Os sete elementos de uma ótima página de destino de aplicativo móvel

Você está procurando uma ótima maneira de gerar buzz antes do lançamento? Que tal divulgar um aplicativo já lançado?
De qualquer forma, você desejará uma página dedicada para mostrar ao mundo o que seu aplicativo pode fazer: sua página de destino.
Sua página de destino será para onde você envia seu tráfego e, muitas vezes, formará a primeira impressão de um usuário do seu aplicativo – acertar é importante.
Mas o que significa “fazer certo”? O que define uma página de destino bem-sucedida sobre uma não tão bem-sucedida?
Reduzimos a sete elementos; siga essas regras e você criará uma ótima página de destino a partir da qual poderá exibir seu aplicativo.

1. Nome e logotipo proeminentes

Em primeiro lugar, sua página de destino deve gerar reconhecimento público para seu aplicativo. Destaque para o seu nome e logotipo é uma obrigação.
Não faz sentido convencer alguém da grandiosidade do seu aplicativo apenas para que eles não tenham a menor ideia de como você é chamado ou como encontrá-lo. Isso é especialmente verdadeiro se você ainda não iniciou; se o seu nome não for instantaneamente reconhecível, as pessoas vão pular por cima de você, mesmo que tenham adorado sua ideia.
Certifique-se de que sua página de destino apresente seu nome e logotipo claramente e definitivamente acima da dobra.
Você verá isso na maioria das páginas de destino, mas, se quiser um exemplo, dê uma olhada na página de destino do Statnut.

2. Título curto e inequívoco

Os usuários da Internet têm períodos de atenção notoriamente curtos. Você precisa atrair a atenção de um visitante o mais rápido possível, ou eles simplesmente clicarão.
Este é o trabalho do seu título: dizer às pessoas o que seu aplicativo faz em apenas algumas palavras.
A chave para um bom título da página de destino é a clareza .
Você pode pensar que seu trocadilho é inteligente, mas no final das contas você está pedindo às pessoas que pensem; pensar leva tempo e esforço, e isso é algo que muitas pessoas não lhe darão – pelo menos não imediatamente!
Mantenha seu título em negrito e sua mensagem simples, como visto na landing page do Trello. O Trello é uma ferramenta de gerenciamento de projetos, e o título Organize Everything, Together diz tudo o que você precisa saber em apenas três palavras.
Seu título é tão claro?

3. Apelo à ação claro

Todas as páginas de destino precisam de um call to action; não adianta deixar um visitante empolgado com seu aplicativo e não aproveitar o fato.
Sua chamada para ação deve ser clara, persuasiva e tornar o mais fácil possível para o seu público realizar a ação desejada.
Se o seu aplicativo já estiver ativo, isso significa fazer o download do seu aplicativo.
Se seu aplicativo não foi lançado, isso significa se inscrever em sua lista de e-mails para atualizações futuras.
Além disso, todos nós poderíamos usar alguma exposição extra, então por que não colocar alguns botões de compartilhamento de mídia social também?
Um bom exemplo é o POP. Os dois botões grandes simplificam o download do aplicativo para os visitantes na plataforma desejada, além dos botões de compartilhamento de mídia social abaixo do ícone.

Para uma página de destino ainda a ser lançada, a Magikstra recebe os CTAs; um campo conciso para atualizações por e-mail e botões de compartilhamento de mídia social fáceis de identificar.

Observe como em ambos os exemplos os botões de mídia social estão posicionados de forma menos proeminente do que a inscrição de e-mail ou os botões de download ?
Você precisa evitar que seus CTAs entrem em conflito ou eles serão menos eficazes; se um download/assinatura vale mais para você do que um compartilhamento social, faça disso a prioridade.
E um ponto final sobre os CTAs: certifique-se de ter pelo menos um acima da dobra – você não quer perder usuários que não conseguem descobrir o que devem fazer em seguida.

