ترتيب أعلى في خرائط جوجل في عام 2021

تحديث تصنيفات خرائط Google: 15 فبراير 2021

لقد أصدرت للتو حلقة جديدة في بودكاست أسرار تحسين محركات البحث حيث أشارك السر الأول لزيادة تصنيفاتك في خرائط Google.

اعتقدت أن مشاركة البودكاست هنا قد يكون مفيدًا ... لذا تفضل واستمع أدناه:

ستتعلم اليوم 8 نصائح بسيطة بشكل مثير للدهشة لترتيبك في مرتبة أعلى على خرائط Google.

أفضل للجميع:

هذه 8 نصائح لتحسين محركات البحث المحلية محدثة وذات صلة بتصنيفات خرائط Google في عام 2020.

لذا ، سواء كنت شركة محلية صغيرة أو شركة بها مئات المواقع ، فسوف تحب هذه النصائح القوية لترتيب أعلى على خرائط Google وتنمية عملك المحلي.

هيا بنا نبدأ.

8 نصائح للحصول على مرتبة أعلى على خرائط جوجل في عام 2021

• النصيحة الأولى: بناء روابط خلفية
• نصيحة 2: Google My Business Optimization
• النصيحة 3: أضف فئات فرعية في GMB الخاص بك
• النصيحة 4: بناء الاستشهادات التجارية المحلية المتخصصة
• النصيحة 5: استخدم Schema Markup
• نصيحة 6: توزيع الاقتباس
• نصيحة 7: تحسين الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك
• النصيحة 8: بناء الاستشهادات المرجعية

هناك الكثير من الطرق لزيادة تصنيفات خرائط Google بسرعة ... ما يعادل تحسين محركات البحث المحلية على المنشطات.

ولكن ليس كلهم ​​مفضلين أو حتى آمنين لتصنيفات أعمالك المحلية.

وأنا أتعلم دائمًا النهج طويل المدى من خلال تصنيفات خرائط Google لعملائنا.

ولكن في بعض الحالات ، يحتاج العميل ببساطة إلى الترتيب في خرائط Google بسرعة ، ويكونون على استعداد لفعل كل ما يلزم لتحقيق ذلك.

في هذه الحالات الأكثر عدوانية ، هناك بعض الممارسات المجربة والحقيقية التي يمكنها (ليس دائمًا ، ولكن في معظم الأحيان) دفع عملك إلى أعلى نتائج بحث خرائط Google بسرعة.

وبعد ذلك ، اعتمادًا على عوامل موقع الويب مثل المجال وسلطة العلامة التجارية ، وعمر المجال الخاص بك ، وسلطة الاقتباس ومحفظة الروابط الخلفية ، فمن غير المعروف نسبيًا ما إذا كانت تصنيفاتك ستظل ثابتة.

ولكن عندما يكون هدفك هو الترتيب السريع في خرائط Google ، فإليك مكانًا رائعًا للبدء.

النصيحة الأولى: إنشاء روابط خلفية عالية الجودة

بناء الروابط الخلفية (محدث لعام 2021).

كيف قمنا بزيادة حركة البحث في شركة محاماة في خرائط Google بنسبة 203٪.

أحد الأشياء التي تعلمتها خلال العام الماضي هو تأثير الروابط الخلفية عالية الجودة على زيادة الترتيب في خرائط Google.

الشيء هو أن توزيع الاقتباسات اعتاد أن يكون محور كل إستراتيجية تحسين محركات بحث محلية هناك.

ومع ذلك ، فقد تعلمت أن محاذاة الاقتباس وتوزيعه لن يأخذك إلا حتى الآن.

بمعنى ، بعد بناء عدد معين من الاستشهادات ، فإن الاستمرار في بناء المزيد يؤدي فقط إلى تقليل التأثير الهامشي على سلطتك العامة.

الغرض من إجراء تدقيق الاقتباس والتنظيف متبوعًا بجولة من توزيع الاقتباسات هو تعزيز موقع عملك الدقيق في خرائط Google.

ولكن بمجرد أن يتم ترسيخ موقعك في خرائط Google ، ليس هناك الكثير لتكسبه من خلال الاستمرار في بناء الاستشهادات.

هذا هو الوقت المناسب لبدء إنشاء روابط خلفية عالية DA.

ألقِ نظرة على زيادة عميل مكتب المحاماة هذا في حركة المرور وظهوره في خرائط Google:

لقد أبرزت إلى حد كبير ما فعلناه على الصورة ، ولكن إليك ملخص سريع:

أولاً ، تمكنا من الوصول إلى قائمة Google My Business لشركة المحاماة هذه.

ثانيًا ، قمنا بتحسين قائمة Google My Business الخاصة بهم باستخدام تدفقات عمل تحسين محركات البحث المحلية المعيارية والراسخة.

ثالثًا ، أجرينا تدقيقًا وتنظيفًا معمقًا للاقتباس للتأكد من أننا قمنا بتخفيف أكبر قدر ممكن من تجزئة برنامج العمل الوطني عبر الويب.

ملاحظة جانبية: يشير NAP إلى اسم النشاط التجاري والعنوان ورقم الهاتف. بمعنى آخر ، و NAP يساوي اقتباس عملك.

رابعًا ، قمنا ببناء 100 اقتباس جديد في أدلة موثوقة. نظرًا لأن هذا العميل هو شركة محاماة ، فقد ركزنا ما يقرب من 20٪ إلى 30٪ من تلك الاستشهادات على الأدلة القانونية.

أخيرًا ، قمنا ببناء 1 رابط خلفي موثوق به مرتفع DA 50+ عبر منشور ضيف.

عندما نبني روابط خلفية للعملاء ، فإننا نركز على ثلاثة أشياء رئيسية:

• في المحتوى ، نص رابط وثيق الصلة بالسياق
• روابط خلفية طبيعية ضمن محتوى عالي الجودة
• المحتوى المنشور في منشورات موثوقة للغاية

لم يشهد عميل مكتب المحاماة هذا زيادة في الرؤية بنسبة 200٪ في خرائط Google في شهره الأول فقط ، ولكن إليك بعض النقاط البارزة الأخرى في بيانات إنتاجيته في GMB:

• 50٪ زيادة في المكالمات الهاتفية
• زيادة بنسبة 368٪ في زيارات البحث للاستكشاف (غير المتعلقة بعلامة تجارية)
• 165٪ زيادة مباشرة في مشاهدات البحث في خرائط جوجل
• زيادة بنسبة 235٪ في مشاهدات البحث العضوي

وكل ما سبق من التركيز على تدقيق الاقتباس وتنظيف الاقتباس وتوزيع الاقتباس وبناء رابط خلفي موثوق به.

نحن نشهد نتائج مماثلة من عملاء آخرين من خلال التركيز حصريًا على بناء روابط خلفية موثوقة عالية بعد المرحلة الأولية من عمل الاستشهاد.

الروابط الخلفية عالية السلطة قوية.

لن يزيدوا بمفردهم سلطتك العامة في كل من خرائط Google والبحث العضوي من Google ، ولكنهم سيساهمون بشكل مباشر في التصنيفات العالية في خرائط Google.

ودائمًا ما يتم تحويل التصنيفات الأعلى في خرائط Google إلى زيارات أكثر لموقع الويب ومكالمات هاتفية أكثر ونموًا أكبر لعملك.

تعرف على المزيد حول كيف يمكننا مساعدتك في بناء روابط خلفية عالية السلطة لعملك هنا.

أو قم بجدولة مكالمة مجانية لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) لتحليل واحد على واحد لتحسين محركات البحث.

بناء روابط خلفية (محتوى من إصدار 2020 من هذه المقالة)

يعد بناء الروابط الخلفية من أكثر الإستراتيجيات التي يتم تجاهلها في تحقيق أعلى التصنيفات في خرائط Google.

يتحدث معظم مُحسّنات محرّكات البحث عن تنظيف الاستشهادات الخاصة بك ، ثم بناء أكبر عدد ممكن من الاستشهادات عبر الويب.

ولكن من واقع خبرتي ، سيأخذك بناء الاقتباس بعيدًا أيضًا.

وبعد نقطة معينة ، تُظهر تجربتنا أن الاستمرار في بناء الاستشهادات له عائد متضائل على الاستثمار.

بمعنى ، بمجرد وصولك إلى الحد الأقصى من الاقتباسات (إجمالي 300 تقريبًا) ، سيكون لبناء المزيد من الاستشهادات تأثير رمزي على زيادة تصنيفاتك في خرائط Google.

القطعة المفقودة هنا هي الروابط الخلفية.

وأنا لا أتغاضى فقط عن بناء أي نوع من الروابط الخلفية.

نوصي بالتركيز على الحد الأدنى من الروابط الخلفية DA 40+.

لقد وجدنا أن بناء روابط خلفية DA عالية يمكن أن يكون له تأثير هائل على نمو تصنيفاتك في كل من خرائط Google والبحث العضوي من Google.

لطالما كانت الروابط الخلفية عالية الجودة عاملاً حاسمًا في مكان ظهورك في نتائج بحث Google.

وبتساوى جميع الأشياء الأخرى مع الاقتباسات ، فإن الأعمال التجارية المحلية التي لديها محفظة روابط خلفية أكثر موثوقية ستفوز دائمًا في تصنيفات خرائط Google.

لذا ركز على بناء روابط خلفية عالية الجودة إلى موقع الويب الخاص بك لتحقيق تصنيفات أعلى في خرائط Google.

لا تفهموني بشكل خاطئ ، من المهم مراجعة وتنظيف اقتباساتك وزيادة الاستشهادات الإجمالية عبر الويب.

تلعب الاقتباسات دورًا كبيرًا في تعزيز بروز نشاطك التجاري وموقعك في خرائط Google.

لكن الروابط الخلفية عالية الجودة يمكن أن تكون الوقود الذي يدفع عملك إلى أعلى التصنيفات في خرائط Google ، حتى في أصعب الأسواق التنافسية.

النصيحة 2: تحقق من صفحة "نشاطي التجاري على Google" الخاصة بك

تتمثل الخطوة الأولى للعثور على أي نشاط تجاري محلي في نتائج بحث خرائط Google في إضافة نشاطك التجاري والتحقق منه.

من جهاز كمبيوتر سطح المكتب ، قم بزيارة هذا الرابط لتبدأ بإضافة عملك إلى خرائط Google .

من جهاز محمول ، انقر هنا للبدء.

إليك برنامج تعليمي سريع حول إضافة نشاطك التجاري أو المطالبة به في خرائط Google.

وإليك برنامج تعليمي سريع حول كيفية التحقق من عملك على Google.

النصيحة 3: استخدم الفئات الفرعية في GMB

** ملاحظة: هذه الخطوة تنطبق فقط على الأقسام داخل المؤسسات متعددة المواقع مثل تجار التجزئة أو أصحاب الامتياز أو الجامعات أو المؤسسات (تعرف على المزيد).

لنفترض أنك سلسلة بقالة مثل Kroger أو Walmart. لديك فئة عملك الرئيسية التي ستكون "بقالة".

ولكن داخل متاجرك الكبيرة ، لديك أقسام مثل مركز الرؤية والصيدلة ومحطة الوقود.

يمثل كل قسم من هذه الأقسام فرصة لك للمنافسة في سوق البحث المحلي ضمن تلك الفئة المحددة.

العودة إلى مثال سلسلة البقالة من Kroger أو Walmart.

سيكون مركز Walmart Vision بمثابة قائمة خرائط Google مقبولة نظرًا لأنه قسم ضمن النشاط التجاري الرئيسي لـ Walmart.

سيتم تصنيف وول مارت على أنه "متجر متعدد الأقسام". ومع ذلك ، لديك العديد من فئات الأعمال الأخرى التي يمكن الاستفادة منها في نطاق Walmart Super Center.

فيما يلي قائمة بالكيانات التجارية وفئات GMB المرتبطة بناءً على ملاحظتي لمركز Walmart Super Center القريب مني:

• الاسم التجاري: Walmart 2811 Supercenter
  • فئة GMB: متجر متعدد الأقسام
• الاسم التجاري: مخبز وول مارت
  • فئة GMB: مخبز
• الاسم التجاري: وول مارت ديلي
  • فئة GMB: Deli
• الاسم التجاري: مركز وول مارت جاردن
  • فئة GMB: مركز الحدائق
• الاسم التجاري: Walmart Grocery Pickup
  • فئة GMB: خدمة توصيل البقالة
• الاسم التجاري: مركز وول مارت المالي
  • فئة GMB: خدمة تحويل الأموال
• الاسم التجاري: صيدلية وول مارت
  • فئة GMB: الصيدلة
• الاسم التجاري: مركز وول مارت للصور
  • فئة GMB: متجر الصور
• الاسم التجاري: Walmart Tyres & Auto Parts
  • فئة GMB: متجر الإطارات
• الاسم التجاري: Walmart Vision & Glasses
  • فئة GMB: أخصائي بصريات

ستكون النقطة الجريئة أعلاه هي قائمة خرائط Google ذات المستوى الأعلى لمركز Walmart Super المحدد. ثم تمثل كل نقطة تحتها الفئات الفرعية لقوائم GMB التي يمكن نشرها.

تمثل كل فئة من فئات GMB هذه سوقًا تنافسية في منطقتها الجغرافية.

وكما يمكنك أن تتخيل ، فإن هذا يمثل فرصة كبيرة لتحسين محركات البحث المحلية لتجار التجزئة الكبار.

يمكن أن يؤدي تقسيم قوائم خرائط Google لتجار التجزئة والأقسام الداخلية إلى منح هذه العلامة التجارية ميزة تنافسية في أسواقهم المحلية بسرعة.

نصيحة 4: بناء اقتباسات متخصصة

قد يكون سؤالك الأول ما هو الاقتباس؟

الاقتباس هو ببساطة سجل لـ NAP الخاص بك ، وهو اسم عملك وعنوانك ورقم هاتفك ، وفي بعض الحالات عنوان URL لموقع الويب الخاص بك أيضًا.

تستخدم Google الاقتباسات كطريقة للتحقق من موقع عملك. فكر في الاقتباسات على أنها تعادل الروابط الخلفية في إستراتيجية تحسين محركات البحث العضوية.

كلما كانت مصادر الاقتباس أكثر موثوقية وذات صلة بعملك ، زادت لكمة ذلك في تعزيز تصنيفات خرائط Google الخاصة بك.

أوصي أيضًا بالذهاب بشكل دقيق مع اقتباساتك.

هذا يعني العثور على مواقع الويب والأدلة التي تكون إما خاصة بمنطقة المترو الخاصة بك أو تستهدف فئة عملك المحددة.

