7 dicas locais de SEO para organizações sem fins lucrativos

As organizações sem fins lucrativos estão sempre procurando maneiras eficazes de atrair novos doadores e voluntários.

Com mais de 1,5 milhão de organizações sem fins lucrativos apenas nos EUA, pode ser muito difícil se destacar.

Fica ainda mais difícil quando sua organização sem fins lucrativos aborda um problema que é local ou não muito perceptível, em vez de um problema que é popular em escala nacional ou global.

Existem muitas maneiras pelas quais as organizações sem fins lucrativos podem atrair a atenção de organizações e indivíduos.

Algumas das formas mais comuns incluem organizar um evento de arrecadação de fundos ou se tornar ativo nas redes sociais.

Com estratégias como a arrecadação de fundos, você sai em busca desses doadores.

Também pode ser caro e demorado.

Não será mais eficaz se seus doadores-alvo puderem localizar sua organização sem fins lucrativos com pouco esforço de sua parte?

É aqui que a otimização para mecanismos de pesquisa (SEO) entra em jogo.

SEO é uma estratégia eficaz que aumenta a visibilidade da sua marca nos motores de busca.

Existem duas categorias principais de SEO; SEO tradicional e SEO local.

Diferença entre SEO tradicional e SEO local

Tanto o SEO tradicional quanto o local se concentram em melhorar sua visibilidade e classificação nas páginas de resultados de pesquisa. Embora os dois tenham o mesmo objetivo, em sua essência, eles têm funções diferentes.

O SEO tradicional se concentra em melhorar a visibilidade do seu site ou marca em nível nacional ou global.

O SEO local se concentra em melhorar sua visibilidade nos resultados da pesquisa local.

As empresas que possuem uma localização física ou atendem a uma área geográfica específica devem se concentrar no SEO local.

Embora ambos usem estratégias semelhantes, o SEO local emprega medidas especiais para ajudar as empresas a se conectar com pessoas que fazem pesquisas em sua área.

Por que as organizações sem fins lucrativos precisam de uma estratégia local de SEO

O SEO local permite que organizações sem fins lucrativos se conectem com doadores e voluntários em potencial dentro de uma área geográfica específica.

A maioria das organizações sem fins lucrativos prosperam com as doações que recebem de sua comunidade local.

É importante que sua organização seja classificada nos resultados de pesquisa quando constituintes locais fazem pesquisas relacionadas à sua causa.

Aqui estão algumas estatísticas interessantes que mostram o valor do SEO local:

46% de todas as buscas no Google têm “intenção local” (Fonte).

29% de todos os SERPs do Google contêm um pacote local nos resultados (fonte).

As pesquisas do tipo “perto de mim” ou “perto de” aumentaram em mais de 900% em dois anos (fonte).

76% dos consumidores que realizam pesquisas locais em seus telefones visitam a loja naquele dia (fonte).

Essas estatísticas mostram a importância de ter uma estratégia de SEO local.

Se você conseguir que sua organização sem fins lucrativos seja classificada localmente, há uma chance significativa de que doadores e voluntários entrem em contato com você regularmente.

Outra coisa a observar é que as pesquisas locais têm alta intenção do comprador.

As pessoas que fazem pesquisas locais o fazem porque estão prontas para fazer uma compra ou realizar uma transação.

Por exemplo, se uma pessoa pesquisar “abrigos de resgate de animais perto de mim”, o Google usará sua localização para descobrir o resgate de animais mais próximo nessa área.

Porém, se o indivíduo estiver mais interessado em como funciona um abrigo de animais ou como suas doações ajudam, ele irá pesquisar “como funcionam os abrigos de animais”.

Esta consulta de pesquisa não é baseada em localização.

O Google fornecerá resultados de pesquisa relevantes para a pergunta, independentemente da localização.

Comparado ao SEO tradicional, o SEO local é mais eficaz para ajudar organizações sem fins lucrativos a atrair doadores e voluntários em potencial em toda a comunidade, que estão prontos para agir para apoiar sua causa imediatamente.

7 dicas locais de SEO para organizações sem fins lucrativos

Então, como você garante que sua organização esteja visível nos resultados da pesquisa local? Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a começar:

1. Otimize sua ficha do Google Meu Negócio (GMB)

Quando as pessoas pesquisam termos relacionados à sua organização sem fins lucrativos, é importante que você apareça no topo dos resultados da pesquisa.

Muitos benefícios vêm ao reivindicar sua listagem no GMB. Aqui estão alguns deles:

# 1: Você aparece nas pesquisas do Google Maps

Um dos fatores que doadores e voluntários levarão em consideração ao decidir com qual organização sem fins lucrativos trabalhar é a proximidade de sua localização.

Portanto, é mais provável que eles usem pesquisas "perto de mim" para restringir as organizações sem fins lucrativos próximas a eles.

