6 dicas para a criação de conteúdo de blog ultradonstribuível para mídias sociais

As plataformas de mídia social têm sido uma bênção para os profissionais de marketing e equipes de vendas que usam conteúdo para promover ou envolver clientes potenciais.

Ganhar força significativa nas redes sociais pode aumentar drasticamente o tráfego da sua empresa na web e expô-lo a leitores que, de outra forma, nunca teriam encontrado sua empresa. E ainda, com milhares de artigos e várias formas de conteúdo compartilhados em plataformas de mídia social a cada minuto, também é muito fácil ficar enterrado no barulho se o conteúdo que você compartilha não atinge o alvo.

A chave para ser notado nas redes sociais e ganhar a atenção do seu público-alvo é criar um conteúdo de blog 'ultrassociável'. É mais fácil falar do que fazer, certo?

Se você deseja tornar as postagens do blog da sua empresa 'ultra-compartilháveis', ou mesmo as suas, aqui estão seis dicas importantes para ajudar.

1. Crie conteúdo com o público em mente

Se você está apenas postando notícias da empresa, terá dificuldade em envolver os leitores.

Embora esse tipo de conteúdo seja bom ocasionalmente, as pessoas não querem compartilhar um artigo que pareça vendas o tempo todo - em vez disso, quando você se sentar para escrever uma postagem, pense no que gostaria de ver no site se fosse seu alvo público. Mais operacionalmente, você precisa fornecer conselhos relevantes que seu público consideraria úteis o suficiente para compartilhar com suas redes.

A melhor maneira de fazer isso é criar personas para seu público - dados demográficos básicos, cargos, desafios, como sua empresa se relaciona com esses públicos, etc. Isso ajudará a moldar sua narrativa de conteúdo.

Por exemplo, uma empresa de férias pode postar uma lista de dez itens essenciais para férias na praia, um pediatra pode postar os cinco sinais de que seu filho sofre de alergias sazonais, uma empresa de software de gerenciamento de mídia social pode escrever sobre os desafios que os gerentes de mídia social enfrentam com atualizações de algoritmo de feed.

2. Surpreenda seus leitores

A web está repleta de postagens que contêm os conselhos e pontos de vista usuais e esperados. Onde você tende a divergir em seus pontos de vista?

Por exemplo, se você é um profissional de marketing que acha que as pessoas que usam redes sociais para negócios estão perdendo um tempo valioso, escreva sobre isso.

Sempre que você pode fornecer um novo ponto de vista ou uma solução não convencional para um problema comum, você está fornecendo uma perspectiva diferente, e esse tipo de percepção é mais provável de ser compartilhado.

Observe, entretanto, que isso não significa que você deve criar manchetes sensacionalistas ou títulos indutores de cliques - você só irritará seu público se ele se sentir enganado e começar a ver seu conteúdo como não confiável.

3. Conteúdo gerado pelo cliente

Uma tendência crescente de conteúdo é envolver os clientes no processo de criação de conteúdo.

Normalmente, chamado de "conteúdo gerado pelo usuário", isso permite que seu público se torne basicamente um embaixador de sua marca.

Esse tipo de conteúdo adiciona variedade à estratégia de marketing de uma empresa, permitindo que os clientes adicionem suas vozes à estratégia de marketing, ao mesmo tempo que aumenta a autenticidade, com o material vindo direto dos usuários.

Precisa de alguns dados para fazer o backup?

• As postagens de conteúdo gerado pelo usuário e compartilhadas em canais sociais apresentam uma taxa de engajamento 28% maior do que as postagens de marca padrão.
• Além disso, de acordo com Adweek, o conteúdo gerado pelo usuário resulta em conversões na web 29% maiores. Esse conteúdo chama a atenção dos consumidores que buscam tomar suas decisões finais de compra.

4. Estabeleça confiança e credibilidade com seu conteúdo

Sem estabelecer confiança e credibilidade, as pessoas não vão querer compartilhar seu conteúdo.

Assim como você ou sua empresa podem estar protegidos sobre o que compartilhar, o público em geral também está com suas próprias redes sociais.

Quando seu conteúdo inclui fontes confiáveis, dados citados de nomes confiáveis, etc., os leitores reconhecerão que você está fazendo sua lição de casa. Por que eles confiariam em você se você começar a acumular dados ou pontos sem nenhum backup?

Encontre sites confiáveis ​​em sua indústria ou sites que falam sobre coisas relacionadas ao seu negócio e interesses. Essas plataformas se tornarão o ponto de referência para suas citações e para dar suporte a todas as reivindicações feitas por seu conteúdo.

5. Crie conteúdo atraente para que seu público queira compartilhar

Alguns deles podem parecer óbvios, mas você ficaria surpreso com a quantidade de blogs de empresas ou blogs gerais que ainda falham nessa categoria.

Mesmo que seu conteúdo seja incrível, se você não tornar as postagens fáceis de ler, limpar e organizar, você perderá muitos compartilhamentos sociais em potencial.

Algumas maneiras de fazer com que seu público queira compartilhar (além de ótimo conteúdo):

• Escreva parágrafos curtos com bastante espaço em branco. É mais atraente para os olhos, mais fácil de ler e também não parece difícil para o seu público digerir.
• Misture o layout dos artigos. Inclua marcadores, adicione realces de texto, citações em bloco, palavras em negrito, use tags de cabeçalho, etc. Claro, não faça todas essas coisas em todas as linhas ou postagens, pois podem ser demais para os olhos. Equilibre-os com cuidado.
• Provavelmente uma das dicas mais comuns é adicionar Imagens, vídeos e até infográficos para fragmentar o conteúdo.
• Por último, inclua botões de compartilhamento social facilmente acessíveis. As opções de compartilhamento social que você usa dependem do seu estilo e setor, mas um blog deve sempre ter botões de compartilhamento social acessíveis para tornar a distribuição um pouco mais fácil.

6. Peça que os defensores dos funcionários criem conteúdo

Semelhante a pedir aos clientes, fazer com que os defensores dos funcionários criem conteúdo também pode cair no guarda-chuva gerado pelo usuário.

Quem são os defensores dos funcionários? Estas são as pessoas internas que já defendem a sua marca online, têm seguidores sociais decentes e estão entusiasmadas por estar envolvidas no seu esforço de marketing. Sua empresa deve encorajar esses defensores dos funcionários a trabalhar com marketing para criar algum conteúdo interessante.

Observe que você não pode, e nunca deve tentar, forçar os funcionários a participarem, mas se eles já estiverem defendendo, provavelmente estarão interessados. Você também pode procurar incentivar esses esforços, se necessário.

Embora o marketing seja essencial para a criação de conteúdo e ativos, outros departamentos podem trazer diferentes perspectivas e novas ideias para o conteúdo - e não apenas outros funcionários estarão interessados ​​em compartilhar tal conteúdo como resultado, mas sua organização também será vista como alguém com conhecimento, e que confia em seus funcionários.

Pesquisas anteriores mostraram que as mensagens da marca atingiram 561% mais quando foram compartilhadas pelos funcionários em comparação com as mesmas mensagens compartilhadas por meio dos canais sociais oficiais da marca (MSLGroup).

Conclusão

Nem todo post de blog vai 'se tornar viral' ou instantaneamente obter milhares de compartilhamentos sociais e, muitas vezes, é o conteúdo que você menos suspeita que decola.

Mas, lembrando-se do conselho principal acima, você pode fazer com que os leitores se envolvam mais, aumentar seu compartilhamento social e melhorar significativamente o tráfego do seu blog e a visibilidade da marca online.