على سبيل المثال ، إذا كنت محاميًا للإصابة الشخصية في أتلانتا ، فإن نشر خطة العمل الوطنية الخاصة بشركتك القانونية على مصادر خاصة بمترو أتلانتا ومحامي الإصابات الشخصية من شأنه أن يساعد في زيادة عامل الصلة وتحسين سلطة الموقع العامة.

وكلما زادت سلطة الموقع لديك في فئة عملك ، زادت ترتيبك في خرائط Google.

اقرأ المزيد: ما هي سلطة الموقع؟

كلما كان مصدر الدليل أكثر صلة (ذي صلة) بعملي المحدد ، كان ذلك أفضل. وكلما كان الدليل أكثر موثوقية ، زادت القوة التي سأحصل عليها من الاقتباس.

النصيحة 5: إضافة ترميز مخطط الأعمال المحلية

أخيرًا ، سترغب في تضمين NAP لعملك على موقع الويب الخاص بك. لكنك تريد التفاف العنوان فيما يسمى لغة المخطط.

لغة المخطط هي بروتوكول هيكلي تتبناه Google و Yahoo و Bing بغرض تسهيل تحديد مجموعات بيانات معينة داخل صفحات الويب. أود الإشارة إلى لغة المخطط على أنها بيانات مباشرة تعزز مجموعات البيانات الأساسية داخل صفحات الويب. البيانات المباشرة ذات صلة خاصة عندما يتعلق الأمر بـ SEO المحلي. (المرجع: ما هي الاقتباسات المحلية).

من خلال تغليف برنامج NAP الخاص بك في المخطط ، سترسل إشارة عالية الجودة إلى Google ومحركات البحث الأخرى حول أهمية وسلطة موقع عملك.

هناك العديد من الخطوات والتقنيات الأخرى التي لم أناقشها في المقال. كما ذكرت ، أفضل النهج طويل المدى والأعلى جودة لجعل عملائي يحرفون الحرف A في خرائط Google والتأكد من بقائهم هناك إلى أجل غير مسمى.

ولكن بالنسبة لأولئك الذين يتطلعون إلى الحصول على تصنيفات سريعة في خرائط Google ولا يمكنهم الانتظار حتى الوصول إلى نهج طويل المدى ... هذه المقالة مناسبة لك!

بالتأكيد اسمحوا لي أن أعرف كيف تسير الأمور مع عملك بعد تنفيذ بعض هذه التقنيات لزيادة تصنيفات خرائط Google الخاصة بك بسرعة . وكالعادة ، اسمحوا لي أن أعرف إذا كان لديك أي أسئلة في التعليقات أدناه.

النصيحة السادسة: اتساق الاقتباسات

أخيرًا ، سأجمع كل ذلك مع المناقشة حول تناسق الاقتباس وإزالة التقلبات. يشبه إلى حد كبير كيف ينخفض ​​سوق الأسهم بسبب التقلبات في أسعار الأسهم ، يمكن أن تنخفض تصنيفاتك في نتائج البحث المحلية في Google (ونتائج البحث العضوية) أيضًا بسبب التقلبات.

التقلب مع اقتباسات NAP

يمكنك إنشاء تقلب مع اقتباسات NAP الخاصة بك كلما كان لديك العديد من الاختلافات أو كان عنوانك ممثلًا عبر الويب. هنا مثال.

عنوان عمل بيبر ميديا ​​هو:

بيبر ميديا
855 طريق مدرسة جاينز
جناح أ
أثينا ، جورجيا 30605

هذا ما تسميه خطة العمل الوطنية والاقتباس. خطة العمل الوطنية هي معلومات العمل ، والاستشهاد هو نتيجة نشر خطة العمل الوطنية هنا في هذه المقالة.

لنفترض أن لدي 10 أدلة مختلفة تسرد عملي بالطريقة التي تراها أعلاه. ولكن بعد ذلك ، لنفترض أن هناك 50 دليلاً أو موقعًا إلكترونيًا آخر ينشر برنامج العمل الوطني الخاص بي بطرق مختلفة. على سبيل المثال ، بعض كلمات "الطريق" تختصر كلمة "طريق" وهي ببساطة استخدام "طريق" ، أو قد تقول بعض برامج العمل الوطنية "الحرف أ" بدلاً من "المجموعة أ". تخلق هذه الاختلافات الطفيفة في عرض برنامج العمل الوطني ، على نطاق واسع ، قدرًا كبيرًا من التقلب. وهذا التقلب ، مثله مثل سوق الأسهم ، يمكن أن يؤدي إلى تصنيفات مكبوتة في نتائج البحث المحلية.

أفضل طريقة لإزالة التقلبات هي إجراء تحليل لجميع المواقع التي تم نشر اقتباسات بها.

يمكنك القيام بذلك من خلال ما أسميه الهندسة العكسية لبرنامج NAP الخاص بك في Google.

إليك كيفية القيام بذلك خطوة بخطوة:

1. اذهب الي قوقل
2. ابحث عن عنوان عملك فقط - على سبيل المثال ، سأكتب "855 Gaines school road ، suite A ، athens" (بدون علامات اقتباس) في شريط البحث.
3. ابدأ بالذهاب إلى أسفل خلال نتائج البحث وحدد جميع الأماكن التي لديك فيها اقتباس.

أثناء تحديد كل مصدر لاقتباساتك ، انتقل إلى تلك المواقع لمعرفة المواقع التي يمكنك تحديثها بسهولة. قد تتطلب بعض المصادر إنشاء حساب مجاني والمطالبة بعملك. بينما قد يطلب منك الآخرون الاتصال بالموقع مباشرة لطلب التحديث. بغض النظر عن سير العمل المتضمن ، فإن الأمر يستحق وقتك للمضي قدمًا والبدء في عملية تنظيف استشهادات خطة العمل الوطنية (NAP) الخاصة بك.

لكل اقتباس تقوم بتنظيفه من خلال جعلها متسقة مع صفحة أعمال Google الخاصة بك (نعم ، تعد صفحة أعمال Google الخاصة بك هي الاقتباس الأساسي الذي يحتاجه الآخرون للمطابقة) ، سوف تزيل الكثير من التقلبات من مجموعة الاقتباسات الإجمالية الخاصة بك.

قد تكون غارقًا في البداية بمدى الاستشهادات التي تراها لعملك ، لكن عليك أن تدرك أنه في كل مرة تقوم فيها بتحديث اقتباسك لجعله أكثر اتساقًا ، فإنك تزيل التقلبات من سلطة البحث المحلية الخاصة بك. وكلما زادت التقلبات التي قمت بإزالتها ، أصبحت تصنيفاتك أكثر استقرارًا في نتائج البحث المحلية. في الأسواق المنخفضة إلى المتوسطة ، قد لا يلعب عامل التقلب دورًا كبيرًا بسبب نقص الحجم من الشركات المنافسة ، ولكن في الأسواق شديدة التنافسية في مناطق المترو الكبيرة ، سيعني التقلب الفرق بين التصنيفات في أعلى 3 محلية نتائج البحث أو عدم رؤيتها على الإطلاق.

بالنسبة للشركات التي لديها عدد كبير من الاستشهادات التي تحتاج إلى تنظيف ، هناك منصات يمكنها مساعدتك في هذا الجهد. على سبيل المثال ، MOZ Local عبارة عن نظام أساسي نستخدمه لتنظيف وتوزيع محافظ الاقتباسات الخاصة بعملائنا. خيار آخر هو استخدام Yext. ومع ذلك ، مع Yext ، يمكن أن تكون التكلفة بعيدة المنال بالنسبة لمعظم الشركات الصغيرة أو المحلية. كلاهما يمثل حلاً آليًا لما هو الهدف النهائي النهائي - إزالة التقلبات من الاستشهادات المحلية الخاصة بك من أجل الحصول على ترتيب أعلى في خرائط Google .

نصيحة 7: تحسين الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك

عند إنشاء قائمة أعمال خرائط Google الخاصة بك ، فإن أحد الأقسام التي تحتاج إلى ملؤها هو عنوان URL لموقع الويب الخاص بك. عندما تضيف عنوان URL لموقع الويب الخاص بك إلى صفحة أعمال Google الخاصة بك ، فأنت تقوم بإنشاء ما أسميه "الصفحة المقصودة" إلى قائمة خرائط Google الخاصة بك ، وتلعب دورًا مهمًا في إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الشاملة. سيؤثر موقع الويب الذي تربطه بقائمة خرائط Google بشكل مباشر على الترتيب والسلطة في نتائج البحث المحلية. تستخدم Google موقع الويب الخاص بك لإنشاء ارتباطات رئيسية بقائمة خرائط Google الخاصة بك ، مثل استهداف الكلمات الرئيسية ، وأهمية فئة الأعمال ، وسلطة المجال - وكل ذلك يؤثر على تصنيفاتك.

فيما يلي العناصر الأساسية للتحسين على الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك:

• H1 / علامة العنوان: هذه علامة وصفية في الصفحة الرئيسية لموقعك على الويب ويجب أن تذكر اسم منطقة المترو وفئة العمل واسم النشاط التجاري. دعونا نلقي نظرة على مثال رائع لهذه الإستراتيجية في العمل. إذا كنت تستخدم جراحة التجميل في Google في لوس أنجلوس ، فسترى Wave Plastic Surgeons على أنها القائمة رقم 1 / حرف A في خرائط Google. الآن ، عند النقر فوق موقع الويب الخاص بهم ، سترى علامة H1 / العنوان على صفحتهم الرئيسية كما يلي: جراحة التجميل في لوس أنجلوس - جراحة التجميل الموجية في لوس أنجلوس. لاحظ أن علامة العنوان هذه تتبع نمط اسم المنطقة المركزية وفئة النشاط التجاري واسم النشاط التجاري. ونظرًا لأن هذا هو موقع الويب الذي تم تحديده على أنه الصفحة المقصودة لقائمة خرائط Google ، فإن Google تسحب هذه البيانات وتستخدمها كعامل ذي صلة في تحديد تصنيفاتها.
• علامة الوصف: الانتقال من علامة العنوان ، فإن العنصر الرئيسي التالي في البيانات الوصفية لصفحتك الرئيسية هو علامة الوصف الخاصة بك. مرة أخرى ، بالبقاء مع المثال أعلاه لجراحي التجميل في لوس أنجلوس الذين احتلوا المرتبة الأولى في خرائط Google ، إليك ما تقرأه علامة الوصف على صفحتهم الرئيسية: أفضل جراح تجميل آسيوي في كاليفورنيا وله مكاتب في لوس أنجلوس وإيرفين ورولاند هايتس و فولرتون كاليفورنيا. اتصل بنا اليوم لطرح أي أسئلة حول الجراحة العامة أو التجميلية أو الترميمية! مرة أخرى ، لاحظ تعزيز اسم منطقة المترو ، فئة النشاط التجاري. الشيء الوحيد المفقود هنا هو تعزيز اسم الشركة. لكن ، من أنا لكي أنتقد ... فهم حاليًا الحرف أ في الترتيب في خرائط Google :-)
• المحتوى في الموقع: للانتهاء من تحسين الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك ، وهي الصفحة المقصودة لقائمة خرائط Google الخاصة بك ، يجب عليك الاستمرار في تعزيز اسم منطقة المترو وفئة النشاط التجاري واسم النشاط التجاري في جميع أنحاء المحتوى على صفحتك الرئيسية. يعد استخدام عناصر مثل العلامات والكلمات الجريئة وكثافة الكلمات الرئيسية من الاستراتيجيات الرئيسية لتعزيز الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك لقائمة خرائط Google الخاصة بك.
• NAP / Citation: أخيرًا ، يجب عليك تضمين / تعزيز اسم عملك وعنوان عملك ورقم هاتف العمل (NAP) على الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك من أجل زيادة قوة التصنيف لقائمة خرائط Google الخاصة بك. يمكن تحقيق ذلك فعليًا من خلال تضمين برنامج NAP الخاص بك في تذييل موقع الويب الخاص بك ، أو في الشريط الجانبي. من الممارسات الشائعة تضمين NAP الخاص بعملك في التذييل ، لأن هذا يسمح عادةً لـ NAP الخاص بك بالتواجد في جميع صفحات موقع الويب الخاص بك. تتمثل الإستراتيجية الرئيسية الأخرى في دمج NAP لشركتك في موقع الويب الخاص بك في استخدام لغة المخطط ، وهي عبارة عن بروتوكول تستخدمه جميع محركات البحث الرئيسية (Google و Yahoo و Bing وما إلى ذلك ...) لتحديد مجموعات البيانات الرئيسية أو البيانات المباشرة من موقع الويب الخاص بك مثل الموقع وفئة العمل.

تشبه إلى حد كبير إستراتيجية الصفحة المقصودة مع Google Adwords ، حيث تقوم Google بتحليل الصفحة المقصودة لإعلاناتك لتحديد إستراتيجيتك الإعلانية الشاملة ، تبحث Google في الصفحة المقصودة لقائمة خرائط Google لتحديد مدى الملاءمة والسلطة. كلما زادت الصلاحيات التي قمت بتضمينها في موقع الويب الخاص بك ، كلما تمت ترجمة المزيد من الصلاحيات إلى قائمة خرائط Google الخاصة بك.

النصيحة الثامنة: بناء اقتباسات قوية وروابط خلفية

بناء سلطة الموقع مع توزيع الاقتباس

مع عميل تحسين محركات البحث المحلي هذا ، رأينا زوجًا من عبارات الكلمات الرئيسية تنزلق مؤخرًا. على الرغم من أن الانخفاض في الترتيب كان طفيفًا ، فقد قررنا المضي قدمًا في حملة توزيع الاقتباسات القياسية. هذا هو المكان الذي نأخذ فيه NAP الخاص بالعميل (اسم النشاط التجاري والعنوان ورقم الهاتف وعنوان URL لموقع الويب) ، والمعروف باسم الاقتباس من الأعمال المحلية الخاصة به ، وننشره عبر جميع شركائنا من الناشرين.

يتكون شركاؤنا من شركات تجميع البيانات مثل Acxiom و Neustar / Localeze و InfoGroup و Factual ، ومن ثم لدينا شركاء من نقطة واحدة مثل Yelp و Yahoo Business Directory و Waze و Apple Maps و FourSquare وغيرها الكثير. تتحد هذه الشبكة من شركاء توزيع الاقتباسات لإنشاء منصة قوية لتوزيع الاقتباسات لسلطة الموقع ، وكذلك توزيع الوصلات الخلفية لسلطة المجال.

