O melhor guia de SEO para empresas de tecnologia B2B [2022]

A cada segundo há 99.000 pesquisas no Google. São 99.000 pessoas no mundo com uma pergunta ou consulta. São 99.000 pessoas procurando uma resposta, e você precisa estar do outro lado para dar a elas. Você está pronto?

Índice

Capítulo 1: O que é SEO na era moderna?
Capítulo 2: Pesquisa de palavras-chave
Capítulo 3: SEO local para empresas de tecnologia B2B
Capítulo 4: SEO técnico - o que você precisa saber
Capítulo 5: Criação de links
Capítulo 6: SEO do site
Capítulo 7: Redação SEO
Palavras de despedida

Leia o guia abaixo ou preencha o formulário para obtê-lo como um PDF para download:

Ok, nem todas as 99.000 dessas pessoas estão procurando soluções fornecidas por sua empresa de tecnologia B2B, mas o ponto permanece: há muitas pessoas na internet tentando resolver um problema. Cabe a você se tornar a solução deles.  

Mas ser visto pelo seu público-alvo na internet é uma coisa complicada. A primeira coisa que você precisa saber é que focar em um mecanismo de busca que não é o Google é perda de tempo. Se você não acredita em nós, veja como é a participação de mercado do mecanismo de pesquisa:

Acredite em nós ainda? Bom.

O Google sozinho tem mais do que isso para determinar onde ele indexa um conteúdo nas páginas de resultados de pesquisa. Com tanto a considerar, como você pode alcançar os primeiros lugares no Google e obter a visibilidade que você merece?

Neste guia definitivo de SEO, ensinaremos todas as dicas e truques que farão com que sua empresa seja vista, aumente os visitantes do seu site, converta mais leads e, por fim, feche mais negócios.

Vamos começar.

Capítulo 1: O que é SEO na era moderna?

61% dos profissionais de marketing dizem que melhorar o SEO e aumentar sua presença orgânica é sua principal prioridade de inbound marketing.  

Mas nesta era digital, como você pode cortar o barulho e ser visto pelo seu público ?

Otimização do mecanismo de pesquisa, é assim.

Já podemos ouvir todos vocês:

'Equipe Articulate, sabemos tudo sobre SEO. Escreva conteúdo digerível, otimize-o com palavras-chave e envie-o para um blog com as melhores práticas de SEO em mente. Dê um descanso, não vai?

Nós não vamos.

SEO na era moderna é muito mais do que palavras-chave e conteúdo escaneável. Este ano vê o desenvolvimento além de qualquer coisa que já vimos antes.

Não acredite em nós? Experimente estas novas ideias para obter o tamanho.

Aqui está o que as empresas de tecnologia B2B devem fazer sobre SEO.

Grupos de tópicos

Os grupos de tópicos foram apelidados de 'a próxima evolução do SEO'. E o HubSpot não usaria um termo como esse de ânimo leve.

A ideia de clusters de tópicos é que você cria um conteúdo autoritário sobre um tópico e, em seguida, produz partes mais específicas de conteúdo de suporte. Em seguida, você vincula esse conteúdo à página principal e vice-versa.

Hoje, o Google analisa a autoridade de um conteúdo . É isso que o ajudará a classificar nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). A autoridade é determinada por muitos fatores:

(Fonte: moz.com)

Então, como você pode fazer isso?  

Em primeiro lugar, você precisa de um conteúdo bem escrito e de boa fonte que forneça uma visão aprofundada de um tópico para o qual você deseja ser encontrado.  

Isso é chamado de página pilar .

O título de uma página principal deve ser cativante, desde 'o guia definitivo para...' até 'tudo o que você precisa saber sobre...' e tudo mais. Se você não consegue engajar um leitor pelo título, como espera engajá-lo com seu conteúdo a seguir?  

Não há uma contagem de palavras prescrita, mas o resultado médio da primeira página no Google contém 1.890 palavras . Esta é uma boa referência.

Torne sua página principal o mais dinâmica possível . Infográficos, gráficos, miniguias, citações… você escolhe, sua página principal deve incluir.  

Este é um ótimo exemplo de uma boa página pilar: é tudo o que você precisa saber sobre reconhecimento de marca da equipe da Typeform.

Olhe para ele. Estude-o. Adore-o.

Tem capítulos. Cada capítulo tem sua própria imagem de banner. É dividido com citações e ícones peculiares. Mais importante, isso é quase tudo o que você precisa saber sobre reconhecimento de marca.  

'Ok, e agora?'

Depois de ter sua página principal, é hora de obter algum conteúdo de apoio em seu blog.   

Por exemplo, se sua página principal for sobre como usar a nuvem Azure da Microsoft, seu conteúdo de suporte pode incluir postagens de blog sobre segurança de TI, infraestrutura de desktop virtual, backups em nuvem, mobilidade no local de trabalho, criação e teste de aplicativos e compartilhamento e colaboração de arquivos.

Dessa forma, se um conteúdo obtiver um bom tráfego e se classificar bem no Google, toda a campanha verá uma melhoria em seu SEO.  

Quer saber mais sobre clusters de tópicos? Leia aqui.

Atualizações do algoritmo do Google

O Google está se tornando mais humano ano após ano.

Quando você procura 'velhos olhos azuis', ele sabe que você quer dizer Frank Sinatra. Quando você procura 'sapatos de camurça azul', sabe que você quer dizer Elvis. Isso se deve ao RankBrain, a recente atualização do algoritmo do Google que usa aprendizado de máquina e IA para fornecer ao pesquisador conteúdo relacionado à sua consulta, sem a necessidade de palavras-chave específicas.

