Classificação mais alta no Google Maps em 2021

Atualização de classificações do Google Maps: 15 de fevereiro de 2021

Acabei de lançar um novo episódio no podcast SEO Secrets, onde compartilho o segredo nº 1 para aumentar sua classificação no Google Maps.

Achei que compartilhar o podcast aqui pode ser útil ... então vá em frente e ouça abaixo:

Hoje você vai aprender 8 dicas incrivelmente simples para ter uma classificação mais elevada no Google Maps.

Melhor de todos:

Essas 8 dicas locais de SEO são atualizadas e relevantes para as classificações do Google Maps em 2020.

Portanto, seja você uma pequena empresa local ou uma empresa com centenas de locais, você vai adorar essas dicas poderosas para se classificar em uma posição mais alta no Google Maps e expandir seu negócio local.

Vamos começar.

Oito dicas para ter uma classificação mais alta no Google Maps em 2021

• Dica 1: construir backlinks
• Dica 2: Otimização do Google Meu Negócio
• Dica 3: adicione subcategorias em seu GMB
• Dica 4: crie citações de empresas locais de nicho
• Dica 5: use a marcação de esquema
• Dica 6: distribuição de citações
• Dica 7: otimize a página inicial do seu site
• Dica 8: crie citações de autoridade

Existem várias maneiras de aumentar rapidamente a sua classificação no Google Maps ... o equivalente ao SEO local com esteróides.

Mas nem todos eles são preferidos ou mesmo seguros para as classificações de empresas locais.

E eu sempre aprendo em direção à abordagem de longo prazo com as classificações do Google Maps de nossos clientes.

Mas, em alguns casos, o cliente simplesmente precisa ser classificado no Google Maps rapidamente e está disposto a fazer o que for necessário para que isso aconteça.

Nesses casos mais agressivos, existem algumas práticas testadas e comprovadas que podem (nem sempre, mas na maioria das vezes) levar sua empresa aos principais resultados de pesquisa do Google Maps rapidamente.

E então, dependendo dos fatores do site, como domínio e autoridade da marca, idade do seu domínio e autoridade do seu portfólio de citações e backlinks, é relativamente desconhecido se suas classificações permanecerão.

Mas quando o seu objetivo é classificar rapidamente no Google Maps, este é um ótimo lugar para começar.

Dica 1: Crie backlinks de alta qualidade

Construindo backlinks (atualizado para 2021).

Como aumentamos o tráfego de pesquisa de um escritório de advocacia no Google Maps em 203%.

Uma coisa que aprendi no ano passado é o impacto dos backlinks de alta qualidade no aumento das classificações no Google Maps.

O fato é que a distribuição de citações costumava ser o foco de todas as estratégias locais de SEO que existem.

No entanto, aprendi que o alinhamento e a distribuição de citações o levarão apenas até certo ponto.

Ou seja, após um certo número de citações serem construídas, continuar a construir mais apenas resulta em uma diminuição do impacto marginal em sua autoridade geral.

O objetivo de realizar uma auditoria e limpeza de citações, seguida por uma rodada de distribuição de citações, é reforçar a localização exata da sua empresa no Google Maps.

Mas, uma vez que sua localização seja solidificada no Google Maps, não há muito mais a ganhar continuando a construir citações.

É quando é hora de começar a construir backlinks de alto DA.

Dê uma olhada no aumento de tráfego e visibilidade deste cliente de escritório de advocacia no Google Maps:

Eu praticamente destaquei o que fizemos na imagem, mas aqui vai uma rápida recapitulação:

Primeiro, obtivemos acesso à ficha do Google Meu Negócio desse escritório de advocacia.

Em segundo lugar, otimizamos sua listagem no Google Meu Negócio usando nossos fluxos de trabalho locais de SEO padrão e bem estabelecidos.

Terceiro, realizamos uma auditoria e limpeza de citações em profundidade para garantir que mitigamos o máximo possível de fragmentação de NAP na web.

Nota lateral: NAP significa nome comercial, endereço e número de telefone. Em outras palavras, e NAP é igual à sua citação de negócios.

Quarto, construímos 100 novas citações em diretórios oficiais. Como esse cliente é um escritório de advocacia, concentramos cerca de 20% a 30% dessas citações em diretórios jurídicos.

Finalmente, construímos 1 backlink com autoridade de DA 50+ alto por meio de um guest post.

Quando construímos backlinks para clientes, nos concentramos em três coisas principais:

• texto âncora no conteúdo e contextualmente relevante
• backlinks naturais em conteúdo de alta qualidade
• conteúdo publicado em publicações altamente autorizadas

Não apenas este cliente de escritório de advocacia viu um aumento de mais de 200% na visibilidade no Google Maps apenas em seu primeiro mês, mas aqui estão alguns outros destaques em seus dados de produtividade do GMB:

• Aumento de 50% nas ligações
• Aumento de 368% no tráfego de pesquisa de descoberta (sem marca)
• Aumento de 165% diretamente nas visualizações de pesquisa do Google Maps
• Aumento de 235% nas visualizações de pesquisa orgânica

E todas as opções acima focalizando a auditoria de citações, limpeza de citações, distribuição de citações e construção de um backlink autorizado.

Estamos vendo resultados semelhantes de outros clientes, concentrando-nos exclusivamente na construção de backlinks de alta autoridade após a fase inicial do trabalho de citação.

Os backlinks de alta autoridade são poderosos.

Eles não só irão, por si só, aumentar sua autoridade geral no Google Maps e na pesquisa orgânica do Google, mas também contribuirão diretamente para altas classificações no Google Maps.

E classificações mais altas no Google Maps sempre significam mais visitas ao site, mais ligações e mais crescimento para sua empresa.

Saiba mais sobre como podemos ajudá-lo a criar backlinks de alta autoridade para sua empresa aqui.

Ou agende uma chamada de estratégia de SEO gratuita para uma análise de SEO individual.

Construindo backlinks (conteúdo da versão 2020 deste artigo)

Construir backlinks é de longe a estratégia mais negligenciada para alcançar classificações mais altas no Google Maps.

A maioria dos SEOs fala sobre limpar suas citações e, em seguida, construir o máximo de citações possível na web.

Mas, pela minha experiência, a construção de citações também o levará tão longe.

E a partir de certo ponto, nossa experiência mostra que continuar a acumular citações tem um retorno de investimento decrescente.

Ou seja, uma vez que você atingiu um limite máximo de citações (aproximadamente 300 no total), construir mais citações terá um efeito nominal no aumento de suas classificações no Google Maps.

A peça que falta aqui são os backlinks.

E eu não tolero a construção de qualquer tipo de backlinks.

Recomendamos focar em um mínimo de backlinks de nível DA 40+.

Descobrimos que construir backlinks de alto DA pode ter um impacto tremendo no crescimento de suas classificações no Google Maps e na pesquisa orgânica do Google.

Backlinks de alta qualidade sempre foi um fator determinante em onde você aparece nos resultados de pesquisa do Google.

E todas as outras coisas sendo iguais com as citações, a empresa local que tem o portfólio de backlinks mais confiável sempre vencerá nos rankings do Google Maps.

Portanto, concentre-se em construir backlinks de alta qualidade para o seu site para obter classificações mais altas no Google Maps.

Não me interpretem mal, a auditoria e limpeza de suas citações e o aumento em suas citações gerais na web são importantes.

As citações desempenham um grande papel no reforço da proeminência de sua empresa e localização no Google Maps.

Mas backlinks de alta qualidade podem ser o combustível que impulsiona sua empresa para as primeiras classificações no Google Maps, mesmo nos mercados competitivos mais difíceis.

Dica 2: verifique sua página do Google Meu Negócio

A primeira etapa para qualquer empresa local ser encontrada nos resultados de pesquisa do Google Maps é adicionar e verificar sua empresa.

Em um computador desktop, visite este link para começar a adicionar sua empresa ao Google Maps .

Em um dispositivo móvel, clique aqui para começar.

Este é um tutorial rápido sobre como adicionar ou reivindicar sua empresa no Google Maps.

E aqui está um tutorial rápido sobre como verificar sua empresa no Google.

Dica 3: use subcategorias no GMB

** Observação: esta etapa só se aplica a departamentos em empresas com vários locais, como varejistas, franquias, universidades ou instituições (saiba mais).

Digamos que você seja uma rede de supermercados como Kroger ou Walmart. Você tem sua principal categoria de negócios, que seria “mercearia”.

Mas dentro de suas superlojas, você tem departamentos como centro de visão, farmácia e posto de gasolina.

Cada um desses departamentos representa uma oportunidade para você competir no mercado de busca local dentro daquela categoria específica.

Voltando ao exemplo da cadeia de supermercados Kroger ou Walmart.

O Walmart Vision Center seria uma lista aceitável do Google Maps, pois é um departamento dentro da atividade principal do Walmart.

O Walmart seria classificado como uma “loja de departamentos”. No entanto, você tem várias outras categorias de negócios que podem ser aproveitadas no âmbito de um Super Center Walmart.

Aqui está uma lista de entidades comerciais e categorias GMB associadas com base na minha observação do Super Center Walmart perto de mim:

• Nome da empresa: Walmart 2811 Supercenter
  • Categoria GMB: Loja de Departamento
• Nome da empresa: Walmart Bakery
  • Categoria GMB: Padaria
• Nome da empresa: Walmart Deli
  • Categoria GMB: Deli
• Nome da empresa: Walmart Garden Center
  • Categoria GMB: Centro de Jardinagem
• Nome da empresa: Walmart Grocery Pickup
  • Categoria GMB: Serviço de entrega de alimentos
• Nome da empresa: Walmart Money Center
  • Categoria GMB: Serviço de transferência de dinheiro
• Nome da empresa: Walmart Pharmacy
  • Categoria GMB: Farmácia
• Nome da empresa: Walmart Photo Center
  • Categoria GMB: loja de fotos
• Nome da empresa: Walmart Tires & Auto Parts
  • Categoria GMB: Loja de pneus
• Nome da empresa: Walmart Vision & Glasses
  • Categoria GMB: óptico

O ponto em negrito acima seria a listagem de nível superior do Google Maps para este Walmart Super Center específico. E então cada ponto abaixo disso representa as subcategorias das listagens do GMB que podem ser implantadas.

Cada uma dessas categorias do GMB representa um mercado competitivo em sua área geográfica.

E, como você pode imaginar, isso representa uma oportunidade substancial para SEO local para grandes varejistas.

Segmentar as listagens do Google Maps para varejistas e departamentos internos pode rapidamente dar a essa marca uma vantagem competitiva em seus mercados locais.

Dica 4: crie citações de nicho

Sua primeira pergunta pode ser o que é uma citação?

Uma citação é simplesmente um registro do seu NAP, que é o nome da sua empresa, endereço e número de telefone e, em alguns casos, o URL do site também.

O Google usa citações como forma de validar a localização da sua empresa. Pense nas citações como o equivalente a backlinks na estratégia de SEO orgânica.

