów w USA słucha ich w celach edukacyjnych, a niemal tyle samo w celach rozrywkowych.
• 85,4% światowych firm nagrywa obecnie filmy do swoich podcastów. Wiele z tych podcastów (44%) ma charakter wywiadów.

Chwyć mikrofon i krzesło

Podcasty mogły zacząć się od nowatorskiego pomysłu, ale jak pokazują liczby, są obecnie kwintesencją źródła mediów w erze internetu. Aby spróbować swoich sił w podcastowaniu, wystarczy mikrofon oraz narzędzia do edycji i hostingu . Jeśli zastanawiasz się, jak zmoczyć przysłowiowe stopy, nasz przewodnik dotyczący zakładania podcastu dla Twojej firmy zawiera cenne wskazówki.

Aby uzyskać zewnętrzną pomoc w tej sprawie, możesz skonsultować się z dostawcą usług marketingu treści lub dostawcą usług kreatywnych.

Nie jesteś pewien, czy reklama podcastu jest dla Ciebie właściwym wyborem? Agencja zajmująca się strategią marketingową może pomóc Ci naprowadzić Cię na właściwą drogę, aby zostać odkrytym przez słuchaczy z całego świata.