O RankBrain faz parte do Hummingbird, o algoritmo geral do Google para encontrar conteúdo relacionável, que foi lançado em setembro de 2013.

Pense no Hummingbird como um motor de carro. É composto de várias partes. Há o radiador, o filtro de óleo e os cilindros. Para proporcionar uma condução eficiente, todas as partes do motor precisam estar em operação. RankBrain, então, é apenas mais uma atualização. Mas é importante.

Existem vários algoritmos que ajudam a fornecer resultados precisos. Por exemplo:

• Panda : um filtro de pesquisa projetado para impedir que resultados de baixa qualidade sejam bem classificados nas SERPs.
• Payday : atualizações de algoritmo projetadas para combater spam.
• Pigeon : uma atualização de algoritmo projetada para melhorar os resultados locais.
• Top Heavy : um filtro projetado para rebaixar páginas com muitos anúncios.
• Compatível com dispositivos móveis : esta atualização de algoritmo foi projetada para recompensar páginas compatíveis com dispositivos móveis.
• Pirate : algoritmo de combate à violação de direitos autorais do Google.
• PageRank : a maneira do Google de dar credibilidade ao conteúdo com backlinks fortes

O RankBrain oferece aos pesquisadores resultados relacionados às palavras digitadas pelos usuários, mas que podem não conter uma correspondência exata de palavras-chave. É sobre a intenção de pesquisa . Em sua essência, o RankBrain mede:

• Taxa de cliques : porcentagem de tempo que um usuário clica em um resultado.
• Tempo de permanência : quantidade de tempo que um usuário permanece em uma página da web antes de voltar aos resultados da pesquisa buscando um resultado potencialmente melhor.

Longe vão os dias de dumping de palavras-chave, pessoal.

Pesquisa por voz

20% das pesquisas do Google vêm de pesquisa por voz, e esse número só deve aumentar.

Na verdade, espera-se que metade de todas as buscas sejam por voz este ano.

Com a tecnologia agora se desenvolvendo para um estado de mãos livres completas (graças a Apple CarPlay e Google Home ), podemos esperar ver a pesquisa por voz se tornando a próxima grande novidade em SEO.

A realidade disso significa que devemos começar a usar frases naturais e 'linguagem comum' em nosso conteúdo. Nosso conselho é parar de usar palavras como 'justaposição' quando você quer dizer 'contraste'. Nas palavras de George Orwell:

'Nunca use uma palavra longa quando uma curta serve'  

A pesquisa por voz também significa que precisamos nos aprofundar nas palavras-chave de cauda longa, expandindo as táticas locais de SEO e buscando ganhar em snippets em destaque. Mas, mais sobre isso mais tarde.

Conteúdo do vídeo

Hoje, os millennials têm um período de atenção mais curto do que o peixinho dourado. É embaraçoso, realmente. Não podemos mais sentar e focar em uma coisa de cada vez; estamos em um mundo de completa e absoluta distração de... qual era o meu ponto de novo?

Por causa dessa distração, ninguém está lendo. Todo mundo está assistindo.

O conteúdo de vídeo, então, desempenhará um papel importante no SEO na era moderna, especialmente para empresas de tecnologia B2B. Tutoriais, lançamentos de produtos e palestras são peças vitais de conteúdo que você deve exibir em seu site para direcionar o tráfego. Sem ele, seu blog será apenas mais um lugar chato, chato e impessoal sem alma. Ninguém vai se lembrar disso.

Capítulo 2: Pesquisa de palavras-chave

Apesar do exposto, as palavras-chave ainda desempenham um papel vital na pesquisa na era moderna, e sua empresa deve ter como objetivo classificar palavras-chave específicas de cauda longa e curta. É um processo árduo, mas que renderá dividendos a longo prazo se feito corretamente.

Como dissemos ao falar sobre clusters de tópicos, você precisa tentar possuir uma 'esfera de influência' na internet. Não se trata mais de tentar classificar a maior e melhor palavra-chave que você encontrar. Trata-se de encontrar o seu nicho, pesquisar esse nicho e, em seguida, criar conteúdo em torno desse nicho.

Vamos guiá-lo pelo processo para o tópico 'trabalho móvel'. Aqui vai…

1. Faça sua lição de casa

Primeiras coisas primeiro: digite seu tópico no Google e em outros mecanismos de pesquisa para ver o que ele mostra. Este é um ótimo ponto de partida, porque você pode descobrir o que outras pessoas estão dizendo sobre o mesmo tópico e desconstruir o que os melhores classificados estão fazendo para ganhar seus lugares.

Nosso conselho (e é o conselho do guru de SEO Neil Patel também) é roubar as ideias de seus concorrentes e fazê-las melhor. Pense nisso. Por que o Google escolheu indexar o primeiro lugar? Eles estão claramente fazendo algo certo, e é o que você deveria ter como objetivo fazer também – só que melhor.

2. Obtenha a configuração do seu kit de ferramentas

Você vai querer baixar uma ótima ferramenta de exploração de palavras-chave como as disponíveis no Moz , Ahrefs ou SEMrush . Essas ferramentas permitem que você execute várias palavras-chave por meio de seu sistema avançado, ajudando você a entender quais palavras-chave valem a classificação com base nas taxas de cliques, volume de pesquisa e classificação de dificuldade.  

Ah, com essas ferramentas você também pode criar listas e manter seus dados em um só lugar.

3. Entenda o que seus clientes estão pedindo

O Google é um site de consulta. Ele é feito para responder a perguntas, assim como sua empresa foi construída para – e detestamos usar esse clichê – 'resolver para o cliente'. Como resultado, você precisa entender o que seus clientes estão pedindo. AnswerThePublic é a melhor ferramenta para isso.  

