Ghidul SEO suprem pentru companiile de tehnologie B2B [2022]

În fiecare secundă sunt 99.000 de căutări pe Google. Adică 99.000 de oameni din lume cu o întrebare sau o întrebare. Sunt 99.000 de oameni care caută un răspuns și trebuie să fii la celălalt capăt pentru a le oferi. Sunteţi gata?

Cuprins

Capitolul 1: Ce este SEO în epoca modernă?
Capitolul 2: Cercetarea cuvintelor cheie
Capitolul 3: SEO local pentru companii de tehnologie B2B
Capitolul 4: SEO tehnic - ceea ce trebuie să știți
Capitolul 5: Construirea de legături
Capitolul 6: SEO pentru site-uri web
Capitolul 7: copywriting SEO
Cuvinte de despărțire

Citiți ghidul de mai jos sau completați formularul pentru a-l obține ca PDF descărcabil:

Bine, nu toți cei 99.000 dintre acești oameni caută soluții oferite de compania ta de tehnologie B2B, dar ideea rămâne: există o mulțime de oameni pe internet care încearcă să rezolve o problemă. Depinde de tine să devii soluția lor.  

Dar să fii văzut de publicul țintă pe internet este un lucru dificil. Primul lucru pe care trebuie să-l știți este că concentrarea pe un motor de căutare care nu este Google este timp pierdut. Dacă nu ne credeți, iată cum arată cota de piață a motoarelor de căutare:

Ne crezi încă? Bun.

Numai Google determină mai mult decât atât unde indexează o bucată de conținut în paginile cu rezultatele căutării. Având atâtea de luat în considerare, cum poți să ajungi în primele locuri pe Google și să obții vizibilitatea pe care o meriți?

În acest ghid SEO definitiv, vă vom învăța toate sfaturile și trucurile care vă vor face să vă vadă afacerea, să vă sporească vizitatorii site-ului, să convertiți mai mulți clienți potențiali și, în cele din urmă, să încheiați mai multe oferte.

Sa incepem.

Capitolul 1: Ce este SEO în epoca modernă?

61% dintre specialiști în marketing spun că îmbunătățirea SEO și creșterea prezenței lor organice este prioritatea lor principală de inbound marketing.  

Dar în această era digitală, cum poți să treci peste zgomot și să fii văzut de publicul tău ?

Optimizarea pentru motoarele de căutare, așa.

Vă putem auzi deja pe toți:

„Team Articulate, știm totul despre SEO. Scrieți conținut ușor de digerat, optimizați-l prin cuvinte cheie și încărcați-l pe un blog având în vedere cele mai bune practici SEO. Odihnește-te, nu-i așa?

Nu vom face.

SEO în epoca modernă este mult mai mult decât cuvinte cheie și conținut scanat. Anul acesta se vede o dezvoltare dincolo de orice am văzut până acum.

Nu ne crezi? Încercați aceste idei noi pentru dimensiune.

Iată ce ar trebui să facă companiile de tehnologie B2B cu privire la SEO.

Grupuri de subiecte

Grupurile de subiecte au fost numite „următoarea evoluție a SEO”. Și HubSpot nu ar folosi un astfel de termen cu ușurință.

Ideea grupurilor de subiecte este că construiți o bucată de conținut cu autoritate despre un subiect, apoi produceți piese mai specifice de conținut de sprijin. Apoi legați acest conținut la pagina pilon și invers.

Astăzi, Google analizează cât de autoritar este un conținut . Acesta este ceea ce îl va ajuta să se claseze pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Autoritatea este determinată de mulți factori:

(Sursa: moz.com)

Deci, cum poți să o faci?  

În primul rând, aveți nevoie de o bucată de conținut bine scrisă , cu surse bune , care să ofere o privire în profunzime asupra subiectului pentru care doriți să fiți găsit.  

Aceasta se numește o pagină de pilon .

Titlul unei pagini pilon ar trebui să fie captivant, de la „ghidul suprem pentru...” până la „tot ce trebuie să știți despre...” și tot ce se află între ele. Dacă nu puteți implica un cititor prin titlu, cum vă așteptați să îl implicați cu conținutul dvs. care urmează?  

Nu există un număr de cuvinte prescris, dar rezultatul mediu al primei pagini pe Google conține 1.890 de cuvinte . Acesta este un punct de referință bun.

Faceți-vă pagina pilon cât mai dinamică posibil . Infografice, diagrame, mini-ghiduri, citate... cum spuneți, pagina dvs. de pilon ar trebui să le includă.  

Acesta este un exemplu grozav de pagină pilon bună: este tot ce trebuie să știți despre cunoașterea mărcii de la echipa Typeform.

Uita-te la ea. Studiază-l. Închinați-vă.

Are capitole. Fiecare capitol are propria sa imagine banner. Este rupt cu citate și pictograme ciudate. Mai important, acesta este aproape tot ce trebuie să știți despre conștientizarea mărcii.  

— Bine, acum ce?

Odată ce ai pagina ta pilon, este timpul să obții conținut de sprijin pe blogul tău.   

De exemplu, dacă pagina dvs. pilon este despre cum să utilizați cloud-ul Microsoft Azure, conținutul dvs. de asistență ar putea include postări de blog despre securitate IT, infrastructură desktop virtuală, backup în cloud, mobilitate la locul de muncă, construirea și testarea aplicațiilor și partajarea și colaborarea fișierelor.

În acest fel, dacă o bucată de conținut obține trafic bun și se clasează bine pe Google, întreaga campanie vede o îmbunătățire a SEO.  

Doriți să aflați mai multe despre grupurile de subiecte? Citiți aici.

Actualizări ale algoritmului Google

Google devine din ce în ce mai uman de la an la an.

Când cauți „ochi albaștri bătrâni”, știe că te referi la Frank Sinatra. Când cauți „pantofi albaștri din piele întoarsă”, știe că te referi la Elvis. Acest lucru se datorează RankBrain, actualizarea recentă a algoritmului Google care folosește învățarea automată și AI pentru a oferi unui căutător conținut legat de interogarea sa, fără a fi nevoie de cuvinte cheie specifice.

