Link Building: a técnica de base

Você acaba de conseguir um novo cliente.

Eles investiram em conteúdo e no crescimento da presença da marca online.

Sua frustração: a falta de links e tráfego orgânico para o conteúdo que estão criando. Eles precisam de ajuda para direcionar o tráfego orgânico para páginas e conteúdos merecedores.

Esta é uma situação comum para nossos clientes, e hoje vou compartilhar uma das minhas táticas favoritas para construir links em qualquer situação: a Técnica de Fundação.

É uma mistura de estratégia de conteúdo, prospecção, pesquisa de nicho, análise da concorrência e alcance, tudo em um.

Parece difícil? Não é.

Apesar da linguagem sofisticada, a força motriz por trás da tática é o bom senso . Isso mesmo, o bom senso é o cerne da Técnica da Fundação.

Todo o princípio é baseado em um simples fato: qualquer classificação de página na pesquisa - especialmente para palavras-chave competitivas - é classificada devido a links e conteúdo. O Google confirmou recentemente que o conteúdo e os links são os dois maiores fatores de classificação.

Isso significa que se você já tem conteúdo que merece ser classificado, está perdendo apenas uma peça da equação: backlinks .

Portanto, se eu conseguir links de qualidade para a página do cliente, ela será classificada.

Então, onde encontro oportunidades de link? Por onde começo a procurar? The Foundation Technique: Eu vejo as páginas que já estão classificando; não há necessidade de recriar a roda.

Como funciona a técnica de base

Tenho um cliente que tem investido em conteúdo, criando páginas de valor e oferecendo soluções de problemas para seu público.

Essas páginas merecem ser classificadas, mas não possuem os links necessários. É meu trabalho sair para encontrar e proteger links para melhorar a classificação da página na pesquisa, gerando tráfego orgânico qualificado e melhorando o valor da vida útil da página.

A solução: vá investigar a classificação das páginas para as palavras-chave segmentadas pelo conteúdo do meu cliente. Eu reviso as páginas de classificação e as páginas com links para elas (seus backlinks), fazendo uma lista das páginas que acho que também terão links para minha página.

Dadas dez páginas de classificação (página um de um único SERP) com um conjunto diversificado de links, eu deveria ter uma infinidade de oportunidades de link em nenhum momento. Se o conteúdo do meu cliente merece ser classificado por uma variedade de palavras-chave (em vez de almejar um único título), tenho ainda mais oportunidades.

Estamos falando de cinquenta ou mais oportunidades em pouco tempo.

A melhor parte é a simplicidade de execução da Técnica Básica. Na verdade, é a primeira tática que considero ao examinar um novo site.

É por isso que a chamo de Técnica da Fundação - essa tática fornece a base para qualquer nova campanha. É assim que construo uma base de links para qualquer nova página que desejo classificar.

Não acredito que seja o único nisso - muitos SEOs provavelmente estão adotando alguma forma dessa técnica - mas acredito que esse método é frequentemente esquecido.

O Google já está fornecendo uma lista de links que considera valiosos e relevantes para a sua palavra-chave. Você só precisa ir para a primeira página de seus resultados e revisar o ranking das páginas.

Requisitos da técnica de base

Aqui está o que você precisa para executar a técnica de base:

1. Um conteúdo que merece ser classificado e responde bem à intenção do pesquisador, mas não contém links.
2. Uma lista de palavras-chave importantes para a página.

É isso. Seriamente.

Você não precisa do melhor conteúdo do mundo. Não precisa ter 3.000 palavras, ser bem elaborado ou ter parcerias de marca que você possa alavancar. Sua pesquisa de palavras-chave não precisa ser exaustiva.

Você quer um conteúdo sólido que mereça classificação, com uma compreensão dos termos principais que a página tem como alvo. Materiais básicos para promoção de conteúdo.

A técnica de arranha-céu de Brian Dean funciona no mesmo princípio (eu recomendo a leitura do Backlinko, o blog de Brian), mas a técnica de base não requer o esforço de construir um conteúdo incrivelmente complexo e profundo.