Quanto mais confiáveis ​​e relevantes forem as fontes de citações para o seu negócio, mais impacto você terá para impulsionar suas classificações no Google Maps .

Eu também recomendo que suas citações sejam granulares.

Isso significa encontrar sites e diretórios específicos para sua área metropolitana ou direcionados para sua categoria de negócios específica.

Por exemplo, se eu for um advogado de ferimentos pessoais em Atlanta, publicar o NAP de seu escritório de advocacia em fontes específicas para a área metropolitana de Atlanta e advogados de ferimentos pessoais ajudaria a aumentar o fator de relevância e melhorar sua autoridade geral de localização.

E quanto mais autoridade de localização você tiver em sua categoria de negócios, mais alta será sua classificação no Google Maps.

Leia mais: O que é autoridade de localização?

Quanto mais relevante (relacionada) for a fonte do diretório para meu negócio específico, melhor. E quanto mais confiável for o diretório, mais poder terei da citação.

Dica 5: adicione marcação de esquema de empresa local

Por fim, você deseja incluir o NAP da sua empresa no seu site. Mas você deseja envolver o endereço no que é chamado de linguagem Schema.

A linguagem de esquema é um protocolo estrutural adotado pelo Google, Yahoo e Bing com o objetivo de facilitar a determinação de determinados conjuntos de dados em páginas da web. Gosto de me referir à linguagem do esquema como dados diretos que aprimoram os conjuntos de dados principais nas páginas da web. Os dados diretos são particularmente relevantes quando se trata de SEO local. (ref: O que são citações locais).

Ao envolver seu NAP em Schema, você estará enviando um sinal de qualidade muito mais alta para o Google e outros mecanismos de pesquisa sobre a relevância e autoridade do local de sua empresa.

Existem muitas outras etapas e técnicas que não discuti no artigo. Como mencionei, prefiro a abordagem de longo prazo e de maior qualidade para fazer com que meus clientes recebam a letra A no Google Maps e garantir que fiquem lá indefinidamente.

Mas para aqueles que buscam obter classificações rápidas no Google Maps e mal podem esperar pela abordagem de longo prazo ... este artigo é para você!

Com certeza, deixe-me saber como está o seu negócio depois de implementar algumas dessas técnicas para aumentar rapidamente a sua classificação no Google Maps . E como sempre, deixe-me saber se você tiver alguma dúvida nos comentários abaixo.

Dica 6: tenha consistência de citação

Por fim, vou reunir tudo isso com a discussão sobre a consistência da citação e a remoção da volatilidade. Assim como o mercado de ações cai devido à volatilidade nos preços das ações, suas classificações nos resultados de pesquisa local do Google (e nos resultados de pesquisa orgânica) também podem cair devido à volatilidade.

Volatilidade com citações NAP

Você cria volatilidade com suas citações do NAP sempre que tem muitas variações ou seu endereço representado na web. Aqui está um exemplo.

O endereço comercial da Bipper Media é:

Bipper Media
855 Gaines School Road
Suite A
Athens, Georgia 30605

Isso é o que você chama de NAP e citação. O NAP são as informações comerciais e a citação é o resultado da publicação do NAP aqui neste artigo.

Digamos que eu tenha 10 diretórios diferentes que listam meu negócio da maneira como você o vê acima. Mas digamos que haja 50 outros diretórios ou sites que publicam meu NAP de maneiras diferentes. Por exemplo, alguns dos NAPs abreviam a palavra “Estrada” e simplesmente usam “Rd.”, Ou alguns NAPs podem dizer “Letra A” em vez de “Suíte A”. Essas pequenas variações na apresentação do NAP geram, em grande escala, muita volatilidade. E essa volatilidade, assim como o mercado de ações, pode resultar em classificações suprimidas nos resultados de pesquisa locais.

A melhor maneira de remover a volatilidade é fazer uma análise de todos os sites onde você tem citações publicadas.

Você pode fazer isso pelo que chamo de engenharia reversa de seu NAP no Google.

Aqui está um passo a passo como:

1. Vá para o Google
2. Faça uma pesquisa apenas pelo endereço da sua empresa - por exemplo, eu digitaria '855 gaines school road, suite A, athens' (sem aspas) na barra de pesquisa.
3. Comece percorrendo os resultados da pesquisa e identifique todos os lugares onde você tem uma citação.

Conforme você identifica cada fonte de suas citações, vá até esses sites para ver quais você pode atualizar facilmente. Algumas das fontes podem exigir a criação de uma conta gratuita e reivindicar seu negócio. Enquanto outros podem exigir que você entre em contato diretamente com o site para solicitar a atualização. Independentemente do fluxo de trabalho envolvido, vale a pena analisar e iniciar o processo de limpeza de suas citações do NAP.

Para cada citação que você limpa tornando-as consistentes com sua página de negócios do Google (sim, sua página de negócios do Google é a citação base que todas as outras precisam corresponder), você estará removendo muita volatilidade de seu portfólio geral de citações.

Você pode inicialmente ficar surpreso com a extensão das citações que vê para o seu negócio, mas entenda que cada vez que você atualiza sua citação para torná-la mais consistente, você remove a volatilidade de sua autoridade de pesquisa local. E quanto mais volatilidade você remove, mais estáveis ​​suas classificações se tornam nos resultados da pesquisa local. Em mercados competitivos de baixa a média, o fator de volatilidade pode não desempenhar um papel tão importante devido à falta de volume de empresas concorrentes, mas em mercados hipercompetitivos em grandes áreas metropolitanas, a volatilidade significará a diferença entre as classificações nos 3 primeiros locais resultados da pesquisa ou nem mesmo sendo vistos.

Para empresas que possuem um grande volume de citações que precisam de limpeza, existem plataformas que podem ajudá-lo nesse esforço. Por exemplo, MOZ Local é uma plataforma que usamos para limpar e distribuir os portfólios de citações de nossos clientes. Outra opção é usar o Yext. No entanto, com o Yext, o custo pode estar fora do alcance para a maioria das pequenas empresas ou locais. Ambos representam uma solução automatizada para o que é o objetivo final final - remover a volatilidade de suas citações locais para obter uma classificação mais elevada no Google Maps .

Dica 7: otimize a página inicial do seu site

Quando você cria sua listagem de empresas no Google Maps , uma das seções que você precisa preencher é o URL do seu site. Quando você adiciona o URL do seu site à página de negócios do Google, está criando o que chamo de “página de destino” para sua listagem no Google Maps, e isso desempenha um papel importante em sua estratégia global de SEO local. O site que você associa à sua listagem do Google Maps influenciará diretamente a classificação e a autoridade nos resultados da pesquisa local. O Google usa seu site para fazer associações importantes com sua listagem no Google Maps, como segmentação por palavra-chave, relevância da categoria de negócios e autoridade de domínio - todas afetando suas classificações.

Aqui estão os principais elementos a serem otimizados na página inicial do seu site:

• H1 / Title Tag: Esta é uma metatag na página inicial do seu site e deve conter o nome da área metropolitana, a categoria da empresa e o nome da empresa. Vejamos um ótimo exemplo dessa estratégia em ação. Se você pesquisar cirurgia plástica em los angeles no Google, verá que a Wave Plastic Surgeons é a lista nº 1 / letra A do Google Maps. Agora, quando você clica em seu site, você vê o H1 / Title Tag de sua página inicial com a seguinte redação: Los Angeles Cosmetic Surgery - Wave Plastic Surgery em LA. Observe que esta tag de título segue o padrão de nome da área metropolitana, categoria comercial e nome comercial. E uma vez que este é o site que foi identificado como a página de destino da listagem do Google Maps , o Google está puxando esses dados e usando-os como um fator de relevância para determinar suas classificações.
• Tag de descrição: Passando da tag de título, o próximo elemento-chave nos metadados de sua página inicial é a tag de descrição. Mais uma vez, continuando com o exemplo acima dos cirurgiões plásticos em Los Angeles que estão em primeiro lugar no Google Maps, aqui está o que a tag de descrição em sua página inicial diz: O melhor cirurgião plástico asiático na Califórnia com escritórios em Los Angeles, Irvine, Rowland Heights e Fullerton CA. Entre em contato conosco hoje mesmo com qualquer dúvida sobre cirurgia geral, cosmética ou restauradora! Novamente, observe o reforço do nome da área metropolitana, categoria de negócios. A única coisa que falta aqui é o reforço do nome comercial. Mas, quem sou eu para criticar ... eles são atualmente a letra A no ranking do Google Maps :-)
• Conteúdo no local: para concluir a otimização da página inicial do seu site, que é a página de destino da sua listagem no Google Maps, você deve continuar a reforçar o nome da área metropolitana, a categoria da empresa e o nome da empresa em todo o conteúdo da sua página inicial. Usar elementos como tags, palavras em negrito e densidade de palavras-chave são estratégias-chave para reforçar a página inicial do seu site para sua listagem no Google Maps.
• NAP / Citação: Finalmente, você deve incluir / reforçar o nome, endereço comercial e número de telefone comercial (NAP) de sua empresa na página inicial de seu site para maximizar o poder de classificação de sua listagem no Google Maps . Na verdade, isso pode ser conseguido incluindo seu NAP no rodapé do seu site ou na barra lateral. É uma prática comum incluir o NAP da sua empresa no rodapé, porque isso normalmente permite que o NAP esteja presente em todas as páginas do seu site. Outra estratégia importante na integração de seu NAP de negócios em seu site é usar a linguagem Schema, que é um protocolo que todos os principais mecanismos de pesquisa (Google, Yahoo, Bing, etc ...) usam para determinar conjuntos de dados importantes, ou dados diretos, de seu site, como localização e categoria de negócios.

Muito parecido com a estratégia da página de destino com o Google Adwords, onde o Google analisa a página de destino de seus anúncios para determinar sua estratégia geral de anúncios, o Google olha para a página de destino de sua listagem no Google Maps para determinar a relevância e autoridade. Quanto mais autoridade você criar em seu site, mais autoridade será traduzida para sua listagem no Google Maps.

Dica 8: crie citações e backlinks fortes

Construir autoridade de localização com distribuição de citações

Com este cliente de SEO local, vimos algumas palavras-chave escorregarem recentemente. Mesmo que a queda nas classificações tenha sido pequena, decidimos seguir em frente com nossa campanha de distribuição de citações padrão. É aqui que pegamos o NAP de um cliente (nome comercial, endereço, número de telefone e URL do site), também conhecido como citação comercial local, e o publicamos em todos os nossos editores parceiros.

Nossos editores parceiros consistem em agregadores de dados, como Acxiom, Neustar / Localeze, InfoGroup e Factual, e temos parceiros de ponto único, como Yelp, Yahoo Business Directory, Waze, Apple Maps, FourSquare e muitos outros. Esta rede de parceiros de distribuição de citações é combinada para criar uma plataforma poderosa tanto para distribuição de citações para autoridade local, quanto para distribuição de backlink para autoridade de domínio.

Consistência de dados usando o Google Meu Negócio como base

O fator de relevância é atendido quando você distribui os dados de sua empresa local como uma correspondência exata com sua ficha do Google Meu Negócio.