RankBrain face parte din Hummingbird, algoritmul general al Google pentru găsirea de conținut care se poate identifica, care a fost introdus în septembrie 2013.

Gândește-te la Hummingbird ca la un motor de mașină. Este alcătuit din mai multe părți. Există radiatorul, filtrul de ulei și cilindrii. Pentru a oferi o conducere eficientă, toate părțile motorului trebuie să fie în funcțiune. RankBrain, deci, este doar o altă actualizare. Dar este unul important.

Există mai mulți algoritmi care ajută la obținerea unor rezultate precise. De exemplu:

• Panda : un filtru de căutare conceput pentru a împiedica rezultatele de proastă calitate să se claseze bine în SERP-uri.
• Payday : actualizări de algoritm concepute pentru a lupta împotriva spamului.
• Pigeon : o actualizare a algoritmului conceput pentru a îmbunătăți rezultatele locale.
• Top Heavy : un filtru conceput pentru a retrograda paginile cu conținut ridicat de anunțuri.
• Compatibil cu dispozitivele mobile : această actualizare a algoritmului este concepută pentru a recompensa paginile adaptate pentru dispozitive mobile.
• Pirat : algoritmul Google de combatere a încălcării drepturilor de autor.
• PageRank : modul Google de a da credibilitate conținutului cu backlink-uri puternice

RankBrain oferă utilizatorilor rezultate care sunt legate de cuvintele pe care utilizatorii le introduc, dar care ar putea să nu conțină o potrivire exactă a cuvintelor cheie. Este vorba despre intenția de căutare . În esență, RankBrain măsoară:

• Rata de clic : procentul de timp în care un utilizator dă clic pe un rezultat.
• Timp de așteptare: perioada de timp pe care un utilizator rămâne pe o pagină web înainte de a reveni la rezultatele căutării, căutând un rezultat potențial mai bun.

Au trecut de mult vremea dumpingului de cuvinte cheie, oameni buni.

Căutare vocală

20% din căutările Google provin din căutarea vocală, iar această cifră este de așteptat să crească.

De fapt, jumătate din toate căutările vor fi căutări vocale anul acesta.

Cu tehnologia în curs de dezvoltare până la o stare de hands-free complet (mulțumită celor precum Apple CarPlay și Google Home ), ne putem aștepta să vedem căutarea vocală devenind următorul lucru important în SEO.

Realitatea acestui lucru înseamnă că trebuie să începem să folosim formularea naturală și „limbajul comun” în conținutul nostru. Sfatul nostru este să nu mai folosiți cuvinte precum „juxtapunere” atunci când vă referiți la „contrast”. În cuvintele lui George Orwell:

„Nu folosiți niciodată un cuvânt lung când unul scurt este potrivit”  

Căutarea vocală înseamnă, de asemenea, că trebuie să ne aprofundăm în cuvintele cheie cu coadă lungă, extinzându-ne tacticile SEO locale și urmărim să câștigăm la fragmentele prezentate. Dar, mai multe despre asta mai târziu.

Conținut video

Astăzi, milenii au o durată de atenție mai scurtă decât peștii aurii. Este penibil, într-adevăr. Nu mai putem sta și ne concentrăm pe un singur lucru la un moment dat; suntem într-o lume de distragere completă și totală de la... ce idee aveam din nou?

Din cauza acestei distrageri, nimeni nu citește. Toată lumea se uită.

Prin urmare, conținutul video va juca un rol important în SEO în epoca modernă, în special pentru companiile de tehnologie B2B. Tutorialele, lansările de produse și discursurile principale sunt elemente vitale de conținut pe care trebuie să le afișați pe site-ul dvs. web pentru a genera trafic. Fără el, blogul tău va fi doar un alt loc plat, plictisitor și impersonal, fără suflet. Nimeni nu-și va aminti asta.

Capitolul 2: Cercetarea cuvintelor cheie

În ciuda celor de mai sus, cuvintele cheie joacă încă un rol vital în căutarea în epoca modernă, iar afacerea dvs. trebuie să urmărească să se claseze pentru anumite cuvinte cheie cu coadă lungă și scurtă. Este un proces anevoios, dar este unul care va plăti dividende pe termen lung dacă este făcut corect.

După cum am spus când vorbim despre grupurile de subiecte, trebuie să încercați să dețineți o „sferă de influență” pe internet. Nu mai este vorba despre a încerca să vă clasați pentru cel mai mare și cel mai bun cuvânt cheie pe care îl puteți găsi. Este vorba de a-ți găsi nișa, de a cerceta acea nișă și apoi de a construi conținut în jurul acelei nișe.

Să vă parcurgem procesul pentru subiectul „munca mobilă”. Aici merge…

1. Fă-ți temele

Mai întâi: introduceți subiectul în Google și în alte motoare de căutare pentru a vedea ce scuipă. Acesta este un punct de plecare excelent, deoarece puteți afla ce spun alți oameni despre același subiect și puteți deconstrui ceea ce fac cei mai înalți clasați pentru a-și câștiga locurile.

Sfatul nostru (și este și sfatul guru-ului SEO Neil Patel) este să furi ideile concurenților tăi și să le faci mai bine. Gandeste-te la asta. De ce a ales Google să indexeze primul loc? În mod clar, ei fac ceva corect și asta ar trebui să țintești și tu - doar că mai bine.

2. Pregătește-ți setul de instrumente

Veți dori să descărcați un instrument excelent de explorare a cuvintelor cheie, cum ar fi cele disponibile la Moz , Ahrefs sau SEMrush . Aceste instrumente vă permit să rulați mai multe cuvinte cheie prin sistemul lor avansat, ajutându-vă să înțelegeți pentru ce cuvinte cheie merită clasate pe baza ratelor de clic, a volumului de căutare și a gradului de dificultate.  

