Como construir citações pode melhorar sua campanha de construção de links

Criar citações pode ser um processo árduo, mas ajuda a melhorar a visibilidade e as classificações de sua empresa local nos resultados de pesquisa.

Apesar de seu grau de dificuldade, a construção de citações continua sendo uma das estratégias de link building mais populares em SEO local em 2016.

Mas não acredite apenas na minha palavra!

A BrightLocal pesquisou 388 SEOs locais e descobriu que 76% de todos os entrevistados usavam a construção de citações para proteger links.

Então, sobre o que é todo esse hype?

Vale realmente a pena gastar tempo, energia e dinheiro para criar citações?

Sim, sim e não.

Se você deseja realmente melhorar a presença online de sua empresa - essencialmente tornando mais fácil para os clientes e mecanismos de pesquisa como o Google encontrá-lo -, você deve se comprometer em criar citações de qualidade.

Mas você não precisa pagar por citações - você pode criá-las gratuitamente!

O que é uma citação?

Uma citação é uma menção online do nome, número de telefone e endereço físico da sua empresa.

Esses três componentes essenciais costumam ser chamados de informações de NAP, que é uma abreviação de nome, endereço e número de telefone.

Uma regra importante a lembrar é que todas as citações não são criadas iguais.

Muitas citações oferecem a opção de vincular ao seu site. Alguns não.

Algumas citações permitem que você carregue imagens, inclua uma descrição da empresa e adicione links aos seus perfis de mídia social. Muitos não.

Quais são os benefícios de construir citações?

Os benefícios de criar citações são enormes, especialmente se você for uma empresa de pequeno ou médio porte.

Não tem certeza do que são? Aqui estão 3 vantagens das citações:

1. Visibilidade

Quanto custa a publicidade gratuita? Algum tempo e esforço.

Criar citações permite que você se aproprie das informações que compartilha com os mecanismos de pesquisa e seu público.

Eles ajudam a gerar exposição positiva e estabelecer sua presença online, o que, por sua vez, traz mais clientes ao seu site e loja física.

A construção de citações também provou ser uma tática eficaz para vencer o Google Sandbox - um filtro que proíbe novos sites de serem classificados por palavras-chave importantes.

2. Classificações

Já se perguntou como você pode aumentar sua classificação na parte inferior da página?

O Google e outros mecanismos de pesquisa consideram o volume e a qualidade dos links que apontam para o seu site como importantes fatores de classificação.

Ao listar corretamente sua empresa em diretórios online confiáveis, você pode ter um grande impacto em suas classificações nas SERPs (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa).

3. Confiabilidade

A confiança é tudo no mundo digital.

As pessoas querem confiar na sua marca e no seu compromisso com elas, mais do que nos produtos e serviços que você oferece.

Nas citações, as pessoas procuram diretórios locais e plataformas de mídia social como o Facebook e o Yelp para aprender mais sobre o negócio, sua identidade e sua reputação.

As empresas de sucesso reconhecem esse anseio por autenticidade e respondem estabelecendo-se em diretórios relevantes em esforços para ajudar a conduzir os clientes no caminho da compra.

Isso também se aplica aos mecanismos de pesquisa. O Google rastreia regularmente a web para encontrar todas as instâncias do seu negócio. Se suas informações de NAP estiverem corretas e listadas em diretórios e plataformas de qualidade, o Google confiará mais nelas e poderá aumentá-las nas SERPs.

As 10 principais citações gratuitas

Agora que você entende as vantagens de construir citações para sua marca ou empresa, é hora de começar a trabalhar!

Abaixo estão as 10 principais citações gratuitas para aumentar sua visibilidade online, classificações e confiabilidade entre clientes e mecanismos de pesquisa:

1. Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio é, sem dúvida, a listagem mais importante que você pode ter. Os benefícios incluem:

• Visibilidade na pesquisa, no Maps e no Google+.
• Capacidade de monitorar e responder a comentários.
• Hangouts do Google para se conectar com os clientes.
• Veja análises de engajamento e insights do YouTube.
• E mais!