Por exemplo, aqui está nossa citação de NAP (da Bipper Media) do Google Meu Negócio, o nome da empresa e o endereço:

E aqui está o horário comercial, o número de telefone e a parte do URL do site:

Para resumir a citação comercial completa, conforme referenciado por nossa listagem do Google Meu Negócio:

Bipper Media - Web Design e SEO em Atenas
855 Gaines School Road, Suite A
Atenas, GA 30605-3215
(706) 363-0335
https://bippermedia.com

Horário comercial:
Domingo / Aberto 24 horas
Segunda-feira / aberto 24 horas
Terça-feira / aberto 24 horas
Quarta / Aberto 24 horas
Quinta / Aberto 24 horas
Sexta-feira / aberto 24 horas
Sábado / Aberto 24 horas

Quando iniciamos a distribuição de citações entre nossos editores parceiros, a etapa mais crítica é garantir que a precisão e a consistência da distribuição de citações correspondam exatamente aos dados do Google Meu Negócio.

Uma ligeira variação da citação pode fazer com que a autoridade do seu local seja degradada, pois você estará distribuindo dados inconsistentes ou imprecisos em comparação com sua listagem verificada do Google Meu Negócio.

Diretórios de nicho para empresas locais

Depois de começar a distribuir a citação de correspondência exata para seu negócio local, você pode agilizar o crescimento de sua autoridade local distribuindo para diretórios e recursos de negócios de nicho. Um diretório ou recurso de nicho seria semelhante a este, por exemplo:

Você também pode encontrar uma grande coleção de diretórios de citações de nicho na Moz.

Mas aqui estão alguns para lhe dar uma ideia do que estamos falando:

Procuradores:

• advogados.findlaw.com
• advogados.com
• Martindale.com
• Justia.com
• Nolo.com
• AVVO.com
• HG.org
• local.yahoo.com

Dentistas:

• Yelp.com
• Healthgrades.com
• DexKnows.com
• DoctorOogle.com
• Angieslist.com
• Facebook.com

Leia mais: Diretórios para dentistas: a lista completa (2017)

Novamente, você pode encontrar uma lista mais completa de diretórios de nicho no Moz.

Quanto mais citações você conseguir publicadas em diretórios de nicho confiáveis, aqueles diretamente relacionados à sua categoria de negócios, mais autoridade de localização você construirá dentro de sua categoria.

Você pode seguir a mesma estratégia para focar no mercado geográfico onde sua empresa está localizada.

Uma maneira de encontrar diretórios de nicho relevantes para sua área metropolitana, você pode simplesmente digitar uma consulta de pesquisa no Google como esta:

Basta substituir “atenas” pelo nome da sua cidade.

Ou tente algumas variações substituindo “listagens de empresas” pela palavra “diretório”.

Depois de apenas alguns minutos, você terá uma lista dos diretórios de negócios mais confiáveis ​​para sua cidade específica.

Atualização de 14 de junho de 2019

Como se classificar em primeiro lugar na pesquisa local do Google quando localizado fora do centro de uma cidade?

Centro (ou Centroid) da área metropolitana de Atlanta

Classificado em 1 º no Google local nas cidades vizinhas

Um dos maiores desafios do SEO local é como sua empresa pode competir em uma grande cidade se você estiver localizado fora do centro dessa grande área metropolitana . Acreditamos que a melhor solução são as páginas da cidade estrategicamente publicadas, que veremos com mais detalhes a seguir.

Por exemplo, se um escritório de advocacia deseja competir pela frase de palavra-chave “advogado de acidentes de carro Atlanta”, mas o escritório de advocacia está localizado ao norte de Sandy Springs, como o escritório de advocacia pode competir no mercado de Atlanta?

Em alguns casos, a resposta é que você não pode se não tiver um endereço verificável em Atlanta. Em grandes áreas metropolitanas com muitas empresas concorrentes, você precisará ter um endereço verificado na cidade de destino. Se você opera em uma área metropolitana menor, às vezes pode escapar sem ter um endereço verificado na cidade de destino. Mas, com áreas metropolitanas grandes e densas, esse é normalmente o ponto de partida.

Mas em grandes cidades, você pode facilmente ter uma localização dentro da cidade de destino, mas ainda assim estar bem fora do centro dessa cidade.

O centro de uma cidade, no que se refere ao SEO local e à otimização do Google Maps, é chamado de centroide da cidade, ou centro geográfico, que é a longitude e latitude exatas da cidade.

Como você encontra o centro exato de uma cidade no Google Maps?

Você deve estar se perguntando como encontrar o centro geográfico de uma cidade, pois essa é uma pergunta que eu costumava fazer com frequência. Na verdade, o Google Maps facilita a localização do centro da cidade, identificando onde o nome da cidade é colocado na página. Onde quer que você veja o nome da cidade no Google Maps, ele estará sempre centralizado diretamente sobre o centroide dessa cidade.

De acordo com alguns, o centroide da cidade não é tão relevante como costumava ser para determinar as classificações locais ou os resultados de pesquisa do Google Maps . Eu concordo apenas parcialmente com essa afirmação, pois uma olhada em qualquer pesquisa proeminente em uma grande área metropolitana normalmente mostrará a maioria dos 3 principais resultados de pesquisa (3 pacotes) localizados no centroide ou próximo a ele.

No entanto, a outra parte de mim concorda com a afirmação de que o centróide não é tão relevante porque temos clientes localizados muito fora do centroide de seu mercado, mas ultrapassam os concorrentes de grande impacto que estão localizados bem perto do centróide.

Aqui está um ótimo exemplo de uma empresa classificada em primeiro lugar nos resultados de pesquisa local do Google, mas localizada no extremo norte do centro da cidade:

Este também é um ótimo exemplo porque a frase de palavra-chave “advogado de acidentes de carro milwaukee” é uma das frases de palavra-chave mais competitivas no mercado jurídico de Wisconsin. Portanto, embora o grupo de escritórios de advocacia esteja localizado no centro de Milwaukee, provavelmente perto do tribunal, nosso cliente está localizado um pouco ao norte do centro, mas ainda assim ocupa o primeiro lugar na pesquisa local do Google.

Como se classificar em primeiro lugar na pesquisa local do Google quando localizado fora do centro da cidade?

Vamos voltar à questão original de como uma empresa pode alcançar as primeiras classificações na pesquisa local do Google, mesmo que esteja localizada fora do centro da cidade.

É aqui que concordo parcialmente com a afirmação de que o centróide não é tão relevante como costumava ser na determinação de classificações na pesquisa local.

Hoje, alguns dos maiores fatores para determinar a posição de uma empresa nos resultados de pesquisa local, ou nos resultados de pesquisa do Google Maps , são motivados por fatores de SEO locais no local e fatores de SEO orgânico mais tradicionais, como técnicas de SEO orgânico no site de sua empresa. Além disso, você pode influenciar muito suas classificações na pesquisa local, concentrando-se em fatores externos que são elementos externos ao site e à listagem do Google Meu Negócio (GMB).

Fatores em seu site incluem elementos como:

• incorporar sua ficha do Google Meu Negócio a partir do Google Maps
• adicionando seu NAP (nome comercial, endereço, número de telefone) ao seu site empacotado em Schema, e de preferência JSON - LD Schema
• adicionar fotos ao seu site usando metadados de relação de localização
• adicionar links externos de seu site para recursos de negócios locais usando as empresas recomendadas de “Proximidades” do Google Maps, que geralmente consistem em restaurantes, bares e hotéis
• adicionar links externos para sites de governos locais e estaduais relacionados ao seu setor específico
• inclua uma instância do seu endereço comercial exato, aquele que corresponde à sua lista do GMB, na barra lateral do seu site para que seja publicado em todas as páginas dos seus sites (ou seja, todo o site)

Os fatores em sua listagem do Google Meu Negócio podem incluir:

• usando muito conteúdo rico em palavras-chave na seção de descrição “Sobre mim” do perfil do seu negócio no Google Plus
• adicionar sua principal frase de palavra-chave segmentada na seção Slogan da história, que é basicamente a descrição de seu perfil do G +
• se necessário, adicione sua categoria de negócios ao título de sua lista do GMB
• categorizar corretamente sua listagem do GMB, escolhendo a categoria primária correta e, em seguida, incluindo todas as categorias secundárias relevantes (certifique-se de não exagerar ao incluir categorias de negócios irrelevantes)
• preenchendo sua lista do GMB em 100%

Fatores fora do seu site e listagem do GMB:

• construir links altamente confiáveis ​​e relevantes para seu site, páginas de localização e sua lista do GMB / Google Maps
• distribuindo citações de NAP em toda a web, com foco nos principais centros de dados de negócios locais, como Acxiom, Localeze, Neustar, Factual, Infogroup e Foursquare.
• estruturas de links internos altamente organizadas e combinadas em seu site, também conhecidas como Silos

Esses fatores se combinam para fornecer a você uma estratégia altamente confiável para SEO local e o ajudarão a classificar sua empresa nos resultados de pesquisa local no Google, mesmo se você estiver localizado longe do centroide da cidade.

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Atualização em 1º de maio de 2018

Recebendo a carta A classificação do Google Maps está se tornando rapidamente o objetivo nº 1 para empresas locais e pequenas. E com razão ... de acordo com estudos recentes sobre o comportamento de pesquisa local, quase 60% de todas as pesquisas têm intenção de negócio local e 78% das pesquisas locais resultaram em compras off-line. Outro estudo sobre a atividade de pesquisa em dispositivos móveis mostra que, no ano passado (2015), mais pesquisas foram realizadas em telefones celulares do que em computadores. Devido à alta probabilidade de intenção de negócios nas pesquisas locais e ao uso crescente de telefones celulares para pesquisas, as empresas estão começando a dar uma grande importância aos seus rankings do Google Maps .

Em 2015, houve uma grande reformulação na forma como o Google exibia os resultados de pesquisa das listagens de empresas do Google Maps . O Google mostrará apenas as 3 principais listagens de empresas do Google Maps na página inicial do Google, ou as letras A, B ou C - às vezes, isso é chamado de “pacote de 3”. Antes de sua atualização em 2015, o Google exibia até 7 listagens de empresas do Google Maps , ou letras A - G, e eram comumente chamadas de “pacote de 7”.

Mas quando o Google Maps reduziu suas classificações de primeira página de mostrar as 7 principais empresas locais para agora mostrar as 3 principais, isso criou um prêmio imediato nas classificações de letras A, B ou C. Se você é uma empresa local no pacote de 3, então desfruta de uma posição premium na primeira página do Google para pesquisas locais relevantes para o seu negócio. Se você for classificado como letra D (# 4) ou além, são necessários cliques adicionais do usuário para localizá-lo.