Oh, cu aceste instrumente puteți, de asemenea, să creați liste și să vă păstrați datele într-un singur loc.

3. Înțelegeți ce vă întreabă clienții

Google este un site de interogări. Este creat pentru a răspunde la întrebări, la fel cum afacerea dvs. este construită pentru a - și urăm să folosim acest clișeu - „rezolvați pentru client”. Drept urmare, trebuie să înțelegeți ce vă cer clienții. AnswerThePublic este instrumentul suprem pentru aceasta.  

Rulați cuvintele cheie prin Answer the Public, apoi rulați întrebările care credeți că merită prin Moz sau Ahrefs și începeți să vă construiți lista de cuvinte cheie.

4. Construiți o listă cuprinzătoare de cuvinte cheie

Continuați să adăugați cuvinte. Utilizați fila Moz cu sugestii de cuvinte cheie pentru a găsi cuvintele cheie pe care oamenii le caută și care se referă la subiectul dvs. Moz (și îl citez pe Moz pentru că este instrumentul pe care îl folosim) vă permite să construiți o listă de până la 400 de cuvinte cheie simultan. Ar trebui să urmăriți să completați această listă.

5. Prioritizează-ți lista

Moz va atribui un scor de prioritate fiecărui cuvânt cheie. Dar odată ce ai lista, poți să-ți atribui propriul punctaj și să începi să înțelegi ce merită să construiești conținut și ce nu.

Ar trebui să prioritizați cuvintele cheie pe baza următorilor factori:

• Un volum lunar de căutare de 10 sau mai mult
• Un scor de dificultate sub 40 la sută
• O rată de clic organică cât mai mare posibil
• Prioritatea Moz (folosește-ți cea mai bună judecată)

6. Înapoi la tine, Google

Acum aveți o listă prioritizată de cuvinte cheie de nișă pentru care doriți să le indexați, este timpul să rulați acele cuvinte cheie prin Google. De aici, puteți vedea ce scriu alți oameni și puteți începe să construiți niște titluri de conținut atent care să atragă cititorii, să capteze privirea și, cel mai important, să se claseze pe Google.

Si asta e

Acum aveți o listă de conținut optimizat pentru cuvinte cheie (care este legat unul de celălalt), aveți bazele „sferei dvs. de influență”. Ce mai astepti? Este timpul să-ți pui scriitorii la lucru.

Capitolul 3: SEO local pentru companii de tehnologie B2B

Lasa-ma sa iti spun. Lumea este un loc mare. După calculele noastre, este mai mare decât Texas și Isus împreună. În prezent, există 7,4 miliarde de oameni care numesc pământul acasă, așa că dacă nu ești o pisică care dansează tip tap, devine din ce în ce mai greu să ieși în evidență.  

Indiferent cât de mult ai flexi mușchii SEO, a-ți face remarcat site-ul poate fi un scenariu „pește mic, iaz mare”. Și cei mai mulți dintre noi suntem destinați să fim simpli răpitori într-un ocean în continuă creștere.

Dar ce se întâmplă dacă ai putea să-ți epuizezi concurența și să vorbești direct cu oamenii cel mai probabil să-ți dorească serviciile? Aici intervine SEO local.

SEO local este un lucru frumos pentru orice agent de marketing. Prin re-concentrarea conținutului dvs. către zona dvs. locală, trageți efectiv din priză marea întinsă a căutării globale și îl micșorați într-un iaz mult mai ușor de gestionat. Sigur, publicul tău este mai mic, dar tocmai ai fost promovat de la Kipper la Shamoo. Ești un pește atât de mare într-un iaz atât de mic, PETA sunt furioși – dar ai șansa de a sta cu capul și umerii deasupra concurenței tale.

O strategie locală de SEO este procesul de utilizare a cuvintelor cheie specifice locației și a funcțiilor online utile pentru a atrage potențiali clienți potențiali și contacte în orașul sau orașul dvs. În timp ce strategiile SEO locale sunt cel mai frecvent utilizate în industriile de servicii, multe alte afaceri, inclusiv industria tehnologiei, gândesc local.

Unii ar putea susține că reducerea în mod intenționată a audienței înseamnă a te împușca în picior figurativ, dar știm că marketingul inteligent și concentrat este cel mai bun mod de a atrage clienți potențiali de calitate. La urma urmei, a fi o companie de tehnologie cu sediul în Birmingham este mult mai valoros pentru un client din Midlands decât unul din Londra.

Dar nu ne credeți pe cuvânt, priviți doar faptele :

• 18% dintre căutările locale pe dispozitive mobile duc la o vânzare în decurs de o zi.
• 78% din căutările locale pe dispozitive mobile au ca rezultat achiziții offline.
• 46% din toate căutările Google sunt locale.
• 76 la sută din căutările locale au ca rezultat un apel telefonic.

Dar cum o facem?

Să presupunem că sunteți o companie de tehnologie cloud computing cu sediul în Manchester. Pe lângă faptul că doriți ca clienții dvs. să afle despre lista dvs. lungă de servicii, va trebui să fiți foarte clar cum vă pot găsi în cazul în care doresc să se întâlnească.  

Pasul 1: Luați un NAP

NAP (nume, adresă și număr de telefon) al companiei dvs. trebuie să fie afișat în mod constant pe site-ul dvs. web. Google urăște discrepanțele, așa că asigurați-vă că utilizați aceleași informații peste tot și scrieți totul perfect.

Pasul 2: Configurați Compania mea pe Google

Compania mea pe Google conectează căutarea Google, Hărți, Recenzii și Google Analytics într-o singură aplicație convenabilă. Aceste servicii fac găsirea afacerii dvs. locale mult mai simplă pentru clientul dvs.

Pasul 3: Înregistrați-vă

Obțineți NAP-ul companiei dvs. listat cu acuratețe și consecvență într-o serie de directoare online. Încerca:

• Scheunat
• TripAdvisor
• Listări locale Yahoo
• Cercul comerciantului
• Pagini Aurii

Pentru compania de tehnologie locală SEO, asigurați-vă că sunteți listat în directoare specifice industriei, cum ar fi; Director de tehnologie, Director de tehnologie financiară și BizStanding .