A técnica de arranha-céu de Brian Dean funciona e é fantástica se você tiver tempo, energia, motivação e recursos para criar o melhor conteúdo da classe. Na verdade, se você está investindo em conteúdo, recomendo enfaticamente que invista em conteúdo de arranha-céu. Os melhores guias da classe são um investimento importante na marca.

MAS, a estratégia de conteúdo precisa ser diversa, como toda estratégia. A diversificação é valiosa no desenvolvimento do público, evitando a fadiga do leitor, garantindo links e criando uma voz de marca completa.

Se você for um site de comércio eletrônico, nem sempre fará sentido escrever um guia de 3.000 palavras. Às vezes, você desejará fornecer uma receita, uma breve apresentação do produto ou uma opinião sobre um evento importante do setor. Nenhum desses requer 3.000 palavras.

Vejamos exemplos da técnica de base.

Localização de conteúdo para a técnica de base

Antes de pularmos diretamente para os exemplos, vamos primeiro cobrir como encontrar conteúdo e páginas no site de seu cliente que podem proteger links quando promovidos para o público certo.

Você vai querer vasculhar o site do seu novo cliente para ver quais ativos existem.

Abordei isso em detalhes em alguns posts:

1. Três etapas simples para encontrar páginas com links.
2. Como encontrar ativos vinculáveis ​​em sites de grandes empresas.
3. Três etapas para promover ativos vinculáveis ​​para compartilhamentos, links e relacionamentos.
4. Marketing Complementar: A Intersecção de SEO e Marketing de Conteúdo.
5. Ideação de Conteúdo Estratégico para Links.

Esse primeiro post, Três etapas simples para encontrar páginas dignas de link, é provavelmente o mais direto em termos de como encontrar páginas dignas de link em um novo site.

Para resumir como encontrar páginas dignas de link em um site desconhecido, as etapas são:

1. Fale com seu cliente. Eles conhecem seu próprio site e objetivos, e a comunicação também o ajudará a definir as expectativas do cliente.
2. Verifique os principais conteúdos compartilhados nos canais sociais (eu recomendo o BuzzSumo).
3. Verifique o conteúdo principal vinculado com um explorador de backlink (Majestic, ahrefs, Moz, CognitiveSEO, etc.).
4. (Opcional): Revise as páginas mais visualizadas em análises.

Use seu próprio cérebro também. Essas ferramentas o ajudarão a encontrar conteúdo popular de maneira eficiente, mas VOCÊ precisa analisar o conteúdo e determinar se ele tem o mérito de proteger os links.

A promoção de conteúdo requer um único ponto de venda (USP) que faça com que a peça valha a pena promover de alguma forma. Se não for diferente da classificação atual dos resultados, você terá dificuldade em explicar por que um site vinculado a um dos principais resultados também deve vincular a sua página.

Você enviará e-mails a pessoas importantes do nicho do seu cliente para proteger os links. Você precisa acreditar que sua página merece o link para ser atraente e persuasiva em seu alcance.

Exemplo de técnica de base: REI.com

Você não encontrará um exemplo melhor de uma marca bem conhecida investindo em conteúdo de qualidade e para a construção da marca do que REI.

Sério, verifique estas peças:

• Botas de Paul.
• Trazendo Kyle para Katahdin.
• Vamos lembrar nossas trilhas no Dia Nacional de Terras Públicas.
• Amar o deserto até a morte.
• 11 Acampamento Cooking Hacks de REI Experts.
• Revisão do equipamento: Oru Kayak Beach Foldable Kayak.

Eu encontrei essas páginas com o BuzzSumo, usando o método exato que mencionei em meu post sobre Três etapas simples para encontrar páginas com links.

REI está criando uma mistura de liderança inovadora, análises de equipamentos, conselhos sobre acampamento e peças de interesse humano emocional que lembram o leitor da importância da natureza, humanidade, independência e conservação. Cada peça representa um verdadeiro investimento em marca, marketing e comunidade.

É tudo na mensagem, autêntico, apaixonado e agrega valor à comunidade REI. Essas peças são um exemplo perfeito de uma estratégia de conteúdo bem executada.

Nenhum é um guia de 3.000 palavras.

