Como peças de conteúdo interativo incríveis aumentam o tempo da página

Aqui na Go Fish Digital, passamos muito tempo aprimorando sites e aumentando o tráfego para o site de um cliente tanto quanto possível. Um fator que costuma ser esquecido é o tempo de permanência, ou quanto tempo um visitante passa em seu site antes de voltar à página de pesquisa de onde veio.

O tempo na página é uma métrica real que o Google, o Bing e outros mecanismos de pesquisa usam para avaliar a qualidade de uma página da web e todos devemos levar isso em consideração. Então, como você pode aumentar o tempo que os visitantes permanecem no seu site? As respostas que descrevo abaixo podem não ser fáceis de executar e provavelmente envolverão um desenvolvedor da web, mas acredito que os exemplos a seguir levarão a um melhor envolvimento geral do usuário e tempos de visita mais longos.

Mapas coropléticos e visualizações de dados interativas

Recentemente, concluímos um projeto de mapa interativo muito grande para um think tank econômico em Washington, DC Os resultados do tráfego a cada ano têm sido excelentes para nosso cliente, e o tempo na página também aumentou. O mapa interativo que fizemos, que traçou dados de estado, condado, cidade e distrito eleitoral em todos os Estados Unidos, foi amplamente recebido e circulou em muitas publicações online locais e nacionais.

Esse sucesso faz muito sentido quando você considera a natureza fascinante da interação com grandes conjuntos de dados. Não é suficiente simplesmente exibir alguns dados em algum gráfico inócuo, mas o usuário final deseja "tocá-lo", "movê-lo" e "alterá-lo". Considere qualquer época eleitoral. Quantas pessoas acessam sites nacionais, como o Washington Post, para ver o que está acontecendo nas pesquisas em um determinado momento? A maioria desses sites atualiza automaticamente as informações para que o usuário possa permanecer em seu site. Criar e exibir mapas e visualizações de dados interativos são uma estratégia incrível para aumentar o tráfego de visitantes e o tempo na página.

Você pode estar pensando: “Mas meu site não faz nada que mereça um mapa.” Isso está ok. A sua marca é um pouco mais lúdica e aberta para entreter seus convidados? Os jogos HTML podem ser uma ótima opção para você!

Jogos HTML

Recentemente, participei da conferência All Things Open em Raleigh, NC. Um de seus estandes era uma organização conhecida como Open Jam. O Open Jam é essencialmente um concurso que acontece todos os anos antes da conferência e apresenta videogames feitos por desenvolvedores em um curto espaço de tempo. A ideia é expandir o conhecimento de como criar jogos e criar uma grande variedade de jogos baseados em HTML jogáveis ​​para os usuários finais desfrutarem. Os jogos HTML podem ser facilmente usados ​​pelas marcas para aumentar as métricas de tempo na página. Considere o jogo HTML The Littlest Pet Shop.

Não sei sobre você, mas meus filhos jogariam jogos assim o tempo todo online. E, muitas vezes, os filhos influenciam as decisões de compra dos pais, seja um brinquedo, uma assinatura de uma rede de TV a cabo de desenho animado ou até mesmo algum serviço educacional como o ABC Mouse. Sem mencionar que está se tornando mais comum os adultos nos Estados Unidos jogarem online. Sejam crianças ocupando seu tempo na página ou adultos, as chances são de que seu serviço e / ou produto tenha maiores chances de se converter em vendas reais se um usuário estiver gastando mais tempo com o referido produto ou serviço. Em última análise, os jogos em HTML e os mapas informativos proporcionam uma interatividade de usuário de qualidade.

Perto da interseção de minijogos e grandes projetos com uso intensivo de dados, está o projeto interativo. Não é exatamente um jogo, mas o usuário obtém uma sensação calorosa e divertida com ele, e pode ser muito persuasivo quando se trata dos resultados financeiros de uma empresa.

Projetos interativos

No ano passado, fizemos um projeto interativo para uma empresa que vende árvores de Natal, decorações para festas e muito mais. Basicamente, o usuário selecionaria o enfeite de árvore de Natal de sua preferência e o arrastaria e soltaria em uma árvore de Natal virtual. Depois que eles terminaram com ele, eles puderam ver quem mais selecionou o mesmo ornamento e o colocou onde eles o fizeram. Foi um pequeno projeto divertido, com links para as respectivas páginas de compra de enfeites no site principal. Foi um bom exemplo de uso de campanhas de conteúdo interativo para promover o conhecimento da marca e a interação com o produto. Em última análise, o usuário levaria alguns minutos pelo menos para terminar de decorar sua árvore, o que aumentou a métrica na página para o cliente.

Ainda nem arranhamos a superfície de todas as ideias legais que você poderia usar para sua próxima campanha de conteúdo. Embora não se enquadrem exatamente na categoria de “peças de conteúdo incríveis”, geradores de conteúdo, geradores de nome de domínio e várias calculadoras online podem aumentar a interação do usuário e o tempo na página. Todos nós os usamos de vez em quando, como calculadoras de hipotecas, mas esses pequenos formulários interativos podem fazer muito por um site, especialmente em um nicho de mercado.

Bônus: geradores e calculadoras

Considere apenas os nomes de domínio. Muitas vezes, você terá alguns proprietários de pequenas empresas sentados na sala falando sobre sua próxima grande ideia e eles precisam de um nome de domínio rápido para acompanhá-la. Eles podem passar um tempo considerável brincando em um site à procura de um nome de domínio de alta qualidade e, em seguida, verificando se ele está disponível para compra. Mas eles podem economizar tempo fazendo tudo isso em um site com um gerador de nome de domínio.

Você sabia que muitas soluções contábeis e tributárias ofereciam calculadoras on-line para calcular sua restituição de imposto de 2018? 1040.com, H&R Block, Turbo Tax e até mesmo o governo federal, por meio do site do IRS, ofereceram uma calculadora para ajudar os usuários. Normalmente, as pessoas passam algum tempo no site e aprendem mais sobre os produtos e serviços que essas organizações oferecem, o que por sua vez aumenta a receita.

Em suma

Na Go Fish, estamos sempre tentando melhorar as métricas significativas para nossos clientes, o tempo na página é uma delas. Quer se trate de um mapa intrincado mostrando grandes conjuntos de dados ou mini-jogos HTML agradáveis, agora você tem algumas ideias adicionais que irão aumentar essa métrica para seus usuários. Então, o que você está esperando? Crie o incrível conteúdo da sua própria marca e conte-nos abaixo!