Informações de entidade estruturada nos resultados da pesquisa

Tive a oportunidade de visitar Milão, Itália na semana passada, e falar sobre SEO na SMXL Milan Conference. Minha apresentação para a Conferência está anexada a este post e, nele, falei sobre como introduzi entidades em um site em que estava trabalhando em 2005 e como o Google tem trabalhado para adicionar entidades e informações de entidades aos resultados de pesquisa por meio lugares como o Mapa de conhecimento do Google. Minha apresentação para SMXL Milan:

Patente de cartões de informação de entidade estruturada

Recentemente, foi concedida ao Google uma nova patente que descreve os cartões de informações que aparecem nos resultados de pesquisa sobre diferentes tipos de entidades. A patente nos diz que o objetivo de tais cartões nos resultados da pesquisa era fornecer informações sobre entidades estruturadas que são úteis e que podem escalar bem, não dependendo apenas da curadoria manual por editores humanos:

Para melhor servir os usuários, páginas da web e outras fontes de informações apresentadas visualmente, o objetivo é fornecer informações de uma forma clara, útil e envolvente. Uma maneira de fazer isso é fornecer informações em um formato no qual as informações sobre um assunto de interesse do usuário sejam selecionadas e apresentadas estruturalmente. A curadoria da informação, de forma que a informação apresentada seja a mais importante e / ou útil, requer intervenção humana, mas a curadoria manual por editores humanos não se ajusta bem. Por outro lado, estruturar as informações de acordo com um esquema predefinido é bem escalonado, mas corre o risco de sobrecarregar a página de informações com informações que os usuários podem considerar não importantes e / ou úteis.

A patente de entidade estruturada é:

Página de informações de entidade estruturada
Inventores: Ankita Goel, Jeromy William Henry, Emily Moxley, Jeremy Silber e Kai Conragan
Cessionário: GOOGLE LLC
Patente dos EUA: 10,110,701
Concedido: 23 de outubro de 2018
Arquivado: 16 de novembro de 2015

Resumo

Um método executado em um sistema de servidor inclui: receber uma solicitação de um dispositivo cliente para uma página de informações associada a uma entidade de uma classe de entidade; identificar a atividade histórica do usuário registrada pelo sistema de servidor associado aos usuários com relação a uma ou mais entidades e a classe de entidades; identificar informações e vários tipos de informações associados à entidade; gerar e formatar uma página de informação estruturada de acordo com os tipos de informação identificados, onde os tipos de informação identificados incluem tipos de informação predefinidos e tipos de informação selecionados dinamicamente, e os tipos de informação selecionados dinamicamente são selecionados de um conjunto de tipos de informação candidatos de acordo com a importância relativa dos tipos de informações candidatas conforme determinado pelo sistema do servidor com base na atividade histórica do usuário; preencher a página de informações estruturadas com as informações identificadas; e transmitir a página de informações estruturadas para o dispositivo cliente para exibição.

Escrevi sobre cartões de conhecimento em 2015, no post Como um cartão de conhecimento melhora a experiência de um mecanismo de pesquisa ?. O inventor da patente provisória sobre a qual escrevi naquela postagem foi Jeromy William Henry, que também é um dos co-inventores listados nesta patente. Esta patente é muito mais detalhada do que aquela provisória sobre a qual escrevi naquele post.

Gosto de como esta patente expressa sobre o processo que descreve, sobre entidades estruturadas:

Os métodos e sistemas descritos neste documento divulgam sistemas e métodos para apresentar informações de vários tipos de informações sobre uma entidade em uma página de informações estruturadas, na qual alguns dos tipos de informações incluídos na página de informações estruturadas são dinamicamente selecionados para inclusão na página de informações estruturadas a seguir atividade histórica do usuário. Tais métodos e sistemas fornecem uma maneira eficaz de apresentar aos usuários informações da entidade que são organizadas e que incluem informações que os usuários têm maior probabilidade de considerar importantes.