Execute suas palavras-chave por meio do Answer the Public e, em seguida, execute as perguntas que você acha que valem a pena por meio do Moz ou do Ahrefs e comece a construir sua lista de palavras-chave.

4. Crie uma lista abrangente de palavras-chave

Continue adicionando palavras. Use a guia de sugestões de palavras-chave do Moz para encontrar palavras-chave que as pessoas estão pesquisando relacionadas ao seu tópico. Moz (e cito Moz porque é a ferramenta que usamos) permite que você crie uma lista de até 400 palavras-chave por vez. Você deve procurar preencher esta lista.

5. Priorize sua lista

A Moz atribuirá uma pontuação de prioridade a cada palavra-chave. Mas depois de ter sua lista, você pode atribuir sua própria pontuação e começar a entender o que vale a pena criar conteúdo e o que não vale.

Você deve priorizar suas palavras-chave com base nos seguintes fatores:

• Um volume de pesquisa mensal de 10 e acima
• Uma pontuação de dificuldade abaixo de 40 por cento
• A maior taxa de cliques orgânica possível
• A prioridade Moz (use seu melhor julgamento)

6. De volta para você, Google

Agora que você tem uma lista priorizada de palavras-chave de nicho para as quais deseja indexar, é hora de executar essas palavras-chave no Google. A partir daqui, você pode ver o que outras pessoas estão escrevendo e começar a criar alguns títulos de conteúdo inteligentes que envolvem os leitores, chamam a atenção e, o mais importante, classificam no Google.

E é isso

Agora que você tem uma lista de conteúdo otimizado por palavras-chave (que estão relacionados entre si), você tem as bases de sua 'esfera de influência'. O que você está esperando? É hora de colocar seus escritores para trabalhar.

Capítulo 3: SEO local para empresas de tecnologia B2B

Deixe-me dizer-lhe. O mundo é um lugar grande. Pelos nossos cálculos, é maior que o Texas e Jesus juntos. Atualmente, existem 7,4 bilhões de pessoas que chamam a terra de lar, então, a menos que você seja um gato sapateador, está ficando cada vez mais difícil se destacar.  

Não importa o quanto você flexione seus músculos de SEO, fazer com que seu site seja notado pode ser um cenário de 'peixe pequeno, lago grande'. E a maioria de nós está destinada a ser meros arenques em um oceano cada vez maior.

Mas e se você pudesse drenar sua concorrência e falar diretamente com as pessoas mais propensas a querer seus serviços? É aí que entra o SEO local.

SEO local é uma coisa linda para qualquer profissional de marketing. Ao reorientar seu conteúdo para sua área local, você está efetivamente puxando o plugue do extenso mar de pesquisa global e reduzindo-o a um lago muito mais gerenciável. Claro, seu público é menor, mas você acabou de ser promovido de kipper para Shamoo. Você é um peixe tão grande em um lago tão pequeno, a PETA está furiosa – mas você tem a chance de ficar de cabeça e ombros acima de sua concorrência.

Uma estratégia de SEO local é o processo de usar palavras-chave específicas do local e recursos on-line úteis para atrair leads e contatos em potencial em sua cidade. Embora as estratégias locais de SEO sejam mais comumente usadas nos setores de serviços, muitas outras empresas, incluindo o setor de tecnologia, estão pensando localmente.

Alguns podem argumentar que cortar propositalmente o alcance do seu público é dar um tiro no pé figurativo, mas sabemos que o marketing inteligente e focado é a melhor maneira de atrair leads de qualidade. Afinal, ser uma empresa de tecnologia com sede em Birmingham é muito mais valioso para um cliente em Midlands do que para um em Londres.

Mas não acredite em nossa palavra, basta olhar para os fatos :

• 18% das buscas móveis locais levam a uma venda em um dia.
• 78% das buscas móveis locais resultam em compras offline.
• 46% de todas as pesquisas do Google são locais.
• 76% das buscas locais resultam em um telefonema.

Mas como fazemos isso?

Digamos que você seja uma empresa de tecnologia de computação em nuvem com sede em Manchester. Além de querer que seus clientes saibam sobre sua longa lista de serviços, você precisará ser muito claro sobre como eles podem encontrá-lo caso queiram conhecê-lo.  

Etapa 1: tire uma soneca

O NAP (Nome Endereço e Número de Telefone) da sua empresa precisa ser listado de forma consistente em seu site. O Google odeia discrepâncias, portanto, use as mesmas informações em todos os lugares e escreva tudo perfeitamente.

Etapa 2: configurar o Google meu negócio

O Google meu Negócio conecta a pesquisa do Google, o Maps, as Avaliações e o Google Analytics em um aplicativo conveniente. Esses serviços tornam muito mais simples encontrar sua empresa local para seu cliente.

Etapa 3: ser listado

Obtenha o NAP da sua empresa listado com precisão e consistência em uma variedade de diretórios online. Tentar:

• Yelp
• TripAdvisor
• Listagens locais do Yahoo
• Círculo Comercial
• Paginas amarelas

Para SEO da empresa de tecnologia local, certifique-se de ser listado em diretórios específicos do setor, como; Diretório de Tecnologia, Diretório de Tecnologia Financeira e BizStanding .

Etapa 4: faça uma revisão

Quando se trata de SEO, tudo é um concurso de popularidade – as avaliações importam mais do que nunca. Surpreendentes 93% dos clientes dizem que suas decisões de compra são influenciadas por avaliações online.