اتساق البيانات باستخدام Google My Business كأساس

يتم استيفاء عامل الصلة عندما توزع بيانات نشاطك التجاري المحلي كمطابقة تامة لقائمة نشاطي التجاري على Google.

على سبيل المثال ، إليك اقتباس NAP الخاص بـ (Bipper Media's) من Google My Business ، واسم النشاط التجاري وجزء العنوان:

وبعد ذلك ، إليك ساعات العمل ورقم الهاتف وجزء عنوان URL لموقع الويب:

لتلخيص الاقتباس الكامل للنشاط التجاري كما هو مشار إليه في قائمة "نشاطي التجاري على Google":

بيبر ميديا ​​- تصميم مواقع الويب وكبار المسئولين الاقتصاديين في أثينا
855 Gaines School Road، Suite A
أثينا ، GA 30605-3215
(706) 363-0335
https://bippermedia.com

ساعات العمل:
الأحد / مفتوح 24 ساعة
الاثنين / مفتوح 24 ساعة
الثلاثاء / مفتوح 24 ساعة
الأربعاء / مفتوح على مدار 24 ساعة
الخميس / مفتوح 24 ساعة
الجمعة / مفتوح 24 ساعة
السبت / مفتوح 24 ساعة

عندما نبدأ توزيع الاقتباس عبر شركائنا من الناشرين ، فإن الخطوة الأكثر أهمية هي التأكد من أن دقة واتساق توزيع الاقتباس يتطابق تمامًا مع بيانات "نشاطي التجاري على Google".

يمكن أن يتسبب أحد الاختلافات الطفيفة في الاقتباس في تدهور سلطة موقعك حيث ستوزع بعد ذلك بيانات غير متسقة أو غير دقيقة مقارنة ببطاقة بيانات "نشاطي التجاري على Google" التي تم التحقق منها.

الدلائل المتخصصة للأعمال التجارية المحلية

بمجرد أن تبدأ في توزيع الاقتباس المطابق تمامًا لنشاطك التجاري المحلي ، يمكنك تسريع نمو سلطة موقعك من خلال التوزيع على أدلة وموارد الأعمال المتخصصة. سيبدو الدليل أو المورد المتخصص بهذا الشكل ، على سبيل المثال:

يمكنك أيضًا العثور على مجموعة رائعة من أدلة الاقتباسات المتخصصة في Moz.

ولكن إليك القليل لإعطائك فكرة عما نتحدث عنه:

المحامون:

• محامون
• محامون.كوم
• Martindale.com
• Justia.com
• Nolo.com
• AVVO.com
• HG.org
• local.yahoo.com

أطباء الأسنان:

• موقع Yelp.com
• Healthgrades.com
• DexKnows.com
• DoctorOogle.com
• Angieslist.com
• Facebook.com

قراءة المزيد: دلائل لأطباء الأسنان: القائمة الكاملة (2017)

مرة أخرى ، يمكنك العثور على قائمة كاملة من الدلائل المتخصصة في Moz.

كلما تم نشر المزيد من الاقتباسات في الدلائل المتخصصة الموثوقة ، تلك المرتبطة مباشرة بفئة عملك ، زادت سلطة الموقع التي ستنشئها ضمن فئتك.

يمكنك اتباع نفس الإستراتيجية للتركيز على السوق الجغرافي حيث يقع عملك.

إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها العثور على أدلة متخصصة ذات صلة بمنطقة المترو الخاصة بك ، يمكنك ببساطة كتابة استعلام بحث في Google مثل هذا:

فقط استبدل "أثينا" باسم مدينتك.

أو جرب بعض الاختلافات عن ذلك عن طريق استبدال "قوائم الشركات" بكلمة "دليل".

بعد بضع دقائق فقط ، ستحصل على قائمة بالأدلة التجارية الأكثر موثوقية لمدينة معينة.

تحديث 14 يونيو 2019

كيف تحتل المرتبة الأولى في البحث المحلي من Google عندما تكون خارج مركز المدينة؟

مركز (أو Centroid) لمترو أتلانتا

مرتبة # 1 في Google المحلية في المدن المحيطة

أحد أكبر التحديات في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية هو كيف يمكن لعملك أن ينافس في مدينة كبيرة إذا كنت متواجدًا خارج مركز منطقة المترو الرئيسية تلك؟ نعتقد أن الحل الأفضل هو صفحات المدينة المنشورة بشكل استراتيجي ، وسنتعمق في مزيد من التفاصيل أدناه.

على سبيل المثال ، إذا أرادت شركة محاماة التنافس على العبارة الرئيسية "محامي حادث سيارة أتلانتا" ، ولكن يقع مكتب المحاماة شمالًا في ساندي سبرينغز ، فكيف يمكن لشركة المحاماة المنافسة في سوق أتلانتا؟

في بعض الحالات ، الإجابة هي أنك لا تستطيع ذلك إذا لم يكن لديك عنوان يمكن التحقق منه في أتلانتا. في المناطق المركزية الكبيرة التي تضم الكثير من الشركات المنافسة ، ستحتاج إلى عنوان تم التحقق منه في مدينتك المستهدفة. إذا كنت تعمل في منطقة مترو أصغر ، فيمكنك أحيانًا التخلص من عدم وجود عنوان تم التحقق منه في مدينتك المستهدفة. ولكن مع وجود مناطق مترو كبيرة وكثيفة ، تكون هذه عادةً نقطة البداية.

ولكن في المدن الكبيرة ، يمكنك بسهولة الحصول على موقع داخل المدينة المستهدفة ولكنك لا تزال بعيدًا عن مركز تلك المدينة.

مركز المدينة ، من حيث علاقته بتحسين خرائط Google وتحسين محركات البحث المحلية ، هو ما يسمى بالنقطة الوسطى للمدينة ، أو المركز الجغرافي ، وهو بالضبط خط الطول وخط العرض للمدينة.

كيف تجد بالضبط مركز المدينة على خرائط جوجل؟

أنت تتساءل عن كيفية العثور على المركز الجغرافي للمدينة ، لأن هذا سؤال اعتدت أن أطرحه كثيرًا. في الواقع ، تسهل خرائط Google عليك تحديد موقع وسط المدينة من خلال تحديد مكان وضع اسم المدينة على الصفحة. أينما ترى اسم المدينة على خرائط Google ، فسيتم توسيطه دائمًا مباشرة فوق النقطه الوسطى لتلك المدينة.

وفقًا للبعض ، لم تكن النقطة الوسطى للمدينة ذات صلة كما كانت في السابق في تحديد التصنيفات المحلية ، أو نتائج بحث خرائط Google . أنا أتفق جزئيًا فقط مع هذا البيان ، حيث إن نظرة واحدة على أي بحث بارز في منطقة مترو كبيرة ستظهر عادةً غالبية نتائج البحث الثلاث (3 حزم) الأعلى الموجودة في النقطه الوسطى أو بالقرب منها.

ومع ذلك ، يتفق الجزء الآخر مني مع العبارة التي مفادها أن النقطه الوسطى ليست ذات صلة لأن لدينا عملاء موجودون بعيدًا عن النقطه الوسطى لسوقهم ، ومع ذلك فقد تفوقنا على المنافسين ذوي الضربات القوية الذين يتواجدون في النقطه الوسطى.

في ما يلي مثال رائع لنشاط تجاري حصل على المرتبة الأولى في نتائج البحث المحلي في Google ، لكنه يقع في أقصى شمال وسط المدينة:

يعد هذا أيضًا مثالًا رائعًا لأن العبارة الرئيسية "محامي حادث سيارة ميلووكي" هي إحدى عبارات الكلمات الرئيسية الأكثر تنافسية في السوق القانوني في ولاية ويسكونسن. لذلك على الرغم من أن مجموعة شركات المحاماة تقع في وسط ميلووكي ، بالقرب من دار المحكمة على الأرجح ، إلا أن عميلنا يقع في شمال المركز قليلاً ولكنه لا يزال يحتل المرتبة الأولى في بحث Google المحلي.

كيف تحتل المرتبة الأولى في البحث المحلي في Google عندما تكون خارج مركز المدينة؟

دعنا نعود إلى السؤال الأصلي حول كيف يمكن للشركات تحقيق أعلى التصنيفات في البحث المحلي من Google ، على الرغم من أنها تقع خارج وسط المدينة؟

هذا هو المكان الذي أتفق فيه جزئيًا مع العبارة القائلة بأن النقطه الوسطى ليست ذات صلة كما كانت في السابق في تحديد التصنيفات في البحث المحلي.

اليوم ، بعض أكبر العوامل في تحديد ترتيب الشركات في نتائج البحث المحلية ، أو نتائج بحث خرائط Google ، مدفوعة بعوامل تحسين محركات البحث المحلية في الموقع وعوامل تحسين محركات البحث العضوية التقليدية مثل تقنيات تحسين محركات البحث العضوية على موقع الويب الخاص بشركتك. أيضًا ، يمكنك التأثير بشكل كبير على تصنيفاتك في البحث المحلي من خلال التركيز على العوامل الخارجية التي تعد عناصر خارج موقع الويب وقائمة Google My Business (GMB) الخاصة بك.

تتضمن العوامل داخل موقع الويب الخاص بك عناصر مثل:

• تضمين بطاقة بيانات "نشاطي التجاري على Google" من خرائط Google
• إضافة NAP (اسم النشاط التجاري ، العنوان ، رقم الهاتف) إلى موقع الويب الخاص بك ملفوفًا في المخطط ، ويفضل JSON - مخطط LD
• إضافة الصور إلى موقع الويب الخاص بك باستخدام البيانات الوصفية لعلاقة الموقع
• إضافة روابط صادرة من موقع الويب الخاص بك إلى موارد الأنشطة التجارية المحلية باستخدام الأنشطة التجارية الموصى بها "القريبة" من خرائط Google ، والتي تتكون عادةً من المطاعم والحانات والفنادق
• إضافة روابط خارجية إلى مواقع الويب الحكومية المحلية والتابعة للولاية ذات الصلة بصناعتك المحددة
• قم بتضمين مثال لعنوان عملك بالضبط ، الذي يتطابق مع قائمة GMB الخاصة بك ، في الشريط الجانبي لموقعك على الويب بحيث يتم نشره عبر جميع صفحات مواقع الويب الخاصة بك (على سبيل المثال ، على مستوى الموقع)

يمكن أن تشمل العوامل الموجودة في قائمة "نشاطي التجاري على Google" ما يلي:

• باستخدام الكثير من المحتوى الغني بالكلمات الرئيسية في قسم وصف "نبذة عني" في ملف تعريف Google Plus الخاص بشركتك
• إضافة عبارة الكلمة الرئيسية المستهدفة الأساسية الخاصة بك في سطر الوصف الخاص بقسم القصة ، وهو في الأساس وصف ملفك الشخصي في + G
• إذا لزم الأمر ، أضف فئة نشاطك التجاري إلى عنوان عنوان قائمة GMB الخاصة بك
• تصنيف قائمة GMB بشكل صحيح عن طريق اختيار الفئة الأساسية الصحيحة ، ثم تضمين جميع الفئات الثانوية ذات الصلة (تأكد من عدم المبالغة في ذلك من خلال تضمين فئات الأنشطة التجارية غير ذات الصلة)
• ملء قائمة GMB الخاصة بك إلى 100٪

عوامل خارج موقعك على الويب وقائمة GMB:

• بناء روابط موثوقة وذات صلة إلى موقع الويب الخاص بك وصفحات الموقع وقائمة خرائط Google / GMB الخاصة بك
• توزيع اقتباسات NAP عبر الويب ، مع التركيز على مراكز بيانات الأعمال المحلية الرئيسية مثل Acxiom و Localeze و Neustar و Factual و Infogroup و Foursquare.
• هياكل ربط داخلية منظمة ومنسقة للغاية داخل موقع الويب الخاص بك ، والمعروفة أيضًا باسم Silos

تتحد هذه العوامل لتمنحك إستراتيجية موثوقة للغاية لتحسين محركات البحث المحلية ، وستساعدك على تصنيف عملك في نتائج البحث المحلية في Google حتى لو كنت بعيدًا عن وسط المدينة.

هل تريد استشارة مجانية محلية لتحسين محركات البحث لعملك؟ اتصل بنا اليوم

تحديث 1 مايو 2018

الحصول على حرف أ أصبح تصنيف خرائط Google سريعًا الهدف الأول للشركات المحلية والصغيرة. وبحق ... وفقًا للدراسات الحديثة حول سلوك البحث المحلي ، فإن ما يقرب من 60٪ من جميع عمليات البحث لها نية تجارية محلية ، و 78٪ من عمليات البحث المحلية أدت إلى عمليات شراء خارج الإنترنت. تُظهر دراسة أخرى حول نشاط البحث على الأجهزة المحمولة أنه في العام الماضي (2015) ، تم إجراء المزيد من عمليات البحث على الهواتف المحمولة مقارنةً بأجهزة كمبيوتر سطح المكتب. نظرًا للاحتمالية العالية لنية العمل من عمليات البحث المحلية ، والاستخدام المتزايد للهواتف المحمولة للبحث ، بدأت الشركات في وضع علاوة عالية على تصنيفات خرائط Google الخاصة بهم.

في عام 2015 ، كان هناك إصلاح شامل للطريقة التي تعرض بها Google نتائج البحث من قوائم الأعمال في خرائط Google . ستعرض Google فقط أهم 3 قوائم أعمال لخرائط Google على الصفحة الأولى من Google ، أو الأحرف A أو B أو C - ويشار إلى ذلك أحيانًا باسم "3 pack". قبل التحديث في عام 2015 ، عرضت Google ما يصل إلى 7 قوائم أعمال لخرائط Google ، أو الأحرف من A إلى G ، وكان يشار إليها عادةً باسم "الحزمة السبعة".

ولكن عندما خفضت خرائط Google تصنيفات الصفحة الأولى الخاصة بها من إظهار أفضل 7 شركات محلية إلى إظهار الآن أعلى 3 شركات ، فقد أدى ذلك إلى إنشاء علاوة فورية على تصنيفات الأحرف A أو B أو C. إذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا محليًا في الحزمة الثلاث ، فأنت تتمتع بموضع متميز على الصفحة الأولى من Google لعمليات البحث المحلية ذات الصلة بعملك. إذا تم تصنيفك بالحرف D (رقم 4) أو ما بعده ، فإنه يتطلب نقرات إضافية من المستخدم للعثور عليك.

