5 maneiras de atualizar sua estratégia do Instagram

Uma média de 80 milhões de fotos são enviadas ao Instagram a cada dia. Isso é um monte de #squadgoals e #ootd shots.

É também um bom motivo para garantir que sua estratégia no Instagram se destaque da multidão. Com seu crescimento cada vez maior de usuários e altas taxas de envolvimento com a marca (de acordo com a Forrester, o envolvimento com a marca no Instagram foi 10x maior do que no Facebook, 54x maior do que o Pinterest e 84x maior do que o Twitter), é claro que o Instagram está se tornando uma rede social cada vez mais valiosa para profissionais de marketing em todos os setores.

Nesta postagem, veremos cinco maneiras de transformar sua estratégia no Instagram de boa a ótima - e forneceremos dicas tangíveis para serem aplicadas ao longo do caminho.

1. Defina seu estilo visual

Como o Instagram é a rede social mais visual, o primeiro lugar para começar ao atualizar sua estratégia é atualizar suas imagens.

Cada imagem que você carrega deve fazer parte de uma experiência visual coesa - a consistência é criada não apenas pelo conteúdo que você publica, mas como esse conteúdo é estilizado visualmente, da composição à cor.

Quer a personalidade da sua marca seja ousada e desafiadora, robusta e ao ar livre, ou saudável e focada na família, seu estilo visual é a chave para transmitir quem é sua marca e o que ela representa.

Lembre-se de que os recursos visuais do Instagram devem estar alinhados com a sua marca visual geral. Observe como quase todas as fotos no Instagram da Coca-Cola apresentam o vermelho característico da marca.

Isso se aplica a fontes de marca também. Dê uma olhada no whisky Slow & Low, por exemplo: Ao postar imagens com muito texto, eles usam a mesma fonte da embalagem. Essa consistência garante que, quando uma foto aparecer no feed de um fã, haja reconhecimento instantâneo da marca.

3 maneiras de manter a consistência:

• Uma paleta de cores distinta é uma ótima maneira de garantir consistência. Se você estiver interessado em uma abordagem temática, busque inspiração nos influenciadores: @AleksandraZee é conhecida por seus tons dourados e quentes, enquanto @HappilyGrey mantém um feed de imagens temperamentais e desaturadas que correspondem ao seu nome.

• Antes de postar uma nova foto, pense em como ela se encaixará nas outras imagens do seu perfil. Vários aplicativos, como Mosaico e UNUM, tornam isso fácil permitindo que você visualize como as fotos aparecerão em seu perfil do Instagram antes de postar, e até mesmo organize várias fotos em uma grade para ajudá-lo a contar a história perfeita.

• As séries de fotos são outra ótima maneira de estabelecer consistência. A Huge, uma agência digital com escritórios em todo o mundo - e mais de 77 mil seguidores no Instagram - sabe disso muito bem. Uma rápida rolagem revela que a bandeira da agência, o H de seu nome, inspirou uma série contínua que mostra sua capacidade de contar uma história por meio do design. Outra série fracamente compilada revigora a foto padrão do funcionário com um estilo divertido e criativo.

2. Esteja preparado para atender às altas expectativas

Dê uma olhada em qualquer conta que está se tornando famosa no Instagram, e a única coisa que você nunca verá é uma fotografia sem brilho.

Com mais de 40 bilhões de fotos para ver no Instagram, ninguém tem tempo para uma foto granulada, escura ou desordenada. Diante disso, você sabe que precisa de fotos de alta qualidade - mas isso não significa que precisa de recursos para uma sessão de fotos profissional para cada postagem no Instagram.

Sessões de fotos em lote, onde um fotógrafo captura um lote de imagens de uma vez, seja no estúdio ou em locais específicos do local, são uma ótima maneira de aproveitar ao máximo o seu tempo e dinheiro - para muitas marcas, isso pode envolver a criação em massa do conteúdo do Instagram de um mês em um dia. Isso permite que as empresas criem um cache de imagens que pode ser agendado com antecedência e complementado com capturas em tempo real.

Mailchimp é um padrão em listas de marcas que dominam o Instagram - e por um bom motivo: sua fotografia colorida e divertida ilumina qualquer feed e é um ajuste natural para a estética Insta.

3. Aperfeiçoe sua combinação e cadência de conteúdo

Mantenha seus fãs e seguidores engajados com um mix de conteúdo variado.