É isso mesmo, as pessoas que compram suas soluções de tecnologia têm o poder de fazer ou quebrar seus esforços locais de SEO. Os lugares mais importantes para obter avaliações são o Google e o Facebook, embora para empresas de tecnologia o G2 Crowd seja o ideal. Faça o que você tem que fazer para que seus fãs declarem seu amor – às vezes tudo que você precisa fazer é pedir.

Etapa 5: marque seu esquema

Marcar seu esquema é o processo de colocar código em seu site para ajudar os mecanismos de pesquisa a obter uma compreensão mais profunda do que seus dados significam.

O processo pode ser incrivelmente eficaz para SEO local, pois as marcações de esquema corretas podem alertar os mecanismos de pesquisa para as informações mais importantes em seu site: sua localização, horário de funcionamento e até mesmo quaisquer ofertas disponíveis para seus clientes.  

Confira a ferramenta de marcação de dados do Google para começar.

Etapa 6: revise suas palavras-chave

Todos os esforços de SEO devem começar com a pesquisa de palavras-chave e uma estratégia sólida de palavras-chave. SEO local não é diferente. No entanto, em vez de tentar classificar palavras como 'Serviços de computação em nuvem' ou 'Provedor de serviços gerenciados', agora queremos nos concentrar na classificação de 'Serviços de computação em nuvem Manchester', 'Provedor de serviços gerenciados Manchester, Northern Quarter'.

Considere isso ao escrever qualquer novo conteúdo, criar postagens sociais ou veicular publicidade PPC.

Capítulo 4: SEO técnico - o que você precisa saber

Há muita ambiguidade em torno do que se entende por SEO técnico. A marcação de esquema, por exemplo, é um aspecto técnico de SEO, mas não é necessariamente o que queremos dizer quando usamos o termo 'SEO técnico'. Em vez disso, o esquema é uma ferramenta usada no SEO local.  

O que queremos dizer com SEO técnico é o seguinte:

As práticas implementadas no site e no servidor que visam maximizar a usabilidade do site, o rastreamento do mecanismo de pesquisa e a indexação.

Em suma, são as verificações técnicas necessárias para que os algoritmos do Google leiam e indexem efetivamente sua página da web – seja um blog, uma página sobre nós ou uma página pilar (como esta!).  

Há muitos aspectos a serem considerados. Por exemplo:

• Aranhas e Indexação
• Cabeçalhos HTTP
• Códigos de status
• Metatags de robôs
• Velocidade do site

Vamos passar por isso um por um.

1. Aranhas e indexação

Uma aranha (rastreador, Googlebot, Bingbot etc) é o que determina onde indexar seu conteúdo. Quando você publica algo em seu site, uma aranha o lê, analisa seu valor e decide onde classificá-lo nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Mas é o seguinte: sua página da Web deve ser encontrada para ser listada, e a única maneira de ser encontrada é por meio de um link de outra página da Web – um backlink.

Uma aranha não pode indexar sua página se não houver nenhum outro lugar na internet com links para ela. Quanto mais links você tiver apontando para sua página da web, mais 'link juice' você terá e, consequentemente, mais autoritário seu site se tornará. Por exemplo:

Quando um spider encontra sua postagem no blog, ele realiza algumas verificações pré-vôo antes de ler seu conteúdo. A primeira coisa que faz é ler seus cabeçalhos HTTP.

2. Cabeçalhos HTTP

HTTP significa Hyper Text Transfer Protocol. Simplificando, é como as páginas da web são entregues do servidor ao seu navegador. Se você inserir um URL na barra de pesquisa, o HTTP (e na maioria dos casos, HTTPS – o 'S' que significa 'seguro') solicitará as informações da página da Web que você está tentando carregar do servidor host.

Um cabeçalho HTTP, então, informa que você veio ao lugar certo e descreve o tipo de conteúdo que você está visualizando e em que formato ele deve ser exibido na tela. Há muitas partes diferentes nos cabeçalhos HTTP. O que mais procura uma aranha, no entanto, são os códigos de status.

3. Códigos de status

Todos nós já vimos páginas de erro 404. Quando um computador carrega uma página da Web que não existe, é porque há um código de status 404 no cabeçalho HTTP informando ao computador que a URL não existe. Outros códigos de status incluem:

• 301 e 302: Esses são códigos de redirecionamento que informam a um spider 'temos esta página, mas a movemos para um novo local.'
• 307 : Isso diz que uma página da web foi redirecionada temporariamente, mas retornará ao URL original.
• 304 : Isso significa que uma página não foi modificada.
• 403 : Este código de status significa proibido. Você pode precisar de um login para isso ou nunca poderá acessá-lo.
• 410 : Um 410 significa que você está dizendo ao Google para remover uma página de seu índice.
• 451 : Isso significa que a página da Web não está disponível por motivos legais.
• 503 : Isso informa ao Google que sua página da web está em manutenção.

Se tudo em sua página estiver normal, seu código de status no cabeçalho HTTP será 200. Isso é importante. Se você tem uma página da Web em funcionamento, mas não é 200, isso afetará como o Google lê seu conteúdo e, portanto, como ele o indexa nas SERPs.

4. Metatags de robôs

As metatags de robôs dizem a uma aranha o que ela pode fazer com a página que está visualizando. Ele não pode impedir que um spider rastreie uma página – ele deve rastreá-la para encontrar as metatags – mas pode determinar o que o Google faz com as informações que coleta.

Alguns comandos que você precisa saber para entender as metatags de robôs são:

• 'Index': Este comando diz a um spider que ele pode indexar a página.
• 'Sem índice': Isso diz a um spider que ele não pode indexar esta página, mas tem permissão para rastreá-la.
• 'Seguir': Uma aranha pode seguir os links nesta página.
• 'Não seguir': Uma aranha não pode seguir links nesta página.
• 'Sem arquivo': um spider não pode arquivar o conteúdo da página.