Leia também: 3 segredos para chegar ao primeiro lugar nos resultados da pesquisa local do Google (este é um artigo do LinkedIn que tem recebido muito tráfego e atenção recentemente e ajuda a adicionar mais contexto a este artigo)

Aqui está uma captura de tela do novo pacote de 3 (letras A, B e C) classificações do Google Maps em dispositivos móveis e computadores desktop:

Observe como, em ambos os computadores e dispositivos móveis, apenas as 3 primeiras classificações (letras A, B e C) estão sendo exibidas nos resultados de pesquisa local do Google Maps. Em essência, você pode pensar nesta nova atualização como os 3 principais resultados da pesquisa local são os novos # 1!

Aqui estão três dicas para melhorar suas classificações do Google Maps para pequenas empresas e empresas locais

Se você ainda não criou e verificou sua página de negócios no Google Maps ou tem uma listagem de empresas, mas está lutando para obter as primeiras classificações nos resultados de pesquisa local, aqui estão três dicas para ajudar sua empresa a ter uma classificação mais elevada no Google Maps em 2016 .

Dicas locais de SEO para adicionar sua empresa ao Google Maps

Aqui estão algumas dicas para ter em mente ao adicionar sua empresa ao Google Maps:

1. Inclua sua categoria de negócios em seu cargo. Por exemplo, se você for um advogado de DUI, inclua a frase “Advogado de DUI” no título de sua página de negócios do Google. O Google se refere a esses elementos como modificadores no título. Você deve ter cuidado para não abusar / abusar do uso de modificadores, o que significa não encher seu título com frases-chave. Você pode aprender mais sobre modificadores aqui.
2. Use sua frase de palavra-chave direcionada na descrição de sua listagem de empresas no Google Maps.
3. Certifique-se de que sua categoria principal seja a categoria mais relevante para sua empresa. Outra maneira de saber a melhor categoria a ser selecionada é observar as empresas atualmente com melhor classificação no Google Maps . Por exemplo, pesquise sua frase de palavra-chave direcionada no Google (por exemplo, 'dui attorney atlanta' como exemplo), observe os escritórios de advocacia classificados com as letras A, B e C e, a seguir, identifique a categoria que estão usando. Aqui está uma captura de tela para ajudá-lo a identificar qual categoria as empresas locais mais bem classificadas estão usando:

Você encontra isso pesquisando sua frase de palavra-chave direcionada no Google, clicando na lista de letras A, B ou C nos resultados da pesquisa e, em seguida, clicando na empresa com melhor classificação que você vê. Depois de clicar na listagem de empresas à esquerda, as informações delas aparecerão à direita. A partir daí, você será capaz de identificar a principal categoria de negócios que está sendo usada (veja a captura de tela acima).

Use a linguagem do esquema em seu site

A primeira pergunta que você pode ter é "o que é um NAP?"

O NAP da sua empresa é basicamente um acrônimo para o nome, endereço e número de telefone da sua empresa:

• N = Nome da Empresa
• A = Endereço Comercial
• P = número de telefone comercial

O NAP de sua empresa também faz referência ao que é chamado de citações.

Sua próxima pergunta, então, pode ser "o que são citações?"

As citações são referências ao nome, endereço e número de telefone (NAP) de sua empresa publicadas em sites e diretórios externos.

A chave para NAPs e citações é que mecanismos de pesquisa como o Google usam citações para determinar a precisão e relevância de suas informações comerciais.

O que me traz à discussão sobre Schema Language.

A linguagem de esquema é um protocolo estrutural adotado pelo Google, Yahoo e Bing com o objetivo de facilitar a determinação de determinados conjuntos de dados em páginas da web. Gosto de me referir à linguagem do esquema como dados diretos que aprimoram os conjuntos de dados principais nas páginas da web. Os dados diretos são particularmente relevantes quando se trata de SEO local.

Dados diretos, no exemplo de iniciativas locais de SEO, referem-se a dados como seu NAP - nome da empresa, endereço e número de telefone. Existem muitos outros esquemas ou conjuntos de dados diretos que também podem ser aproveitados em suas páginas da web, dependendo do seu tipo de negócio. Por exemplo, se você for um advogado, o site do seu escritório de advocacia e a estratégia de SEO local podem aproveitar conjuntos de dados diretos especificamente para advogados, que você pode ver no site do Schema em https://schema.org/Attorney.

Você pode visualizar a hierarquia completa de esquemas ou conjuntos de dados diretos aqui. Existe até um novo paradigma de Schemas chamado autos que são projetados especificamente para meios de transporte.

O objetivo de aproveitar a linguagem Schema, ou conjuntos de dados diretos, é que eles aumentam drasticamente a autoridade de suas páginas da web no mercado local. Seguindo a regra 80/20 descrita acima, a maioria das empresas locais (o 80º percentil ou mais) não tem ideia do que significa a linguagem Schema. E para ser honesto, com base em minhas próprias conversas, a maioria nunca ouviu falar do termo. Isso significa que, se o site da sua empresa aproveitar a linguagem do esquema para conjuntos de dados diretos importantes, você estará em minoria (o 20º percentil) e o seu site será exponencialmente mais confiável no mercado local. E uma vez que o Google considera seu site de negócios e sua página de negócios do Google para determinar os resultados de pesquisa local, essa é uma estratégia importante a ser entendida.

Atualização: 21 de maio de 2018: melhore as classificações do Google Maps

Como melhorar as classificações do Google Maps

Lembro-me de quando um de nossos clientes me disse: “Bobby, não estou nem aí para os resultados de pesquisa orgânica do Google. Se minha empresa não for encontrada nos resultados de pesquisa local do Google Maps - e se eu não for encontrada nas letras A, B ou C - meu telefone não vai tocar! ” Além de estar sob esse tipo de pressão com um novo cliente, percebi naquele momento a relevância e a importância dos resultados de pesquisa local do Google e o poder de sua listagem de empresas no Google Maps.

Sua listagem de empresas no Google Maps é a base para todo o seu sucesso local de SEO. Sem uma listagem de empresas do Google Maps, sua empresa não estará qualificada para aparecer nos resultados de pesquisa local do Google e você perderá novas oportunidades de se conectar com seus clientes. Ser encontrado nos resultados de pesquisa do Google Maps significa que sua empresa pode aparecer nas letras A, B ou C na página inicial do Google para frases de pesquisa direcionadas localmente. Da mesma forma, se sua empresa não for encontrada ou se você estiver tendo problemas para se classificar no Google Maps, isso significa que seus concorrentes estão provavelmente recebendo tráfego e chamadas de novos clientes.

Portanto, se você tem uma listagem de empresas do Google Maps , às vezes chamada de página de negócios do Google, o que pode fazer para se diferenciar rapidamente da concorrência? Como você pode direcionar sua empresa para as letras A, B, 0r C e melhorar sua classificação no Google Maps ? Aqui estão alguns segredos comprovados para ajudá-lo a fazer exatamente isso. Essas dicas locais de SEO, por si só, não garantem o sucesso, pois há muitos fatores em jogo quando se trata de melhorar sua classificação no Google Maps . Mas eles certamente colocarão sua empresa no caminho certo para aumentar sua classificação no Google Maps.

Preencha completamente a lista de sua empresa no Google Maps.

Um dos erros mais comuns que vejo os proprietários de empresas cometerem é que eles simplesmente não preenchem completamente a listagem de empresas do Google Maps. E por que isso? Porque a maioria das pessoas preenche apenas os elementos necessários, como o título da página comercial do Google, URL, endereço, número de telefone, etc ... e, em seguida, explora rapidamente a seção de descrição. Ao fazer isso, você está deixando de fora grandes elementos abrangentes de sua lista de empresas do Google Maps. Alguns dos elementos mais comuns que as pessoas ignoram são a foto do perfil, fotos internas e externas, fotos da equipe, etc ... Você sabia que pode até fazer upload de um tour virtual do seu espaço de escritório? O tour virtual em sua listagem do Google Maps está se tornando mais popular entre os serviços profissionais, como escritórios de advocacia, dentistas e outras áreas de prática médica.

E o mais importante: quando você não preenche completamente a lista de empresas do Google Maps, está, basicamente, deixando dinheiro na mesa. Quando o Google examina todas as listagens do Google Maps para a categoria de sua empresa em sua cidade, um dos principais fatores de classificação que eles usam é a autoridade. E uma das melhores maneiras de aumentar a influência e autoridade em sua listagem do Google Maps é garantindo que todos os detalhes sejam completamente preenchidos. É também uma das melhores maneiras de diferenciá-lo de seus concorrentes. Porque, novamente, a MAIORIA dos proprietários de empresas NÃO preenche completamente a lista de empresas do Google Maps. Assim, ao reservar um tempo extra para preencher a página de negócios do Google, você rapidamente elevará sua empresa ao topo dos resultados de pesquisa local.

Conclusão

Certamente, existem muito mais estratégias que você pode implementar para melhorar sua listagem no Google Maps e suas classificações na pesquisa local do Google. Essas são três oportunidades “fáceis de encontrar” que, se você as fizer direito, muito provavelmente definirá sua listagem no Google Maps para além da maioria de seus concorrentes. Novamente, é raro uma empresa ir além do nível superficial de otimização de sua listagem no Google Maps. Portanto, seguindo as etapas extras e prestando atenção aos detalhes, você pode fornecer rapidamente sua listagem no Google Maps e sua empresa e ter vantagem nos resultados de pesquisa local.

Em resumo, para melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa do Google Maps , você precisa se concentrar nos detalhes de suas informações comerciais melhor do que todos os seus concorrentes. Prestando atenção aos detalhes melhor do que qualquer outra pessoa, você configurará sua empresa local ou pequena para obter melhor sucesso nos resultados de pesquisa locais. Essa atenção aos detalhes começa com a página de negócios do Google e se concentra no idioma que você usa no título da listagem da página de negócios do Google. A partir daí, você precisa preencher seu negócio do Google tanto quanto possível, incluindo fotos de alta qualidade, uma ótima descrição e, o mais importante, garantir que seu público-alvo tenha a categoria de negócios principal correta.

Depois de ajustar a página de negócios do Google, o foco passa a ser a integração do NAP ao site por meio do uso da linguagem Schema. A linguagem do esquema ajuda o Google e todos os outros principais mecanismos de pesquisa a ler de forma rápida e fácil o nome, endereço e número de telefone de sua empresa local, e torna mais fácil para eles associarem sua empresa a elementos específicos de geolocalização.

Finalmente, uma vez que sua página de negócios do Google está otimizada e você integrou seu NAP em seu site com a linguagem Schema, agora vem a tarefa de remover a volatilidade de seu portfólio de citações. E, novamente, seu portfólio de citações é a coleção de todas as citações do NAP para sua empresa que são publicadas na web. Quanto mais volatilidade você remover de seu portfólio de citações, mais autoridade o Google atribuirá à sua página de negócios do Google, já que sua página de negócios é o ponto de partida e a citação de base para todos os NAPs.

Atualização: 6 de setembro de 2017

Aumente o tráfego de pesquisa local com frases-chave de cauda longa

Frases de palavras-chave locais de cauda longa

Vimos algo interessante acontecer com um de nossos clientes locais de SEO de longa data.

