Najważniejsze wskazówki, jak stworzyć wysoce konwertującą stronę docelową

Prawdopodobnie nie ma osoby, która by nie słyszała – „Masz tylko jedną szansę, aby zrobić pierwsze wrażenie”.

Twoja strona docelowa jest prawdopodobnie najważniejszą częścią Twojej witryny, a tym samym Twoją obecnością w Internecie. Dlatego ważne jest, aby upewnić się, że każda strona docelowa nie tylko świetnie wygląda, ale i działa dobrze. Strona docelowa ma na celu zachęcenie nowych klientów do Twojej firmy, cokolwiek by to nie było. Bez kuszącej i dobrze zaprojektowanej strony docelowej ludzie po prostu odwrócą się i będą szukać gdzie indziej.

Jeśli jesteś sprzedawcą internetowym lub prowadzisz firmę z witryną internetową, pierwsze wrażenie możesz zrobić dzięki doskonałej stronie docelowej o wysokiej konwersji.

Co to jest strona docelowa?

Każdy wie, że landing page to pierwsza strona, na którą trafiają odwiedzający po kliknięciu w dowolny link promocyjny, baner reklamowy lub inną reklamę.

Może to być konkretna strona lub osobna strona stworzona głównie dla wyszukiwarek w celu promocji firmy. Głównym celem tych stron jest konwersja odwiedzających, na przykład kupowanie dowolnego produktu lub rejestracja w Twojej witrynie.

Słabo skuteczna strona docelowa może obniżyć współczynniki konwersji; jednocześnie doskonały landing page może pomóc w zwiększeniu ROI.

Tutaj opowiemy Ci o kilku ważnych wskazówkach, jak stworzyć wysoce konwertującą stronę.

Czekać! Zanim zaczniemy, zapewniam cię.

Nie ma idealnego paradygmatu projektowania idealnego landing page. Nie znajdziesz nawet standardowej instrukcji lub przewodnika krok po kroku, jak zaprojektować taki landing page.

Istnieje jednak kilka technik projektowania wypróbowanych i sprawdzonych przez agencje projektowania UX, które pomogą Ci.

Polecane dla Ciebie: popraw jakość swoich potencjalnych klientów dzięki optymalizacji strony docelowej.

Poszukaj przykładów

Niezależnie od tego, czy chcesz zaprojektować swoją pierwszą, czy kolejną najlepszą stronę docelową, dobrym pomysłem jest wyjście tam i przyjrzenie się pracy innej firmy. W końcu, jeśli te firmy odnoszą sukces, ich strony docelowe muszą robić coś dobrze. W sieci jest kilka doskonałych przykładów. Możesz także zwrócić się do konkurencji, lokalnych firm, które robią właściwe rzeczy, a nawet do potęg, takich jak Starbucks lub Target. Zastanów się nad zaktualizowaniem swojej witryny, aby pasowała do nadchodzących świąt lub pór roku. To wita klientów i może powiedzieć, że witryna jest często aktualizowana.

Przyciągający uwagę nagłówek

Nagłówek – pierwsza rzecz zauważona przez odwiedzających po dotarciu na stronę docelową.

Dlatego nagłówek musi być jasny i wystarczająco mocny, aby szybko przyciągnąć uwagę odwiedzających. Prosty, krótki (zawierający 20 lub mniej słów) i znaczący, informujący użytkownika o produkcie lub usłudze, którą oferujesz.

Nagłówki podrzędne

Gdy zwrócisz uwagę odwiedzającego, nadszedł czas, aby utworzyć podnagłówek, aby tę uwagę przykuć. To sprawi, że zostaną i pomyślą o podjęciu działania. Zwykle nagłówek podrzędny jest umieszczany zaraz po nagłówku głównym.

Upewnij się, że powinien zawierać elementy perswazyjne. Musisz po prostu przyjąć koncepcję nagłówka i nieco ją rozciągnąć.

Przydatne elementy – Kule, Biała spacja

Nikt nie ma czasu na przeczytanie długiego akapitu ani wszystkiego, co opisujesz na stronie. Jeśli coś jest nudne, staje się nudne!! Większość ludzi jest zainteresowana czytaniem głównych punktów lub wypunktowań zamiast przeglądania całej treści.

Twoi użytkownicy są skimmerami i skanerami i uwielbiają czystość. Dlatego stosowanie wypunktowań, białych znaków sprawia, że ​​witryna jest czysta i bardziej czytelna.