اقرأ أيضًا: 3 مفاتيح للوصول إلى رقم 1 في نتائج البحث المحلي من Google (هذه مقالة على LinkedIn تلقت الكثير من الزيارات والاهتمام مؤخرًا ، وتساعد في إضافة بعض السياق الإضافي لهذه المقالة)

فيما يلي لقطة شاشة للحزم الثلاثة الجديدة (الحرف A و B و C) من تصنيفات خرائط Google على كل من الأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية:

لاحظ كيف تظهر فقط أعلى 3 تصنيفات (الحروف A و B و C) على كل من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة في نتائج البحث المحلية في خرائط Google. في الأساس ، يمكنك التفكير في هذا التحديث الجديد حيث أن أفضل 3 نتائج بحث محلية هي # 1 الجديدة!

فيما يلي 3 نصائح لتحسين تصنيفات خرائط Google للشركات المحلية والصغيرة

إذا لم تكن قد أنشأت صفحة أعمال خرائط Google والتحقق منها حتى الآن ، أو إذا كان لديك قائمة أعمال ولكنك تكافح للحصول على أعلى التصنيفات في نتائج البحث المحلية ، فإليك 3 نصائح لك لمساعدة عملك في الحصول على مرتبة أعلى في خرائط Google في عام 2016 .

نصائح محلية لتحسين محركات البحث لإضافة عملك إلى خرائط Google

إليك بعض النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار عند إضافة نشاطك التجاري إلى خرائط Google:

1. تضمين فئة عملك في العنوان الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كنت محاميًا في DUI ، فقم بتضمين عبارة "DUI Attorney" في عنوان صفحة أعمال Google الخاصة بك. تشير Google إلى هذه العناصر كمعدِّلات في العنوان. يجب أن تكون حريصًا على عدم الإفراط في استخدام / إساءة استخدام المُعدِّلات ، مما يعني عدم حشو العنوان بعبارات الكلمات الرئيسية. يمكنك معرفة المزيد عن المعدلات هنا.
2. استخدم عبارة الكلمات الرئيسية المستهدفة في وصف قائمة أعمال خرائط Google الخاصة بك.
3. تأكد من أن الفئة الأساسية الخاصة بك هي الفئة الأكثر صلة بنشاطك التجاري. هناك طريقة أخرى لمعرفة أفضل فئة للاختيار من بينها وهي إلقاء نظرة على الشركات ذات التصنيف الأعلى حاليًا في خرائط Google . على سبيل المثال ، ابحث عن عبارة الكلمات الرئيسية المستهدفة في Google (مثل "dui attorney atlanta" كمثال) ، وانظر إلى مكاتب المحاماة المصنفة بالأحرف A و B و C ، ثم حدد الفئة التي يستخدمونها. إليك لقطة شاشة لمساعدتك في تحديد الفئة التي تستخدمها الشركات المحلية ذات التصنيف الأعلى:

يمكنك العثور على هذا من خلال البحث في عبارة الكلمات الرئيسية المستهدفة في Google ، والنقر فوق الحرف A أو B أو C في قائمة نتائج البحث ، ثم النقر فوق أعلى تصنيف تجاري تراه. بمجرد النقر فوق قائمة النشاط التجاري من الجانب الأيسر ، ستظهر معلوماتهم على الجانب الأيمن. من هناك ، ستتمكن من تحديد فئة العمل الأساسية المستخدمة (انظر لقطة الشاشة أعلاه).

استخدم لغة المخطط على موقع الويب الخاص بك

السؤال الأول الذي قد يكون لديك هو "ما هي خطة العمل الوطنية؟"

NAP الخاص بشركتك هو في الأساس اختصار لاسم عملك وعنوانك ورقم هاتفك:

• N = الاسم التجاري
• أ = عنوان العمل
• P = رقم هاتف العمل

يشير NAP الخاص بعملك أيضًا إلى ما يسمى الاستشهادات.

إذن ، قد يكون سؤالك التالي "ما هي الاستشهادات؟"

الاستشهادات هي مراجع لاسم عملك وعنوانك ورقم هاتفك (NAP) التي يتم نشرها على مواقع الويب والأدلة الخارجية.

إن مفتاح NAP والاستشهادات هو أن محركات البحث مثل Google تستخدم الاستشهادات لتحديد دقة معلومات عملك ومدى ملاءمتها.

وهو ما يقودني إلى المناقشة حول لغة المخطط.

لغة المخطط هي بروتوكول هيكلي تتبناه Google و Yahoo و Bing بغرض تسهيل تحديد مجموعات بيانات معينة داخل صفحات الويب. أود الإشارة إلى لغة المخطط على أنها بيانات مباشرة تعزز مجموعات البيانات الأساسية داخل صفحات الويب. البيانات المباشرة ذات صلة خاصة عندما يتعلق الأمر بـ SEO المحلي.

تشير البيانات المباشرة ، في مثال مبادرات تحسين محركات البحث المحلية ، إلى بيانات مثل NAP - اسم عملك وعنوانك ورقم هاتفك. هناك العديد من المخططات أو مجموعات البيانات المباشرة الأخرى التي يمكن الاستفادة منها أيضًا في صفحات الويب الخاصة بك اعتمادًا على نوع عملك. على سبيل المثال ، إذا كنت محاميًا ، فيمكن لموقع الويب الخاص بشركتك القانونية واستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الاستفادة من مجموعات البيانات المباشرة المخصصة للمحامين ، والتي يمكنك عرضها على موقع ويب المخطط على https://schema.org/Attorney.

يمكنك عرض التسلسل الهرمي الكامل للمخططات ، أو مجموعات البيانات المباشرة ، هنا. حتى أن هناك نموذجًا جديدًا للمخططات يسمى السيارات المصممة خصيصًا لأنماط النقل.

النقطة في الاستفادة من لغة المخطط ، أو مجموعات البيانات المباشرة ، هي أنها تعزز بشكل كبير سلطة صفحات الويب الخاصة بك داخل السوق المحلي الخاص بك. التمسك بقاعدة 80/20 الموضحة أعلاه ، فإن غالبية الشركات المحلية (النسبة المئوية 80 أو أكثر) ليس لديها فكرة عما تعنيه لغة المخطط. ولكي أكون صادقًا ، بناءً على محادثاتي الخاصة ، لم يسمع معظمهم من قبل عن هذا المصطلح. هذا يعني ، إذا كان موقع الويب الخاص بعملك يستفيد من لغة المخطط لمجموعات البيانات المباشرة الرئيسية ، فستكون من الأقلية (النسبة المئوية العشرون) وسيكون موقع الويب الخاص بك أكثر موثوقية بشكل كبير في السوق المحلي الخاص بك. ونظرًا لأن Google تأخذ في الاعتبار موقع الويب الخاص بعملك وصفحة أعمال Google الخاصة بك عند تحديد نتائج البحث المحلية ، فهذه استراتيجية أساسية يجب فهمها.

التحديث: 21 مايو 2018: تحسين تصنيفات خرائط Google

كيفية تحسين خرائط جوجل الترتيب

أتذكر عندما قال لي أحد عملائنا ، "بوبي ، لم أكن أهتم كثيرًا بنتائج البحث العضوية في Google. إذا لم يتم العثور على عملي في نتائج البحث المحلية في خرائط Google - وإذا لم يتم العثور علي في الحرف A أو B أو C - فلن يرن هاتفي! " بصرف النظر عن التعرض لهذا النوع من الضغط مع عميل جديد ، فقد أدركت في تلك اللحظة أهمية وأهمية نتائج البحث المحلي في Google ، وقوة قائمة أعمال خرائط Google الخاصة بك.

قائمة أعمال خرائط Google الخاصة بك هي الأساس لجميع نجاحات مُحسّنات محرّكات البحث المحلية. بدون قائمة أعمال خرائط Google ، لن يكون نشاطك التجاري مؤهلاً للظهور في نتائج البحث المحلية في Google ، وستفقد فرصًا جديدة للتواصل مع عملائك. إن العثور على نتائج بحث خرائط Google يعني أن عملك يمكن أن يظهر في الحرف A أو B أو C على الصفحة الأولى من Google لعبارات البحث المستهدفة محليًا. وبالمثل ، إذا لم يتم العثور على عملك ، أو كنت تواجه مشكلة في الترتيب في خرائط Google ، فهذا يعني أن منافسيك يحصلون على الأرجح على حركة المرور والمكالمات من عملاء جدد.

لذا ، إذا كانت لديك قائمة أعمال على خرائط Google ، يشار إليها أحيانًا بصفحة أعمال Google ، فما الذي يمكنك فعله لتمييز نفسك سريعًا عن المنافسة؟ كيف يمكنك تحويل عملك إلى الأحرف A و B و 0r C وتحسين تصنيفات خرائط Google الخاصة بك؟ إليك بعض الأسرار التي أثبتت جدواها لمساعدتك على القيام بذلك. لن تضمن نصائح تحسين محركات البحث المحلية هذه ، في حد ذاتها ، النجاح نظرًا لوجود العديد من العوامل عندما يتعلق الأمر بتحسين تصنيفات خرائط Google الخاصة بك. لكنهم بالتأكيد سيضعون عملك على الطريق الصحيح لزيادة تصنيفات خرائط Google الخاصة بك.

املأ بالكامل قائمة أعمال خرائط Google الخاصة بك.

أحد الأخطاء الأكثر شيوعًا التي أرى أن أصحاب الأعمال يرتكبونها هو أنهم ببساطة لا يملأون قائمة أعمال خرائط Google الخاصة بهم. ولماذا هذا؟ نظرًا لأن معظم الأشخاص يملأون العناصر الضرورية فقط مثل عنوان صفحة أعمال Google وعنوان URL والعنوان ورقم الهاتف وما إلى ذلك ... ثم يتصفحون قسم الوصف بسرعة. عند القيام بذلك ، فإنك تترك عناصر كاسحة كبيرة من قائمة أعمال خرائط Google الخاصة بك. بعض العناصر الأكثر شيوعًا التي يتجاهلها الأشخاص هي صورة الملف الشخصي ، والصور الداخلية والخارجية ، وصور الفريق ، وما إلى ذلك ... هل تعلم أنه يمكنك حتى تحميل جولة افتراضية في مكتبك؟ أصبحت الجولة الافتراضية في قائمة خرائط Google أكثر شيوعًا بين الخدمات المهنية مثل مكاتب المحاماة وأطباء الأسنان ومناطق الممارسة الطبية الأخرى.

الأهم من ذلك ، عندما تفشل في ملء قائمة أعمال خرائط Google بالكامل ، فأنت في الأساس تترك المال على الطاولة. عندما تبحث Google في جميع قوائم خرائط Google لفئة عملك في مدينتك ، فإن أحد عوامل التصنيف الرئيسية التي يستخدمونها هو السلطة. وإحدى أفضل الطرق لزيادة التأثير والسلطة في قائمة خرائط Google الخاصة بك هي التأكد من ملء كل التفاصيل بالكامل. إنها أيضًا واحدة من أفضل الطرق لتمييزك عن منافسيك. لأنه مرة أخرى ، لا يقوم معظم أصحاب الأعمال بملء قائمة أعمال خرائط Google بالكامل. لذلك من خلال استغراقك وقتًا إضافيًا لملء صفحة أعمال Google الخاصة بك ، سترتقي بنشاطك التجاري بسرعة إلى أعلى نتائج البحث المحلية.

استنتاج

هناك بالتأكيد الكثير من الاستراتيجيات التي يمكنك تنفيذها لتحسين قائمة خرائط Google وترتيبك في البحث المحلي في Google. هذه ثلاث فرص "سهلة المنال" والتي إذا قمت بها بشكل صحيح ، فمن المرجح أن تضع قائمة خرائط Google الخاصة بك بعيدًا عن غالبية منافسيك. مرة أخرى ، من النادر حقًا أن تتخطى الشركة المستوى السطحي لتحسين قائمة خرائط Google الخاصة بها. لذلك من خلال اتخاذ الخطوات الإضافية والاهتمام بالتفاصيل ، يمكنك بسرعة تقديم قائمة خرائط Google الخاصة بك ، وعملك ، والتفوق في نتائج البحث المحلية.

باختصار ، من أجل تحسين تصنيفك في نتائج بحث خرائط Google ، يجب أن تركز على تفاصيل معلومات عملك بشكل أفضل من جميع منافسيك. من خلال الاهتمام بالتفاصيل بشكل أفضل من أي شخص آخر ، ستقوم بإعداد عملك المحلي أو الصغير لتحقيق نجاح أفضل في نتائج البحث المحلية. يبدأ هذا الاهتمام بالتفاصيل بصفحة أعمال Google الخاصة بك ويركز على اللغة التي تستخدمها في عنوان قائمة صفحة أعمال Google الخاصة بك. من هناك ، تحتاج إلى ملء نشاطك التجاري على Google قدر الإمكان ، بما في ذلك الصور عالية الجودة ، ووصفًا رائعًا ، والأهم من ذلك ضمان أن يكون هدفك هو فئة العمل الأساسية الصحيحة.

بمجرد أن تكون لديك صفحة أعمال Google الخاصة بك بعيدًا ، يتحول التركيز بعد ذلك إلى دمج NAP الخاص بك في موقع الويب الخاص بك من خلال استخدام لغة المخطط. تساعد لغة المخطط Google وجميع محركات البحث الرئيسية الأخرى على قراءة اسم عملك المحلي وعنوانك ورقم هاتفك بسرعة وسهولة ، كما أنه يسهل عليهم ربط عملك بعناصر محددة للموقع الجغرافي.

أخيرًا ، بمجرد تحسين صفحة أعمال Google الخاصة بك ودمج NAP الخاص بك في موقع الويب الخاص بك باستخدام لغة المخطط ، تأتي الآن مهمة إزالة التقلبات من محفظة الاستشهادات الخاصة بك. ومرة أخرى ، فإن محفظة الاقتباسات الخاصة بك هي مجموعة من جميع استشهادات NAP لعملك والتي تم نشرها عبر الويب. كلما زادت التقلبات التي تزيلها من محفظة الاقتباسات الخاصة بك ، زادت السلطة التي تمنحها Google لصفحة أعمال Google الخاصة بك ، حيث أن صفحة عملك هي نقطة البداية والاقتباس الأساسي لجميع برامج NAP.

التحديث: 6 سبتمبر 2017

زيادة حركة البحث المحلي باستخدام عبارات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

عبارات الكلمات الرئيسية المحلية طويلة الذيل

لقد رأينا شيئًا مثيرًا للاهتمام يحدث مع أحد عملاء تحسين محركات البحث المحليين منذ فترة طويلة.