Curiosamente, eles afirmam que esses cartões estão sendo atualizados com base no “histórico da atividade do usuário”, de modo que fornecem informações que os pesquisadores considerarão importantes.

Quando na Itália, tive a chance de visitar alguns dos lugares históricos, como o Il Duomo Milan:

O Cartão de Conhecimento da Catedral traz comentários, perguntas e respostas, além de informações sobre outros lugares que as pessoas também procuram. Ele também contém fatos sobre o endereço, a altura e o comprimento do domo, os estilos arquitetônicos em que consiste e os arquitetos que planejaram sua construção.

Informação de Entidade Estruturada

Esta patente nos fala sobre o banco de dados por trás desses cartões de informações de entidade estruturada e uma ampla gama de tipos de entidade que eles incluem, como "filmes, programas de televisão, livros, álbuns de música, videogames, locais de negócios (por exemplo, restaurantes), e organizações. ”

Quando alguém consulta um mecanismo de pesquisa, a consulta é processada para determinar se ele contém uma entidade e, se contiver, as informações sobre essa entidade são recuperadas do repositório de entidades na forma de uma “página de informações estruturadas” ou um “Cartão. ”

As informações associadas a uma entidade podem conter uma quantidade razoável de informações sobre ou associadas a uma entidade. A patente indica que, dependendo do tipo de entidade, o tipo de informação salva para cada uma pode diferir substancialmente, de modo que as informações sobre filmes e informações sobre episódios de televisão, embora semelhantes em muitos aspectos, também são diferentes em muitos aspectos:

Em algumas implementações, uma classe de entidade é associada a um conjunto de tipos de informações candidatas. As informações de entidade para qualquer instância da classe de entidade incluem informações correspondentes aos tipos de informações retirados do conjunto de tipos de informações candidatas para a classe de entidade. Assim, por exemplo, o conjunto de tipos de informações candidatas para filmes é diferente do conjunto de tipos de informações candidatas para programas de televisão (por exemplo, episódios seriam um tipo de informação para programas de televisão, mas não filmes; as informações de receitas de bilheteria seriam um tipo de informação para filmes, mas não programas de televisão). Em algumas implementações, o conjunto de tipos de informações candidatos para uma classe de entidade é predefinido. Em algumas implementações, os tipos de informações podem ser adicionados ou removidos de um conjunto predefinido de tipos de informações candidatos (por exemplo, por editores humanos ou administradores).

Além das informações padrão com base nos tipos de entidade, a patente também analisa informações adicionais que podem ser baseadas no histórico da atividade do usuário. Isso pode incluir coisas como:

1. Consultas que as pessoas também procuram, quando procuram as entidades apresentadas.
2. Se certos aspectos de uma entidade são algo em que os pesquisadores estão especialmente interessados ​​(como músicas relacionadas a um filme).

Como essas fichas de conhecimento são atualizadas com informações de pesquisa histórica que busca as entidades de interesse, elas são atualizadas com esse tipo de informação. Também vemos como essas informações de pesquisa histórica podem atuar para manter os pesquisadores informados, como este cartão de entidade para o governador da Califórnia, que mostra Gavin Newsom como alguém que as pessoas também procuram:

Atualizar as informações da entidade no Mapa de conhecimento do Google

Eu gostaria de ter incluído essa patente em minha apresentação em Milão, mas incluí uma patente que fala sobre como o Google pode usar perguntas de perguntas e respostas para atualizar seu gráfico de conhecimento. Escrevi sobre essa patente da SEO by the Sea no post: Como o Knowledge Graph do Google se atualiza respondendo a perguntas

Um exemplo da patente sobre a qual escrevi naquele post envolvia descobrir quem poderia ser o governador mais recente da Califórnia após uma nova eleição (preenchendo uma lacuna no gráfico de conhecimento).

Se você estiver interessado em aprender mais sobre cartões de informações de entidade estruturada, a patente tem muito mais detalhes sobre os tipos de entidade e como os cartões são configurados para entidades específicas, como filmes. É interessante ver como os resultados da pesquisa estão evoluindo e mudando.