Vamos pensar sobre isso do ponto de vista do SEO. A REI está claramente fazendo um investimento significativo. Esta é uma iniciativa de marketing de marca. Isso é construção de público, disseminação de mensagem, material de valor central.

Isso não deveria ser promovido? Não deveria haver um esforço para garantir que o conteúdo esteja no melhor canal para visibilidade (pesquisa)?

Analisando esse conteúdo, eu diria que 11 Camp Cooking Hacks tem mais oportunidades de sucesso na pesquisa.

É orientado para o comércio, perene e tem como alvo termos pesquisáveis ​​[culinária de acampamento], [idéias de culinária de acampamento], [dicas de culinária de acampamento] etc.

A postagem também leva diretamente para as páginas do produto.

O Majestic relata 22 domínios raiz vinculados (LRDs) à postagem:

No entanto, todos esses são sites finos / ruins que roubam o conteúdo da REI. Esses não são links reais. Há um link que não é resultado de outro site duplicando a postagem, mas é uma postagem patrocinada: http://matadornetwork.com/notebook/essential-items-backcountry-camping-trip/.

Não é ideal.

Resumindo, nenhum link real para este post. Milhares de compartilhamentos sociais, conteúdo geral valioso, mas nenhum link.

Sem surpresa, isso significa que ele está fora da página um para o termo principal [culinária de acampamento]. Ele está em primeiro lugar em [dicas de culinária de acampamento] e na página 9 em [dicas de culinária de acampamento]. Nenhuma outra classificação.

Agora vamos aplicar a técnica de base para mostrar como eu protegeria uma base de links.

Etapa um: analise a postagem

The 11 Camp Cooking Hacks de REI Experts post:

• Merece classificação.
• Palavras-chave: [cozinha de acampamento] volume de pesquisa de 2,9 mil. Além disso, eu poderia revisar [idéias de culinária do acampamento] e [dicas de culinária do acampamento] para oportunidades adicionais.

Essas são todas as informações de que preciso para aplicar a Técnica Básica. Vamos começar.

Etapa dois: analise a classificação das páginas do nosso termo principal [culinária do acampamento] e as páginas com links para elas.

Vamos dividir isso peça por peça, para que você possa ver o processo exato de revisão.

Vou acompanhá-lo passo a passo pelo meu processo mental para revisar uma página de classificação e os links que apontam para ela, a fim de encontrar oportunidades de links relevantes.

Existem 10 páginas de classificação para [cozinha de acampamento].

1. Camp Cooking 101 - Epicurioso.

URL: http://www.epicurious.com/archive/howtocook/primers/camp-cooking.

Este post é um guia básico para cozinhar em acampamento. Não é exaustivo ou bem projetado.

Contente:

• Cabeçalho desajeitado.
• Fonte pequena.
• Design / formatação mínima.
• Falta de imagens.
• Informação básica.

A postagem de REI é um pouco diferente em termos de tópico, mas melhor produzida. Ele merece classificação acima deste post.

Links:

• http://303magazine.com/2015/07/colorado-guide-backpacking-101-2/.
• http://www.outdoorgearup.com/best-backpacking-cookware/.

Majestic relata 6 domínios de referência. Analisando esses links, apenas alguns links passam pelo escrutínio. Os dois links acima são oportunidades relevantes.

2. 25 receitas fáceis de fogueira que são boas para lamber os dedos - Vida no campo.

URL: http://www.countryliving.com/food-drinks/g2444/campfire-recipes/.

Este post foca em receitas, então não é 100% relevante para o post de REI. Também é formatado como um controle deslizante, que é cientificamente o pior formato de todos os tempos. Período. Também não é o ideal do ponto de vista de SEO, já que o conteúdo reside em muitos URLs exclusivos.

Contente:

• Mal formatado (controle deslizante).
• Fino: imagem, breve descrição e link para a fonte.
• Baseado em receita (ligeiramente diferente do tópico REI).

Links:

• http://www.goodhousekeeping.com/life/travel/news/a40519/podtent-camping-tents/.
• http://www.popularmechanics.com/technology/gear/a16118/micro-bicycle-camper/.
• http://www.popularmechanics.com/home/a21252/tentsile-camping-tent/.
• http://www.thesimpledollar.com/how-we-plan-frugal-family-vacations-in-national-parks/.
• http://knowtechie.com/going-on-a-biking-trip-essentials-you-need-to-have-at-hand/.