منذ بناء أساس قوي لسلطة الموقع باستخدام الصفحات المحلية لهذا العميل ، فقد احتلوا مرتبة جيدة في عبارات الكلمات الرئيسية المستهدفة في كل من خرائط Google العضوية والمحلية ، لذلك لم نكن سريعًا في تعطيل هذا الزخم من خلال إطلاق حملة قوية حملة توزيع الاقتباس.

ولكن بعد إطلاق حملة توزيع الاقتباسات لتنمية سلطة الموقع ، نما العدد الإجمالي لعبارات الكلمات الرئيسية التي تدفع حركة البحث المحلي بشكل كبير.

طريقة أخرى ننظر إليها ، من خلال بناء سلطة الموقع ، قمنا بالاستفادة من سوق عبارات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لهذا العميل ، وفتحنا ما يصل إلى مئات العبارات الجديدة ذات الصلة بالكلمات الرئيسية التي تجلب الزوار إلى موقع الأعمال المحلي الخاص بهم.

على وجه الدقة ، كما ترى في الصورة أعلاه ، قمنا في أقل من شهرين بزيادة حركة المرور في البحث المجاني عن طريق +175 عبارة كلمات رئيسية محلية.

راجع أيضًا: 4 أخطاء محلية لتحسين محركات البحث من شأنها أن تغرق تصنيفات خرائط Google الخاصة بك

عبارات كلمات رئيسية طويلة الذيل: إجمالي عدد عبارات الكلمات الرئيسية المحلية التي تدفع حركة البحث

في السابق ، كانت عبارات الكلمات الرئيسية المحلية التي تدفع حركة المرور مقتصرة على عبارات الكلمات الرئيسية الأساسية.

ومع ذلك ، وجدنا أنه بعد الانخراط في حملة توزيع اقتباسات قوية ، زاد العدد الإجمالي لعبارات الكلمات الرئيسية التي تدفع حركة المرور بشكل كبير ... مرة أخرى ، راجع الرسم البياني أعلاه للحصول على صورة مرئية لهذا النمو.

اذا ماذا حصل؟

باختصار ، سيؤدي الانخراط في حملة توزيع اقتباسات عالية الجودة من خلال الاستفادة من شركاء النشر المعتمدين ، إلى زيادة سلطة الموقع لكل من موقع الويب الخاص بك وقائمة Google My Business (أي تصنيفات خرائط Google وحضورها).

تفتح هذه العملية عملك ليتم العثور عليه من خلال مجموعة واسعة من عبارات الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالموضوع.

هذا مثال ...

بالنسبة لهذا العميل ، فإن العبارة الأساسية الأساسية هي أطباء الأسنان في أثينا ، جا.

هذا ما نطلق عليه عبارة الكلمة الرئيسية الأساسية ويمثل معظم حركة البحث على مستوى عبارة الكلمة الرئيسية المفردة.

بالنسبة إلى شخص موجود في أثينا ، جا. ، سيكون البحث المحلي المقابل بالقرب مني ملائمًا تمامًا.

ومع ذلك ، ليس هذا هو المكان الذي يوجد فيه أكبر حجم لحركة البحث ذات الصلة في إجمالي سوق طب الأسنان.

تم العثور على حجم البحث الأكثر محلية بالفعل فيما يسمى عبارات الكلمات الرئيسية الطويلة.

إليك صورة رائعة توضح حجم حركة البحث الموجودة في عبارات الكلمات الرئيسية الطويلة من HitTail.

كما ترى ، تم العثور على أكبر حجم لحركة البحث (70٪) في عبارات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

من أجل الاستفادة من حركة البحث الطويلة في سوق البحث المحلي ، يجب أن تتمتع بميزة تنافسية في سلطة الموقع مقابل منافسيك في نفس السوق.

في المثال أعلاه ، سيكون هذا هو سوق ممارسة طب الأسنان في أثينا ، جا.

للمساعدة في تحسين محركات البحث المحلية لعملك ، حدد عملك مجانًا الآن.

تحديث 12 ديسمبر 2015

3 أسرار محلية لتحسين محركات البحث لأعلى التصنيفات في خرائط Google في عام 2015

كان هناك الكثير من التغييرات في عام 2015 والتي أثرت على نتائج بحث خرائط Google والطريقة التي يتم بها عرض الشركات المحلية على نتائج بحث سطح المكتب والجوال. سأحفظ تفاصيل هذه التغييرات لنشرها لاحقًا. لكن اليوم ، أريد أن أشارككم 3 أشياء ، أو 3 تغييرات في الإستراتيجية ، قمت بتنفيذها في 2015 والتي أحدثت أكبر التأثيرات الإيجابية على نتائج البحث المحلية لعملائنا.

1. فهم الثلاثة الأوائل هو رقم 1 الجديد

الإدراك الأول الذي اضطررت إلى مواجهته هذا العام هو حقيقة أن Google يعرض الآن فقط أفضل 3 نتائج بحث محلية في خرائط Google (أو الأحرف A و B و C). كان هذا تحولًا أساسيًا عن استراتيجيات العرض السابقة الخاصة بهم لإظهار أفضل 7 (حزمة 7) وأعلى 5 (حزمة 5). الآن ، بغض النظر عما إذا كنت تستخدم جهازًا محمولاً أو كمبيوتر سطح مكتب ، سترى فقط أفضل 3 نتائج بحث محلية من خرائط Google.

الدرس المستفاد هنا هو معرفة أن أقل من 30٪ من الباحثين يبذلون جهودًا للانتقال إلى الصفحة 2 من أي نتائج بحث ، مما يجعل المراكز الثلاثة الأولى في خرائط Google هي رقم 1 الجديد.

2. اسم منطقة المترو في العنوان

أحد أكثر الأسئلة إثارة للجدل في عالم مُحسّنات محرّكات البحث المحلي هو هل يمكنني استخدام اسم مدينتي في عنوان صفحة أعمال Google الخاصة بي؟

وفقًا لسياسة جوجل ، فإن الجواب هو لا. وبحسب دعم جوجل فإن الجواب هو نعم طالما أنك لا تستخدم أكثر من معدل في العنوان. المعدل هو كلمة أو عبارة تحدد المنطقة المركزية. على سبيل المثال ، "طبيب الأمراض الجلدية في جين في أثينا" سيكون جيدًا ، لكن "طبيب الأمراض الجلدية من جين في أثينا وأتلانتا" لن يكون كذلك. المثيل الثاني سيستخدم أكثر من معدل واحد أو اسم مدينة.

لدي عميل HVAC في منطقة مترو دالاس والذي ربما يعطيني نظرة ثاقبة حول تأثير أسماء المدن في العناوين. على سبيل المثال ، كلما بحثت عن فئة نشاطه التجاري "إصلاح التيار المتردد" جنبًا إلى جنب مع اسم مدينته ، أراه يصنف الحرف أ ، رقم 1 في خرائط Google في كل مرة.

ومع ذلك ، فعندما يبحث ، لا يرى نشاطه التجاري في أي مكان في نتائج البحث المحلية على خرائط Google. إنه يحتل المرتبة الأولى من الناحية العضوية ، لكن أولويته هي نتائج البحث في خرائط Google. وبالنسبة لهذا العميل ، أستخدم اسم مدينته (المعدل) في عنوان صفحة أعمال Google الخاصة به.

نظريتي ، ربما لأنني أستخدم اسم منطقة المترو الخاصة به في عنوان اسم نشاطه التجاري على Google ، فهو (كونه موجودًا في تلك المدينة) لا يرى نشاطه التجاري في نتائج البحث. ومع ذلك ، عندما أبحث (كوني موجودًا خارج مدينته) ، أراه في المرتبة # 1 / الحرف A في كل مرة.

لهذا السبب ، أفكر في إزالة اسم مدينته من عنوان صفحة النشاط التجاري لمعرفة ما سيحدث في نهايته. سأبقيك على اطلاع على نتيجة هذا الاختبار ، حيث سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كان هناك أي تأثير على نتائج البحث المحلية بعد إزالة معدِّل اسم المدينة.

3. التدوين التجاري للنجاح في تحسين محركات البحث المحلية

لقد حفظت الأفضل للنهاية! في عام 2015 ، أضفنا خدمة تدوين للأعمال إلى إستراتيجيتنا المحلية لتحسين محركات البحث للعملاء. وبدون أدنى شك ، فإن نشر منشورات المدونة على مواقع الويب الخاصة بعميلي كان له تأثير أكبر على تصنيفات البحث المحلية الخاصة بهم أكثر من أي استراتيجية أخرى رأيتها خلال العام الماضي.

لدينا عميلان على وجه التحديد حيث بدأنا في إنتاج منشورات مدونة باستمرار على مواقع الويب الخاصة بهما خلال الأشهر الستة الماضية. وقد صعد كلا العميلين من أعلى 7 تصنيفات ، إلى الترتيب الآن رقم 1 / حرف في خرائط Google. لقد كنت أعمل على تحسين محركات البحث المحلية لهؤلاء العملاء منذ أكثر من عام حتى الآن ، ولكن في غضون 3 أسابيع من نشر منشورات المدونة ، حصل كلاهما على رقم 1 / الحرف أ. وكلاهما يعملان بشكل مفرط فئات أعمال تنافسية في مناطق مترو كبيرة.

ليس هناك شك في أن إضافة خدمة التدوين الخاصة بنا إلى مُحسّنات محرّكات البحث المحلية كان لها تأثير هائل على تصنيفها في نتائج بحث خرائط Google. وإليك بعض الأسباب التي تجعلني أعتقد أن هذا يحدث:

1. زيادة حركة المرور: نتيجة للمنشورات المتسقة على مدونتنا ، تضاعفت حركة مرور البحث العضوي لعملائنا إلى مواقعهم الإلكترونية أكثر من ثلاثة أضعاف خلال الأشهر الستة الماضية. هذه هي الزيارات القادمة إلى مواقع الويب الخاصة بعملائنا من نتائج البحث العضوية في Google.
2. توزيع الوسائط الاجتماعية: تتم مشاركة كل مقالة مدونة ننشرها على مواقعهم عبر ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم مثل LinkedIn و Twitter و Facebook و Google Plus. وتضاعف عدد الزيارات إلى مواقعهم الإلكترونية عبر وسائل التواصل الاجتماعي ثلاث مرات خلال الأشهر الستة الماضية.
3. زيادة الزحف والفهرسة من Google: نتيجة لنشر مقالات جديدة على مواقع الويب الخاصة بهم ، زادت Google بشكل كبير من وتيرة الزحف إلى المحتوى الجديد وفهرسته. سمح هذا التكرار المتزايد للزحف والفهرسة لمواقعهم بالنمو في الأهمية والسلطة في Google.

هذه هي العوامل الثلاثة التي أعتقد أنها قدمت أكبر مساهمة في زيادة سلطة المواقع الإلكترونية لعملائنا. ونتيجة للسلطة المتزايدة ، فإنهم يتمتعون بتصنيفات أعلى في خرائط جوجل.

تم التحديث في 22 تشرين الثاني (نوفمبر) 2015

3 خطوات للحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث في خرائط Google المحلية (تحسين محركات البحث المحلية)

أصبحت نتائج البحث المحلية في Google ذات قيمة متزايدة للشركات ذات التوجه المحلي. من تجار التجزئة المحليين إلى المحامين وأطباء الأسنان والأطباء ، إلى منظف السجاد المحلي ورسامي المنازل ، يمكن أن يعني العثور على أفضل نتائج البحث المحلية في Google الفرق بين رنين هاتفك مع عميل أو عميل جديد ، أو حتى عدم العثور عليه .

تشير الإحصائيات إلى أن أكثر من 90٪ من المكالمات والنقرات تذهب إلى الشركات الموجودة في أفضل 3 نتائج بحث محلية. ينتج عن هذا المزيد من المكالمات والمزيد من النقرات من خلال حركة المرور إلى النشاط التجاري. وكلما زاد عدد النقرات من خلال التحويلات ، يمكن تعزيز مركزك المهيمن في Google.

هناك سببان أساسيان يوضحان أهمية وجود الشركات في نتائج البحث المحلية الأعلى في Google ، والتي سأناقشها أدناه:

النمو في عمليات البحث عن الهواتف المحمولة في Google

النية المحلية

نما النمو في عمليات البحث على الأجهزة المحمولة بشكل كبير على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية. في الواقع ، تشير Google الآن إلى أن عمليات البحث تتم على الهواتف المحمولة أكثر من عمليات البحث على أجهزة الكمبيوتر المكتبية أو المحمولة. هذا تحول أساسي في طريقة استخدام المستهلكين والعملاء المحتملين للهواتف المحمولة.

أصبح الآن من السهل جدًا على أي شخص سحب هاتفه المحمول وفتح تطبيق Google والتحدث باستعلام البحث. وبالنسبة لعمليات البحث التي لها "نية محلية" ، فإن Google ستدرج نتائج البحث المحلية حتى إذا لم تذكر مدينة محلية على وجه التحديد.

هذه لقطة شاشة لنتائج البحث التي أحصل عليها عندما أبحث فقط عن كلمة "طبيب أسنان" في تطبيق Google الخاص بي:

لاحظ كيف أن كل ما بحثت عنه في Google كان كلمة "طبيب أسنان". يرى Google أن هذا البحث تحديدًا وثيق الصلة بموقع جغرافي. على هذا النحو ، أخذت Google موقعي في الاعتبار وأدرجت نتائج البحث المحلية كأول مثيل عضوي.

ومن المثير للاهتمام ، أنني أحصل على نفس نتائج البحث بالضبط إذا كتبت "طبيب أسنان في أثينا" أو حتى "طبيب أسنان في أثينا جا" في تطبيق Google للجوال. لذلك في الأساس ، عزت Google تلقائيًا موقع مدينتي (أثينا ، جورجيا) إلى البحث الأصلي ، والذي كان مجرد كلمة "طبيب أسنان".

أصبح تعديل "الموقع الجغرافي" في خوارزمية Google على الهواتف المحمولة أكثر بروزًا مع توسع استخدام الهاتف المحمول.

لماذا يعتبر الهاتف المحمول مهمًا لعملك

مع العلم أن Google تقوم بتحليل عمليات البحث من الهواتف المحمولة وعرض نتائج البحث المحلية عند تحديد "النية المحلية" ، يمكن لعملك تحقيق زيادة كبيرة في النقرات والمكالمات من نتائج البحث العضوية.

هذا ، بالطبع ، يفترض أن عملك موجود بالفعل في أفضل النتائج المحلية.

وهو ما يقودني إلى السبب الثاني لأهمية العثور على عملك في نتائج البحث المحلية في Google ...