Desde a construção de uma base sólida de autoridade de localização com as páginas locais para este cliente, eles têm se classificado bem para suas palavras-chave direcionadas tanto no mapa orgânico quanto no local / Google Maps, então não fomos tão rápidos em interromper esse impulso lançando um agressivo campanha de distribuição de citações.

Mas depois de lançar sua campanha de distribuição de citações para aumentar a autoridade de localização, o número total de frases-chave que direcionam o tráfego de pesquisa local cresceu exponencialmente.

Outra forma de ver isso, ao construir autoridade de localização, exploramos o mercado de frases de palavras-chave de cauda longa para esse cliente, abrindo-os para centenas de novas frases de palavras-chave relevantes que trazem os visitantes ao site de suas empresas locais.

Para ser exato, como você pode ver na imagem acima, em menos de 2 meses aumentamos o tráfego na pesquisa orgânica em +175 palavras-chave locais.

Veja também: 4 erros locais de SEO que afetarão suas classificações do Google Maps

Frases de palavras-chave de cauda longa: número total de frases de palavras-chave locais que direcionam o tráfego de pesquisa

Anteriormente, as frases-chave locais que direcionavam o tráfego eram limitadas às frases-chave principais.

No entanto, descobrimos que, depois de nos envolvermos em uma campanha agressiva de distribuição de citações, o número total de palavras-chave que direcionam o tráfego se expandiu dramaticamente ... novamente, consulte o gráfico acima para obter uma visão desse crescimento.

Então o que aconteceu?

Em resumo, envolver-se em uma campanha de distribuição de citações de alta qualidade, aproveitando parceiros de publicação autorizados, aumentará a autoridade de localização para seu site e sua listagem do Google Meu Negócio (ou seja, classificações e presença do Google Maps).

Esse processo abre o seu negócio para ser encontrado por uma gama mais ampla de palavras-chave relacionadas com tópicos.

Aqui está um exemplo ...

Para este cliente, a frase-chave principal é dentistas em Atenas, Geórgia.

Isso é o que chamamos de frase de palavra-chave central e representa a maior parte do tráfego de pesquisa no nível de frase de palavra-chave única.

Para alguém localizado em Atenas, Geórgia, a pesquisa local equivalente perto de mim seria igualmente relevante.

No entanto, NÃO é aqui que reside o maior volume de tráfego de pesquisa relevante no mercado odontológico total.

O volume de pesquisa mais local é realmente encontrado no que é chamado de frases-chave de cauda longa.

Aqui está uma ótima imagem que mostra o volume de tráfego de pesquisa encontrado em frases-chave de cauda longa do HitTail.

Como você pode ver, o maior volume de tráfego de pesquisa (70%) é encontrado nas frases-chave de cauda longa.

Para explorar o tráfego de pesquisa de cauda longa no mercado de pesquisa local, você precisa ter uma vantagem competitiva na autoridade de localização em relação aos seus concorrentes no mesmo mercado.

No exemplo acima, este seria o mercado de prática odontológica em Atenas, Geórgia.

Para obter ajuda com SEO local para o seu negócio, DIAGNOSTICUE O SEU NEGÓCIO gratuitamente agora.

Atualização em 12 de dezembro de 2015

3 segredos locais de SEO para obter as melhores classificações no Google Maps em 2015

Houve muitas mudanças em 2015 que impactaram os resultados de pesquisa do Google Maps e a forma como as empresas locais são exibidas nos resultados de pesquisa para computador e celular. Vou guardar os detalhes dessas mudanças para um post posterior. Mas hoje, quero compartilhar com vocês 3 coisas, ou 3 mudanças na estratégia, que implementei em 2015, que criaram os maiores impactos positivos nos resultados de pesquisa locais do nosso cliente.

1. Entenda que os 3 principais são os novos # 1

A primeira constatação que tive de enfrentar este ano é o fato de que o Google agora exibe apenas os três principais resultados de pesquisa local no Google Maps (ou as letras A, B e C). Esta foi uma mudança fundamental em relação às estratégias de exibição anteriores de mostrar os 7 primeiros (o pacote de 7) e os 5 principais (o pacote de 5). Portanto, agora, independentemente de estar em um dispositivo móvel ou computador desktop, você verá apenas os três principais resultados de pesquisa local do Google Maps.

A lição aqui é saber que menos de 30% dos pesquisadores se esforçam para ir para a página 2 de qualquer resultado de pesquisa, o que torna os três primeiros no Google Maps o novo número 1.

2. Nome da área metropolitana no título

Uma das questões mais debatidas no mundo do SEO local é: posso usar o nome da minha cidade no título da minha página comercial do Google?

De acordo com a política do Google, a resposta é não. De acordo com o suporte do Google, a resposta é sim, desde que você não use mais de um modificador no título. Um modificador é uma palavra ou frase que definiria a área metropolitana. Por exemplo, “Dermatologista de Jane em Atenas” seria bom, mas não seria “Dermatologista de Jane em Atenas e Atlanta”. A segunda instância estaria usando mais de um modificador ou nome de cidade.

Tenho um cliente HVAC na área metropolitana de Dallas que talvez esteja me dando uma ideia do impacto dos nomes de cidades nos títulos. Por exemplo, sempre que pesquiso sua categoria de negócios “reparos ac” junto com o nome de sua cidade, sempre o vejo na classificação A, nº 1 no Google Maps.

No entanto, sempre que pesquisa, ele não vê sua empresa em nenhum lugar dos resultados de pesquisa locais do Google Maps. Ele é classificado em # 1 organicamente, mas sua prioridade são os resultados de pesquisa do Google Maps. E, para este cliente, estou usando o nome de sua cidade (modificador) no título de sua página comercial do Google.

Minha teoria é que, talvez porque estou usando o nome de sua área metropolitana no título de seu nome comercial no Google, ele (por estar localizado nessa cidade) não está vendo sua empresa nos resultados de pesquisa. Ainda assim, quando eu procuro (estando localizado fora de sua cidade), eu o vejo classificado como # 1 / letra A todas as vezes.

Por causa disso, estou pensando em remover o nome de sua cidade do título da página comercial para ver o que acontece com ele. Manterei você informado sobre o resultado desse teste, pois será interessante ver se há algum impacto nos resultados da pesquisa local depois de remover o modificador do nome da cidade.

3. Blogs de negócios para sucesso local de SEO

Guardei o melhor para o final! Em 2015, adicionamos um serviço de blog de negócios à nossa estratégia local de SEO para clientes. E, sem dúvida, publicar postagens de blog nos sites de meus clientes teve mais impacto em suas classificações de busca local do que qualquer outra estratégia que vi no ano passado.

Temos dois clientes especificamente nos quais começamos a produzir postagens de blog de maneira consistente em seus sites nos últimos 6 meses. E ambos os clientes saltaram das 7 primeiras classificações para a posição # 1 / letra no Google Maps. Eu tenho trabalhado no SEO local para esses dois clientes há mais de um ano, mas dentro de 3 semanas de publicação de postagens no blog, ambos dispararam para o número 1 / letra A. E ambos os clientes estão no hiper categorias de negócios competitivas em grandes áreas metropolitanas.

Não há dúvida de que adicionar nosso serviço de blog para SEO local teve um tremendo impacto em suas classificações nos resultados de pesquisa do Google Maps. E aqui estão algumas das razões pelas quais acredito que isso está acontecendo:

1. Aumento do tráfego: como resultado de nossas postagens consistentes em blog, o tráfego de pesquisa orgânica de nossos clientes em seus sites mais do que triplicou nos últimos 6 meses. Este é o tráfego que chega aos sites de nossos clientes a partir dos resultados de pesquisa orgânica do Google.
2. Distribuição de mídia social: cada artigo de blog que publicamos em seus sites é compartilhado em seus perfis de mídia social, como LinkedIn, Twitter, Facebook e Google Plus. E o tráfego para seus sites via mídia social triplicou nos últimos 6 meses.
3. Aumento do rastreamento e indexação do Google: como resultado da publicação de novos artigos em seus sites, o Google aumentou drasticamente a frequência de rastreamento e indexação do novo conteúdo. Essa maior frequência de rastreamento e indexação permitiu que seus sites crescessem em relevância e autoridade no Google.

Esses são os três fatores que acredito terem contribuído mais para aumentar a autoridade dos sites de nossos clientes. E, como resultado do aumento da autoridade, eles estão obtendo classificações mais altas no Google Maps.

Atualizado em 22 de novembro de 2015

3 etapas para obter classificações mais altas nos resultados de pesquisa do Google Local Maps (SEO local)

Os resultados da pesquisa local no Google estão se tornando cada vez mais valiosos para empresas orientadas localmente. De varejistas locais a advogados, dentistas e médicos, a limpadores de carpetes e pintores de paredes locais, ser encontrado nos principais resultados de pesquisa locais do Google pode significar a diferença entre seu telefone tocar com um novo cliente ou cliente, ou nem mesmo ser encontrado .

As estatísticas mostram que bem mais de 90% das ligações e cliques vão para as empresas que se encontram nos 3 principais resultados de pesquisa locais. Isso resulta em mais chamadas e mais tráfego de cliques para a empresa. E quanto mais conversões de cliques, mais sua posição dominante pode ser reforçada no Google.

Existem alguns motivos principais pelos quais é importante que as empresas sejam encontradas nos principais resultados de pesquisa locais do Google, que discutirei a seguir:

Crescimento nas pesquisas por telefone celular no Google

Intenção Local

O crescimento das pesquisas para celular cresceu exponencialmente nos últimos 12 meses. Na verdade, o Google agora afirma que mais pesquisas estão acontecendo em telefones celulares do que em computadores ou laptops. Esta é uma mudança fundamental na maneira como os consumidores e clientes em potencial estão usando os telefones celulares.

Agora é muito mais fácil para alguém simplesmente pegar seu telefone celular, abrir o Google app e falar sua consulta de pesquisa. E para pesquisas que têm uma “intenção local”, o Google incluirá os resultados da pesquisa local, mesmo que você não mencione especificamente uma cidade local.

Aqui está uma captura de tela dos resultados da pesquisa que obtenho ao pesquisar apenas a palavra “dentista” em meu Google app:

Observe como tudo que pesquisei no Google foi a palavra “dentista”. O Google vê essa pesquisa específica como relevante para uma localização geográfica. Dessa forma, o Google levou minha localização em consideração e incluiu os resultados da pesquisa local como a primeira instância orgânica.

Curiosamente, eu obtenho exatamente os mesmos resultados de pesquisa se eu digitar “dentista em Atenas” ou mesmo “dentista em Atenas ga” em meu aplicativo móvel do Google. Então, em essência, o Google atribuiu automaticamente a localização da minha cidade (Athens, Georgia) à pesquisa original, que era apenas a palavra “dentista”.

Esse ajuste de “reconhecimento de localização” no algoritmo do Google em telefones celulares está se tornando mais proeminente à medida que o uso de telefones celulares se expande.