Pasul 4: Fiți revizuit

Când vine vorba de SEO, totul este un concurs de popularitate – recenziile contează mai mult ca niciodată. 93% dintre clienți spun că deciziile lor de cumpărare sunt influențate de recenziile online.

Așa este, oamenii care vă cumpără soluțiile tehnologice au puterea de a face sau de a distruge eforturile dvs. locale de SEO. Cele mai importante locuri pentru a obține recenzii sunt Google și Facebook, deși pentru companiile de tehnologie G2 Crowd este ideal. Fă ceea ce trebuie să faci pentru ca fanii tăi să-și declare dragostea – uneori tot ce trebuie să faci este să întrebi.

Pasul 5: Marcați schema

Marcarea schemei este procesul de introducere a codului pe site-ul dvs. pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă mai profund ce înseamnă datele dvs.

Procesul poate fi incredibil de eficient pentru SEO local, deoarece marcajele potrivite ale schemei pot alerta motoarele de căutare cu privire la cele mai importante informații de pe site-ul dvs.: locația dvs., orele de deschidere și orice oferte disponibile pentru clienții dvs.  

Consultați instrumentul de marcare a datelor de la Google pentru a începe.

Pasul 6: Examinați-vă cuvintele cheie

Toate eforturile SEO trebuie să înceapă cu cercetarea cuvintelor cheie și o strategie solidă de cuvinte cheie. SEO local nu este diferit. Cu toate acestea, în loc să încercăm să clasificăm pentru cuvinte precum „Servicii de cloud computing” sau „Furnizor de servicii gestionate”, acum dorim să ne concentrăm pe clasarea pentru „Servicii de cloud computing Manchester”, „Furnizor de servicii gestionate Manchester, Northern Quarter”.

Luați în considerare acest lucru atunci când scrieți conținut nou, creați postări sociale sau rulați publicitate PPC.

Capitolul 4: SEO tehnic - ceea ce trebuie să știți

Există multă ambiguitate în ceea ce privește ceea ce se înțelege prin SEO tehnic. Schema mark-up, de exemplu, este un aspect tehnic al SEO, dar nu este neapărat ceea ce se înțelege atunci când folosim termenul „SEO tehnic”. Mai degrabă, schema este un instrument folosit în SEO local.  

Ceea ce înțelegem prin SEO tehnic este următorul:

Practicile implementate pe site-ul web și pe server care sunt menite să maximizeze gradul de utilizare al site-ului, accesarea cu crawlere a motorului de căutare și indexarea.

Pe scurt, este vorba despre verificările tehnice necesare pentru ca algoritmii Google să citească și să indexeze în mod eficient pagina dvs. web – fie că este vorba despre un blog, despre noi sau despre o pagină de pilon (ca aceasta!).  

Sunt multe aspecte de luat în considerare. De exemplu:

• Păianjeni și indexare
• Antete HTTP
• Codurile de stare
• Meta-etichete roboți
• Viteza site-ului

Haideți să o parcurgem unul câte unul.

1. Păianjeni și indexare

Un păianjen (crawler, Googlebot, Bingbot etc) este lucrul care determină unde să indexați conținutul. Când publicați ceva pe site-ul dvs. web, un păianjen îl va citi, îi va analiza meritul și apoi decide unde să-l clasifice în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

Dar iată chestia: pagina ta web trebuie găsită pentru a fi listată, iar singura modalitate de a fi găsită este printr-un link de pe o altă pagină web – un backlink.

Un păianjen nu poate indexa pagina dvs. dacă nu există niciun alt loc pe internet care să trimită către ea. Cu cât aveți mai multe link-uri care indică către pagina dvs. web, cu atât aveți mai mult „suc de linkuri” și, în consecință, cu atât site-ul dvs. devine mai autorizat. De exemplu:

Când un păianjen găsește postarea dvs. pe blog, efectuează câteva verificări înainte de zbor înainte de a vă citi conținutul. Primul lucru pe care îl face este să vă citească anteturile HTTP.

2. Anteturi HTTP

HTTP înseamnă Hyper Text Transfer Protocol. Mai simplu, acesta este modul în care paginile web sunt livrate de la server la browserul dvs. Dacă introduceți o adresă URL în bara de căutare, HTTP (și, în majoritatea cazurilor, HTTPS – „S” care înseamnă „securizat”) va solicita informațiile paginii web pe care încercați să o încărcați de pe serverul gazdă.

Un antet HTTP, atunci, vă spune că ați ajuns la locul potrivit și prezintă ce fel de conținut vizualizați și în ce format ar trebui să fie afișat pe ecran. Există multe părți diferite ale antetelor HTTP. Ceea ce un păianjen se uită la cel mai mult, totuși, sunt codurile de stare.

3. Coduri de stare

Cu toții am văzut 404 pagini de eroare. Când un computer încarcă o pagină web care nu există, se întâmplă pentru că există un cod de stare 404 în antetul HTTP care îi spune computerului că adresa URL este inexistentă. Alte coduri de stare includ:

• 301 și 302: Acestea sunt coduri de redirecționare care îi spun unui păianjen „avem această pagină, dar am mutat-o ​​într-o locație nouă”.
• 307 : Aceasta spune că o pagină web a fost redirecționată temporar, dar va reveni la adresa URL inițială.
• 304 : Aceasta înseamnă că o pagină nu a fost modificată.
• 403 : Acest cod de stare înseamnă interzis. S-ar putea să aveți nevoie de o autentificare pentru aceasta sau să nu o puteți accesa niciodată.
• 410 : Un 410 înseamnă că îi spui lui Google să elimine o pagină din indexul acesteia.
• 451 : Aceasta înseamnă că pagina web este indisponibilă din motive legale.
• 503 : Acest lucru îi spune Google că pagina dvs. web este în întreținere.