يعرض Google الآن أهم 3 نتائج بحث محلية فقط

مرة أخرى في سبتمبر ، أجرت Google تعديلًا على ما تعرضه في أهم نتائج البحث المحلية. في السابق ، كانت Google تعرض أفضل 7 نتائج بحث محلية لعمليات البحث "بقصد محلي". ولكن الآن ، يعرض Google فقط أفضل 3 (الحزمة 3) في نتائج البحث المحلية. وهذا ينطبق على كل من نتائج بحث الجوال وسطح المكتب.

في ما يلي جنبًا إلى جنب مع كل من نتائج البحث على الأجهزة الجوّالة وأجهزة سطح المكتب لـ "محامي الضرر الشخصي في أتلانتا:

في كلتا الحالتين المذكورتين أعلاه ، عندما تبحث عن شيء له "نية محلية" ، ستحصل فقط على أفضل 3 نتائج بحث محلية. وفي هذه الحالة ، "محامي الضرر الشخصي أتلانتا" ، يمكن أن يكون لديك مئات (أو آلاف) مكاتب المحاماة في أتلانتا تتنافس على نتائج البحث المحلية في Google. ولكن في اللحظة التي يبحث فيها شخص ما عن "محامي متخصص في حالات الإصابة الشخصية" ، لا ترى في البداية سوى المراكز الثلاثة الأولى - وكما ذكرنا ، ينطبق هذا على كل من نتائج البحث ذات الصلة بالأجهزة المحمولة وسطح المكتب.

الآن بعد أن علمنا أن الجوّال مهم للغاية لحركة مرور الأنشطة التجارية المحلية ، ومع العلم أنه سيتم تقديم أفضل 3 نتائج بحث محلية فقط في كل من عمليات البحث على الهواتف المحمولة وسطح المكتب ، فما الذي يمكنك فعله لمنح عملك فرصة أفضل في هذا الموضع المطلوب في متصفح الجوجل؟

3 طرق للحصول على نتائج بحث محلية أعلى في Google

أولاً ، من المهم توضيح أنه لا توجد رصاصات سحرية لإدخال عملك إلى أفضل 3 نتائج بحث في خرائط Google المحلية. إذا كان الأمر سهلاً ، فسيفعله الجميع. ونظرًا لوجود 3 وظائف فقط معروضة على الصفحة الأولى في Google ، يجب أن يكون هناك نوع من المزادات تتكشف خلف الكواليس لتحديد التصنيفات.

الصلة بنتائج البحث المحلية الخاصة بك

يقوم Moz بعمل رائع في تلخيص العوامل الأكثر صلة في تحديد تصنيفاتك في Google. بشكل أساسي ، قاموا باستطلاع مجموعة واسعة من "خبراء" تحسين محركات البحث المحليين يسألون عما يرون أنه أهم العوامل في تحديد التصنيفات المحلية. يأخذون جميع الإجابات ، ثم يرتبون المتغيرات من الأكثر أهمية إلى الأقل أهمية.

باختصار ، إليك أهم 3 عوامل تحدد نتائج البحث المحلي في Google:

1. الإشارات على الصفحة (20.3٪)
2. إشارات الارتباط (20٪)
3. إشارات أعمالي (14.7٪)

إشارات على الصفحة

إشارات الصفحة تتعلق مباشرة بموقعك على الويب. قد يبدو هذا غير بديهي نظرًا لأن Google تعرض صفحة أعمال Google الخاصة بك في نتائج البحث المحلية ، وليس موقع الويب الفعلي (أو المجال). أفضل مقارنة هنا هي Google Adwords. عند إنشاء إعلان في Google Adwords ، يجب عليك إضافة ما يسمى "الصفحة المقصودة" إلى إعلانك. بشكل أساسي ، عندما ينقر شخص ما على إعلانك ، يتم نقله إلى صفحة الويب التي قمت بربطها بهذا الإعلان.

بالطريقة نفسها ، تبحث Google في موقع الويب الذي قمت بربطه بصفحة أعمال Google الخاصة بك. وهذا هو سبب أهمية عوامل الصلة بموقعك على الويب (الإشارات على الصفحة).

عندما يتعلق الأمر بموقعك على الويب (في إشارات الصفحة) ، هناك 4 متغيرات رئيسية تحمل وزنًا أكبر من جميع المتغيرات الأخرى:

1. سلطة المجال لموقع الويب الخاص بك
2. جودة / سلطة الروابط الواردة
3. NAP (الاسم ، العنوان ، رقم الهاتف) موجود على موقع الويب الخاص بك
4. الكلمات الرئيسية في العنوان

سلطة المجال: يتم تحديد سلطة المجال لموقع الويب الخاص بك في الغالب من خلال الجمع بين عمر اسم المجال الخاص بك ، والروابط الداخلية التي تشير إلى المجال الخاص بك.

جودة / سلطة الروابط الداخلية: هذا شرح ذاتي إلى حد ما ، حيث تضع Google قدرًا كبيرًا من الأهمية على تحليل الروابط الخلفية لموقعك على الويب. بمعنى ، تبحث Google في جودة وسلطة المصادر التي ربطت مرة أخرى بموقعك على الويب.

هذا يثير المناقشة الشيقة حول إنشاء روابط خلفية إلى موقع الويب الخاص بك. تروج الكثير من "أنواع تحسين محركات البحث" لممارسة إنشاء الروابط الخلفية يدويًا إلى موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، فإنني أتبع نهجًا أكثر تناقضًا لربط البناء. أعتقد أن أفضل طريقة لإنشاء الروابط الخلفية الأكثر موثوقية إلى موقع الويب الخاص بك هي ، في الواقع ، عدم التركيز على إنشاء أي روابط خلفية لموقعك يدويًا. يمكنك الوصول إلى المزيد حول هذه الفكرة في منشور المدونة الخاص بي الذي يحمل عنوان The Secret To SEO Link Building والذي قد يفاجئك….

رسالتي العامة هي أنه يجب عليك التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة ومدروس جيدًا يضيف قيمة لقرائك. ومن خلال القيام بذلك ، ستجذب بشكل طبيعي روابط خلفية إلى موقع الويب الخاص بك. وهذه الروابط الخلفية التي تجتذب بشكل طبيعي هي ، في نظر Google ، الأكثر موثوقية من بينها جميعًا.

يضع مات كاتس من Google الأمر على هذا النحو: "... الهدف ليس جعل روابطك تبدو طبيعية ؛ بدلا من ذلك، فإن الهدف هو أن صلاتك هي نتائج طبيعية ".

NAP (الاسم ، العنوان ، رقم الهاتف) موجود على موقع الويب الخاص بك: يعد تقديم NAP الخاص بك ، وهو اسم عملك وعنوانك ورقم هاتفك ، على موقع الويب الخاص بك أمرًا بالغ الأهمية. يضمن Moreso ، التأكد من أن NAP الموجود على موقع الويب الخاص بك هو تطابق تام مع NAP المقدم على صفحة أعمال Google الخاصة بك ، يضمن أن Google ترى الاتساق في معلومات عملك.

إذا قدمت اسم عملك وعنوانك ورقم هاتفك كشيء واحد على موقع الويب الخاص بك ، ثم تقدم صفحة أعمال Google المرتبطة بشيء مختلف تمامًا ، فإن هذه المعلومات المتباينة ستخلق ارتباكًا في Google. وسيؤدي هذا الالتباس إلى عامل صلة أقل ، وبالتالي يبعدك عن أفضل نتائج البحث ، لا سيما في الأسواق شديدة التنافس.

الكلمات الرئيسية في العنوان: أخيرًا ، سيساعد تضمين عبارة الكلمة الرئيسية المستهدفة وموقع المدينة في عنوان موقع الويب الخاص بك على إضافة سلطة إلى صفحة أعمال Google الخاصة بك ، مما سيساعد في دفعك إلى أعلى في نتائج البحث المحلية.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك أحد مكاتب محاماة الإصابات الشخصية في أتلانتا. من خلال تضمين العبارة الرئيسية "Atlanta Personal Injury Lawyer" في عنوان موقع الويب الخاص بك - موقع الويب المرتبط بصفحة أعمال Google الخاصة بك - سيضيف مزيدًا من الصلة إلى كل من موقع الويب الخاص بك وصفحة Google التجارية الخاصة بك. ومرة أخرى ، فإن أهمية وسلطة صفحة أعمال Google الخاصة بك هي ما يدفعك إلى أعلى نتائج البحث.

إشارات الارتباط

لقد شاركت بالفعل وجهة نظري المتناقضة حول بناء روابط خلفية إلى موقع الويب الخاص بك. ولكن عندما تقول أن "إشارات الارتباط" تلعب دورًا رئيسيًا في تحديد نتائج البحث المحلية الخاصة بك ، فهذا يعني أن المواقع التي تحتوي على حافظات الروابط الخلفية الأكثر موثوقية ستتلقى عادةً أعلى التصنيفات في بحث Google ، لتضمين نتائج البحث المحلية.

أفضل طريقة لإنشاء محفظة روابط خلفية موثوقة إلى موقع الويب الخاص بك هي إنتاج محتوى رائع. المحتوى اللافت للنظر هو النوع الذي ينتج فائدة لزوار موقع الويب الخاص بك. وتعني المنفعة ، ببساطة ، أن المحتوى الخاص بك ذو قيمة.

ولكن من أجل إنشاء روابط خلفية عالية الجودة ، وإرسال إشارات ارتباط رائعة إلى Google ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك ذا قيمة بحيث يكون زوار موقعك على استعداد لمشاركته. إلى جانب مشاركة الزائرين للمحتوى الخاص بك ، يجب على متابعيك الاجتماعيين أيضًا رؤيته على أنه ذو قيمة كبيرة للمكان الذي يرغبون في إعادة مشاركته وإعادة توزيع المحتوى الخاص بك. هذه الإجراءات هي ما يُنشئ محفظة الروابط الخلفية الموثوقة التي تبحث عنها Google - وكل ذلك يعني أنه يتم إرسال إشارة ارتباط قوية إلى Google.

على الرغم من أن إشارات الارتباط ليست كل شيء في تحديد ترتيب صفحة أعمال Google الخاصة بك في نتائج البحث المحلي في Google ، سيكون من الصعب جدًا - إن لم يكن مستحيلًا نسبيًا - أن تفوق منافسًا لديه مجموعة روابط خلفية موثوقة إلى حد كبير.

والخبر السار هو أن عددًا قليلاً جدًا من مواقع الويب ، وخاصة مواقع الويب التجارية الموجهة محليًا ، لديها ما أعتبره حافظات روابط خلفية موثوقة إلى حد كبير. لذلك ، عندما تقوم ، بصفتك شركة محلية ، بالمضي قدمًا من خلال إنتاج تدفق مستمر من المحتوى الرائع - على سبيل المثال ، من خلال مدونة على موقع الويب الخاص بك - يمكن لعملك الوصول بسرعة وسهولة إلى أعلى نتائج البحث المحلية في Google.

Google My Business Signals

أخيرًا ، لنتحدث عن الشيء الوحيد الذي يظهر بالفعل في نتائج البحث المحلية في Google وخرائط Google ، وهو صفحة أعمال Google الخاصة بك. صفحة Google التجارية الخاصة بك ، على كل من أجهزة سطح المكتب والهواتف المحمولة ، هي ما تستخدمه Google لتقديم الأنشطة التجارية في نتائج البحث المحلية.

لقد استخدمت هذه الصورة أعلاه ، لكنها تمثيل قيم لكيفية عرض Google لنتائج البحث المحلية من خلال استخدام صفحة أعمال Google الخاصة بك.

كما ترون على كلٍ من أجهزة سطح المكتب والهواتف المحمولة ، فإن نتائج البحث المكتوبة بالأحرف من A إلى C هي صفحات أعمال Google الفعلية لهذه الشركات - في هذه الحالة ، هي صفحات Google التجارية لشركات محاماة الإصابات الشخصية في أتلانتا.

3 عوامل مهمة مع صفحة Google Business الخاصة بك

إن أفضل طريقة لإظهار كيف يمكنك تعظيم فرصك في الترتيب في نتائج البحث المحلية في Google من خلال تحسين صفحة أعمال Google الخاصة بك ، هي ببساطة إظهار العناصر الأكثر أهمية في صفحة أعمال Google التي تحتاج إلى التركيز عليها ، و هناك 3:

1. الاختيار المناسب للفئة
2. الكلمة الرئيسية في العنوان
3. القرب

اختيار فئة صفحة الأعمال في Google

العنصر الأول والأكثر أهمية للحصول على صفحة أعمال Google الخاصة بك بشكل صحيح ، وللمساعدة في التأثير على Google في ترتيبك في أعلى نتائج البحث المحلية ، هو تصنيف عملك بشكل صحيح.

إليك صورة لما يبدو عليه هذا في جانب المسؤول من صفحة أعمال Google الخاصة بك:

عند اختيار أفضل فئة لعملك ، ما عليك سوى الانتقال إلى قسم الفئات في صفحة أعمال Google والبدء في كتابة ما تعتقد أنه أكثر فئة قابلة للتطبيق في هذا المجال. ستبدأ Google تلقائيًا في ملء الفئات ذات الصلة أثناء الكتابة. الفئة الأكثر صلة هي تلك التي يجب استخدامها في حقل الفئة "الأساسي".

خارج الفئة الأساسية ، ستتمكن بعد ذلك من تحديد ما يصل إلى 4 فئات أخرى لصفحة أعمال Google الخاصة بك (تسمح Google بإجمالي 5 فئات).

ولكن هنا حيث تحتاج إلى الإبطاء والانتباه إلى التفاصيل. تذكر أن Google يصنف الصفحات في نتائج البحث المحلية بناءً على الصلة والسلطة. على هذا النحو ، ليس من الحكمة إدخال فئات ذات صلة فضفاضة فقط من أجل ملء فئة 5 كحد أقصى. إذا قمت بتعظيم الفئات الخمس ، ولكنك تملأها بفئات الأعمال شبه ذات الصلة فقط ، فسينتهي بك الأمر في النهاية إلى إضعاف فاعلية اختيار الفئة في صفحة Google للأعمال.

تتمثل أفضل الممارسات في تضمين أكبر عدد ممكن من الفئات حسب الضرورة مما يسمح لصفحة أعمال Google الخاصة بك بالتركيز الشديد على عملك الأساسي. كلما كان اختيارك للفئة أكثر تركيزًا ، كلما زادت صلة صفحة أعمال Google الخاصة بك بعمليات البحث المرتبطة مباشرة بفئة النشاط التجاري هذه.

