Контент-маркетинг мертв: в 2022 году все зависит от сторителлинга

Последнее обновление: 17 января 2022 г. Карл

Вы хотите быть настоящим с людьми, казаться доступным и приземленным в своем маркетинге.

Доступные истории помогут вам лучше привлечь аудиторию. А истории приведут к продажам.

Прошли те времена, когда ключевые слова объединялись в статью из 500 слов и добивались результатов. Контент-маркетинг изменился, и эксперты говорят, что все дело в истории.

Вы должны переосмыслить то, как вы создаете свой контент. Установите и проиллюстрируйте ценности и мировоззрение вашей компании, доставляя ценность вашим читателям. Ценность поможет им сформировать положительную ассоциацию с вами как с авторитетом. Восприятие авторитета помогает создать базу лояльных клиентов, которые будут покупать или потреблять ваш контент.

Вот несколько простых способов изменить текущий план контент-маркетинга, чтобы рассказать историю своим клиентам. Вы сопровождаете их в путешествии вместе с вами.

Кликбейта больше нет, ценность есть

Компании должны переосмыслить тип читателей или клиентов, которых они пытаются привлечь.

Вы хотите создать такой сайт, на который люди будут возвращаться снова и снова из-за вашей мудрости по теме? Какими сайтами они делятся со своими друзьями и коллегами?

В 2022 году вы хотите стать информационным центром. Вы можете сделать это, только проанализировав, кто ваш идеальный клиент. Анализируйте, какой контент они уже потребляют, и решайте их проблемы так, как это не делают ваши конкуренты.

Узнайте, как создавать контент и ценность в насыщенных нишах.

Эта инфографика от Sumo создана для кураторов контента. Это относится и к оригинальному контенту.

Создание контента состоит из осведомленности, уточнения и распространения

Ценность — это то, что вызывает у ваших читателей положительные ассоциации с вами. Это вызывает доверие и интерес. Из-за этого стоит потратить время на изучение того, что они уже читают.

Проверьте некоторые идеи с помощью A/B-тестирования формата. Обратите внимание на то, как выполняются эти тесты. Используйте больше того, что работает хорошо. Используйте меньше того, что не работает.

Вам нужны более длинные посты с большим количеством информации, которые интересны и делают сложные концепции простыми для понимания ваших читателей.

Визуальные изображения помогают повысить ценность ваших читателей. Они легко усваиваются и ими легко поделиться, а также они привлекают внимание.

Инфографика — отличный способ повысить ценность. Инфографика также создает потенциал для высококачественных, подлинных обратных ссылок на авторитетные веб-сайты.

Хотите узнать больше о стратегии контент-маркетинга, чтобы понять, чего хотят ваши читатели? Прочтите эту замечательную статью от Sumo с проверенными стратегиями, чтобы узнать, чего хочет ваша аудитория.

Взаимодействуйте со своей аудиторией и учитесь у нее

В идеале ваш контент создает сообщество людей, которые положительно относятся к вам и хотят приобрести ваш эксклюзивный контент или продукт.

Вы хотите вырастить приверженцев бренда. Некоторые из таких людей уже есть в вашем сообществе! Найдите их для идей контента, взаимодействуя в социальных сетях или отправив быстрый опрос в свой список адресов электронной почты.

Вы можете предложить три темы для своего следующего поста и попросить их внести свой вклад. Они оценят, что вы вовлечете их в процесс принятия решений. Люди любят говорить о себе. Когда вы спрашиваете людей об их идеях, это заставляет их чувствовать, что вы их цените и больше связываете с вами.

Вы можете использовать fbpoll.co для создания увлекательных коротких опросов для своего Facebook.

Ваше взаимодействие с клиентом должно быть похоже на рукопожатие, когда обе стороны чувствуют себя одинаково ценными.

Социальные сети позволяют легко находить ваших читателей для удовлетворения их потребностей. Это так же просто, как создать онлайн-опрос, чтобы они могли проголосовать! Если в процессе вы сможете получить больше адресов электронной почты от людей, которые еще не подписаны на вас, это еще лучше.

Я упомянул инфографику как отличный способ привлечь ваших читателей и побудить их поделиться вашим контентом. Мемы — еще один интересный способ начать разговор. Мемы забавны, и ими легко поделиться в социальных сетях.

Помните, что ваши читатели делятся вещами, которые укрепляют их мировоззрение или то, как они хотят, чтобы их видели их сверстники. Создавайте контент, который будет интересен вашим читателям. Понимание их потребностей повысит вероятность того, что они поделятся ими.

По данным Picktochart, цветные изображения повышают готовность людей читать контент на 80%.

Путешествие и история

Forms on Fire использует повествование, показывая, как их программное обеспечение облегчает жизнь тем, кто не работает в офисе.