Dacă totul pe pagina dvs. web este normal, codul dvs. de stare din antetul HTTP va fi 200. Acest lucru este important. Dacă aveți o pagină web funcțională, dar nu este un 200, acest lucru va afecta modul în care Google vă citește conținutul și, prin urmare, modul în care îl indexează în SERP-uri.

4. Meta tag-uri roboți

Meta-etichetele roboților îi spun unui păianjen ce poate face cu pagina pe care o privește. Nu poate împiedica un păianjen să acceseze cu crawlere o pagină – trebuie să o acceseze cu crawlere pentru a găsi metaetichetele – dar poate determina ce face Google cu informațiile pe care le colectează.

Câteva comenzi pe care va trebui să le cunoașteți pentru a înțelege metaetichetele roboților sunt:

• „Index”: Această comandă îi spune unui păianjen că poate indexa pagina.
• „Fără index”: acesta îi spune unui păianjen că nu poate indexa această pagină, dar îi este permis să o acceseze cu crawlere.
• „Urmărește”: un păianjen poate urma linkurile de pe această pagină.
• „Nu urmăriți”: un păianjen nu poate urmări linkurile de pe această pagină.
• „Fără arhivă”: un păianjen nu poate arhiva conținutul paginii.

Dacă nu există metaetichete roboți pe o pagină web, Google presupune că pagina are comanda „index follow”, ceea ce înseamnă că va lista pagina în SERP-uri și va urma linkurile de pe pagină pentru a determina calitatea conținutului. Pentru un SEO bun, conținutul dvs. ar trebui să aibă metaeticheta roboților „index follow”.

Cu toate acestea, nu este înțelept să le spuneți păianjenilor să indexeze fiecare pagină de pe site-ul dvs. De exemplu, o pagină de contact sau pagini de conectare nu trebuie să fie indexate în SERP-uri. De fapt, indexarea acestor pagini ar putea dăuna SEO a paginilor pe care doriți să le indexați.

5. Viteza site-ului

Viteza cu care funcționează un site web vă va afecta și SEO. Există multe motive pentru care viteza site-ului este importantă. De exemplu, dacă paginile web durează prea mult să se încarce, vizitatorii nu vor rămâne mult timp pe site-ul dvs. web. Vor căuta în altă parte.

Pentru a înțelege viteza site-ului dvs., vă recomandăm să rulați adresa URL a paginii de pornire prin instrumentul Google de statistici privind viteza paginii . Aceasta vă arată viteza site-ului dvs. atât pe mobil, cât și pe desktop. Orice lucru peste 85 este considerat bun, dar dacă site-ul dvs. este sub 60, este prea lent și ar trebui să lucrați pentru a vă îmbunătăți viteza site-ului. Puteți face acest lucru prin:

• Reducerea dimensiunilor fișierelor: imaginile mari și fișierele mari vor încetini viteza site-ului. Ar trebui să comprimați fotografiile și să eliminați fișierele inutile.
• Memorarea în cache a datelor: acesta este procesul de împachetare a datelor irelevante pe care un utilizator nu trebuie să le vadă în fișiere ascunse. În acest fel, atunci când o pagină se încarcă, se încarcă doar ceea ce este necesar pentru ca un utilizator să vadă.
• Remediați sau eliminați paginile de eroare 404: Păianjenii vor petrece timp accesând cu crawlere pagini irelevante, dacă nu le eliminați sau le remediați. Acest lucru vă va încetini viteza site-ului și vă va afecta SEO.
• Verificați-vă găzduirea: dacă sunteți într-o rețea de găzduire partajată, sunt șanse să partajați un server cu mii de alte site-uri. Pentru site-urile mici, acest lucru nu contează. Pentru site-urile cu mai mult de 1000 de pagini, ar putea fi timpul să vă uitați să plătiți acest plus pentru mai mult spațiu pe server. Cu cât un server poate răspunde mai rapid la cererea unui păianjen de a accesa cu crawlere o pagină, cu atât site-ul dvs. devine mai rapid.

Există și alți factori de luat în considerare, cum ar fi bugetul de accesare cu crawlere, dar aceștia necesită adesea ca un dezvoltator să se scufunde în profunzime pe un site pentru a remedia problemele. Modificarea celor de mai sus ar trebui să îmbunătățească considerabil viteza site-ului dvs. și nu necesită neapărat ajutor tehnic de specialitate.

Capitolul 5: Construirea de legături

„Rețeaua eficientă nu este rezultatul norocului – necesită multă muncă și perseverență.” – Lewis Howes

Ce este link building?

Crearea de link-uri este procesul de schimb de link -uri cu alte site-uri web în speranța de a crește SEO și de a crește autoritatea domeniului tău. Există multe locuri din care puteți obține backlink, de exemplu:  

Dar, de ce este necesar?

Să presupunem că ești la o piață alimentară. Ți-e foame și ai o dorință destul de serioasă de un burger. Te uiți în jurul tău și sunt două tarabe de burgeri. Fiecare are burgeri la fel de gura apă de vânzare la același preț, totuși unul are o coadă lungă, iar celălalt nu are pe nimeni în așteptare. La o inspecție ulterioară, vezi zeci de oameni mâncând burgeri de la taraba populară și totuși niciunul de la celălalt.  

Ce burger ai mai multe șanse să alegi?

Sunt șanse să mergi la taraba care face cele mai multe afaceri. Locul aglomerat de burgeri și-a dovedit valoarea prin popularitatea sa inerentă.

Google funcționează într-un mod similar.

Pe măsură ce internetul a crescut, Google a trebuit să devină mai sofisticat. Cu atât de multe milioane de site-uri care luptă pentru atenția noastră, provocarea Google este să le evalueze pe fiecare și să găsească cele mai bune rezultate pentru utilizatorii săi. Pe lângă scanarea unei pagini pentru cuvinte cheie relevante, motorul de căutare evaluează, de asemenea, valoarea unui site în funcție de câte alte pagini trimit către acesta .