في معظم الحالات ، بالنسبة لعملائنا هنا في Bipper Media ، فإننا نستخدم فئة واحدة فقط في صفحة أعمال Google الخاصة بهم. في بعض الحالات ، سنقوم بتضمين فئتين أو ثلاث فئات. وتقريباً لا نملأ جميع الفئات الخمس لعملائنا. مرة أخرى ، كلما قمت بتضمين المزيد من الفئات ، كلما أصبحت صفحة أعمال Google الخاصة بك مخففة (في معظم الحالات). عادةً ما ينتج عن التركيز الشديد على فئة الأعمال الأساسية الخاصة بك أفضل النتائج في تصنيفات نتائج البحث المحلية الخاصة بك.

الكلمات الرئيسية في عنوان صفحة أعمال Google الخاصة بك

ليس هناك شك في أن واحدة من أكثر الممارسات فاعلية وفعالية في تحسين محركات البحث هي تضمين عبارة الكلمات الرئيسية المستهدفة في عنوان صفحاتك. وهذا صحيح أيضًا مع صفحة أعمال Google الخاصة بك. ولكن نظرًا لأننا نرغب في الترتيب في نتائج البحث المحلية في Google ، فإن إحدى الكلمات الرئيسية التي تشكل هيكل العنوان الأمثل لديك ستشمل بشكل طبيعي اسم المدينة التي يقع فيها عملك.

إليك بعض الأمثلة لعناوين صفحات أعمال Google التي يجب مراعاتها في هذا الهيكل:

• ماكراي طبيب أسنان عائلة في أثينا
• AAA Air Service McKinney
• مكاتب Rozek القانونية - محامي إصابات الدماغ ، ميلووكي
• خدمة سيارات الأجرة والسيارات الحصرية نهر تومز

هذه هي عناوين صفحات أعمال Google الفعلية التي نستخدمها للعملاء هنا في Bipper Media. ولاحظ كيف قمنا بتحسين عناوين صفحات أعمالهم على Google من خلال تضمين اسم النشاط التجاري وفئة النشاط التجاري واسم منطقة المترو المستهدفة.

كلمة تحذير: على الرغم من أنني مؤيد لتضمين عبارات الكلمات الرئيسية المستهدفة وأسماء مناطق المترو في عناوين صفحات أعمال Google ، إلا أنه يتعين عليك اتباع هذه الاستراتيجية. إذا أخذت هذا إلى أقصى الحدود ، فسيكون ميلك إلى تشبع عنوانك بعبارات الكلمات الرئيسية. أو الأسوأ من ذلك ، تضمين أسماء مدن متعددة في العنوان.

تمامًا كما هو الحال مع تحسين عناوين الصفحات في موقع الويب الخاص بك ، إذا قمت بإفراط في تشبع البيانات الوصفية لأي صفحة بعبارات الكلمات الرئيسية (المعروفة أيضًا باسم حشو الكلمات الرئيسية) ، فسوف ترى Google بسهولة أنك تحاول تضخيم أهمية تصنيفاتك بشكل مصطنع. وعندما يحدث هذا ، قد ينتهي بك الأمر إلى معاقبة خوارزمية Google وينتهي بك الأمر إلى الإضرار بترتيبك في نتائج البحث المحلية. في الحالات القصوى ، يمكن أن ينتهي الأمر بـ Google بإزالة صفحة أعمال Google الخاصة بك تمامًا من نتائج البحث.

المعدلات في عنوان صفحة أعمال Google الخاصة بك

عندما تقوم بتضمين عناصر مثل اسم مدينتك وفئة عملك في عنوان صفحة أعمال Google الخاصة بك ، فهذه هي ما يسمى بالمُعدِّلات.

هناك البعض يدعي أن Google لا تسمح باستخدام معدّلات اسم منطقة المترو في عنوان صفحات أعمال Google. ومع ذلك ، كنت على الهاتف مع دعم Google المحلي عدة مرات خلال العام الماضي وفي كل مرة أطرح هذا السؤال ، كان الرد تأكيدًا على أنه يمكنك ، في الواقع ، الاستفادة من معدِّلات اسم منطقة المترو في عناوين Google الخاصة بك صفحة الأعمال. تأكيد نهائي آخر لهذه الممارسة هو نتائج البحث لعملائنا. لدينا عملاء تم تصنيفهم في المرتبة الأولى في نتيجة البحث المحلي على Google لسنوات والتي تتضمن مُعدِّل اسم منطقة مركزية في عناوينهم.

ولكن مرة أخرى ، إذا استخدمت المُعدِّلات إلى أقصى الحدود ، فسوف تلتقطها Google وستعرض تصنيفاتك للخطر.

القرب من موقعك الفعلي

أخيرًا ، يلعب قرب موقع العمل من منطقة المترو المستهدفة دورًا رئيسيًا في تصنيفك في نتائج البحث المحلية من Google. بمعنى ، إذا كان هدفك هو ترتيب الحرف أ / رقم 1 في نتائج البحث المحلية لـ "محامي الإصابات الشخصية في أتلانتا" ، فيجب أن يكون العنوان الفعلي لمكتب المحاماة الخاص بك في مدينة أتلانتا. كلما كان قرب نشاطك التجاري أكثر صلة بالمدينت المستهدفة ، كلما حصلت على ترتيب أفضل في نتائج البحث المحلية.

مثال من أحد عملاء تحسين محركات البحث المحليين لدينا قابل للتطبيق هنا.

لدينا عميل وكالة تأمين يقع في إحدى ضواحي منطقة مترو رئيسية ، وكانت إحدى أكبر رغباتهم هي الترتيب في نتائج البحث المحلية عن "التأمين على السيارات" في منطقة المترو الرئيسية. ولكن نظرًا لأن عنوانهم الفعلي ، وبالتالي صفحة أعمال Google التي تم التحقق منها ، تقع فعليًا في مدينة مختلفة (مرة أخرى ، يقعون في إحدى ضواحي منطقة المترو الرئيسية) ، لم يتمكنوا أبدًا من الترتيب محليًا لهذه العبارة.

إذا كنت تستخدم Google "التأمين على السيارات" في المدينة التي يتواجدون فيها فعليًا ، فسترى في الحرف A / # 1 الموضع المحلي في كل مرة. ولكن نظرًا لأن عنوان عملهم يقع في مكان آخر غير منطقة المترو الرئيسية ، فلن يتمكنوا أبدًا من تحقيق التصنيفات التي يرغبون فيها.

أحد الأسباب الرئيسية لذلك هو أنه في منطقة المترو الرئيسية التي يرغبون في استهدافها ، هناك المئات ، إن لم يكن الآلاف ، من الوكلاء المستقلين الذين لديهم عنوان فعلي في منطقة المترو الرئيسية. على هذا النحو ، فإن نتائج البحث المحلية تنافسية للغاية بالنسبة إلى شخص خارجي (شخص خارج منطقة المترو الرئيسية) حتى يتم وضعها في الاعتبار في نتائج البحث المحلية.

لذا فإن قرب عنوانك الفعلي من منطقة المترو المستهدفة أمر بالغ الأهمية. من المهم جدًا ، في الواقع ، أن لدي عملاء بالفعل يستأجرون مكتبًا صغيرًا في منطقة المترو التي يرغبون فيها فقط حتى يتمكنوا من الحصول على عنوان يمكن التحقق منه في تلك المنطقة المركزية.

إذا كنت تواجه نفس المشكلة مع عملك المحلي ، فأقترح إجراء البحث لمعرفة تكلفة مساحة مكتب صغيرة في منطقة المترو التي تريدها. وإذا كان عائد الاستثمار موجودًا ، فقد يكون من المنطقي استئجار مساحة مكتبية في منطقة المترو التي تريدها لكي تكون في سباق للحصول على ترتيب في نتائج البحث المحلية لتلك المدينة.

استنتاج

إذا كان غالبية عملائك يأتون من السوق المحلي الخاص بك ، فإن تحقيق أعلى التصنيفات في نتائج البحث المحلية في Google قد يكون له تأثير هائل على نمو عملك. والأكثر من ذلك ، إذا تمكنت من تحقيق أعلى ثلاثة تصنيفات في نتائج البحث المحلية ، أي الترتيب في موقع الحرف A أو B أو C في نتائج بحث خرائط Google.

من الممكن أن يتم تصنيف عملك في أفضل ثلاث نتائج بحث محلية ، ولكنه سيتطلب جهدًا منسقًا محليًا لتحسين محركات البحث من جانبك. ولكن إذا قمت بالعمل ، واهتمت بكل التفاصيل الموضحة هنا في هذه المقالة ، فسوف تضع عملك في موقع أفضل فرص النجاح في نتائج البحث.

كيف سيزيد موقع الويب الخاص بك من تصنيفات صفحات أماكن Google الخاصة بك في Google

ستندهش حقًا من عدد مالكي الأنشطة التجارية المحليين الذين لا يزالون غير مدركين لأماكن Google. لقد تحدثت مع العديد من مالكي الأنشطة التجارية في الماضي حول أماكن Google الذين لم يعرفوا فقط ماهية أماكن Google ، ولكنهم فوجئوا أيضًا بمعرفة أن قائمة أماكن Google قد تم إنشاؤها بالفعل لنشاطهم التجاري. هذا صحيح ، يمكن لأي شخص في الواقع إنشاء قائمة أماكن Google لنشاط تجاري محلي. لكنها ستبقى في حالة "غير مُطالب بها" حتى يطالب مالك النشاط التجاري بالفعل بالإدراج. وبمجرد المطالبة ، يمكن لمالك النشاط التجاري تحسين صفحة أماكن Google بالمعلومات ذات الصلة بمنتجاتهم وخدماتهم ، وحتى تحميل الصور ومقاطع الفيديو من صفحة الأماكن.

كيف يمكن لموقعك الإلكتروني تحسين تصنيفاتك في أماكن Google

عندما يتعلق الأمر بنتائج البحث المحلي ، أصبحت قوائم أماكن Google هي المعيار لما يعرضه Google. ومع ذلك ، فإن عرض البحث هذا وتكامل أماكن Google يتحول قليلاً إلى مزيج من صفحة أماكن Google وموقع ويب. وكما ستلاحظ في نتائج البحث أدناه ، فإن أفضل نتائج البحث هي في الواقع اندماج بين نتائج أماكن Google ومواقع الأنشطة التجارية. لذلك في الواقع ، يتم منح النشاط التجاري المحلي الذي لديه كل من أماكن Google وموقع الويب معاملة تفضيلية أدناه.

دعنا نلقي نظرة على ما أتحدث عنه هناك (يمكنك أيضًا النقر هنا لمشاهدة النتائج):

كما ستلاحظ ، فإن أهم 5 نتائج بحث لعبارة "auto insurance smyrna ga" هي جميع صفحات أماكن Google التي تحتوي أيضًا على موقع ويب مرتبط مباشرة - أو مدمج ، أو مدمج - في نتيجة البحث.

ماذا أعني بهذا؟

قم أولاً بإلقاء نظرة على رمز فقاعة الخريطة الموجود على يمين كل قائمة. هذه هي اسم النشاط التجاري والعنوان وأرقام الهواتف كما تظهر على صفحات أماكن Google الخاصة بهم. ثم انظر إلى اليسار وسترى مواقع الأعمال المحلية الخاصة بهم. عنوان القوائم - الجزء الذي يحتوي على أحرف زرقاء وقابل للنقر - هو في الواقع يسحب من علامة العنوان لموقع الشركة ، والنص الموجود أسفل العنوان يسحب في الواقع النص مباشرة من الصفحة الرئيسية لنفس الموقع.

لذا فإن ما تراه الآن هو مزيج ، في نتائج بحث Google ، من صفحة أماكن Google وموقع ويب خاص بالنشاط التجاري المحلي.

في الواقع ، فإن أفضل 5 نتائج بحث هي الشركات التي لديها كلا من صفحة أماكن Google وموقع ويب خاص بالنشاط التجاري المحلي.

دعنا نلقي نظرة على بعض عمليات البحث الأخرى ، فقط لمعرفة ما إذا كان هذا الاتجاه سيستمر - وسأقوم بالربط بنتائج البحث هذه حتى تتمكن من التحقق من المعلومات التي أشاركها معك:

مكافحة الآفات lakeland florida - أهم نتيجتين بحث هما تلك الخاصة بنشاط تجاري لديه صفحة أماكن Google وموقع ويب خاص بالنشاط التجاري المحلي.

منظف ​​السجاد أورلاندو فلوريدا - تحتوي أفضل 5 نتائج بحث على صفحة أماكن Google وموقع ويب للأنشطة التجارية المحلية.

وكلاء العقارات في شيكاغو - أفضل 4 نتائج بحث هي تلك التي تحتوي على صفحة أماكن Google وموقع ويب تجاري محلي.

dentist in topeka ks - أفضل 5 نتائج بحث هم أطباء الأسنان في توبيكا الذين لديهم صفحة أماكن Google وموقع إلكتروني محلي للنشاط التجاري.

ملاحظة مهمة يجب ملاحظتها حول هذه القوائم هي أنه لا يتم تشغيل صفحات أماكن Google لنتائج البحث المستهدفة محليًا فحسب ، بل يتم تحسين مواقع الويب الخاصة بهم بنفس القدر لعبارات الكلمات الرئيسية نفسها.

منشور محلي لتحسين محركات البحث / خرائط Google اعتبارًا من ديسمبر 2015

إنها عبارة عن مزيج مزدوج من استهداف الكلمات الرئيسية المناسب على صفحة أماكن Google وموقع الويب التجاري المحلي الذي يقود السلطة والملاءمة لهذه المواقع ويسمح لها بالارتقاء إلى أعلى نتائج البحث في Google.

إذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا محليًا وتعتمد على حركة مرور Google من منطقة المترو المحلية ، فأنا متأكد من أنك لاحظت بعض التغييرات مؤخرًا في نتائج البحث المحلية والتي قد تؤثر بشكل كبير على إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية بشكل عام.

مرة أخرى في أغسطس ، قامت Google بتحديث نتائج البحث المحلية الخاصة بها من عرض أفضل 7 شركات ، لتظهر الآن فقط أفضل 3 شركات لأي استعلام بحث محلي معين. وأنا أكتب عن هذا الآن لأنني سمعت خلال الأشهر القليلة الماضية عبارة شائعة من عملائنا أجدها ممتعة للغاية.

العبارة التي ما زلت أسمعها هي "أفضل 3 نتائج بحث محلية هي الجديدة رقم 1!"