Se não houver metatags de robôs em uma página da Web, o Google assume que a página possui o comando 'index follow', o que significa que ele listará a página nas SERPs e seguirá os links na página para determinar a qualidade do conteúdo. Para um bom SEO, seu conteúdo deve ter a metatag robots 'index follow'.

No entanto, não é aconselhável dizer aos spiders para indexar todas as páginas do seu site. Por exemplo, uma página de contato ou páginas de login não precisam ser indexadas nas SERPs. Na verdade, indexar essas páginas pode prejudicar o SEO das páginas que você deseja indexar.

5. Velocidade do site

A velocidade com que um site opera afetará seu SEO também. Há muitas razões pelas quais a velocidade do site é importante. Por exemplo, se as páginas da web demorarem muito para carregar, os visitantes não ficarão no seu site por muito tempo. Eles vão procurar em outro lugar.

Para entender a velocidade do seu site, recomendamos executar o URL da página inicial por meio da ferramenta de insights de velocidade da página do Google . Isso mostra a velocidade do seu site tanto no celular quanto no desktop. Qualquer coisa acima de 85 é considerada boa, mas se seu site estiver abaixo de 60, é muito lento e você deve trabalhar para melhorar a velocidade do site. Você pode fazer isso por:

• Reduzindo o tamanho dos arquivos: Imagens grandes e arquivos grandes diminuirão a velocidade do seu site. Você deve compactar fotos e remover arquivos desnecessários.
• Cache de dados: Este é o processo de empacotar dados irrelevantes que um usuário não precisa ver em arquivos ocultos. Dessa forma, quando uma página é carregada, ela carrega apenas o que é necessário para o usuário ver.
• Corrigir ou remover páginas de erro 404: Spiders gastarão tempo rastreando páginas irrelevantes, a menos que você as remova ou corrija. Isso diminuirá a velocidade do seu site e afetará seu SEO.
• Revise sua hospedagem: se você estiver em uma rede de hospedagem compartilhada, é provável que esteja compartilhando um servidor com milhares de outros sites. Para sites pequenos, isso não importa. Para sites com mais de 1.000 páginas, talvez seja hora de pagar esse extra por mais espaço no servidor. Quanto mais rápido um servidor puder responder à solicitação de um spider para rastrear uma página, mais rápido seu site se tornará.

Há outros fatores a serem considerados, como o orçamento de rastreamento, mas geralmente exigem que um desenvolvedor se aprofunde em um site para corrigir problemas. As alterações acima devem melhorar muito a velocidade do seu site e não exigem necessariamente ajuda técnica especializada.

Capítulo 5: Criação de links

'Um networking eficaz não é resultado de sorte – requer muito trabalho e persistência.' – Lewis Howes

O que é construção de links?

Link building é o processo de troca de links com outros sites na esperança de aumentar o SEO e aumentar a autoridade do seu domínio. Há muitos lugares de onde você pode obter backlinks, por exemplo:  

Mas, por que é necessário?

Digamos que você esteja em um mercado de alimentos. Você está com fome e tem um desejo muito sério por um hambúrguer. Você olha ao seu redor e há duas barracas de hambúrguer. Cada um tem hambúrgueres igualmente de dar água na boca à venda pelo mesmo preço, mas um tem uma longa fila e o outro não tem ninguém esperando. Em uma inspeção mais aprofundada, você vê dezenas de pessoas comendo hambúrgueres da barraca popular e nenhuma da outra.  

Qual hambúrguer você está mais propenso a escolher?

As chances são de que você vá para a barraca fazendo mais negócios. A movimentada hamburgueria provou seu valor com sua popularidade inerente.

O Google funciona de maneira semelhante.

À medida que a internet cresceu, o Google teve que se tornar mais sofisticado. Com tantos milhões de sites disputando nossa atenção, o desafio do Google é avaliar cada um deles e encontrar os melhores resultados para seus usuários. Além de verificar uma página em busca de palavras-chave relevantes, o mecanismo de pesquisa também avalia o valor de um site por quantas outras páginas estão vinculadas a ele .

Quanto mais backlinks você tiver, melhores serão seus resultados de SEO.

O link building funciona?

Existem visões mistas sobre o poder do link building. Embora existam muitas estratégias de construção de links, algumas são mais produtivas do que outras.

No entanto, o consenso geral é que a prática pode ser muito eficaz e deve fazer parte de sua estratégia de SEO – 72% dos profissionais de SEO acreditam que os backlinks são um fator de classificação significativo.

O problema é que algumas técnicas de construção de links consomem muito tempo, então empresas menores podem não ter recursos para experimentar todas elas. Em vez disso, as empresas devem selecionar algumas técnicas adequadas às suas habilidades e orçamento. E tenha em mente que é melhor ter alguns sites de alta autoridade com links para você do que centenas de sites de baixa autoridade.

Embora essas estratégias sejam uma fatia bastante pequena do bolo de construção de links, selecionamos quatro de nossos favoritos:

1. Crie conteúdo fundamental

Nossa técnica número um de construção de links é criar conteúdo que seja simplesmente bom demais para não ser compartilhado. Embora estejamos cientes de que esse é um daqueles cenários 'mais fácil falar do que fazer', o conteúdo fundamental é, sem dúvida, a resposta para que seu conteúdo seja visto e compartilhado.

O conteúdo de pedra angular é o conteúdo que abrange totalmente a mensagem da sua marca e é o que você mais deseja que seu público associe a você. Se sua estratégia de conteúdo é Destiny's Child, seu conteúdo fundamental é Beyoncé.