Cu cât ai mai multe backlink-uri, cu atât rezultatele SEO sunt mai bune.

Funcționează link building?

Există opinii mixte cu privire la puterea construirii de legături. Deși există o mulțime de strategii de construire a legăturilor, unele sunt mai productive decât altele.

Cu toate acestea, consensul general este că practica poate fi foarte eficientă și ar trebui să facă parte din strategia dvs. de SEO - 72% dintre profesioniștii SEO cred că backlink-urile sunt un factor semnificativ de clasare.

Problema este că unele tehnici de construire a legăturilor necesită foarte mult timp, astfel încât companiile mai mici ar putea să nu aibă resursele pentru a le experimenta pe toate. În schimb, companiile ar trebui să aleagă câteva tehnici care se potrivesc abilităților și bugetului lor. Și rețineți că este mai bine să aveți câteva site-uri cu autoritate înaltă care să trimită către dvs. decât sute de site-uri cu autoritate scăzută.

În timp ce aceste strategii sunt o parte destul de slabă a plăcintei de construire a legăturilor, am selectat patru dintre preferatele noastre:

1. Creați conținut de bază

Tehnica noastră numărul unu de construire a legăturilor este de a crea conținut care este pur și simplu prea bun pentru a nu fi distribuit. Deși suntem foarte conștienți că acesta este unul dintre acele scenarii „mai ușor de spus decât de făcut”, conținutul de bază este, fără îndoială, răspunsul pentru a vă face conținutul văzut și partajat.

Conținutul de bază este conținut care cuprinde pe deplin mesajul mărcii dvs. și este ceea ce doriți cel mai mult ca publicul să vă asocieze. Dacă strategia ta de conținut este Destiny's Child, conținutul tau de temelie este Beyonce.

Pentru a crea acest Sfânt Graal al conținutului, va trebui să renunți la toate. Conținutul de piatră de temelie nu este ceva pe care să-l scapi într-o după-amiază. Este nevoie de gândire atentă, creativitate și mult timp.

Pentru companiile de tehnologie care doresc să-și îmbunătățească jocul SEO, imaginile puternice și cercetările aprofundate sunt noul tău cel mai bun prieten. În loc să publicați un teanc de text, luați în considerare să vă înfrumusețați conținutul cu grafice de vizualizare a datelor, statistici perspicace din industrie sau diagrame deconstruite ale produselor dvs. tehnologice.  

Este posibil să aveți deja tot conținutul de care aveți nevoie. Privește site-ul tău și întreabă-te: care este conținutul tău cu cele mai bune performanțe? Există vreo modalitate de a o face și mai bună?

• Ați putea adăuga imagini sau grafice personalizate?
• Ați putea actualiza sau adăuga statistici noi?
• Ai putea mări lungimea mergând mai în adâncime ?

Scopul este de a crea conținut valoros pe care alții nu se pot abține împărtășirii.

2. Creați instrumente gratuite

La fel ca și conținutul piatră de temelie, scopul unui instrument gratuit este de a oferi publicului ceva prea bun pentru a rezista. La urma urmei, ce este mai bun decât un instrument extraordinar de util cu o interfață simplă? Unul gratuit.

Instrumentele gratuite sunt foarte ușor de partajat și pot fi foarte profitabile pentru crearea de legături. Deși poate fi necesar să investești ceva timp cu dezvoltatorul web local, acestea nu trebuie să fie complicate.

Iată câteva dintre preferatele noastre:

• Analizorul de titluri CoSchedule îi ajută pe utilizatori să scrie titluri mai bune, instrumentul perfect pentru orice agent de marketing. Instrumentul este menționat frecvent în bloguri foarte respectate și a fost distribuit pe toate rețelele sociale.
• Hemingway Editor este un instrument incredibil pentru îmbunătățirea lizibilității textului. Aplicația poate fi simplă, dar este îndrăgită de scriitorii din întreaga lume – a fost apreciată pe Facebook de 63.000 de ori.
• Portent's Idea Generator face ceea ce scrie pe cutie. Aplicația gratuită este un instrument distractiv care reflectă mesajul brandului Portent. A fost apreciat pe Facebook de peste 2.000 de ori.

3. Curățați conținutul

Actul de a reutiliza sau „cura” conținutul altor persoane poate fi o strategie eficientă de construire a legăturilor. Deși nu există nicio potrivire reală pentru a vă crea propriul conținut genial, fie că este vorba de un blog aprofundat sau de un instrument gratuit elegant, uneori este la fel de eficient să-l îngrijiți pe al altor persoane.

Conținutul organizat nu este în niciun caz conținut plagiat; trebuie să acordați întotdeauna credit acolo unde creditul este datorat. Exemplele de conținut organizat de succes includ:

• Cele mai bune liste de articole de la sfârșitul anului
• Săptămâna/lună în piese de recenzie
• Liste lungi de resurse utile

Pentru companiile de tehnologie, luați în considerare ceea ce vi se pare cel mai util în propria dvs. industrie și construiți de acolo. Ce zici de o listă extinsă de resurse gratuite de data mining? Sau o listă de subcategorii utile pe Stack Exchange?

Aceste piese curatate sunt de obicei în profunzime , oferind cititorului multă valoare. Deși s-ar putea să nu atragă un număr mare de linkuri editoriale, prin includerea propriilor linkuri interne în conținutul organizat, contribuiți la descoperirea site-ului dvs. .

Pe lângă gestionarea conținutului altor persoane, luați în considerare să vă organizați și al dvs. . Întoarceți-vă arhivele și selectați unele dintre piesele de cea mai bună performanță în jurul unui subiect similar, le puteți îmbina pentru a crea o singură piesă aprofundată sau pur și simplu creați o piesă „Cel mai bun din...”, evidențiind munca de care sunteți cel mai mândru. .

4. Blogging invitat

Un sondaj realizat de Search Engine Land a constatat că blogging-ul pentru oaspeți a fost cea mai populară strategie de creare de legături , 90% dintre participanți utilizând tactica.