Ao listar sua organização sem fins lucrativos no GMB, sua organização começará a aparecer no Google Maps e nas pesquisas próximas a mim.

Nº 2: apareça no resultado do pacote de 3 locais do Google

Ser apresentado no resultado do pacote de 3 locais do Google pode aumentar significativamente a visibilidade da sua organização sem fins lucrativos no Google. A criação de uma lista gratuita do GMB aumenta suas chances de aparecer nos resultados locais de 3 pacotes.

Por que você deve se preocupar com o bando local?

Quando uma pesquisa local é feita, o pacote de 3 locais aparece no primeiro lugar 93% das vezes.

Além disso, 46% de todas as pesquisas no Google estão relacionadas a pesquisas locais.

Nº 3: Conquiste a confiança de doadores em potencial

Os relatórios mostram que as empresas pesquisáveis ​​no Google são vistas como 2,7% mais confiáveis ​​pelos clientes (neste caso, doadores).

Os doadores confiarão mais na sua organização sem fins lucrativos quando puderem encontrar facilmente informações como detalhes de contato e endereço online.

É muito fácil criar um perfil do Google Meu Negócio para sua organização sem fins lucrativos. A configuração levará apenas alguns minutos.

O mais importante é que você coloque as informações corretas ao preencher sua listagem.

Escolha a categoria certa para sua organização e escreva uma descrição clara.

Também é importante que você preencha o máximo de dados possível. O Google exibirá uma pontuação para mostrar o quão completa é a sua listagem.

Tenha como objetivo uma pontuação de 100. Quanto mais alta for a sua pontuação, maiores serão as suas chances de classificação.

2. Realizar pesquisas de palavras-chave

Se você deseja que doadores em potencial encontrem sua organização, você precisa direcionar as palavras-chave certas para ajudar a aumentar a visibilidade e o tráfego do seu site.

Primeiro, você precisa identificar as palavras-chave que deseja classificar.

A maneira mais fácil de iniciar uma pesquisa de palavras-chave é listar as causas que sua organização sem fins lucrativos deseja servir.

Se sua organização também oferecer serviços, liste-os também.

Por exemplo, alguns dos serviços que um abrigo de animais oferecerá incluem:

• cuidar de animais que precisam de proteção
• encontrar lares para animais sem-teto
• reunir animais de estimação perdidos com seus donos
• serviços de saúde animal
• avaliações comportamentais do animal
• e treinamento de animais

Segmentar essas palavras-chave em seus artigos pode ajudar os clientes em potencial a encontrar sua organização.

Você pode usar uma ferramenta de SEO para ajudá-lo a identificar as palavras-chave que valem a pena ser classificadas.

O que eu quero dizer?

Nem todas as palavras-chave são criadas igualmente.

Aqui estão alguns fatores que você deve considerar ao escolher quais palavras-chave segmentar.

Relevância: as palavras-chave que você segmenta devem ser relevantes para a missão da sua organização sem fins lucrativos.

Volume de pesquisa: é uma prática recomendada segmentar palavras-chave que tenham um número considerável de pesquisas mensais

Dificuldade de palavras-chave: algumas palavras-chave são difíceis de classificar.

Se o seu site sem fins lucrativos for relativamente novo e tiver uma autoridade de domínio baixa, é melhor segmentar palavras-chave com dificuldade baixa de palavras-chave para aumentar suas chances de classificação.

Outra maneira de aumentar suas chances de classificação é segmentando palavras-chave de cauda longa.

Palavras-chave de cauda longa são mais específicas e apresentam menos concorrência. Eles também constituem uma quantidade significativa de pesquisas na web.

Portanto, em vez de usar uma palavra-chave como “abrigo de animais”, use “abrigo de animais em Illinois”.

3. Colete avaliações

As avaliações online desempenham um papel fundamental para determinar com quais organizações sem fins lucrativos as pessoas trabalham.

Voluntários e doadores vão querer trabalhar com organizações que tenham avaliações positivas online.

As críticas também melhoram as classificações de pesquisa do Google

De acordo com a Pesquisa de Classificação de Busca Local do MOZ, as análises online representam 10% de como o Google decide o que classificar nos resultados de busca local.

Aqui estão duas maneiras de fazer a curadoria de avaliações on-line para sua organização sem fins lucrativos:

Nº 1: Configure um perfil para sua organização sem fins lucrativos em sites de avaliação.

Sites de avaliações como o Yelp atraem usuários que fizeram milhões de avaliações online.

Um equívoco que as pessoas têm é que sites de avaliações como o Yelp só são úteis para encontrar lugares para fazer compras e comer.

Isto é falso.

Avaliações em estabelecimentos que não sejam restaurantes representam dois terços das avaliações no Yelp.

Eles até têm uma categoria popular de Comunidade e organizações sem fins lucrativos.