Reivindique sua página gratuita do Google Meu Negócio aqui.

2. Facebook

Quem ainda não tem uma conta no Facebook?

O Facebook é perfeito para interagir com seu público por meio do Messenger e de conteúdo compartilhado. Ele oferece o recurso de criar anúncios personalizados e permite que você registre depoimentos e avaliações com estrelas, que podem ser preenchidas no gráfico de conhecimento.

Crie uma página de negócios no Facebook gratuitamente.

3. Twitter

O Twitter é onde sua marca brilha.

No Twitter, os clientes podem se conectar e se comunicar diretamente com sua empresa. Isso pode ser uma responsabilidade esmagadora para muitos, mas as recompensas são incríveis: alto nível de envolvimento com seu perfil e conteúdo, aumento do tráfego e vendas do site e maior reconhecimento e confiança da marca.

Inscreva-se no Twitter hoje gratuitamente.

4. LinkedIn

O LinkedIn é uma plataforma de mídia social poderosa para empresas e profissionais.

Ter uma página corporativa no LinkedIn permite que você crie consciência de marca, promova oportunidades de carreira e direcione tráfego para seu site, compartilhando conteúdo e destaques de seus produtos e serviços.

Crie uma página corporativa no LinkedIn gratuitamente.

5. Pinterest

Conectar pessoas com coisas que estão interessadas em comprar; quem disse que isso não é Pinterest?

O Pinterest tem um público global expansivo, ideal para desenvolver o conhecimento da marca, direcionar os clientes ao seu site e influenciar as decisões de compra.

O que é chocante também é que os pinos do Pinterest têm uma longevidade incomparável. De acordo com um infográfico da Hello Society, 88% dos usuários compraram um produto que fixaram!

Inscreva-se no Pinterest hoje gratuitamente.

6. Bing

O Bing está entre os principais mecanismos de pesquisa do mundo. É também o mecanismo de pesquisa padrão para muitos computadores, dispositivos móveis e tablets que executam o sistema operacional Windows.

Semelhante ao Google Meu Negócio, o Bing é uma lista de alta credibilidade que pode melhorar a visibilidade e as classificações de pesquisa na Pesquisa e no Google Maps.

Solicite sua lista de negócios gratuita do Bing aqui.

7. Yelp

O Yelp é uma lista dominante para a criação de uma presença local em sua área de serviço.

Os recursos incluem a opção de criar negócios, enviar mensagens diretamente aos clientes e analisar o desempenho de sua página no Yelp.

O que a maioria das pessoas não sabe é que sua classificação no Yelp está ligada ao número de avaliações positivas que você tem. No entanto, a relevância pode ter precedência sobre outro negócio, se eles não tiverem recebido comentários recentes. Isso prova ser uma grande vantagem para as empresas que promovem ativamente sua página do Yelp e solicitam avaliações.

Reivindique sua página de negócios do Yelp grátis aqui.

8. Quadrangular

Quem não gosta de se sentir valorizado por suas compras?

O Foursquare permite que as empresas incentivem os clientes a fazer "check-in" em troca de crachás de perfil, promoções e brindes. Isso geralmente equivale a um maior envolvimento, avaliações, classificações e tráfego para seu website.

Reivindique sua lista de negócios gratuita do Foursquare aqui.

9. Páginas Amarelas

Não as listas telefônicas amarelas que costumavam ficar empilhadas na sua porta da frente.

Yellow Pages é um diretório online que permite que as empresas gerenciem suas listagens com a opção de adicionar vídeos, monitorar a reputação por meio de avaliações e direcionar leads e tráfego para seus sites.

Obtenha sua lista gratuita das Páginas Amarelas hoje.

10. Lista de Angie

Com mais de 20 anos em seu currículo, a Lista de Angie ainda prova ser um recurso valioso para clientes que procuram profissionais locais.