În timp ce blogging-ul pentru oaspeți era un caz de postare oriunde și oriunde, acum procesul este mult mai mult despre calitate decât despre cantitate. Asigurați-vă că:

• Testați autoritatea de domeniu a unui site folosind un instrument precum Ahrefs
• Adresați-vă site-urilor care au legătură cu industria tehnologiei: relevanța este esențială atunci când vine vorba de blogging pentru invitați.
• Citiți cu atenție conținutul site-ului și asigurați-vă că vă potriviți bine.

Există o mulțime de site-uri tehnologice de înaltă autoritate care acceptă bloguri invitate de la companii de tehnologie care doresc să-și îmbunătățească rezultatele SEO. Verifică:

• Cablat
• Tech Crinch
• The Verge
• Companie rapidă
• Venture Beat

Publicarea conținutului pe alte site-uri web este o modalitate excelentă de a crește traficul și de a crește autoritatea domeniului dvs. Cu toate acestea, poate fi incredibil de dificil și consumator de timp să securizeze blogurile pentru invitați pe site-uri de calitate. Concurența este mare și proprietarii de bloguri de calitate sunt inundați de solicitări de a contribui.

Asigurați-vă că vă distingeți de zgomot trimițând un e-mail politicos :

• Prezentați-vă: spuneți-le cine sunteți și în ce vă specializați. Dacă dvs. sau compania dvs. de tehnologie sunteți cunoscuți pentru experiența dvs. într-un anumit domeniu, iată timpul să spuneți.
• Vindeți-vă: distribuiți o selecție de articole sau bloguri de care sunteți mândru.
• Idei de prezentare: 3-5 idei diverse sunt destule. Gândește-te cu adevărat la acestea; Există ceva despre care aveți cunoștințe de specialitate pe care ați dori să le împărtășiți publicului?
• Croitor: Editorii pot observa un „copier și lipire” la o milă distanță. Spune ceva specific despre conținutul lor și încearcă să folosești numele editorului acolo unde poți.
• Amintiți-vă P-urile și Q-urile : Pentru dragostea de blog, vă rugăm să fiți politicoși. Încerci să construiești o relație aici, așa că fă-ți mama mândră.

Majoritatea site-urilor care acceptă bloguri pentru invitați vor avea reguli pentru colaboratori , așa că fiți respectuos și urmați-le până la capăt.  

În timp ce sunteți invitat pe blog pentru a crea link-uri, nu vă împodobiți conținutul cu link-uri irelevante către site-ul dvs. – majoritatea editorilor le vor elimina. În schimb, găsește locuri naturale pentru a crea un link către celălalt conținut și include un link înapoi către site-ul tău în biografia scriitorului tău.

Capitolul 6: SEO pentru site-uri web

„Google te iubește doar atunci când toți ceilalți te iubesc mai întâi”. – Wendy Piersall, autoare

Wendy are dreptate, știi. Visitor numbers, conversion rates and social media interactions all make a world of difference as to where Google decides to index your content. It's not about tricking the system; it's about putting out knowledgeable content that adds value to the readers.

What's important then – besides the content you're creating – is the way you showcase it. Website SEO is an essential element to indexability and crawlability. With short attention spans and an overwhelming amount of competition, you can't afford to pass up a good user experience (UX) and a fast website. Visitors will only look elsewhere.

We've already explained site speed in the previous chapter. As essential as it is to SEO, improved site speed is the result of many SEO tweaks to a website. De exemplu:

Site structure and XML sitemaps

A Google spider has something called a crawl budget. In short, when Google crawls a website to determine its indexability, it has a limit of pages it will crawl before it decides enough is enough. Too many pages will overwhelm a Googlebot and consequently slow down its ability to read information. As a result, it'll place your website lower down in the SERPs.

Good to know: site structure is only critical to SEO for websites with many pages. If you're an SMB technology company, chances are you don't have enough pages on your site to worry too much about site structure and SEO. Our rule of thumb is this: more than 1,000 pages on your site, build a site map. Anything less, it would be useful but is non-essential.

We won't go into any more detail than that about crawl budget. Google has done the topic justice here .

But it's not just the quantity of pages you have on your site that will factor into site speed and indexability. How you structure your site is an SEO factor to consider, too. De exemplu:  

• Asigurați-vă că site-ul dvs. este ușor de navigat
• Remove duplicate content
• Make tricky-to-read URLs logically simple
• Remove irrelevant pages

URL structure is quite possibly the most important factor in this list. A well-organised website with appropriate subfolders and simple URLs will let Google read your content faster and, consequently, it will help spiders understand how each page relates to the other on your site, letting it build an overall picture of your website.

For your blog, your URL should be as simple as 'https://www.example.com/blog/blog-title'.

Just know this: Googlebots, like humans, rely on common sense. If you have subfolder upon subfolder, it'll take more time for a spider to work its way through your website, which will slow your site speed.

Website SEO, the Articulate way

Articulate takes an iterative ' growth-driven design ' approach to websites. When we build a website, we get it into a launch-ready state. This is a super simple version of the website with few bells and whistles. Once it's live, we constantly work to make small, iterative updates.

This approach fits in to how SEO works. You see, SEO has no end. There is no finish line where you step back, dust your hands off and declare victory. It's a constantly moving, constantly evolving creature that commands attention, always. If you settle, your indexability will dip.  

What we do, then, is work to constantly make a website more logical, more user friendly and simpler in every way we can. This way, a Google spider will have no trouble reading your website's content, no trouble indexing your content and no trouble telling visitors what you're all about. The result is better SEO, higher rankings in the SERPs and faster websites.

In the words of American educator Peter Drucker:

'What gets measured gets improved.'

Chapter 7: SEO copywriting

'SEO is a noun, verb and adjective.' - Todd Malicoat

When it comes to writing blogs, white papers and other content optimised for search engines, keywords are just the beginning. The style, structure and even tone of your writing can have an effect on where your content ranks.

