O marketing de conteúdo está morto: 2022 é tudo sobre contar histórias

Última atualização em 17 de janeiro de 2022 por Karl

Você quer ser real com as pessoas, parecer acessível e realista em seu marketing.

Contar histórias acessíveis ajudará você a envolver melhor seu público. E as histórias vão levar a vendas.

Já se foram os dias de juntar palavras-chave em um artigo de 500 palavras e obter resultados. O marketing de conteúdo mudou, e os especialistas dizem que é tudo sobre a história.

Você deve repensar a maneira como cria seu conteúdo. Estabeleça e ilustre os valores e a visão de mundo da sua empresa enquanto agrega valor aos seus leitores. O valor os ajudará a formar uma associação positiva com você como autoridade. Ser visto como uma autoridade ajuda a criar uma base de clientes fiel que comprará ou consumirá seu conteúdo.

Aqui estão algumas maneiras simples de modificar seu plano de marketing de conteúdo atual para contar uma história para seus clientes. Você os está guiando em uma jornada com você.

A isca de cliques está fora, o valor está dentro

As empresas devem repensar o tipo de leitores ou clientes que estão tentando atrair.

Você quer construir o tipo de site ao qual as pessoas voltam repetidamente por sua sabedoria sobre um tópico? O tipo de site que eles compartilham com seus amigos e colegas?

Em 2022 você quer ser um hub de informações. Você só pode fazer isso dissecando quem é seu cliente ideal. Analise o conteúdo que eles já estão consumindo e resolva problemas para eles de uma forma que seus concorrentes não estão.

Descubra como criar conteúdo e valor em nichos saturados.

Este infográfico da Sumo foi criado para curadores de conteúdo. Aplica-se também ao conteúdo original.

A criação de conteúdo consiste em conscientização, refinamento e distribuição

Valor é o que dá aos seus leitores uma associação positiva com você. Gera confiança e interesse. Por causa disso, vale a pena o tempo que leva para pesquisar o que eles já estão lendo.

Teste algumas ideias com testes de formato A/B. Preste atenção em como esses testes foram realizados. Use mais do que funciona bem. Use menos do que não.

Você quer posts mais longos com mais informações que sejam divertidas e simplifiquem conceitos complicados para seus leitores entenderem.

Imagens visuais são úteis para trazer valor aos seus leitores. Eles são fáceis de digerir e fáceis de compartilhar, além de chamar a atenção.

Infográficos são uma ótima maneira de aumentar o valor. Os infográficos também criam o potencial para oportunidades genuínas de backlinking de alta qualidade com sites de autoridade.

Quer ler mais sobre estratégia de marketing de conteúdo para descobrir o que seus leitores querem? Confira este ótimo artigo da Sumo com estratégias comprovadas para descobrir o que seu público deseja.

Interaja e aprenda com seu público

Idealmente, seu conteúdo está criando uma comunidade de pessoas que se sentem bem com você e desejam comprar seu conteúdo ou produto exclusivo.

Você quer crescer leais à marca. Alguns desses tipos de pessoas já estão em sua comunidade! Adquira-os para ideias de conteúdo interagindo nas mídias sociais ou enviando uma enquete rápida para sua lista de e-mail.

Você pode sugerir três tópicos para sua próxima postagem e pedir a opinião deles. Eles apreciarão que você os inclua no processo de tomada de decisão. As pessoas adoram falar sobre si mesmas. Quando você pede ideias às pessoas, isso faz com que elas se sintam valorizadas por você e mais conectadas a você.

Você pode usar fbpoll.co para criar enquetes curtas e atraentes para o seu Facebook

Sua interação com o cliente deve ser como um aperto de mão, onde ambos os lados se sentem igualmente apreciados.

A mídia social facilita a fonte de seus leitores para suas necessidades. É tão fácil quanto criar uma enquete online para eles votarem! Se você conseguir mais endereços de e-mail no processo, de pessoas que ainda não se inscreveram em você, melhor ainda.

Mencionei infográficos como uma ótima maneira de envolver seus leitores e incentivá-los a compartilhar seu conteúdo. Os memes são outra maneira divertida de começar uma conversa. Os memes são divertidos e fáceis de compartilhar nas mídias sociais.

Lembre-se de que seus leitores compartilham coisas que reforçam sua visão de mundo ou a maneira como querem que seus colegas os vejam. Crie conteúdo com o qual seus leitores possam se relacionar. Compreender suas necessidades aumentará a probabilidade de que eles a compartilhem.

De acordo com o Picktochart, os visuais coloridos aumentam a vontade das pessoas de ler o conteúdo em 80%

Uma viagem e uma história

Forms on Fire usa storytelling mostrando como seu software facilita a vida de quem não trabalha em um ambiente de escritório.