Majestic relata 39 domínios referentes. Muitos são baseados em um artigo sobre Podtents com links para a página, que foi então acessada por vários sites diferentes.

Também é importante notar que Country Living é uma revista bem conhecida e tem autoridade de marca.

Os links listados acima são o que eu consideraria oportunidades de links relevantes.

3. Dicas de culinária do acampamento - adore o ar livre.

URL: http://www.lovetheoutdoors.com/camping/camp_cooking_tips.htm.

Um guia para cozinhar refeições durante o acampamento, esta é uma página com muitas palavras, formatada quase inteiramente em uma lista sem espaçamento.

Boa informação, difícil de ler e digerir. A postagem de REI, embora menos abrangente, é muito melhor.

Contente:

• Conteúdo comparável, embora muito mais aprofundado.
• Falta de imagens.
• Difícil de ler devido à formatação.

Links:

• http://campusrecreation.illinoisstate.edu/adventure/own/camping/ (já possuem links para outros materiais REI).
• http://forums.outdoorsmagic.com/showthread.php/69094-Food-Glorious-Food.
• http://www.disboards.com/threads/newbie-to-camping-and-fort-wilderness-with-toddlers-lots-of-questions.3110288/.

O Majestic relata 30 domínios raiz vinculados - nada mal. O melhor e mais relevante que tirei acima.

4. 34 coisas que você pode cozinhar em um acampamento - BuzzFeed.

URL: https://www.buzzfeed.com/twopoodles/recipes-for-camping-food.

Pós-BuzzFeed clássico - conteúdo sólido, principalmente visual. Links diretamente para a receita / dica.

Contente:

• Mais divertido do que informativo.
• Principalmente visual, nenhuma explicação real do processo, ingredientes ou suprimentos necessários além de um link para a fonte original.
• Abrangente - é uma lista decente de vários alimentos diferentes que vale a pena cozinhar ao ar livre.

Links:

• http://www.girlsaskguys.com/other/a28089-7-reasons-you-need-to-go-camping-this-summer.
• https://bedsider.org/features/912-any-unhappy-campers-out-there-here-s-how-to-do-the-great-outdoors.
• http://www.madcappers.co.uk/everything-you-need-to-make-your-next-wilderness-retreat-go-just-right/.

O Majestic relata 9 domínio de referência - o que não é muito surpreendente, considerando que o BuzzFeed atende mais às redes sociais do que às buscas.

Eu tirei as oportunidades mais relevantes acima.

5. Cozinhar fogueira - Eartheasy.

URL: http://eartheasy.com/play_campfire_cooking.htm.

Um guia sólido para cozinhar com segurança ao ar livre. Ainda há alguns problemas de formatação, mas este é o guia mais completo que encontramos.

Contente:

• Informativo, visual e melhor formatado do que os outros resultados.
• Abrangente: cobre uma variedade de tópicos, incluindo segurança, instruções, suprimentos, receitas, etc.
• O melhor conteúdo do SERP até agora. Informativo, detalhado e cobre uma variedade de tópicos.

Links:

• http://www.southcarolinaparks.com/camping-lodging/camping/campground-cooking/default.aspx.
• http://www.standard.net/Recreation/2015/07/02/Campfire-Cooking-tips.
• http://www.lowimpact.org/lowimpactlinks/linksfirecraft/.

Majestic relata 83 domínios referentes - o melhor até agora. Não é de se estranhar, visto que este é o melhor conteúdo do SERP. Ele foi escolhido por muitos blogs, sites e recursos.

A lista acima é apenas uma amostra das melhores oportunidades de link.

6. Cozinhar no acampamento - feedfeed.

URL: https://thefeedfeed.com/camp-cooking.

Esta é uma página de tag no feedfeed, que se autodescreve como um site "conectando pessoas que amam cozinhar".

Contente:

• Uma página de tag. Serve como uma categoria para todas as postagens no site relacionadas à culinária do acampamento.
• O conteúdo da página em si não é útil, mas serve como um guia para outras páginas potencialmente úteis.