Истории более реальны для читателей, даже если вы рассказываете их в картинках или видео. Ваши читатели хотели бы узнать больше о вас и о том, как вы думаете о мире. То, как вы рассказываете историю, может донести до них такую ​​информацию.

Здесь ключевые слова могут вас убить. Вам нужно достаточное количество ключевых слов, чтобы показать, что ваша страница соответствует теме. Добавьте другие связанные слова и фразы, которые относятся к теме, но не являются ключевыми словами. Не переусердствуйте с ключевыми словами и не убивайте свой контент!

Условия поиска также становятся более разговорными, отчасти благодаря голосовым автоматизированным помощникам, таким как Siri от Apple. По мере того, как все больше людей произносят свои поисковые команды Siri и ее аналогу Android, более длинные ключевые слова будут звучать как разговор. Вы можете настроить свой контент на будущее, сделав немного того и другого с вашим контентом.

Когда вы начинаете создавать свои посты, думайте как журналист. Узнайте, каков реальный интерес к вашей теме. Что вы можете сказать о теме, которая имеет смысл и отличается от аналогичного контента? Как это связано с миссией и ценностями вашей компании или бренда? Как вы можете говорить об этом, как о путешествии, ценя небольшие озарения по пути? Это необходимо для вашего успеха в текущей волне контента.

Ценности вашего бренда должны переплетаться с вашим контентом, как непрерывное волокно, всегда подтверждая вашим читателям, чем вы или ваша компания занимаетесь. Усильте все, что делает вас уникальным в своем контенте. Это включает в себя электронные письма и другую информацию о клиентах — обязательно действуйте и говорите о своих ценностях! Все это вместе рассказывает читателям вашу историю.

Аутентичность — еще один ключ к успеху в сторителлинге. Не лукавьте, ваши читатели узнают! Действуйте так же, как вы ведете себя, когда пишете свой контент. Читателям никогда не придется гадать, кто вы на самом деле. Личность помогает укрепить доверие к вам как к человеку, на которого можно положиться. Это восприятие распространяется на то, как ваша аудитория относится к вашим продуктам или услугам.

Подарки могут стимулировать рост и повысить ценность

О хакерстве роста говорят так много, что иногда аудитория не учитывается в этом уравнении.

Вы можете воспользоваться подсказкой хакеров роста, но при этом предложить что-то осязаемое своим читателям. Отличный способ сделать это — раздавать подарки!

Социальные сети — идеальное место для этого. Вы можете поощрять людей публиковать фотографии, использующие ваш продукт или связанные с одним из ваших постов. Разработайте хэштег, чтобы они могли использовать его вместе с ним. Попросите их отметить ваше присутствие в Facebook или Twitter в публикации.

Вы получаете максимальное воздействие для этого! Если вы приведете людей на свой веб-сайт и потребуете их адрес электронной почты для регистрации в конкурсе, вы значительно увеличите свой список адресов электронной почты. Взгляните на этот пример от Regal Cinemas.

Компания Regal Cinemas раздала призовой пакет фильма «Человек швейцарской армии». Пользователям просто нужно было подписаться на их страницу и сделать ретвит.

То, что вы даете победителю, может быть продуктом или услугой, которые вы предлагаете. Это может быть что-то совершенно не связанное с вашей основной темой.

Например, все любят электронику. Электронные подарки работают для всех.

Если вы ведете блог о бизнесе, вы можете предложить несколько бесплатных шаблонов, чтобы люди были организованы. Организационные продукты для офисных помещений также соответствуют вашей теме.

Не стоит недооценивать силу этого инструмента. Вы по-прежнему укрепляете свой бренд, показывая клиентам, что понимаете их. Вы благодарите их за поддержку.

Давать по бюджету

Вы можете быть довольны своими подарками, если купите приз со скидкой. Сайты купонов на скидки могут стать отличным способом сэкономить больше. Поиск розничных продавцов, продающих товары, которые вы рассматриваете для участия в конкурсе, на таких купонных сайтах, как Frugaa.com, только увеличивает деньги, которые вы можете оставить в своем бизнесе. Это беспроигрышный вариант — хорошо для вашей аудитории (бесплатно!) и хорошо для вас (дешевле!).

Подумайте о том, чтобы совершать покупки по кредитной линии для бизнеса, которая приносит вам баллы или кэшбэк. Это также помогает вам сэкономить больше, и вы можете списать свои подарки во время уплаты налогов.

Вы можете найти купоны и лучшие предложения тысяч интернет-магазинов на Frugaa.

Вывод

Вы заметили сильную тенденцию по всем этим пунктам: ваша история о том, кто вы и что вы можете предложить своей аудитории . Вы хотите быть настоящим с людьми, казаться доступным и приземленным, быть предельно открытым и заслуживающим доверия. Если это похоже на спам, пропустите его и потратьте время на то, чтобы придумать что-нибудь получше!

И, конечно, писать каждый день.

_________________________
Кредит Фотографии: Визуальная Охота