Uma maneira fácil de fazer isso é dividir seu calendário editorial de conteúdo em vários grupos de conteúdo que levam à história geral de sua marca.

Vejamos a conta do Instagram do estúdio de design da Bay Area Most Modest como um exemplo: percorrer o feed da Most Modest revela um punhado de tipos de conteúdo distintos: fotos de produtos, fotos de oficinas / processos, fotos de close-up e fotos de estilo de vida, todos que se combinam para contar a história de uma marca dedicada a detalhes cuidadosos, uma estética moderna, lúdica e um design funcional, que se orgulha de sua equipe e comunidade.

A variedade é ótima quando se trata de tipos de conteúdo, mas quando se trata de cadência de conteúdo, uma programação de publicação consistente é necessária, quer isso signifique 2x por dia ou 5x por semana.

4. Para hashtag ou não para hashtag

Para muitos, o exagero de hashtag é semelhante à prática muito difamada de preenchimento de palavras-chave que antes deu ao SEO uma reputação manchada.

Um amontoado de hashtags é uma maneira infalível de parecer spam - mas isso não significa que quanto menos, melhor. Hashtags são uma parte importante do ecossistema do Instagram; eles servem como uma das maneiras mais fáceis de encontrar conteúdo sob medida para seus interesses - e para outras pessoas descobrirem seu conteúdo.

Hashtags podem construir sua comunidade, aumentar seu engajamento e aumentar seus seguidores. O Instagram permite até 30 hashtags por postagem, mas para muitas marcas a prática recomendada é menos de 10. Um estudo determinou que sete hashtags é o número ideal, mas encontrar o equilíbrio certo entre 'nem tentar' e 'alerta de spam' dependerá de a voz, o conteúdo e o público de sua marca.

Quando se trata de usar hashtags para atrair novos seguidores e colocar suas imagens diante de novos olhos, um pouco de pensamento estratégico ajuda muito. Embora você não queira evitar o uso de hashtags populares, muitos desses streams de hashtag são tão gigantescos (por exemplo, a partir de hoje #tbt extrai mais de 343 milhões de fotos) que sua imagem será rapidamente empurrada para o fundo de um arquivo cada vez maior coleção.

É aqui que entram as hashtags de nicho - específicas e relevantes para a sua imagem.

Por exemplo, em uma postagem da Whole Foods apresentando curry de abóbora, você encontrará hashtags amplamente utilizadas como #fall (mais de 30 milhões de imagens) #Organic (mais de 16 milhões de imagens) ao lado de #SquashGoals, que extrai menos de 2 mil imagens. Essa combinação garante que a postagem da Whole Foods seja incluída tanto em coleções de hashtags extremamente populares quanto em coleções menores de hashtags criativas, onde tem mais chance de se destacar.

Explore quais hashtags trazem mais engajamento para sua marca, experimentando tanto tendências quanto opções exclusivas.

5. Aproveite o poder da hashtag de marca

Em 2015, 70% das hashtags mais usadas entre 100 empresas globais líderes eram de marca, e esse número certamente está aumentando à medida que mais marcas encontram seu lugar na rede de rápido crescimento.

Hashtags de marca podem ajudar a criar uma comunidade entre seus fãs e podem ser a maneira perfeita de incentivar e consolidar o conteúdo gerado pelo usuário.

As hashtags de marca não precisam se limitar à forma tradicional de um nome de marca (#KitKat) ou slogan (#HaveAbreak do Kit Kat). Ao criar hashtags originais relevantes para imagens que vão além dos textos explicativos específicos do produto, as marcas podem atrair um público mais amplo exibindo o estilo de vida por trás do produto.

Herschel Supply Co., um fabricante canadense de mochilas, bolsas e acessórios de viagem teve um tremendo sucesso com esta rota - em março de 2015, eles lançaram um concurso no Instagram pedindo fotos celebrando "histórias de design exclusivas de paisagens urbanas ao redor do mundo" usando a hashtag #CityLimitless.

Em março, o concurso havia terminado, mas a hashtag ainda prospera no Instagram hoje, com mais de 551 mil fotos, criando uma fonte contínua de UGC da marca para @HerschelSupply, ampliando o engajamento e alavancando a interação autêntica.

No Instagram, como em todas as redes sociais, um pouco de estratégia ajuda muito. Manter essas cinco dicas em mente garantirá que a presença de sua marca seja realmente # inspo-válida.