Para criar esse santo graal de conteúdo, você terá que fazer todos os esforços. O conteúdo de pedra angular não é algo que você possa criticar em uma tarde. Requer pensamento cuidadoso, criatividade e muito tempo.

Para empresas de tecnologia que desejam aprimorar seu jogo de SEO, recursos visuais fortes e pesquisas aprofundadas são seus novos melhores amigos. Em vez de publicar uma pilha de texto, considere embelezar seu conteúdo com gráficos de visualização de dados, estatísticas perspicazes do setor ou diagramas desconstruídos de seus produtos de tecnologia.  

Talvez você já tenha todo o conteúdo de que precisa. Olhe para o seu site e pergunte a si mesmo: qual é o seu conteúdo com melhor desempenho? Existe alguma maneira de torná-lo ainda melhor?

• Você poderia adicionar imagens ou gráficos personalizados?
• Você poderia atualizar ou adicionar novas estatísticas ?
• Você poderia aumentar o comprimento indo mais a fundo ?

O objetivo é criar conteúdo valioso que outros não resistam em compartilhar.

2. Crie ferramentas gratuitas

Assim como o conteúdo fundamental, o objetivo de uma ferramenta gratuita é dar ao seu público algo bom demais para resistir. Afinal, o que é melhor do que uma ferramenta brilhantemente útil com uma interface simples? Um livre.

As ferramentas gratuitas são altamente compartilháveis ​​e podem ser muito lucrativas para a construção de links. Embora você possa ter que investir algum tempo com seu desenvolvedor web local, eles não precisam ser complicados.

Aqui estão alguns dos nossos favoritos:

• O Headline Analyzer do CoSchedule ajuda os usuários a escrever títulos melhores, a ferramenta perfeita para qualquer profissional de marketing. A ferramenta é frequentemente mencionada em blogs conceituados e tem sido compartilhada em todas as redes sociais.
• Hemingway Editor é uma ferramenta incrível para melhorar a legibilidade do seu texto. O aplicativo pode ser simples, mas é adorado por escritores de todo o mundo – foi curtido no Facebook 63.000 vezes.
• O Idea Generator da Portent faz o que diz na lata. O aplicativo gratuito é uma ferramenta divertida que reflete a mensagem da marca Portent. Foi curtido no Facebook mais de 2.000 vezes.

3. Curar conteúdo

O ato de redirecionar ou “curar” o conteúdo de outras pessoas pode ser uma estratégia eficaz de criação de links. Embora não haja correspondência real para criar seu próprio conteúdo brilhante, seja um blog aprofundado ou uma ferramenta gratuita e elegante, às vezes é tão eficaz selecionar o de outras pessoas.

O conteúdo curado não é de forma alguma conteúdo plagiado; você deve sempre dar crédito onde o crédito é devido. Exemplos bem-sucedidos de conteúdo com curadoria incluem:

• Listas de melhores artigos de fim de ano
• Semana/mês em peças de revisão
• Longas listas de recursos úteis

Para empresas de tecnologia, considere o que você acharia mais útil em seu próprio setor e construa a partir daí. Que tal uma extensa lista de recursos gratuitos de mineração de dados? Ou uma lista de subcategorias úteis no Stack Exchange?

Essas peças com curadoria geralmente são aprofundadas , oferecendo muito valor ao leitor. Embora eles possam não atrair um grande número de links editoriais, ao incluir seus próprios links internos no conteúdo selecionado, você está ajudando na descoberta do seu site .

Além de selecionar o conteúdo de outras pessoas, considere selecionar o seu próprio . Volte aos seus arquivos e selecione algumas de suas peças com melhor desempenho em torno de um tópico semelhante, você pode mesclá-las para criar uma peça detalhada ou simplesmente fazer uma peça 'Best of...', destacando o trabalho do qual você mais se orgulha .

4. Blogue convidado

Uma pesquisa da Search Engine Land descobriu que o guest blogging era a estratégia de criação de links mais popular , com 90% dos participantes empregando a tática.

Enquanto o guest blogging costumava ser um caso de postar em qualquer lugar e em qualquer lugar, agora o processo é muito mais sobre qualidade do que quantidade. Tenha certeza de:

• Teste a autoridade de domínio de um site usando uma ferramenta como o Ahrefs
• Entre em contato com sites relacionados ao setor de tecnologia: a relevância é fundamental quando se trata de guest blogging.
• Leia o conteúdo do site completamente e verifique se você é uma boa combinação.

Existem muitos sites de tecnologia de alta autoridade que aceitam blogs convidados de empresas de tecnologia que desejam aumentar seus resultados de SEO. Verificação de saída:

• Com fio
• Tecnologia Crunch
• A Beira
• Empresa Rápida
• Venture Beat

Publicar conteúdo em outros sites é uma ótima maneira de aumentar o tráfego e aumentar a autoridade do seu domínio. No entanto, pode ser incrivelmente difícil e demorado proteger blogs de convidados em sites de qualidade. A concorrência é alta e os proprietários de blogs de qualidade são inundados com pedidos para contribuir.

Certifique-se de se destacar do barulho enviando um e-mail educado :

• Apresente-se: diga a eles quem você é e em que se especializa. Se você ou sua empresa de tecnologia são conhecidos por sua experiência em uma determinada área, esta é a hora de dizer.
• Venda-se: compartilhe uma seleção de artigos ou blogs dos quais você se orgulha.
• Ideias de apresentação : 3-5 ideias diversas são suficientes. Realmente pense sobre isso; há algo em que você tenha conhecimento especializado e gostaria de compartilhar com o público?
• Alfaiate: Os editores podem identificar um 'copiar e colar' a uma milha de distância. Diga algo específico sobre o conteúdo deles e tente usar o nome do editor sempre que puder.
• Lembre-se de seus Ps e Qs : Por amor aos blogs, por favor, seja educado. Você está tentando construir um relacionamento aqui, então deixe sua mãe orgulhosa.