As avaliações que as pessoas fazem sobre sua organização sem fins lucrativos no Yelp aparecerão nos resultados de pesquisa

Nº 2: peça avaliações nas redes sociais e por e-mail

Você pode enviar uma campanha por e-mail para suas listas, convidando seus apoiadores a deixarem uma avaliação de sua organização sem fins lucrativos.

Você deve segmentar os e-mails que envia. Não envie o mesmo e-mail para voluntários e doadores.

Por exemplo, uma explosão de e-mail para voluntários deve pedir-lhes que deixem um feedback sobre sua experiência como voluntário em sua organização sem fins lucrativos.

A explosão por e-mail para os doadores deve pedir-lhes que deixem um feedback sobre o que os fez doar para a sua organização sem fins lucrativos.

Eles também devem comentar sobre sua experiência até o momento.

Dica: se você receber uma crítica negativa online, certifique-se de abordá-la de forma rápida e profissional.

4. Envie seu site sem fins lucrativos para diretórios locais

Enviar seu site sem fins lucrativos para diretórios locais pode aumentar sua visibilidade SEO local nos mecanismos de pesquisa.

Aqui estão três motivos pelos quais você deve enviar seu site em um diretório local.

Nº 1: o Google indexa as entradas do diretório

As entradas feitas em diretórios são indexadas pelo Google e podem aparecer nos resultados de pesquisa do Google.

O principal é submeter o seu site a diretórios reconhecidos pelo Google.

São milhares de diretórios online, seja seletivo com os que você escolher.

# 2: Possibilidade de aumentar sua autoridade de domínio

A maioria dos diretórios confiáveis ​​possui alta autoridade de domínio.

Obter um backlink deles ajudará a aumentar a autoridade do seu domínio e, consequentemente, o desempenho do seu site nos motores de busca. Se você tiver sorte, o backlink pode ser do-follow.

# 3: Seu público-alvo está verificando os diretórios

Os diretórios locais são uma maneira fácil para doadores e voluntários aprenderem sobre as organizações sem fins lucrativos
Ao redor deles.

Se você não estiver listado nos diretórios locais, sua organização pode estar perdendo uma tonelada de apoiadores em potencial.

5. Obtenha cobertura online local

Obter cobertura online de sites de notícias e agências de mídia locais é uma forma eficaz de impulsionar o SEO local.

Muitos desses sites também terão links para seu website.

A melhor parte é que os sites de notícias geralmente têm alta autoridade de domínio.

Portanto, obter backlinks desses sites melhorará significativamente sua visibilidade de pesquisa.

Além disso, como a cobertura on-line é proveniente de meios de comunicação locais e sites de notícias em sua área geográfica, o Google começará a associar sua organização sem fins lucrativos a esse local.

6. Crie um mapa do site

Um sitemap é um arquivo XML que lista os URLs de um site.

Ele é criado para mecanismos de pesquisa.

Ele oferece informações importantes sobre um URL, como quando foi criado, última atualização e quão importante é quando comparado a outros URLs.

Se o site da sua organização sem fins lucrativos não tiver um mapa do site em XML, você precisará criar um.

Por que o site da sua organização sem fins lucrativos precisa de um mapa do site?

Existem milhões de novos conteúdos adicionados à web diariamente.

Os algoritmos do Google estão constantemente procurando por conteúdo que valha a pena indexar.

Sitemaps informam aos mecanismos de pesquisa quais páginas da web são importantes e devem ser rastreadas.

Se o Google não puder rastrear e indexar o seu site, será impossível classificá-lo.

Se o seu site foi construído usando WordPress, você pode usar um plugin como Yoast SEO para gerar um mapa do site.

7. Adicione NAP completo à página de contato do seu site

NAP significa Nome, Endereço e Número de telefone.

Eles desempenham um papel fundamental em ajudar seu site a aparecer nos resultados de pesquisa local.

Você deve incluir um NAP na página de contato do seu site.

Essas informações não apenas tornam mais fácil para as pessoas entrarem em contato com você, mas o Google também as leva em consideração ao decidir quais páginas da web mostrar nos resultados com segmentação geográfica (por exemplo: “Abrigos de animais em Manchester”).

Este é um bom exemplo de uma listagem NAP da Blue Corona.

Na imagem, você pode ver o endereço dos locais da empresa.

Eles até deram um passo adiante ao adicionar um mapa.

Adicionar um mapa ao seu site também aumenta suas chances de aparecer nos resultados de pacotes de 3 locais.

Dica: é importante que sua lista de NAP seja consistente com sua lista de GMB.

Certifique-se de que você tem o mesmo nome da empresa, endereço e número de telefone em ambas as listagens.

Conclusão

Ao implementar uma estratégia local de SEO, você pode aumentar significativamente a presença online de sua organização sem fins lucrativos e começar a atrair doadores e voluntários que apóiem ​​suas causas.