4. Mantenha-o conciso

Seu título dá aos leitores a visão geral do que seu aplicativo faz; uma vez que você chamou a atenção deles, é hora de envolvê-los.
O melhor conselho é manter as coisas concisas acima da dobra: muito texto é intimidante.
Quanto mais profundo for um visitante, mais detalhadas serão as informações – use isso como regra geral.
Ainda vale a pena manter suas descrições curtas – os marcadores funcionam muito bem – mas se um usuário não estiver instantaneamente convencido, é hora de começar a vender os recursos e benefícios individuais do seu aplicativo.
Lembre-se de seu público-alvo ao julgar qual nível de detalhe fornecer; um aplicativo de finanças voltado para profissionais exigirá uma explicação mais completa de seus recursos do que um jogo infantil em que você atira em pássaros irritados em porcos.
A página de destino do Stripe é um ótimo exemplo disso em ação: uma explicação de uma frase sobre para que serve o aplicativo acima da dobra. Mais abaixo, além da chamada para ação, você verá três ícones, cada um aprimorando um recurso ou benefício específico. Abaixo de cada um deles estão os links, que explicam melhor os recursos do aplicativo, levando você a páginas dedicadas - informações mais detalhadas e detalhadas.

5. Integrar Vídeo

Na minha opinião, uma página de destino sem vídeo está faltando um truque; muitos visitantes não estarão preparados para ler até mesmo as informações mais concisas , mas sentarão e assistirão a um vídeo.
Aproveite isso ou você limita o alcance do seu aplicativo.
Seu vídeo não precisa ser sofisticado; apenas uma breve introdução ao que seu aplicativo faz, seus recursos e seus benefícios para os usuários.
Se você puder torná-lo divertido, tanto melhor para você - os vídeos são rápidos de assistir, fáceis de consumir e infinitamente mais compartilháveis, dando ao seu aplicativo exposição extra.
Para ver como é um vídeo bem integrado, confira a página de destino do Groopic. O vídeo é um exemplo clássico de como você deseja que seu vídeo também seja.

Embora os benefícios do uso de vídeo sejam enormes, algumas pessoas ainda decidem contra ele; use pelo menos uma captura de tela do seu aplicativo.

6. Incorpore uma marca forte

Se você quiser que as pessoas se lembrem de sua data de lançamento, é melhor garantir que sua página de destino seja memorável.
A menos que você seja o Facebook, você terá dificuldade em se safar apenas com um plano de fundo azul simples. É muito chato - instantaneamente esquecível.
É claro que uma ideia incrível para o seu aplicativo desempenhará um papel importante em quão memorável você é, mas uma marca forte reforça quem você é e o que faz.
A chave para a marca é a consistência: cores, fontes, elementos de design. Coloque uma foto impressionante e você pode criar algo muito distinto. Muito você .
Um aplicativo de desenho pode fazer uso de muitos esboços e cores brilhantes, mas isso não se encaixaria na imagem de marca de um aplicativo de finanças - eles estariam procurando cores fortes e fontes que gritam profissionalismo e autoridade.
Se você tiver uma cor que deseja associar ao seu aplicativo – como Twitter e Facebook – certifique-se de que essa cor seja dominante em sua página de destino. Um bom exemplo disso é o aplicativo Sound Asleep, que faz uso da cor rosa ousada.

Outro ótimo exemplo é a página de destino do Bikn.
As cores brilhantes são atraentes e divertidas - atraentes para as crianças (mais propensas a perder coisas) - mas tudo é tão coordenado que ainda parece profissional - essencial para um dispositivo de segurança.

7. Muito espaço em branco

Com seis pontos a seguir, você pode estar se perguntando como pode colocar tanto em uma página de destino!
Mas cramming não é o que você deve fazer.
Um design simples com muito espaço em branco sempre funcionará melhor como uma página de destino – se você tiver muito conteúdo, sua página parecerá confusa e cada elemento individual será menos eficaz.
Um bom exemplo disso é a página de destino do Weathertron. Ele faz uso de tudo o que cobrimos até agora, mas ainda parece limpo . Ele tem várias seções distintas, e isso permite que o Weathertron espalhe as coisas, em vez de torná-lo muito "barulhento" jogando tudo acima da dobra.

Empacotando

Se você deseja uma página de destino eficaz, quanto mais dessas regras você seguir, melhor será o seu desempenho.
Quais são suas experiências com landing pages? Há algum elemento que está faltando? Deixe-nos saber na seção de comentários!
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