Links:

• Nenhum - esta página é provavelmente classificada quanto à variação nos resultados, força do domínio e links internos.

7. Receitas de acampamento - Allrecipes.

URL: http://allrecipes.com/recipes/1529/everyday-cooking/on-the-go/camping/.

Outra página de categoria, desta vez um amálgama de receitas do popular site de receitas Allrecipes.

Contente:

• Página de categoria, amálgama de receitas de acampamento.
• Não é relevante para a página REI.

Links:

• http://www.weekendnotes.com/a-guide-for-novice-campers/.
• http://www.lanternandlarks.co.uk/ultimate-guide-to-glamping.
• http://www.teomaragakis.com/outdoors/camping-tips/things-to-do-while-camping/.

Majestic relata 19 domínios de referência. Embora a página em si não seja diretamente comparável (eles atendem a diferentes tópicos e intenções), existem oportunidades que vale a pena perseguir listadas acima.

8. 20 deliciosos jantares de acampamento - pôr do sol.

URL: http://www.sunset.com/food-wine/kitchen-assistant/camping-cooking-recipes.

Uma revista bem conhecida, outra revista que apresenta uma lista de receitas em forma de slides.

Por que os sites de revistas acham que os slides são uma boa maneira de exibir informações?

Contente:

• Fino: imagem em um slide com uma breve descrição e link para a fonte.
• URLs exclusivos: cada slide está em um URL exclusivo (ruim para SEO).
• Não é muito relevante; embora chamem as receitas de "jantares de acampamento", elas não parecem realmente servir a esse propósito.

Meu palpite é que esta é a classificação quanto à eficácia dos links e do domínio.

Links:

• http://www.outtheremonthly.com/better-eating-in-the-backcountry/
• http://blog.rvshare.com/17-camping-recipes-please-every-palate/
• https://guaranteerv.com/blog/variety-recipes-camping-websites-internet/
• http://www.aliceandlois.com/a-little-bit-of-everything-3/

Majestic relata 13 domínios de referência. Muitos dos domínios vinculados também são decentes. Você pode ver as melhores oportunidades acima.

9. Camp Cooking & Dining - Cabelas.

URL: http://www.cabelas.com/category/Camp-Cooking-Dining/581015880.uts.

Uma página de categoria de produto da Cabelas. Provável tentativa do Google de incluir uma intenção de compra / comercial.

Não é relevante para a postagem de REI.

Contente:

• Página de categoria de produto.

Links:

• Nenhum.

Majestic não relata nenhum domínio de referência. Esta página é provavelmente classificada porque o Google queria responder à intenção do pesquisador comercial e com base na força do domínio (Cabela's é uma marca de outdoor bem estabelecida).

10. Camp Cooking 101 - YouTube.

URL: https://www.youtube.com/watch?v=g0h7Szg0bWk.

Um vídeo da panela MSR sobre cozinha em acampamento. 154.000 visualizações vitalícias - bom observar que o conteúdo de vídeo é uma opção viável.

Contente:

• Vídeo relevante do YouTube com mais de 100.000 visualizações.
• Informações detalhadas e boas sobre suprimentos e processos.
• Guia visual mostrando suprimentos, equipamentos e processos reais.

Links:

• Nenhum

O Majestic relata dois domínios de referência, nenhum dos quais é de qualidade. Esta página é provavelmente classificada com base na autoridade de domínio do YouTube e no desejo do Google de exibir uma variedade de resultados e conteúdos diferentes.

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Essa é uma lista das dez primeiras páginas do ranking do termo [cozinha camp], junto com uma sublista dos links que encontrei no Majestic que são relevantes e valiosos. Esses são os links que vale a pena perseguir.

Das dez páginas do ranking, apenas duas são irrelevantes, classificando-se por autoridade do site: as duas categorias de páginas (Cabelas e feedfeed). O vídeo do YouTube, embora não seja uma comparação direta, demonstra o valor do vídeo para o nosso público.

O melhor de tudo é que nosso conteúdo é melhor do que a classificação das páginas relevantes. Dependendo dos sites que contatamos, não será difícil explicar por que vale a pena criar um link para nossa página também.