A maioria dos sites que aceitam blogs de convidados terá diretrizes para contribuidores , portanto, seja respeitoso e siga-os à risca.  

Enquanto você está fazendo guest blogging para construir links, não coloque seu conteúdo com links irrelevantes de volta ao seu site – a maioria dos editores os removerá. Em vez disso, encontre lugares naturais para vincular seu outro conteúdo e inclua um link para seu site na biografia do seu escritor.

Capítulo 6: SEO do site

'O Google só te ama quando todo mundo te ama primeiro.' – Wendy Piersall, Autora

Wendy está certa, você sabe. O número de visitantes, as taxas de conversão e as interações nas redes sociais fazem toda a diferença sobre onde o Google decide indexar seu conteúdo. It's not about tricking the system; it's about putting out knowledgeable content that adds value to the readers.

What's important then – besides the content you're creating – is the way you showcase it. Website SEO is an essential element to indexability and crawlability. With short attention spans and an overwhelming amount of competition, you can't afford to pass up a good user experience (UX) and a fast website. Visitors will only look elsewhere.

We've already explained site speed in the previous chapter. As essential as it is to SEO, improved site speed is the result of many SEO tweaks to a website. Por exemplo:

Site structure and XML sitemaps

A Google spider has something called a crawl budget. In short, when Google crawls a website to determine its indexability, it has a limit of pages it will crawl before it decides enough is enough. Too many pages will overwhelm a Googlebot and consequently slow down its ability to read information. As a result, it'll place your website lower down in the SERPs.

Good to know: site structure is only critical to SEO for websites with many pages. If you're an SMB technology company, chances are you don't have enough pages on your site to worry too much about site structure and SEO. Our rule of thumb is this: more than 1,000 pages on your site, build a site map. Anything less, it would be useful but is non-essential.

We won't go into any more detail than that about crawl budget. Google has done the topic justice here .

But it's not just the quantity of pages you have on your site that will factor into site speed and indexability. How you structure your site is an SEO factor to consider, too. Por exemplo:  

• Certifique-se de que seu site seja fácil de navegar
• Remove duplicate content
• Make tricky-to-read URLs logically simple
• Remove irrelevant pages

URL structure is quite possibly the most important factor in this list. A well-organised website with appropriate subfolders and simple URLs will let Google read your content faster and, consequently, it will help spiders understand how each page relates to the other on your site, letting it build an overall picture of your website.

For your blog, your URL should be as simple as 'https://www.example.com/blog/blog-title'.

Just know this: Googlebots, like humans, rely on common sense. If you have subfolder upon subfolder, it'll take more time for a spider to work its way through your website, which will slow your site speed.

Website SEO, the Articulate way

Articulate takes an iterative ' growth-driven design ' approach to websites. When we build a website, we get it into a launch-ready state. This is a super simple version of the website with few bells and whistles. Once it's live, we constantly work to make small, iterative updates.

This approach fits in to how SEO works. You see, SEO has no end. There is no finish line where you step back, dust your hands off and declare victory. It's a constantly moving, constantly evolving creature that commands attention, always. If you settle, your indexability will dip.  

What we do, then, is work to constantly make a website more logical, more user friendly and simpler in every way we can. This way, a Google spider will have no trouble reading your website's content, no trouble indexing your content and no trouble telling visitors what you're all about. The result is better SEO, higher rankings in the SERPs and faster websites.

In the words of American educator Peter Drucker:

'What gets measured gets improved.'

Chapter 7: SEO copywriting

'SEO is a noun, verb and adjective.' - Todd Malicoat

When it comes to writing blogs, white papers and other content optimised for search engines, keywords are just the beginning. The style, structure and even tone of your writing can have an effect on where your content ranks.

While you should always be writing to entertain and inform your audience, to really up your rank it pays to consider how Google finds and orders content.  

What Google wants

While no one knows for sure how Google's algorithms work, we do know its mission statement:

'To organise the world's information and make it universally accessible and useful'

This lets us in on some major clues about what Google deems worthy for its users.  

• Organised: We've said it once, but we'll say it again; Google is a neat freak. The search engine favours well-ordered, nicely-labelled content.
• Accessible: Google wants to give their users the best results quickly. Therefore, it needs to understand what your content is about right away.
• Useful: As Google has become more sophisticated the relevance of content has become more important. Now the search engine can understand exactly what its users are looking for – even if the users don't quite know themselves – just by understanding the context of their search.

One of the things Google really gets is the way people digest information online , and how integrally different the experience is to reading offline sources.

Writing for online vs offline

The experience of reading online content is fundamentally different from reading offline sources. While we are far more likely to spend time engaging in a novel or a newspaper article, don't expect your reader to crawl up in front of the fire and savour every word of your blog.  

While great online content can be incredibly powerful, when writing for the web we must be realistic about how readers digest information.  

To put it simply: we are the skim-reading generation .

With a surplus of readily available information and a 'now now now' culture, people don't have the patience to take in unnecessary details or muse over clever wordplay. In fact:

• 55 percent of all page views get less than 15 seconds of attention
• Visitors only read about 20 percent of the text on an average page
• People don't read left to right. The pattern in which readers consume online content in an ' F' shape . Indicating users aren't reading your content thoroughly .

But, if no one is taking the time to sit and read your content what's the point of writing it? Should we just throw in the towel and deactivate our Grammarly accounts now?