Por que o celular é importante para sua empresa

Sabendo que o Google está analisando pesquisas de telefones celulares e exibindo os resultados da pesquisa local quando a “intenção local” é determinada, sua empresa pode obter um aumento substancial em cliques e chamadas a partir dos resultados de pesquisa orgânica.

Isso, é claro, pressupõe que sua empresa já esteja entre os principais resultados locais.

O que me leva ao segundo motivo pelo qual é importante que sua empresa seja encontrada nos resultados de pesquisa local do Google ...

O Google agora exibe apenas os três principais resultados de pesquisa local

Em setembro, o Google fez um ajuste ao que eles exibem nos principais resultados de pesquisa locais. Anteriormente, o Google exibia os 7 principais resultados de pesquisa local para pesquisas com “intenção local”. Mas agora, o Google mostra apenas os 3 primeiros (o pacote de 3) nos resultados da pesquisa local. E isso se aplica aos resultados de pesquisa para celular e desktop.

Aqui está um lado a lado dos resultados de pesquisa para dispositivos móveis e computadores para “Advogado por danos pessoais de Atlanta:

Em ambos os casos acima, quando você pesquisa por algo que tem “intenção local”, você obtém apenas os três principais resultados da pesquisa local. E, neste caso, 'advogado de ferimento pessoal Atlanta', você pode ter centenas (ou milhares) de escritórios de advocacia em Atlanta competindo pelos resultados de pesquisa locais no Google. Mas, no exato momento em que alguém procura por “advogado especializado em ferimentos pessoais”, você vê inicialmente apenas os três principais - e, conforme mencionado, isso se aplica aos resultados de pesquisa relacionados a dispositivos móveis e computadores.

Agora que sabemos que o celular é extremamente importante para o tráfego de negócios locais, e sabendo que apenas os três principais resultados da pesquisa local serão fornecidos em pesquisas em celulares e computadores, o que você pode fazer para dar à sua empresa uma chance melhor neste cobiçado posicionamento em Google?

3 maneiras de obter melhores resultados de pesquisa local no Google

Em primeiro lugar, é importante esclarecer que não existem fórmulas mágicas para colocar sua empresa nos três primeiros resultados de pesquisa nos mapas locais do Google. Se fosse fácil, todos fariam isso. E como há apenas 3 posições mostradas na página um do Google, deve haver algum tipo de leilão ocorrendo nos bastidores para determinar as classificações.

Relevância para os resultados de sua pesquisa local

Moz faz um ótimo trabalho ao resumir os fatores mais relevantes na determinação de suas classificações no Google. Basicamente, eles pesquisam uma ampla gama de “especialistas” locais em SEO, perguntando o que eles consideram os fatores mais importantes na determinação das classificações locais. Eles pegam todas as respostas e, em seguida, classificam as variáveis ​​da mais importante para a menos importante.

Em resumo, aqui estão os três fatores mais importantes que determinam os resultados de sua pesquisa local no Google:

1. Sinais na página (20,3%)
2. Sinais de link (20%)
3. Sinais do meu negócio (14,7%)

Sinais na página

Os sinais na página estão diretamente relacionados ao seu site. Isso pode parecer contra-intuitivo, pois o Google exibe sua página comercial do Google nos resultados de pesquisa local, e não seu site (ou domínio) real. A melhor comparação a fazer aqui é com o Google Adwords. Ao criar um anúncio no Google Adwords, você deve adicionar o que é chamado de “página de destino” ao seu anúncio. Basicamente, quando alguém clica em seu anúncio, essa pessoa é direcionada para a página da web associada a esse anúncio.

Da mesma forma, o Google analisa o site que você associou à sua página comercial do Google. E é por isso que os fatores de relevância do seu site (sinais na página) têm tanto peso.

Quando se trata do seu site (sinais na página), existem 4 variáveis ​​principais que têm mais peso do que todas as outras:

1. Autoridade de domínio do seu site
2. Qualidade / autoridade de links de entrada
3. NAP (nome, endereço, número de telefone) presente em seu site
4. Palavras-chave no título

Autoridade de domínio: a autoridade de domínio de seu site é determinada principalmente pela combinação da idade de seu nome de domínio e os links de entrada que apontam para seu domínio.

Qualidade / autoridade dos links de entrada: isso é bastante autoexplicativo, já que o Google atribui uma importância substancial à análise de backlinks do seu site. Ou seja, o Google analisa a qualidade e a autoridade das fontes vinculadas ao seu site.

Isso traz uma discussão interessante sobre a criação de backlinks para seu site. Muitos “tipos de SEO” promovem a prática de construir backlinks manualmente para o seu site. No entanto, eu adoto uma abordagem mais contrária ao link building. Acredito que a melhor maneira de criar backlinks com maior autoridade para o seu site é, de fato, não se concentrar na construção manual de backlinks para o seu site. Você consegue mais informações sobre essa ideia em meu blog chamado O segredo para SEO Link Building que pode surpreendê-lo….

Minha tese geral é que você deve se concentrar na criação de conteúdo de alta qualidade e bem pesquisado que agregue valor aos seus leitores. E ao fazer isso, você naturalmente atrairá backlinks para o seu site. E esses backlinks naturalmente atraídos são, aos olhos do Google, os mais confiáveis ​​de todos.

Matt Cutts, do Google, afirma o seguinte: “... o objetivo não é fazer com que seus links pareçam naturais; em vez disso, o objetivo é que seus links SÃO naturais. ”

NAP (nome, endereço, número de telefone) presente em seu site: Apresentar seu NAP, que é o nome da sua empresa, endereço e número de telefone, em seu site é extremamente importante. Além disso, garantir que o NAP presente em seu site seja uma correspondência exata com o NAP apresentado em sua página comercial do Google, garante que o Google veja consistência em suas informações comerciais.

Se você apresentar o nome, endereço e número de telefone de sua empresa como uma coisa em seu site e, em seguida, sua página de negócios do Google associada apresentar algo totalmente diferente, essas informações díspares criarão confusão no Google. E essa confusão resultará em um fator de relevância menor e, por sua vez, impedirá você dos principais resultados de pesquisa, especialmente em mercados altamente competitivos.

Palavras-chave no título: finalmente, incluir a frase de palavra-chave direcionada e a localização da cidade no título do seu site ajudará a aumentar a autoridade da sua página de negócios do Google, o que o ajudará a se destacar nos resultados de pesquisa locais.

Por exemplo, digamos que você seja um desses escritórios de advocacia de danos pessoais em Atlanta. Incluir a frase-chave “Atlanta Personal Injury Lawyer” no título do seu site - o site associado à sua página de negócios do Google - adicionará mais relevância ao seu site e à sua página de negócios do Google. E, novamente, a relevância e autoridade de sua página de negócios do Google é o que leva você aos melhores resultados de pesquisa.

Sinais de link

Já compartilhei minha visão contrária sobre a construção de backlinks para o seu site. Mas quando diz que os “sinais de link” desempenham um papel fundamental na determinação dos resultados da pesquisa local, isso significa que os sites com os portfólios de backlink mais confiáveis ​​receberão as classificações mais altas na pesquisa do Google, incluindo os resultados da pesquisa local.

A melhor maneira de construir um portfólio de backlinks com autoridade para o seu site é produzir um conteúdo notável. Conteúdo notável é o tipo que produz utilidade para os visitantes do seu site. E utilidade significa, simplesmente, que seu conteúdo é valioso.

Mas, para construir backlinks de alta qualidade e enviar ótimos sinais de link para o Google, seu conteúdo precisa ser tão valioso que seus visitantes estejam dispostos a compartilhá-lo. Junto com os visitantes que compartilham seu conteúdo, seus seguidores sociais também devem considerá-lo tão valioso para onde eles estão dispostos a compartilhar e redistribuir seu conteúdo. Essas ações são o que geram o portfólio de backlinks confiável que o Google está procurando - tudo isso significa que um sinal de link forte está sendo enviado ao Google.

Embora os sinais de link não sejam tudo na determinação da classificação de sua página de negócios do Google nos resultados de pesquisa local do Google, seria muito difícil - se não impossível, relativamente falando - superar um concorrente que tem um portfólio de backlinks substancialmente confiável.

A boa notícia é que muito poucos sites, especialmente sites de negócios orientados localmente, têm o que eu consideraria carteiras de backlink substancialmente confiáveis. Portanto, quando você, como uma empresa local, se esforça para produzir um fluxo constante de conteúdo notável - digamos, por meio de um blog em seu site -, sua empresa pode alcançar de forma rápida e fácil os principais resultados de pesquisa local no Google.

Sinais do Google Meu Negócio

Por fim, vamos falar sobre o que realmente aparece nos resultados da pesquisa local no Google e no Google Maps: sua página comercial do Google. A página de negócios do Google, tanto em desktops quanto em telefones celulares, é o que o Google usa para apresentar empresas nos resultados de pesquisa local.

Usei a imagem acima, mas é uma representação valiosa de como o Google exibe os resultados da pesquisa local por meio do uso da página de negócios do Google.

Como você pode ver em computadores e telefones celulares, os resultados da pesquisa marcados com as letras de A a C são as páginas de negócios do Google para essas empresas - neste caso, são as páginas de negócios do Google para os escritórios de advocacia de ferimentos pessoais em Atlanta.

Os três fatores mais importantes da sua página do Google Business

A melhor maneira de mostrar como você pode maximizar suas chances de classificação nos resultados de pesquisa local no Google por meio da otimização de sua página de negócios do Google é simplesmente mostrar os elementos mais importantes de sua página de negócios do Google nos quais você precisa se concentrar, e existem 3:

1. Seleção de categoria adequada
2. Palavra-chave no título
3. Proximidade

Seleção de categoria da página de negócios do Google

O primeiro e mais importante elemento para acertar com sua página de negócios do Google e para ajudar a influenciar o Google em classificá-lo no topo dos resultados de pesquisa local, é categorizar corretamente sua empresa.

Esta é uma imagem de como isso se parece no lado do administrador da página de negócios do Google:

Ao selecionar a melhor categoria para sua empresa, você simplesmente precisa ir até a seção de categorias da página de negócios do Google e começar a digitar o que você acha que é a categoria mais aplicável no campo. O Google começará a preencher automaticamente as categorias relacionadas à medida que você digita. A categoria mais relevante é aquela que deve ser usada no campo de categoria “principal”.

Além da categoria principal, você poderá selecionar até mais 4 categorias para sua página de negócios do Google (o Google permite um total de 5 categorias).

Mas é aqui que você precisa desacelerar e prestar atenção aos detalhes. Lembre-se de que o Google classifica as páginas nos resultados da pesquisa local com base na relevância e autoridade. Como tal, não é aconselhável inserir categorias vagamente relacionadas apenas para preencher o máximo de 5 categorias. Se você maximizar as 5 categorias, mas preenchê-las apenas com categorias de negócios semi-relacionadas, você acabará diluindo a potência de sua seleção de categoria na página de negócios do Google.