Etapa três: analise a classificação das páginas para palavras-chave adicionais.

30 oportunidades de link a partir da revisão de um único SERP. Nada mal, hein?

Mas por que parar aí?

Existem mais três termos que podemos e devemos analisar. [Cozinhar acampamento] é o SERP de maior volume de pesquisas, então provavelmente terá mais links (já que é o mais competitivo).

No entanto, devemos também analisar:

• [idéias de culinária do acampamento].
• [dicas de culinária do acampamento].
• [truques de cozinha do acampamento].

Esses, se houver, serão mais relevantes e comparáveis ​​ao nosso post, que é sobre truques de culinária de acampamento (essencialmente o mesmo que dicas, truques e ideias).

Repita a etapa 2 para cada SERP, conforme necessário. Isso criará uma base ainda mais forte - o único fator limitante é quanto tempo você deseja investir. Normalmente, consigo pentear um SERP em cerca de 20 minutos - não é um investimento muito grande.

No total, devo ser capaz de vasculhar todos os SERPs em cerca de uma hora. Com o trabalho, eu esperaria encontrar algo em torno de 100 oportunidades de link.

Haverá inevitavelmente oportunidades que eu não busco, por vários motivos - mas 100 oportunidades de link no início de uma campanha é fantástico.

Tão valioso quanto, eu também deveria obter uma visão única e perspectiva de como essas páginas estão obtendo seus links.

Etapa quatro: analise os SERPs e backlinks para obter informações

Revisamos a classificação das dez páginas principais para [cozinha do acampamento] e encontramos 30 oportunidades de link.

Não vamos parar por aí, no entanto. Existem três outras SERPs de volume de pesquisa decente que devemos analisar também.

Ao executar a Técnica Básica, não desligue seu cérebro (eu certamente não desliguei). O pensamento crítico faz parte do SEO e deve ser contínuo enquanto você trabalha no Majestic (ou no explorador de backlinks de sua escolha) para ver os tipos de páginas com links.

O objetivo da Técnica da Fundação é encontrar oportunidades de link rápidas e relevantes, o que já fizemos. É também para criar uma base para o resto do projeto.

Então, o que aprendi ao revisar os SERPs e seus backlinks no exemplo REI?

1. Não vai demorar muitos links de qualidade para classificar. Um punhado provavelmente alcançará nossos objetivos. A maioria das páginas classificadas no SERP tem algumas páginas cada.
2. Os links de qualidade são principalmente baseados em citações, em postagens de blogs / recursos sobre o assunto (acampamento para cozinhar). Eles estão citando informações.
3. A classificação de conteúdo para nossas palavras-chave alvo é, na melhor das hipóteses, comparável à nossa. Na verdade, Camp Cooking Hacks de REI é melhor do que a grande maioria das páginas com as quais queremos competir.
4. Para proteger os links, simplesmente precisamos mais conscientização de que o conteúdo da REI existe. A promoção direcionada e inteligente para os sites certos deve resultar razoavelmente em links.
5. Se conseguirmos alcançar a classificação para o conteúdo da REI, suspeito fortemente que continuaremos a ganhar links por meio da conscientização. Como muitos dos links parecem ser baseados em citações / recursos, suspeito que aqueles que criam páginas em sites estão simplesmente procurando informações relevantes à medida que criam as páginas. À medida que novos sites criam novas páginas, procurando informações relevantes para citar, eles encontrarão nossa (nova) página de classificação - resultando em links adicionais para REI.

Este é um ciclo que se auto-realiza. À medida que construímos links e reconhecimento para o conteúdo valioso da REI, não apenas aumentamos as classificações de pesquisa e o tráfego, mas também ganhamos mais reconhecimento, visibilidade e links. Se construirmos consistentemente links para o valioso conteúdo da REI que responde às pesquisas comuns em seu setor, criaremos um crescimento considerável para seu blog, público e marca.

Se a REI está investindo em conteúdo, ela deve investir em uma estratégia promocional. Eu sugiro fortemente SEO e link building para obter mais tráfego e conscientização para seu conteúdo.

Proteger links e aumentar seu tráfego pode ser alcançado com o senso comum direto - a técnica de base.