As histórias são mais reais para os leitores, mesmo que você as conte em imagens ou vídeos. Seus leitores gostam de saber mais sobre você e como você pensa sobre o mundo. A maneira como você conta uma história pode fornecer esse tipo de informação a eles.

É aqui que as palavras-chave podem matá-lo. Você quer apenas palavras-chave suficientes para significar que sua página está no tópico. Adicione outras palavras e frases relacionadas ao tópico, mas que não sejam palavras-chave. Não exagere nas palavras-chave e mate seu conteúdo!

Os termos de pesquisa também estão se tornando mais conversacionais, graças, em parte, a assistentes automatizados de voz, como o Siri da Apple. À medida que mais pessoas falam seus comandos de pesquisa para Siri e seu equivalente Android, mais palavras-chave de cauda longa parecerão uma conversa. Você pode configurar seu conteúdo para o futuro fazendo um pouco de ambos com seu conteúdo.

Quando você começar a criar seus posts, pense como um jornalista. Descubra qual é o real interesse em seu assunto. O que você tem a dizer sobre o tema que é significativo e diferente do conteúdo similar existente? Como isso se relaciona com a missão e os valores da sua empresa ou marca? Como você pode falar sobre isso como se fosse uma jornada, apreciando pequenos insights ao longo do caminho? Isso é essencial para o seu sucesso na onda de conteúdo atual.

Os valores da sua marca devem tecer através do seu conteúdo como uma fibra contínua, sempre reafirmando aos seus leitores o que você ou sua empresa são. Reforce tudo o que o torna único de alguma forma em seu conteúdo. Isso inclui e-mails e outros conteúdos do cliente - certifique-se de agir e falar por seus valores! Tudo isso junto conta aos leitores sua história.

A autenticidade é outro núcleo da narrativa para o sucesso da marca. Não seja inautêntico, seus leitores saberão! Aja da mesma forma que você se comporta quando escreve seu conteúdo. Os leitores nunca terão que se perguntar quem você realmente é. A personalidade ajuda a construir confiança em você como alguém com quem se pode contar. Essa percepção se estende à forma como seu público se sente sobre seus produtos ou serviços.

Brindes podem hackear o crescimento e criar valor

Fala-se tanto sobre growth hacking que às vezes o público fica de fora dessa equação.

Você pode pegar uma dica dos growth hackers enquanto ainda oferece algo tangível para seus leitores. Uma ótima maneira de fazer isso é oferecer brindes!

As redes sociais são o local perfeito para isso. Você pode incentivar as pessoas a postar fotos usando seu produto ou relacionadas a uma de suas postagens. Desenvolva uma hashtag para eles usarem junto com ela. Peça que marquem sua presença no Facebook ou Twitter no compartilhamento.

Você ganha exposição máxima para isso! Se você levar as pessoas ao seu site e exigir que seus e-mails se inscrevam no concurso, sua lista de e-mails aumentará muito. Dê uma olhada neste exemplo da Regal Cinemas.

A Regal Cinemas distribuiu o pacote de prêmios do filme Swiss Army Man. Os usuários só tinham que seguir sua página e retweetar

A coisa que você dá ao vencedor pode ser um produto ou serviço que você oferece. Pode ser algo totalmente não relacionado ao seu tópico principal.

Por exemplo, todo mundo adora eletrônicos. Os brindes eletrônicos funcionam para todos.

Se você escreve sobre negócios, pode oferecer alguns modelos gratuitos para manter as pessoas organizadas. Produtos organizacionais para espaço de escritório também se alinham ao seu tópico.

Não subestime o poder desta ferramenta. Você ainda está reforçando sua marca mostrando aos clientes que você os entende. Você está agradecendo a eles por seu apoio.

Dando em um orçamento

Você pode se sentir bem com seus brindes se comprar o prêmio com desconto. Sites de cupons de desconto podem ser uma ótima maneira de economizar mais. Pesquisar varejistas que vendem produtos que você está considerando em seu concurso em sites de cupons como Frugaa.com só aumenta o dinheiro que consegue permanecer no seu negócio. É um ganha-ganha – bom para o seu público (coisas grátis!) e bom para você (coisas mais baratas!).

Considere fazer compras em uma linha de crédito comercial que lhe dê pontos ou dinheiro de volta. Isso também ajuda a economizar mais e você pode anular seus brindes na hora do imposto.

Você pode encontrar cupons e melhores ofertas de milhares de lojas online na Frugaa

Conclusão

Você notou uma forte tendência em todos esses pontos: sua história é sobre quem você é e o que você tem a oferecer ao seu público . Você quer ser real com as pessoas, parecer acessível e realista e ser extremamente transparente e confiável. Se parecer spam, pule-o e passe algum tempo criando algo melhor!

E, claro, escrever todos os dias.

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Crédito da foto: Visual Hunt