A prática recomendada é incluir quantas categorias forem necessárias para permitir que sua página de negócios do Google permaneça hiperfocada em seu negócio principal. Quanto mais focada for sua seleção de categoria, mais relevante será a percepção de sua página de negócios do Google para pesquisas diretamente relacionadas a essa categoria de negócios.

Na maioria dos casos, para nossos clientes aqui na Bipper Media, estamos usando apenas uma categoria em sua página de negócios do Google. Em alguns casos, incluiremos duas ou três categorias. E quase nunca preenchemos todas as cinco categorias para nossos clientes. Novamente, quanto mais categorias você incluir, mais diluída (na maioria dos casos) sua página de negócios do Google se tornará. Concentrar-se fortemente em sua categoria de negócio principal normalmente produz os melhores resultados em suas classificações de resultados de pesquisa locais.

Palavras-chave no título da página de negócios do Google

Não há dúvida de que uma das práticas mais eficazes e potentes em SEO é incluir a frase de palavra-chave direcionada no título de suas páginas. E isso também é verdade com sua página de negócios do Google. Mas, como queremos uma classificação nos resultados de pesquisa locais do Google, uma das palavras-chave que compõem sua estrutura de títulos ideal incluiria naturalmente o nome da cidade onde sua empresa está localizada.

Aqui estão alguns exemplos de títulos de páginas de negócios do Google a serem considerados nesta estrutura:

• Dentista da Família McRae em Atenas
• AAA Air Service McKinney
• Escritórios de advocacia Rozek - Advogado de Lesões Cerebral Milwaukee
• Serviço exclusivo de táxi e carro Toms River

Esses são títulos reais de páginas de negócios do Google que estamos usando para clientes aqui na Bipper Media. E observe como otimizamos os títulos das páginas de negócios do Google, incluindo o nome da empresa, a categoria da empresa e o nome da área metropolitana de destino.

Aviso: embora eu seja um defensor da inclusão de palavras-chave específicas e nomes de áreas metropolitanas nos títulos das páginas de negócios do Google, você deve seguir uma linha muito tênue com essa estratégia. Se você levar isso ao extremo, sua tendência será saturar seu título com frases-chave. Ou pior ainda, inclua vários nomes de cidades no título.

Assim como na otimização de títulos para páginas em seu site, se você saturar demais os metadados de qualquer página com palavras-chave (também conhecidas como preenchimento de palavras-chave), o Google verá facilmente que você está tentando aumentar artificialmente a relevância de suas classificações. E quando isso acontecer, você pode acabar sendo penalizado pelo algoritmo do Google e prejudicar sua classificação nos resultados de pesquisa locais. Em casos extremos, o Google pode acabar removendo sua página comercial do Google completamente dos resultados de pesquisa.

Modificadores no título de sua página comercial do Google

Quando você inclui elementos como o nome de sua cidade e categoria de negócios no título da página de negócios do Google, são chamados de modificadores.

Alguns afirmam que o Google não permite que modificadores de nome de área metropolitana sejam usados ​​no título das páginas de negócios do Google. No entanto, estive ao telefone com o suporte local do Google muitas vezes no ano passado e sempre que faço essa pergunta, a resposta é uma confirmação de que você pode, de fato, aproveitar os modificadores de nome de área metropolitana nos títulos de seu Google página de negócios. Outra confirmação definitiva desta prática são os resultados da pesquisa de nossos clientes. Temos clientes que foram classificados no primeiro resultado de pesquisa local do Google por anos e incluem um modificador de nome de área metropolitana em seus cargos.

Mas, novamente, se você levar o uso de modificadores ao extremo, o Google perceberá e você estará prejudicando sua classificação.

Proximidade com sua localização física

Por fim, a proximidade do local da empresa à sua área metropolitana de destino desempenha um papel fundamental em suas classificações nos resultados de pesquisa local do Google. Ou seja, se o seu objetivo é classificar a letra A / # 1 nos resultados da pesquisa local para "advogado de ferimento pessoal de Atlanta", o endereço físico do seu escritório de advocacia deve ser na cidade de Atlanta. Quanto mais relevante for a proximidade da sua empresa em relação à cidade de destino, melhor será a sua classificação nos resultados da pesquisa local.

Um exemplo de um de nossos clientes locais de SEO é aplicável aqui.

Temos um cliente de agência de seguros localizado no subúrbio de uma grande área metropolitana, e um de seus maiores desejos é se classificar nos resultados da pesquisa local por “seguro de automóveis” na principal área metropolitana. Mas, como seu endereço físico e, portanto, sua página comercial verificada do Google, estão na verdade localizados em uma cidade diferente (novamente, eles estão localizados em um subúrbio da grande área metropolitana), eles nunca puderam classificar localmente para essa frase.

Se você pesquisasse “seguro automóvel” no Google na cidade em que eles estão fisicamente localizados, sempre os veria na letra A / # 1, posição local. Mas, como o endereço comercial está localizado em outro lugar que não a grande área metropolitana, eles nunca conseguiram alcançar as classificações que desejavam.

Uma das principais razões para isso é que, na grande área metropolitana que eles desejam atingir, existem literalmente centenas, senão milhares, de agentes independentes que têm um endereço físico na grande área metropolitana. Como tal, os resultados da pesquisa local são muito competitivos para um estranho (alguém fora da grande área metropolitana) para até mesmo ser considerado nos resultados da pesquisa local.

Portanto, a proximidade do seu endereço físico à área metropolitana de destino é extremamente importante. Na verdade, é tão importante que recebi clientes que alugaram um pequeno escritório na área metropolitana desejada, apenas para que pudessem ter um endereço verificável nessa área metropolitana.

Se você está enfrentando o mesmo problema com seu negócio local, sugiro fazer uma pesquisa para ver quanto custaria um pequeno espaço de escritório na área metropolitana desejada. E, se houver ROI, pode fazer sentido alugar um espaço de escritório na área metropolitana desejada para concorrer a uma classificação nos resultados da pesquisa local para essa cidade.

Conclusão

Se a maioria de seus clientes vem de seu mercado local, alcançar as primeiras classificações nos resultados de pesquisa local do Google pode ter um impacto tremendo no crescimento de sua empresa. Ainda mais se você conseguir alcançar uma classificação nos três primeiros lugares nos resultados de pesquisa local, ou seja, classificação na posição da letra A, B ou C nos resultados de pesquisa do Google Maps.

É possível obter a classificação da sua empresa nos três primeiros resultados de pesquisa local, mas isso exigirá um esforço coordenado de SEO local de sua parte. Mas se você trabalhar e prestar atenção a cada detalhe explicitado aqui neste artigo, você posicionará sua empresa para as melhores chances de sucesso nos resultados de pesquisa.

Como o seu site aumentará as classificações da página do Google Places no Google

Você ficaria surpreso com a quantidade de proprietários de empresas locais que ainda não conhecem o Google Places. Conversei com vários proprietários de empresas no passado sobre o Google Places, que não apenas sabiam o que era o Google Places, mas ficaram igualmente surpresos ao saber que uma lista do Google Places já havia sido criada para suas empresas. Isso mesmo, qualquer pessoa pode criar uma listagem no Google Places para uma empresa local. Mas permanecerá no status “não reivindicado” até que o proprietário da empresa reivindique a listagem. E, uma vez reivindicado, o proprietário da empresa pode otimizar a página do Google Places com informações relevantes sobre seus produtos e serviços e até mesmo fazer upload de fotos e vídeos da página do Google Places.

Como seu site pode melhorar suas classificações no Google Places

Quando se trata de resultados de pesquisa local, as listagens de locais do Google se tornaram o padrão para o que o Google exibe. No entanto, essa exibição de pesquisa e integração do Google Places está se transformando um pouco em uma combinação de uma página do Google Places e um site. E, como você notará nos resultados da pesquisa abaixo, os principais resultados da pesquisa são, na verdade, uma fusão dos resultados do Google Places com sites de negócios. Portanto, na verdade, a empresa local que possui um Google Places e um site está recebendo tratamento preferencial abaixo.

Vamos dar uma olhada no que estou falando aí (você também pode clicar aqui para ver os resultados):

Como você notará, os 5 principais resultados de pesquisa para a frase “seguro automóvel smyrna ga” são todas as páginas do Google Places que também têm um site diretamente vinculado - ou integrado, ou fundido - no resultado da pesquisa.

O que quero dizer com isso?

Primeiro, dê uma olhada no ícone de bolha do mapa à direita de cada uma das listagens. Estes são o nome, endereço e números de telefone da empresa conforme aparecem nas páginas do Google Places. Em seguida, olhe para a esquerda e você verá seus sites de negócios locais. O título das listagens - a parte que tem letras azuis e é clicável - na verdade puxa o da tag de título do site da empresa, e o texto abaixo do título puxa o texto diretamente da página inicial do mesmo site.

Portanto, o que você está vendo agora é uma combinação, nos resultados de pesquisa do Google, de uma página do Google Places E de um site de empresa local.

Na verdade, os 5 principais resultados de pesquisa são empresas que possuem AMBOS uma página do Google Places e um site de empresa local.

Vamos dar uma olhada em algumas outras pesquisas, apenas para ver se essa tendência continua ocorrendo - e vou criar um link para esses resultados de pesquisa para que você possa verificar as informações que estou compartilhando com você:

controle de pragas lakeland florida - os 2 principais resultados de pesquisa são de uma empresa que possui uma página do Google Places e um site de empresa local.

limpador de carpete orlando florida - os 5 principais resultados de pesquisa incluem uma página do Google Places e um site de empresa local.

corretores imobiliários chicago - os quatro principais resultados de pesquisa são aqueles com uma página do Google Places e um site de empresa local.

dentista em topeka ks - os 5 principais resultados de pesquisa são dentistas em Topeka que possuem uma página do Google Places e um site de empresa local.

Uma observação crítica a ser observada sobre essas listagens é que não apenas as páginas do Google Places são acionadas para resultados de pesquisa direcionados localmente, mas seus sites são igualmente otimizados para as mesmas palavras-chave.

Postagem local de SEO / Google Maps de dezembro de 2015

É a combinação dupla de segmentação por palavra-chave adequada na página do Google Places e no site de negócios locais que direciona autoridade e relevância para esses sites e permite que eles alcancem os melhores resultados de pesquisa do Google.

Se você é uma empresa local e depende do tráfego do Google de sua área metropolitana local, tenho certeza de que notou algumas mudanças recentemente nos resultados da pesquisa local que podem impactar drasticamente sua estratégia geral de SEO local.

Em agosto, o Google atualizou seus resultados de pesquisa local de exibir as 7 principais empresas, para agora mostrar apenas as 3 principais empresas para qualquer consulta de pesquisa local. E estou escrevendo sobre isso agora porque, nos últimos meses, tenho ouvido uma frase comum de nossos clientes que considero muito interessante.

A frase que sempre ouço é “os 3 principais resultados da pesquisa local são os novos # 1!”

Então, o que eles estão dizendo?

Basicamente, eles identificaram a atualização que o Google fez em seus resultados de pesquisa locais cortando os resultados exibidos de 7 (às vezes 5) para apenas 3.