Ładne obrazy

Obrazy związane z Twoim produktem lub usługą są bardziej skuteczne. Ale upewnij się, że zdjęcia powinny być duże. Używaj obrazów wysokiej jakości, aby przyciągnąć uwagę użytkowników.

Jeśli coś sprzedajesz, użyj zdjęć swojego produktu. Sprzedając usługi, musisz dodać zdjęcia, które podkreślają Twoją usługę.

Jasne wyjaśnienie

Teraz masz świetny nagłówek i podtytuł, który jest w stanie przyciągnąć uwagę Twojego klienta, ale to nie wystarczy. Muszą również zrozumieć, jakie produkty lub usługi oferujesz.

Podaj jasne i krótkie wyjaśnienie, aby opisać swój produkt/usługę. Wyjaśnienie można umieścić w nagłówku, podtytule, obrazach lub osobnym akapicie. Nie musisz robić tego zbyt skomplikowane, proste i proste są bardziej korzystne dla czytelników.

Dobra treść

Treść jest również ważnym czynnikiem, który ma znaczenie na stronie docelowej. Zaleca się, aby nie używać dużej ilości treści do wyjaśniania użytkownikom produktu/usług.

Wszystko, czego potrzebujesz, to niewielka informacja, która przekazuje to, co oferujesz. Otóż ​​to.

Postępuj zgodnie z regułą 5 sekund

Oczywiście, jeśli Twoja strona nie wygląda atrakcyjnie od samego początku, żaden potencjalny klient nie zostanie. Masz tylko 3-5 sekund, aby zaimponować klientowi, aby został.

Głowny cel:

• Czy kiedykolwiek zadałeś sobie pytanie, jaki jest Twój główny cel?
• Czego oczekujesz od swojej witryny dla przychodów firmy?
• Co chcą zrobić odwiedzający po wejściu na Twoją stronę?

Pomyśl o tym, wyznacz sobie cel i zbuduj swój landing page zgodnie z tym samym celem.

Punkty nad zakładką

Jakiego rodzaju informacje lub punkty musisz trzymać w górnej części ekranu? A odpowiedź jest prosta. Wszystkie niezbędne informacje i treści, które są korzystne dla przyciągnięcia uwagi odwiedzających, można zobaczyć na stronie bez przewijania (nad zakładką).

Propozycja wartości

Czy wszyscy potrzebują solidnego powodu, dla którego powinni kupować od Ciebie, jeśli mają lepszy wybór? Aby odpowiedzieć na to pytanie, przedstaw przekonującą listę korzyści dla swojego klienta. Pokaż im, co masz, czego nie ma twój konkurent. Użyj obrazów i słów, aby zaprezentować swoją propozycję wartości na swojej stronie docelowej.

Może Ci się spodobać: Szybkie wskazówki, jak zwiększyć współczynnik konwersji strony docelowej.

Co oferujesz

Zanim stworzysz landing page, musisz mieć dobrą ofertę, której życzą sobie Twoi docelowi odbiorcy. Dawanie rabatu, kuponu kuponowego i czegoś, czego ludzie naprawdę chcą, pomoże Ci przekształcić odwiedzających w potencjalnych klientów.

Poznaj swoją grupę docelową

Przed utworzeniem strony docelowej musisz wiedzieć, że projektujesz ją dla osób, które będą korzystać z Twojego produktu lub usługi. Dowiedz się i zrób listę upodobań i niechęci swoich klientów. Sprawdź ich dane demograficzne i zachowanie w Internecie, zanim zaprojektujesz stronę docelową dla swojej witryny.

Kim są ludzie, którzy trafią na Twój landing page? Jakie informacje powinieneś przekazywać swoim odbiorcom? To są ważne pytania. Czy Twoi odbiorcy są starszymi kupującymi kobietami? A co ze studentami? A może nawet wyzdrowienie narkomanów i ich rodzin? Wszyscy ci odbiorcy szukają różnych rzeczy ze strony docelowej.

Informacje kontaktowe

Pokaż odwiedzającym, że naprawdę istniejesz. Czasami informacje nie są dla nich wystarczające i chcą porozmawiać lub skontaktować się z prawdziwą osobą, a dane kontaktowe na Twojej stronie docelowej pomagają im wyjaśnić swoje pytania.

• Użyj numeru telefonu, na który mogą dzwonić.
• Linki łączące sieci społecznościowe i adres.
• Mapa Twojej lokalizacji.
• Zoptymalizuj swoją stronę docelową.
• Musisz stworzyć stronę docelową, która powinna być zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych.

Czemu?

