5 marcas que estão ganhando muito com o marketing educacional

Para ter sucesso com o marketing de mídia social, você precisa jogar o jogo longo.

Se você não estiver publicando conteúdo de alta qualidade em uma base consistente por meses (ou mais provavelmente, anos), então você achará difícil ganhar força.

O conteúdo de baixa qualidade busca extrair valor do leitor (geralmente por meio da autopromoção implacável), enquanto o conteúdo de alta qualidade agrega valor de forma abnegada.

Na minha opinião, o conteúdo educacional tem o maior valor. Quando você ensina a alguém uma habilidade ou dá conhecimento que afetará positivamente sua vida, você ganhará sua confiança e aumentará o reconhecimento de sua marca.

Aqui estão cinco marcas que oferecem excelente conteúdo educacional.

Cabelo Luxy

No nicho altamente competitivo de extensões de cabelo, a maioria das marcas está direcionando o tráfego usando publicidade paga.

Os anúncios do Facebook e do Google Adwords podem ser muito eficazes, mas geralmente é necessário um investimento significativo de tempo e dinheiro antes de ser lucrativo.

A Luxy Hair decidiu adotar uma abordagem radicalmente diferente - em vez de pagar pelo tráfego, os fundadores criaram um canal no YouTube dedicado a conteúdo educacional.

O canal é um recurso abrangente para tutoriais de penteados - se você quiser saber como fazer tranças holandesas, rabos de cavalo ou coques duplos, você encontrará um vídeo educacional de alta qualidade no canal Luxy Hair.

É importante notar que a equipe da Luxy Hair sempre visa educar ao invés de vender para seu público. Às vezes, os vídeos apresentam produtos da coleção Luxy Hair, mas a prioridade é sempre agregar valor, em vez de se autopromover.

Esta abordagem ajudou a Luxy Hair a ganhar confiança e a construir uma marca extremamente lucrativa que resistiu ao teste do tempo.

Alex Becker

Se você não é um fã de amor duro e palavrões atados a palavrões, provavelmente não será um fã do conteúdo do YouTube de Alex Becker.

Alex é brutalmente honesto e não faz rodeios ao entregar conteúdo instrutivo sobre marketing na Internet.

Assistir a um de seus vídeos sobre como fazer uma campanha publicitária no Facebook ou construir sua lista de e-mail não vai deixar você se sentindo caloroso e confuso por dentro, mas se você seguir as etapas acionáveis ​​apresentadas à sua frente, provavelmente gerará resultados.

Embora haja muito conteúdo generalizado de marketing na Internet, Alex se destaca pela alta praticidade de seu conteúdo.

Ao contrário de outros profissionais de marketing, Alex é inequívoco ao afirmar que deseja lucrar com seu público. Ele faz isso entregando conteúdo de vídeo de alta qualidade e, em seguida, promovendo webinars gratuitos para incluir as pessoas em sua lista de e-mail.

Quando você estiver na lista dele, ele continuará fornecendo conteúdo educacional por e-mail, mas também promoverá sua empresa de autoresponder, Market Hero.

Como o conteúdo de Alex é voltado para profissionais de marketing, ele sabe que seu público se beneficiará com uma resposta automática - portanto, seu marketing por e-mail é visto como útil, em vez de spam.

Gary Vaynerchuk

Como Alex Becker, Gary Vaynerchuk usa a mídia social para educar seu público sobre marketing e empreendedorismo - no entanto, ele adota uma abordagem muito mais filosófica, que explica por meio de metáforas de nuvens e sujeira.

Ele descreve as nuvens como "a filosofia de ponta daquilo em que você acredita", enquanto sua definição da sujeira é "a especialização do assunto que permite que você execute contra ela".

Você não receberá nenhuma postagem de Gary descrevendo as 10 etapas para orquestrar uma campanha publicitária lucrativa no Facebook, mas receberá muitos insights sobre o pensamento de alto nível necessário para administrar empresas multimilionárias.

Gary também é mestre em personalizar seu conteúdo para canais específicos.

Por exemplo, a conta de Gary no Instagram está repleta de imagens atraentes, vídeos curtos e outras peças de microcon teúdo que causam um impacto imediato. Neste vídeo, ele implora aos artistas que divulguem o máximo de conteúdo humanamente possível para ganhar força, enquanto em outro vídeo ele faz as pessoas considerarem o próprio curso de suas vidas.

Ele mantém seu conteúdo mais longo e íntimo em seu canal no YouTube - que tem milhões de visualizações.

Dollar Shave Club

Como um fabricante líder de equipamentos de barbear e de beleza masculina, você esperaria que as contas de mídia social do Dollar Shave Club fossem inundadas com imagens de homens barbeando o rosto.

E embora este tipo de conteúdo seja fortemente apresentado, Dollar Shave Club também publica muito conteúdo educacional.

Se você teve problemas para raspar o bigode, esta imagem bacana vai te ensinar como fazer o trabalho direito.

Curiosamente, o conteúdo educacional do Dollar Shave Club não se refere apenas à aparência masculina. A marca publica conteúdo sobre uma variedade de assuntos, incluindo saúde e sucesso profissional.

Para a maioria das pessoas, fazer a barba não é uma parte significativa de nossas vidas; no entanto, quando nosso fornecedor de equipamentos de barbear se esforça para nos ajudar a perder peso e avançar em nossas carreiras, criamos uma conexão mais profunda com a marca.

Afinal, isso é Dollar Shave Club e não Dollar Shave Products. Vale a pena humanizar suas campanhas nas redes sociais.

Rede de comida

Todos nós sabemos que a comida é um dos melhores prazeres da vida e, dado o apelo educacional e visual das mídias sociais, não deveria ser surpresa que marcas de alimentos como Food Network conseguiram acumular seguidores gigantes nas mídias sociais postando receitas saborosas .

Para quem gosta de comida, vídeos de receitas curtas como os abaixo são incrivelmente atraentes - você não está apenas recebendo dicas práticas sobre como preparar uma refeição, mas também está experimentando mudanças neurológicas em resposta às imagens, o que acaba tornando o conteúdo mais envolvente.

Em um artigo da Science Direct, afirma-se que nosso cérebro nos recompensa por olharmos para comida. Esta é uma adaptação evolutiva proveniente de civilizações primitivas onde os recursos alimentares eram escassos.

Naquela época, encontrar comida era a chave para a sobrevivência, então nossa resposta fisiológica ao ver comida era preparar o corpo para o consumo. Hoje em dia, a comida é abundante, mas ainda sofremos a mesma resposta quando a vemos.

Esse processo é conhecido como fome visual e pode ser facilmente aproveitado postando vídeos de receitas visualmente estimulantes.

Você consegue pensar em outras marcas que estão ganhando muito com o marketing educacional? Por favor, deixe-me saber nos comentários abaixo