إذن ماذا يقولون؟

بشكل أساسي ، حددوا التحديث الذي أجرته Google على نتائج البحث المحلية الخاصة بهم عن طريق قص النتائج المعروضة من 7 (أحيانًا 5) إلى 3 فقط.

أهمية الهاتف المحمول في البحث المحلي

لا يوجد مكان تصدق فيه هذه الفلسفة أكثر من نتائج البحث المحلية من Google على الهواتف المحمولة.

مرة أخرى عندما ظهر موقع Google المحلي لأعلى من 7 نتائج بحث محلية ، ترك مستخدم الهاتف المحمول مضطرًا إلى التمرير لأسفل لعرض الحرف D و E و F و G (أو الموضع من 4 إلى # 7).

وربما كان هذا أحد القوى الدافعة وراء قرار Google بخفض نتائج البحث إلى المراكز الثلاثة الأولى فقط.

لأنه الآن ، مع عرض أفضل 3 نتائج بحث محلية فقط ، لم تعد هناك حاجة للتمرير لأسفل.

فيما يلي نتائج البحث المحلية لعبارة البحث الشائعة "محامي الضرر الشخصي في أتلانتا".

بالطبع ، في إصدار سطح المكتب ، من السهل رؤية ظهور 3 نتائج بحث فقط ، ولكنك تحصل أيضًا على الكثير من الأشكال الأخرى على الشاشة مثل الإعلانات ، ونتائج البحث العضوية أسفل المحلي.

ولكن يمكن رؤية القوة الحقيقية لأعلى 3 نتائج بحث محلية على الهاتف المحمول.

يؤدي عرض أفضل 3 نتائج بحث محلية فقط على هاتف محمول إلى تكثيف عامل الصلة لأهم 3 شركات. مع ظهور أفضل 3 نتائج بحث محلية فقط ، هناك خيارات أقل بكثير لشخص ما للاختيار من بينها ، وضوضاء أقل بكثير ، وحضور عالي الجودة للشركات الموجودة في أفضل 3 نتائج.

وهذا هو سبب سماعي للمقولة ، "أفضل 3 نتائج بحث محلية هي الجديدة رقم 1".

تستمر الإحصائيات في إظهار أن نتيجة البحث المحلي رقم 1 تستمر في الحصول على الحصة السائدة من التحويلات. وتعني التحويلات الخاصة بنتائج البحث المحلي "النقر للاتصال" من هاتف جوال وموقع ويب أو اتجاهات من جهاز كمبيوتر سطح المكتب.

ولكن من الواضح أن ظهورك في أفضل 3 نتائج بحث محلية ، خاصة في الأسواق شديدة التنافس مثل "محامو الإصابات الشخصية في أتلانتا" حيث يوجد المئات أو ربما الآلاف من المنافسين ، يحمل قدرًا كبيرًا من الأهمية.

زر "الحنفية للاتصال"

وربما كان العامل الأكثر صلة بنتائج البحث المحلية في Google على الهاتف المحمول هو زر "اتصال".

لاحظ كيف تقدم نتائج البحث المحلي للجوال عنصر العمل الأكثر صلة بالنشاط التجاري - زر "اتصال".

تدرك Google أنه إذا كنت تبحث من هاتف محمول ، فإن الإجراء الأكثر احتمالاً الذي ستتخذه هو إجراء مكالمة. على هذا النحو ، قاموا بإزالة الكثير من الضوضاء التي من شأنها منع حدوث ذلك.

حتى أنهم نقلوا عنصر "الاتجاهات" إلى كلمة نص تشعبي بسيطة أسفل العنوان.

لذلك القول صحيح من نواح كثيرة.

ربما يكون العثور عليك في أفضل 3 نتائج بحث محلية هو رقم 1 الجديد.

ووفقًا لـ Search Engine Land ، كان تعليق Google على هذا التغيير الأخير "نحن نستكشف باستمرار أفضل طريقة لتقديم تجربة بحث أفضل لمستخدمينا.

يوفر هذا التحديث للأشخاص مزيدًا من المعلومات ذات الصلة ، بما في ذلك الصور والتعليقات والأسعار لعمليات البحث التي تحتوي على نتائج متعددة لموقع معين ".

ولكن من وجهة نظري ، فإن الميزة الأكثر صلة بالعمل التجاري المحلي ، على الأقل على الهاتف المحمول ، هي زر "اتصال".

تحديث من 2 سبتمبر 2017

تحسين تصنيفات جوجل المحلية في خرائط جوجل

تعد تصنيفات Google المحلية مصدرًا أساسيًا للإيرادات للشركات الصغيرة والمحلية ، وكذلك للعلامات التجارية الكبرى ذات التواجد المحلي.

يوجد أكثر من 4000 متجر وول مارت في الولايات المتحدة ، كل منها يخدم العملاء المحليين والاقتصاد المحلي.

يتم أيضًا تقديم نفس قاعدة العملاء التي تزور وول مارت من قبل مكاتب المحاماة المحلية وممارسات طب الأسنان والمطاعم وشركات مكافحة الآفات وتنسيق الحدائق وجميع أنواع الشركات الصغيرة والمحلية التي تخدمها.

من العلامات التجارية للشركات الكبيرة إلى العلامات التجارية الصغيرة لكل متجر ، سرعان ما أصبحت تصنيفات Google المحلية محركًا أساسيًا للإيرادات للاقتصاد المحلي ككل.

لذا فإن السؤال هو ، كيف يمكن للشركات المحلية والعلامات التجارية الكبرى تحسين تصنيفها المحلي على Google حتى يتمكنوا من الاستفادة من زيادة حركة المرور والتعرض في أسواقهم المحلية؟

هذا هو السؤال الذي نتعمق فيه أدناه!

سيسمح لك كونك على اطلاع أكثر بالاستفادة من قوة البحث المحلي لعملك.

3 طرق لتحسين تصنيفات Google المحلية

من المهم أن تفهم أن تحسين تصنيفات Google المحلية الخاصة بك هو وظيفة لفهم العوامل التي تؤثر على تصنيفاتك المحلية.

كلما فهمت وحسّنت العوامل التي تؤثر على تصنيفاتك المحلية ، زاد التحسن الذي ستلاحظه في مقاييس الإنتاجية المحلية مثل زيارات موقع الويب والمكالمات الهاتفية وطلبات الحصول على الاتجاهات والعملاء المحتملين المباشرين والمبيعات بالطبع.

فيما يلي العوامل الثلاثة التي تؤثر على تصنيفات Google المحلية الخاصة بك.

1: الصلة بعمليات البحث المحلية

من أجل العثور عليها بسرعة في بحث Google المحلي ، يجب أن تكون بطاقة بيانات "نشاطي التجاري على Google" ذات صلة بما يبحث عنه الشخص.

يمكنك زيادة مدى الصلة بالموضوع من خلال التأكد من تغطية أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث المحلية مثل إضافة معلومات كاملة ومفصلة عن الأعمال إلى قائمة "نشاطي التجاري على Google" ، وتحديد فئات الأعمال الأكثر صلة فقط ، وإنشاء علاقة متسقة من البيانات بين موقعك على الويب و "نشاطي التجاري على Google" قائمة.

على سبيل المثال ، يجب أن تكون ساعات العمل المدرجة على موقع الويب الخاص بك دقيقة وكاملة ، ويجب أن تكون مطابقة تمامًا لساعات التشغيل المدرجة في قائمة "نشاطي التجاري على Google".

إذا حددت " محامي الإصابات الشخصية" كفئة أساسية في قائمة GMB الخاصة بك ، فيجب أن يكون " محامي الإصابات الشخصية" هو العلامة الرئيسية المحسّنة في البيانات الوصفية على الصفحة الرئيسية لموقعك على الويب.

سيساعدك إنشاء علاقة وثيقة بين معلومات العمل المدرجة في موقع الويب الخاص بك وقائمة نشاطي التجاري على Google على تحسين عامل الصلة.

سيساعدك عامل الصلة المحسن على أداء أفضل في تصنيفات Google المحلية عندما يبحث شخص ما عن المنتجات والخدمات التي تقدمها.

2: المسافة إلى عملك المحلي

ربما تكون المسافة والقرب من أقوى العوامل في تحديد تصنيفات Google المحلية.

في ما يلي بعض الإحصائيات التي تُظهر تأثير المسافة ومدى ملاءمتها في تصنيفات Google المحلية:

• يتم إجراء أكثر من نصف عمليات البحث من الهواتف المحمولة
• 56٪ من عمليات البحث أثناء التنقل لها نية محلية
• نتج عن 78٪ من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة المحلية عميل جديد للأعمال التجارية المحلية
• يجري 88٪ من مالكي الهواتف المحمولة عمليات بحث محلية
• يقوم 84٪ من مالكي الجداول بإجراء عمليات بحث على الأجهزة المحمولة

كل نقاط البيانات هذه مدعومة بحقيقة أن عمليات البحث القريبة مني قد نمت بشكل كبير خلال السنوات الست الماضية.

تحقق من مخطط النمو بالقرب مني عبر Google Trends

الطريقة التي يعرف بها Google الشركات القريبة مني هي باستخدام بيانات الموقع مثل عنوان IP لجهازك المحمول. بمعنى أن Google قادرة على تحديد موقعك بالضبط عند إجراء أي بحث معين ، ثم النظر إلى المنطقة المحيطة بك لتحديد الأنشطة التجارية الأكثر صلة التي سيتم عرضها في تصنيفات Google المحلية.

في الواقع ، يعد عامل المسافة مؤثرًا للغاية لدرجة أن الناس يتوقعون الآن أن تعرض Google الأنشطة التجارية ذات الصلة محليًا حتى لو لم يكن بالقرب مني جزءًا من الاستعلام.

تظهر الأبحاث على مدار العامين الماضيين ، أن عمليات البحث ذات الصلة محليًا التي لم يتم تضمينها بالقرب مني قد نمت بنسبة 150 ٪ ، وفقًا لـ Think With Google .

عندما يتعلق الأمر بتصنيفات Google المحلية ، فإن فهم أنك تقوم بالتحسين للسوق الجغرافي ذي الصلة يعد أمرًا في غاية الأهمية.

3: الشهرة وسلطة الموقع

الشهرة: رائدة أو مهمة أو معروفة (عبر Dictionary.com).

لقد صاغنا مصطلح سلطة الموقع كطريقة للتعبير عن مكانة بارزة في البحث المحلي ، وهو في الأساس تصنيف القوة التي تمتلكها قائمة Google My Business مقابل جميع المنافسين الآخرين لأي عبارة رئيسية معينة.

لتبسيط الأمر ، يتم التعبير عن الشهرة وسلطة الموقع بترتيب ترتيب نتائج البحث التي تراها في خرائط Google.

على سبيل المثال:

في لقطة الشاشة أعلاه ، سترى أفضل نتائج البحث المحلية في خرائط Google / Google عن الكلمات الرئيسية المحامين في أتلانتا.

في سياق الشهرة وسلطة الموقع ، تتمتع Morgan & Morgan بسلطة موقع أكثر من أي شركة محاماة أخرى في مدينة أتلانتا في خرائط Google.

ثم سيكون لدى John Foy & Associates ثاني أعلى مستوى من سلطة الموقع.

وستحصل المكاتب القانونية في Howard J. Weintraub على ثالث أعلى مستوى.

مرة أخرى ، هذا تعبير مبسط لما نسميه سلطة الموقع والشهرة ، لكنك حصلت على الفكرة.

كيفية بناء سلطة الموقع والشهرة في خرائط جوجل

تم إنشاء سلطة الموقع بطريقة تشبه طريقة إنشاء نظام ترتيب الصفحات وسلطة المجال لمواقع الويب.

تذكر أن سلطة المجال هي قوة تصنيف موقع الويب الخاص بك أو صفحات الويب في نتائج البحث العضوية في Google ... نتائج البحث غير المحلية.

تم إنشاء سلطة الموقع من خلال مجموعة من الروابط الخلفية ، ولكن مع العنصر الإضافي لاستشهادات الأعمال.

يعد الاقتباس الخاص بشركتك المحلية مجرد سجل منشور لمعلومات عملك المحلي ، ويشار إليه أحيانًا باسم NAP الخاص بشركتك: اسم النشاط التجاري والعنوان ورقم الهاتف وعنوان URL لموقع الويب.

إليك اقتباس Bipper Media من موقع مكتبنا:

بيبر ميديا
855 طريق مدرسة جاينز ، شارع أ
أثينا ، جورجيا 30605
(706) 363-0335
https://bippermedia.com

توزيع الاقتباسات هو العملية التي يتم فيها نشر الاستشهادات التجارية الخاصة بك إلى موارد خارجية وأدلة أعمال.

والمجموعة الإجمالية لجميع الاستشهادات المنشورة عبر الويب هي ما نشير إليه على أنه مجموعة الاستشهادات الخاصة بك .

الأمر ليس بهذه البساطة ، ولكن يمكنك القول أنه كلما زادت أهمية محفظة الاقتباسات الخاصة بك ، زادت سلطة الموقع التي تتمتع بها قائمة GMB الخاصة بك ، وكلما حصلت على ترتيب أعلى في خرائط Google المحلية / خرائط Google لعبارات الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

اختيار الفئة هو مفتاح سلطة الموقع

ترتبط سلطة الموقع في الغالب بفئات أعمال محددة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تمثل شركة محاماة للإصابات الشخصية في أتلانتا ، فستكون فئة عملك هي محامي الإصابات الشخصية.

تؤدي فئة الأعمال هذه إلى الأهمية والسلطة لأي استعلام بحث مرتبط بشكل موضوعي بالإصابة الشخصية.

تتطلع Google إلى فهم الغرض من ما يبحث عنه شخص ما. لذا ، فإن أي عبارة رئيسية يبدو أنها تهدف إلى شخص يبحث عن محامي إصابة شخصية (على سبيل المثال) ، ستؤدي إلى ظهور نتائج البحث ضمن فئة محامي الإصابات الشخصية .

اقرأ مقالًا رائعًا من موقع Search Engine Journal بعنوان User Intent: إنه مستقبل تحسين محركات البحث (SEO).

بعد تحديد الصلة الموضعية للنية ، يتم أخذ المسافة التي تقع بينك وبين الشخص الذي يجري البحث في الاعتبار (عامل المسافة رقم 2 أعلاه).

أخيرًا ، عندما يكون لديك صلة موضوعية / فئوية ومسافة محددة ، ستحدد Google جميع الشركات الموجودة في هذا الموقع والتي تم تصنيفها على أنها محامي إصابات شخصية ، وستقوم على الفور بتحليل ملف الروابط الخلفية والاقتباسات لتحديد سلطة الموقع.