“Ei, tem um ótimo podcast que você deveria conferir.”

Parece que foi ontem que esse clichê do bebedouro entrou em nossas vidas. 'Era uma época mais simples, quando as pessoas se envolviam em conversas prolixas sem sentir a necessidade de congelá-las no tempo e compartilhá-las com as massas.

Mas hoje, graças às plataformas de hospedagem de podcast e à nossa cultura de mídia social, parece que todos e suas mães adotaram o formato. Literalmente. (E mais poder para aquelas mães com microfone.)

Os podcasts são uma fronteira emocionante para contadores de histórias, historiadores, comediantes, líderes de pensamento e empreendedores. Para consumidores esgotados pelas telas de computador (ou livros), os podcasts são uma fonte abundante de informações fornecidas por vozes identificáveis.

Abaixo estão algumas estatísticas notáveis ​​de podcasting que fornecem evidências da ascensão do meio e de seu valor para as empresas.

Estatísticas gerais de podcast

A indústria de podcast está crescendo e há mais estatísticas do que nunca para apoiar esta afirmação. Vamos dar uma olhada no número de ouvintes de podcast, nos gêneros de podcast mais populares e nos podcasts ativos atualmente.

Essas estatísticas lhe darão uma melhor compreensão do cenário do podcast e como você pode alcançar seu público-alvo.

• Existem atualmente mais de 4 milhões de podcasts.
  
• A base global de ouvintes deverá ultrapassar 500 milhões até 2025.
• Os dados do Statista mostram que 47% das pessoas na Suécia ouvem podcasts, o que é o valor mais elevado entre os 54 países pesquisados.
• No Japão, apenas 5% da população ouve podcasts.
• Mais de 100 milhões de americanos ouvirão podcasts semanalmente até o final de 2023 e mais de 110 milhões até 2025.
• Os podcasts podem ser ouvidos em mais de 150 idiomas.
• O inglês é o idioma de podcast mais popular, com mais de 1,94 milhão de podcasts.
• O gênero de podcast mais popular é sociedade e cultura, com mais de meio milhão de podcasts.

Estatísticas de download e streaming de podcast

Esta seção explora estatísticas em detalhes, examinando editores, plataformas e dispositivos de podcast populares. Os anunciantes podem usar essas informações para colocar seus anúncios em podcasts que provavelmente serão ouvidos por seu público-alvo.

• O americano médio ouve 8 episódios de podcast por semana.
• A maioria das pessoas ouve podcasts em seus smartphones (88,3%), muito mais do que em desktops/laptops (7,1%).
• 32% dos adultos agora ouvem podcasts em seus carros todos os meses, contra 28% em 2020 e 30% em 2021.
• 26% das pessoas ouvem podcasts das 10h às 14h, seguidos por 25% que ouvem antes das 10h.
• O ouvinte médio semanal de podcast com 12 anos ou mais passa 9 horas e 3 minutos ouvindo podcasts nos EUA. Este é um aumento significativo em relação às cerca de 4,5 horas semanais de audição de podcast registradas em 2015.
• Os três principais dispositivos para ouvir podcast são iPhones Apple (69,6%), telefones Android (17,3%) e computadores Windows (5,6%).
• Apple Podcasts é a plataforma de podcast mais popular, com 38,7% de todos os ouvintes de podcast e 48,7 milhões de downloads.
• O Spotify é a segunda plataforma mais popular, com 28% dos usuários e 35,3 milhões de downloads.
• iHeartRadio é a principal editora de podcast nos EUA, com 31 milhões de ouvintes únicos mensais.

Estatísticas de ouvintes de podcast

À medida que a popularidade do podcasting continua a crescer, é importante compreender a demografia do público que ouve o podcast. Esta pesquisa é importante para criadores que desejam compreender seu público e produzir conteúdo relevante e envolvente.

• 62% dos jovens norte-americanos com mais de 12 anos já ouviram um podcast ou cerca de 177 milhões de pessoas.
• Os ouvintes de podcast nos EUA estão divididos quase igualmente entre homens (53%) e mulheres (46%). Não binários e outros respondem por 1%.
• A geração Y e a geração Z são os maiores ouvintes de podcast nos EUA. Em 2022, 59% dos millennials e 63% da geração Z disseram ter ouvido um podcast no mês anterior.
• Os ouvintes de podcast têm principalmente entre 12 e 34 anos (47%), seguidos por 35-54 (33%) e mais de 55 anos (20%).
• Nos EUA, os podcasts atingem um público diversificado, com 45% dos negros americanos, 34% dos hispano-americanos e 62% dos brancos americanos ouvindo podcasts mensalmente.
• 13% dos ouvintes de podcast nos EUA se identificam como LGBTQ+.
• Os ouvintes de podcast no Reino Unido e nos EUA têm maior probabilidade de viver em grandes cidades (30%) do que em cidades menores (20%) ou áreas rurais (11%).
• 57% dos ouvintes mensais de podcast nos EUA têm uma renda familiar inferior a US$ 75.000.
• Os graduados universitários representam 45% dos ouvintes mensais de podcast nos EUA.
  

Estatísticas de publicidade de podcast

A publicidade de podcast está crescendo rapidamente devido a uma série de fatores, incluindo a crescente popularidade dos podcasts, a natureza altamente engajada dos ouvintes de podcast e a capacidade desses anúncios de atingir o público-alvo.

• O mercado de publicidade de podcast deverá atingir US$ 3,46 bilhões até 2023.
• Espera-se que os EUA tenham a maior receita de publicidade de podcast do mundo em 2023, com US$ 2,178 bilhões.
• Quase 7 em cada 10 ouvintes de podcast afirmam ter descoberto novas marcas e produtos a partir de anúncios de podcast.
• 72% dos ouvintes de podcast de longa data compraram um produto ou serviço patrocinado.
• 50% dos superouvintes de podcast afirmam que a publicidade em podcast é a melhor maneira de as marcas alcançá-los.

Outras estatísticas de podcast

Além das estatísticas sobre dados demográficos e hábitos de audição, há uma série de outras estatísticas interessantes sobre podcasts.

• A maioria dos podcasts (53%) tem de 20 a 60 minutos de duração. Poucos duram menos de 10 minutos (16%) ou mais de 60 minutos (16%).
• A maioria dos americanos ouve podcasts enquanto faz tarefas domésticas (49%), vai para o trabalho (42%) ou faz exercícios ou cozinha (29%).
• The Joe Rogan Experience é o podcast mais ouvido nos EUA, de acordo com uma pesquisa com 10.597 ouvintes de podcast com 13 anos ou mais.
• Quase 9 em cada 10 ouvintes de podcast nos EUA sintonizam para aprender e quase o mesmo número para entretenimento.
• 85,4% das empresas globais estão agora gravando vídeos para seus podcasts. Muitos desses podcasts (44%) são do tipo entrevista.

Pegue seu microfone e cadeira

Os podcasts podem ter começado como uma ideia nova, mas, como mostram os números, são agora uma fonte de mídia por excelência para a Era Conectada. Um microfone e algumas ferramentas de edição e hospedagem são tudo o que você precisa para experimentar o podcasting . Se você está pensando em molhar os pés, nosso guia sobre como iniciar um podcast para sua empresa oferece alguns insights valiosos.

Para obter assistência externa sobre o assunto, você pode consultar um provedor de serviços de marketing de conteúdo ou um provedor de serviços criativos.

Não tem certeza se a publicidade em podcast é a escolha certa para você? Uma agência de estratégia de marketing pode ajudar a colocá-lo no caminho certo para ser descoberto por ouvintes de todo o mundo.