Absolutely not.

Remember, blogging is effective:

• Blogging increases leads. According to HubSpot , businesses with 401-1000 pages of content get six times more leads than those with 51-100.
• 47 percent of people will consult online content, such as blogs, before making a purchase.
• 84 percent of businesses that blog say their blog delivers results.

Instead of sinking hours into blogs that read like Russian epics and test your reader's patience, optimise your content for skim reading.

Text structure

'Prose is architecture, not interior design' – Ernest Hemingway

With the average reader's attention span dwindling, structuring your blog proactively is essential for lowering your bounce rate and raising your SEO.

Write an effective introduction

To grab a skim-reader's attention; structure your content to mirror the 'F' shape . This means getting the point of your blog across early in the opening sentences, then adding to the story with attention grabbing headings throughout the blog.

Your introduction is the most important part of your blog . Since the average reader spends 80 percent of their time looking at information above the page fold, be sure your intro packs a punch and entices readers to scroll.  

A good introduction:

• Poses a worthy question
• Sets the tone of the blog
• Gives the reader a taste of what's to come
• Is short and snappy
• Is intriguing and urges the reader to read on

While a great introduction is brilliant for pulling in your readers, a snappy opening paragraph – featuring your primary keyword – is an excellent way to improve your SEO. The sooner you alert Google to what your blog is about the better, so get that keyword in pride of place.

Keep your paragraphs clear.

For the rest of your blog start each paragraph with your most important statement . Because your readers are likely to skim your content, it's important to get your point across straight away at the beginning of every new section. This way even if your readers skip a lot of your content they still retain the gist of your message and gain value from your blog.

Readability

'The road to hell is paved with adverbs.' – Stephen King

You may be an absolute dynamo at Scrabble, or have a real weakness for a good long word, but blog writing is not the place to show off your vocabulary .

Because a good blog is easily digestible and provides value even when skimmed, it's critical that your writing is succinct and simple .

Creating readable content is especially hard for technology companies. The more complex your subject matter, the easier it is to make your content hard to read. While your product may be challenging to understand, your writing needn't be.

Try these tips to get your content readable, fast:

• Avoid the passive voice
• Avoid unnecessary adjectives and adverbs
• Explain your acronyms before using them
• Choose simpler word alternatives – use is better than utilise

Favour white space

Blogs que são generosos com espaço em branco são muito mais agradáveis ​​de ler. De fato, estudos mostraram que o layout da página influencia a satisfação do leitor . Para incorporar mais espaço em branco em seus blogs, tente estes truques:

• Inclua marcadores e listas sempre que possível
• Escreva parágrafos curtos, atenha-se a cinco linhas ou menos
• Divida o texto com citações, imagens ou gráficos

Tom e linguagem

'Seu público é um único leitor. Descobri que às vezes ajuda escolher uma pessoa – uma pessoa real que você conhece, ou uma pessoa imaginária – e escrever para ela.' – John Steinbeck

Escreva na linguagem do seu público. Para ajudar a atrair seu cliente-alvo, é essencial que você use o vocabulário dele. Dados demográficos como idade, nível de educação e nacionalidade podem afetar a maneira como as pessoas falam e, por sua vez, pesquisam.

Digamos que você seja uma empresa britânica tentando atrair um público americano – esteja ciente das grafias e expressões americanizadas.

Se você estiver visando o mercado jovem, eles provavelmente usarão gírias?

Para aqueles no setor de tecnologia, qual nível de funcionário você está visando? Se você está tentando atrair CIOs e CEOs, certifique-se de que sua linguagem reflita o conhecimento deles. Para funcionários de nível inferior, tente simplificar sua linguagem para corresponder à compreensão deles.  

Ter uma imagem clara da sua persona-alvo é fundamental para um copywriting de SEO eficaz. Faça sua pesquisa e certifique-se de usar as palavras com as quais seus clientes pesquisarão.

Palavras de despedida

SEO é uma disciplina complexa e em constante mudança . O que está em vigor hoje pode ser redundante na próxima atualização do Google. Isso significa que as estratégias nas quais você trabalhou tanto precisarão ser revisadas, repensadas ou descartadas completamente.

Além disso, embora existam muitos especialistas que você pode consultar e aulas que você pode fazer, SEO não é uma ciência exata, portanto, não existe uma fórmula mágica. O que é SEO é uma série de tentativas e erros. É verdade que existem muitas práticas recomendadas de SEO que você deve manter, como pesquisa de palavras-chave e redação para experiência do usuário, mas a experimentação é fundamental.  

Para ajudar a construir sua estratégia de SEO, considere seu orçamento, metas e capacidade. Para empresas maiores, com objetivos de dominar o mundo, você pode tentar todas as táticas de SEO existentes. Para startups e empreendedores, simplesmente otimizar suas postagens de blog para uma melhor experiência do usuário é um ótimo lugar para começar. Para todos no meio, terceirizar seus esforços de SEO para uma agência de marketing pode ser apenas o ingresso.  

Na Articulate, escrever para a web é nossa bolsa e nossa xícara de chá simultaneamente. Nós apenas entendemos. Como escritores, nos ajoelhamos no púlpito da palavra escrita, mas para nós, SEO é uma grande parte de tudo o que fazemos. Nós nos mantemos a par das últimas atualizações e sabemos exatamente como levar qualquer site até onze. A parceria com a Articulate significa menos tempo mexendo nas complexidades de SEO e mais tempo fazendo o que torna sua empresa excelente.

Para saber mais sobre o que a Articulate pode fazer pelo seu negócio, entre em contato .

Escrito por Violet Myers e Callum Sharp. Atualizado em 2022.