Angie's List se orgulha de ser transparente na forma como os membros e as empresas se comunicam. As avaliações são verificadas pela BPA Worldwide e as empresas podem se qualificar para receber elogios por fornecer um serviço de qualidade em sua área.

Junte-se à lista de Angie gratuitamente hoje.

Bônus: 51 citações grátis!

Não está satisfeito com apenas 10?

Bem, aqui estão 41 citações adicionais, perfazendo um total geral de 51 citações gratuitas de alto nível para exposição máxima da marca online.

5 melhores práticas para construção de citações

Se você não está familiarizado com a construção de citações, pode cometer erros que podem custar sua exposição, classificações e lucratividade.

Quer você seja proprietário de uma empresa ou especialista em SEO, analise estas práticas recomendadas para obter os melhores resultados:

1. Compile uma lista de suas informações comerciais

Abra um documento do Word em branco e comece a listar os componentes principais de uma citação:

• Informações de NAP (nome, empresa, número de telefone).
• URL do site.
• Descrições de negócios de sua empresa e produtos / serviços.
• Categorias de negócios.
• URLs de imagem.
• URLs de mídia social.

Use isso como uma referência sempre que estiver criando citações para obter o máximo de precisão.

2. Liste as categorias de negócios relevantes

De acordo com uma pesquisa da Moz, listar incorretamente sua categoria de negócios reina como o fator de classificação negativo número um.

Embora seja benéfico listar seu escritório de advocacia em uma categoria como “Advogados”, listar sua empresa em categorias mais específicas e relevantes, como “Advogados de planejamento imobiliário” ou “Advogado de seguros” ajudará a melhorar sua classificação de citações nos resultados da pesquisa.

3. Atualizar citações antigas e excluir listagens duplicadas

Antes de mergulhar no processo de construção de citações, você deve primeiro vasculhar a web em busca de citações de empresas antigas.

Uma maneira rápida e fácil de encontrar essas listagens é pesquisar no Google o nome de sua empresa. Uma abordagem técnica é usar operadores de pesquisa ou ferramentas como o NAP Hunter! para reduzir o trabalho manual de citação.

Se você encontrar uma citação com informações imprecisas (endereço comercial antigo, número de telefone incorreto, nome comercial com grafia incorreta, etc.), você deve reivindicar e atualizar a listagem.

Se você descobrir duas citações no mesmo diretório, envie um e-mail ou preencha um formulário de contato para relatar a lista duplicada. A exclusão de duplicatas com sucesso melhorará sua presença online e tráfego de referência.

4. Vários locais ou praticantes

Sua empresa opera dezenas, centenas ou mesmo milhares de locais diferentes?

Recomendamos que você reivindique, otimize e verifique o máximo de locais, senão todos, em uma conta. Se você tiver um e-mail em nível de domínio, poderá verificar instantaneamente muitas citações sem passar pelo tedioso processo de verificação.

Se dez consultores financeiros trabalharem no mesmo ramo, eles devem listar apenas o nome com o qual desejam conduzir negócios e não incluir o nome da empresa.

Por exemplo:

Carlos Monteblanco, CDFA = aceitável.

Carlos Monteblanco, Portland Financial Services = não aceitável.

Os profissionais devem se esforçar para ser consistentes na forma como incluem as designações de títulos. Eles também devem ser precisos ao listar seu número de telefone e endereço comercial, especialmente se tiverem extensões de telefone ou números de suíte.

5. Consulte um provedor de gerenciamento de dados

Se seu orçamento permitir, recomendamos usar Yext ou Moz Local para automatizar o processo de construção de citações, enviando suas informações comerciais para os principais bancos de dados e diretórios locais.

Considerando que pode levar dias ou semanas para que suas citações sejam revisadas antes de aparecer nos resultados de pesquisa, Yext e Moz Local imediatamente enviam e colocam suas listagens no ar.

Seja gerando exposição online para sua empresa, trazendo tráfego para seu site e loja ou conectando-se com clientes e varejistas, a construção de citações é uma estratégia poderosa de construção de links que todas as empresas devem executar