Zgodnie z zebranymi informacjami smartfony i inne urządzenia mobilne są bardziej preferowane w przypadku dostępu do Internetu niż komputerów stacjonarnych. Pomoże Ci to ułatwić proces konwersji.

Łatwa nawigacja

Unikaj niepotrzebnych linków nawigacyjnych, aby maksymalnie uprościć stronę docelową. Upewnij się, że twoje lądowanie ma uporządkowany układ. Zaprezentuj informacje, które są istotne dla Twojego produktu lub usługi, i używaj minimalnych słów, aby to zrobić. Będzie to bardziej pomocne przy konwersji.

Użyj kolorów uzupełniających

Użyj w swoim projekcie kolorów uzupełniających, aby uatrakcyjnić swoją stronę. Pamiętaj, aby wyróżnić wezwanie do działania w kontrastujących kolorach. Jeśli nie jesteś tak lepszy w wyborze schematu kolorów, użyj narzędzi takich jak Adobe Kuler itp.

Dołącz referencje

Referencje są wykorzystywane w całym marketingu, aby ludzie trzymali się, aby usłyszeć więcej i ostatecznie przyciągnąć ludzi. Jeśli chodzi o strony docelowe, referencje mogą być naprawdę skuteczne. Umieszczenie cytatu od klienta w prostym języku angielskim jest świetne i możesz je łatwo dopasować do swoich potrzeb. Poza linkami do recenzji z niezależnych witryn, referencje to jedne z najskuteczniejszych metod zachęcania ludzi do czytania na Twojej stronie docelowej.

Godne zaufania referencje to najlepszy sposób, aby pokazać odwiedzającym, że ludzie ufają Tobie i Twoim usługom. Dziel się dobrymi przemyśleniami i cytatami od swojego klienta. Upewnij się, że możesz użyć referencji od prawdziwych klientów wraz z ich twarzami lub imieniem. Preferuj zdjęcia lub filmy.

Dodaj przyciski udostępniania społecznościowego

Twoja strona docelowa jest niekompletna bez przycisków udostępniania społecznościowego. W erze internetu ludzie są bardziej aktywni w sieciach społecznościowych. Większość klientów podejmuje decyzje zakupowe na podstawie opinii udostępnianych w mediach społecznościowych. Google lubi stronę docelową z przyciskami udostępniania społecznościowego.

Jasne wezwanie do działania (CTA)

Głównym celem strony docelowej jest zachęcenie klienta do podjęcia działania. W tym celu musisz sprawić, by CTA było krystalicznie czyste. Upewnij się, że używasz krótkich i rzeczowych CTA, podkreśl je kontrastowymi kolorami. Jeśli chcesz używać przycisków, zawsze powinny być w innym kolorze i nad zakładką na Twoim landingu.

Używaj odpowiednich metatagów.

Nie słyszałeś o tym słowie? Jeśli nie jesteś techniczny – nie martw się. Metatagi to składniki tła Twojej witryny, które Google odczytuje. Dlatego są ważniejsze dla Twojej strony docelowej. Musisz ich używać w tytule, słowach kluczowych i opisach, a także w tagach alt dla obrazów.

Test

Wszystkie kluczowe punkty, które umieściłeś na swoim landingu. Ale czy na pewno zadziała najlepiej?

Skąd wiesz, że strona docelowa działa dokładnie tak, jak chcesz?

Testuj – tylko testując strony docelowe, dowiesz się, jakie opcje najlepiej sprawdzają się w przypadku Twojej grupy docelowej. Implementuj testy A/B na różnych stronach docelowych z tekstem, CTA, układami itp.

Możesz także chcieć: Jak napisać atrakcyjną treść na stronę docelową?

Streszczenie

Wypróbuj wskazówki, o których wspomnieliśmy powyżej. To tylko kilka z wielu wskazówek, jak stworzyć idealną stronę docelową o wysokiej konwersji. Wykorzystujemy je w naszych projektach i uznaliśmy je za pomocne i gwarantujemy, że pomoże Ci również w stworzeniu idealnego landing page’a zwiększającego współczynnik konwersji.

 Ten artykuł został napisany przez Astona Rhodesa. Aston jest doświadczonym twórcą treści i ekspertem ds. marketingu z firmy programistycznej JatApp. Aston od ponad 5 lat pomaga autorom ulepszać ich blogi i przekształcać to hobby w biznes. Prowadzi badania i dyskusje na tematy związane z technologią. Lubi dzielić się swoimi doświadczeniami z podobnie myślącymi odbiorcami i pisze o tworzeniu oprogramowania, marketingu cyfrowym, biznesie, karierze i nie tylko.