A importância do celular na pesquisa local

Em nenhum lugar essa filosofia é mais verdadeira do que nos resultados de pesquisa local do Google em telefones celulares.

Na época em que o Google local mostrava mais de 7 resultados de pesquisa local, o usuário móvel precisava deslizar para baixo para visualizar a letra D, E, F e G (ou posição # 4 a # 7).

E talvez essa tenha sido uma das forças motrizes por trás da decisão do Google de reduzir os resultados da pesquisa apenas para os três primeiros.

Porque agora, com a exibição apenas dos três principais resultados da pesquisa local, não há mais necessidade de deslizar para baixo.

Aqui estão os resultados da pesquisa local para a popular frase de pesquisa “advogado de ferimento pessoal em atlanta”.

Claro, na versão para desktop é fácil ver que há apenas 3 resultados de pesquisa sendo exibidos, mas você também obtém muitas outras variações na tela, como os anúncios e os resultados de pesquisa orgânica abaixo do local.

Mas o verdadeiro poder dos 3 principais resultados da pesquisa local pode ser visto no telefone celular.

Mostrar apenas os três principais resultados de pesquisa local em um telefone celular realmente condensa o fator de relevância para essas três empresas principais. Com apenas os três principais resultados da pesquisa local sendo exibidos, há muito menos opções para alguém escolher, muito menos ruído e uma presença de maior qualidade para as empresas encontradas nos três primeiros resultados.

E é por isso que tenho ouvido o ditado, “os 3 principais resultados da pesquisa local são os novos # 1”.

As estatísticas continuam a mostrar que o resultado da pesquisa local nº 1 continua a obter a parcela dominante de conversões. E conversões para resultados de pesquisa locais significam “toques para ligar” de um telefone celular e um site ou rotas de um computador desktop.

Mas está claro que ser encontrado nos três principais resultados de pesquisa local, especialmente em mercados hipercompetitivos como “advogados de ferimentos pessoais atlanta”, onde há centenas ou talvez milhares de concorrentes, tem um peso substancial.

O botão Toque para “Ligar”

E talvez o fator mais relevante nos resultados da pesquisa local do Google em celulares seja o botão “Ligar”.

Observe como os resultados da pesquisa local móvel apresentam o elemento de ação mais relevante para o negócio - o botão “Ligar”.

O Google entende que, se você estiver pesquisando de um telefone celular, a ação mais provável que você fará é fazer uma chamada. Como tal, eles removeram muito do ruído que impediria que isso acontecesse.

Eles até moveram o elemento “Direções” para uma palavra de hipertexto simples abaixo do endereço.

Portanto, de várias maneiras, o ditado está correto.

Ser encontrado nos 3 principais resultados da pesquisa local é talvez o novo número 1.

E de acordo com o Search Engine Land, o comentário do Google sobre essa última mudança foi “estamos constantemente explorando a melhor maneira de trazer uma melhor experiência de pesquisa aos nossos usuários.

Esta atualização fornece às pessoas informações mais relevantes, incluindo fotos, comentários e preços, para pesquisas que têm vários resultados para um determinado local. ”

Mas, do meu ponto de vista, o recurso mais relevante para uma empresa local, pelo menos em um telefone celular, é o botão “Ligar”.

Atualização de 2 de setembro de 2017

Melhore as classificações locais do Google no Google Maps

As classificações locais do Google são a principal fonte de receita para pequenas empresas locais e também para grandes marcas com presença local.

Existem mais de 4.000 lojas Wal-Mart nos Estados Unidos, cada uma atendendo a um cliente local e à economia local.

A mesma base de clientes que visita o Wal-Mart também está sendo atendida por escritórios de advocacia, consultórios odontológicos, restaurantes, empresas de controle de pragas, paisagistas e todos os tipos de pequenas empresas locais.

De grandes marcas corporativas a pequenas por loja, as classificações locais do Google estão rapidamente se tornando o principal mecanismo de receita para a economia local como um todo.

Portanto, a questão é: como as empresas locais e as grandes marcas podem melhorar suas classificações locais do Google para que possam se beneficiar do aumento do tráfego e da exposição em seus mercados locais?

Essa é a questão que examinaremos a seguir!

Estar mais informado permitirá que você aproveite o poder da pesquisa local para o seu negócio.

3 maneiras de melhorar as classificações locais do Google

É importante entender que melhorar suas classificações locais do Google é uma função de compreender os fatores que influenciam suas classificações locais.

Quanto mais você entende e otimiza os fatores que influenciam suas classificações locais, mais melhorias você verá nas métricas de produtividade locais, como visitas a sites, chamadas telefônicas, solicitações de instruções, leads diretos e, é claro, vendas.

Aqui estão os 3 fatores que influenciam seus rankings locais do Google.

1: Relevância para pesquisas locais

Para ser encontrado rapidamente na pesquisa local do Google, sua ficha do Google Meu Negócio deve ser relevante para o que a pessoa está procurando.

Você aumenta a relevância certificando-se de cobrir os conceitos básicos de SEO local, como adicionar informações comerciais completas e detalhadas à sua ficha do Google Meu Negócio, selecionar apenas as categorias de negócios mais relevantes e criar uma relação consistente de dados entre seu site e o Google Meu Negócio listagem.

Por exemplo, o horário de funcionamento listado em seu site deve ser preciso e completo e deve corresponder exatamente ao horário de funcionamento listado em sua ficha do Google Meu Negócio.

Se você selecionar Advogado por Lesões Corporais como sua categoria principal na lista do GMB, Advogado por Lesões Corporais deve ser a tag principal otimizada nos metadados da página inicial do seu site.

Criar uma relação estreita entre as informações comerciais listadas em seu site e sua listagem no Google Meu Negócio ajudará você a melhorar o fator de relevância.

Um fator de relevância aprimorado ajudará você a ter um melhor desempenho nas classificações locais do Google quando alguém pesquisar os produtos e serviços que você oferece.

2: Distância até sua empresa local

Distância e proximidade são talvez os fatores mais poderosos na determinação das classificações locais do Google.

Aqui estão algumas estatísticas que mostram a influência e relevância da distância nas classificações locais do Google:

• Mais da metade de todas as pesquisas são realizadas em telefones celulares
• 56% das pesquisas em movimento têm intenção local
• 78% das pesquisas locais para celular resultaram em um novo cliente para a empresa local
• 88% dos proprietários de telefones celulares realizam pesquisas locais
• 84% por cento dos proprietários de mesas conduzem pesquisas em dispositivos móveis

Todos esses pontos de dados são sustentados pelo fato de que as pesquisas perto de mim aumentaram exponencialmente nos últimos 6 anos.

Confira este gráfico de crescimento perto de mim por meio do Google Trends

A maneira como o Google sabe quais empresas estão perto de mim é usando dados de localização, como o endereço IP do seu dispositivo móvel. Ou seja, o Google é capaz de localizar exatamente onde você está localizado quando realiza qualquer pesquisa e, em seguida, olha para a área circundante para determinar as empresas mais relevantes para mostrar nos rankings locais do Google.

Na verdade, o fator distância é tão influente que as pessoas agora esperam que o Google mostre empresas locais relevantes, mesmo que perto de mim não faça parte da consulta.

A pesquisa mostra que, nos últimos 2 anos, as pesquisas localmente relevantes, sem a inclusão de perto de mim , aumentaram 150%, de acordo com o Think With Google .

Quando se trata de classificações locais do Google, entender que você está otimizando para seu mercado geográfico relevante é extremamente importante.

3: Proeminência e autoridade de localização

Destaque: líder, importante ou bem conhecido (via Dictionary.com).

Criamos o termo autoridade local como uma forma de expressar proeminência na pesquisa local, que é basicamente a classificação do poder que sua listagem do Google Meu Negócio tem em relação a todos os outros concorrentes para qualquer frase de palavra-chave.

Para mantê-lo simples, proeminência e autoridade de localização são expressos na ordem de classificação dos resultados de pesquisa que você vê no Google Maps.

Por exemplo:

Na captura de tela acima, você vê os principais resultados da pesquisa local do Google Maps / Google para a frase-chave advogados em Atlanta.

No contexto de proeminência e autoridade de localização, Morgan & Morgan tem mais autoridade de localização do que qualquer outro escritório de advocacia na cidade de Atlanta no Google Maps.

Então, a John Foy & Associates teria o segundo nível mais alto de autoridade de localização.

E os Escritórios de Advocacia de Howard J. Weintraub, PC teriam o terceiro nível mais alto.

Novamente, esta é uma expressão simplificada do que chamamos de autoridade de localização e proeminência, mas você entendeu.

Como construir autoridade local e destaque no Google Maps

A autoridade de localização é construída de forma semelhante à forma como o PageRank e a autoridade de domínio são construídos para sites.

Lembre-se de que autoridade de domínio é o poder de classificação de seu site ou páginas da web nos resultados de pesquisa orgânica do Google ... os resultados de pesquisa não locais.

A autoridade de localização é construída por meio de uma combinação de backlinks, mas com o elemento adicional de citações comerciais.

A citação de sua empresa local é simplesmente um registro publicado das informações de sua empresa local, às vezes referido como NAP de sua empresa: nome da empresa, endereço, número de telefone e URL do site.

Aqui está a citação da Bipper Media para a localização do nosso escritório:

Bipper Media
855 Gaines School Rd, Ste A
Athens, Georgia 30605
(706) 363-0335
https://bippermedia.com

A distribuição de citações é o processo no qual suas citações de negócios são publicadas em recursos externos e diretórios de negócios.

E a coleção total de todas as citações publicadas na web é o que chamamos de seu portfólio de citações.

Não é tão simples, mas você pode dizer que quanto mais destaque seu portfólio de citações tiver, mais autoridade de localização sua lista do GMB terá e mais alta será sua classificação no Google local / Google Maps para palavras-chave relacionadas.

A seleção da categoria é a chave para a autoridade local

A autoridade de localização é mais relevante para categorias de negócios específicas.

Por exemplo, se você for um escritório de advocacia de danos pessoais em Atlanta, sua categoria de negócios seria advogado de danos pessoais.

Esta categoria de negócios direciona relevância e autoridade para qualquer consulta de pesquisa que esteja topicamente relacionada a ferimentos pessoais.

O Google procura entender a intenção do que alguém está pesquisando. Portanto, qualquer frase de palavra-chave que pareça ter a intenção de alguém que procura um advogado especializado em ferimentos corporais (por exemplo) acionaria os resultados da pesquisa na categoria de advogados especializados em ferimentos corporais .

Leia um ótimo artigo do Search Engine Journal chamado User Intent: It's the Future of SEO.

Depois que a relevância do tópico da intenção é estabelecida, a distância que você está localizado da pessoa que está fazendo a pesquisa é considerada (fator de distância 2 acima).

Por fim, quando você tiver relevância e distância por tópico / categórica estabelecida, o Google identificará todas as empresas naquele local que foram categorizadas como advogados especializados em ferimentos pessoais e analisará instantaneamente seu backlink e portfólio de citações para determinar a autoridade do local.