While you should always be writing to entertain and inform your audience, to really up your rank it pays to consider how Google finds and orders content.  

What Google wants

While no one knows for sure how Google's algorithms work, we do know its mission statement:

'To organise the world's information and make it universally accessible and useful'

This lets us in on some major clues about what Google deems worthy for its users.  

• Organised: We've said it once, but we'll say it again; Google is a neat freak. The search engine favours well-ordered, nicely-labelled content.
• Accessible: Google wants to give their users the best results quickly. Therefore, it needs to understand what your content is about right away.
• Useful: As Google has become more sophisticated the relevance of content has become more important. Now the search engine can understand exactly what its users are looking for – even if the users don't quite know themselves – just by understanding the context of their search.

One of the things Google really gets is the way people digest information online , and how integrally different the experience is to reading offline sources.

Writing for online vs offline

The experience of reading online content is fundamentally different from reading offline sources. While we are far more likely to spend time engaging in a novel or a newspaper article, don't expect your reader to crawl up in front of the fire and savour every word of your blog.  

While great online content can be incredibly powerful, when writing for the web we must be realistic about how readers digest information.  

To put it simply: we are the skim-reading generation .

With a surplus of readily available information and a 'now now now' culture, people don't have the patience to take in unnecessary details or muse over clever wordplay. In fact:

• 55 percent of all page views get less than 15 seconds of attention
• Visitors only read about 20 percent of the text on an average page
• People don't read left to right. The pattern in which readers consume online content in an ' F' shape . Indicating users aren't reading your content thoroughly .

But, if no one is taking the time to sit and read your content what's the point of writing it? Should we just throw in the towel and deactivate our Grammarly accounts now?

Absolutely not.

Remember, blogging is effective:

• Blogging increases leads. According to HubSpot , businesses with 401-1000 pages of content get six times more leads than those with 51-100.
• 47 percent of people will consult online content, such as blogs, before making a purchase.
• 84 percent of businesses that blog say their blog delivers results.

Instead of sinking hours into blogs that read like Russian epics and test your reader's patience, optimise your content for skim reading.

Text structure

'Prose is architecture, not interior design' – Ernest Hemingway

With the average reader's attention span dwindling, structuring your blog proactively is essential for lowering your bounce rate and raising your SEO.

Write an effective introduction

To grab a skim-reader's attention; structure your content to mirror the 'F' shape . This means getting the point of your blog across early in the opening sentences, then adding to the story with attention grabbing headings throughout the blog.

Your introduction is the most important part of your blog . Since the average reader spends 80 percent of their time looking at information above the page fold, be sure your intro packs a punch and entices readers to scroll.  

A good introduction:

• Poses a worthy question
• Sets the tone of the blog
• Gives the reader a taste of what's to come
• Is short and snappy
• Is intriguing and urges the reader to read on

While a great introduction is brilliant for pulling in your readers, a snappy opening paragraph – featuring your primary keyword – is an excellent way to improve your SEO. The sooner you alert Google to what your blog is about the better, so get that keyword in pride of place.

Keep your paragraphs clear.

For the rest of your blog start each paragraph with your most important statement . Because your readers are likely to skim your content, it's important to get your point across straight away at the beginning of every new section. This way even if your readers skip a lot of your content they still retain the gist of your message and gain value from your blog.

Readability

'The road to hell is paved with adverbs.' – Stephen King

You may be an absolute dynamo at Scrabble, or have a real weakness for a good long word, but blog writing is not the place to show off your vocabulary .

Because a good blog is easily digestible and provides value even when skimmed, it's critical that your writing is succinct and simple .

Creating readable content is especially hard for technology companies. The more complex your subject matter, the easier it is to make your content hard to read. While your product may be challenging to understand, your writing needn't be.

Try these tips to get your content readable, fast:

• Avoid the passive voice
• Avoid unnecessary adjectives and adverbs
• Explain your acronyms before using them
• Choose simpler word alternatives – use is better than utilise

Favour white space

Blogurile care sunt generoase cu spațiu alb sunt mult mai plăcut de citit. De fapt, studiile au arătat că aspectul paginii influențează satisfacția cititorului . Pentru a încorpora mai mult spațiu alb în blogurile dvs., încercați aceste trucuri:

• Includeți puncte și liste ori de câte ori este posibil
• Scrieți paragrafe scurte, rămâneți la cinci rânduri sau mai puțin
• Împărțiți textul cu citate, imagini sau grafice

Ton și limbaj

„Publicul tău este un singur cititor. Am descoperit că uneori ajută să alegi o singură persoană – o persoană reală pe care o cunoști sau o persoană imaginată – și să-i scrii aceleia. – John Steinbeck

Scrieți în limba publicului dvs. Pentru a vă ajuta să vă atrageți clienții obiectiv, este esențial să folosiți vocabularul lor. Datele demografice, cum ar fi vârsta, nivelul de educație și naționalitatea pot avea toate un efect asupra modului în care oamenii vorbesc și, la rândul lor, caută.

Să presupunem că sunteți o companie britanică care încearcă să atragă un public american – fiți conștienți de ortografii și expresii americanizate.

Dacă țintiți piața de tineri, este probabil ca aceștia să folosească argou?

Pentru cei din industria tehnologiei, ce nivel de angajat vă vizați? Dacă încercați să atrageți directori CIO și CEO, asigurați-vă că limba dvs. reflectă cunoștințele lor. Pentru angajații de nivel inferior, încercați să vă simplificați limba pentru a se potrivi cu înțelegerea lor.  

A avea o imagine clară a persoanei țintă este esențială pentru un copywriting SEO eficient. Cercetează-te și asigură-te că folosești cuvintele cu care vor căuta clienții tăi.

Cuvinte de despărțire

SEO este o disciplină complexă și în continuă schimbare . Ceea ce este eficient astăzi, poate fi redundant de următoarea actualizare a Google. Aceasta înseamnă că strategiile la care ai muncit atât de mult vor trebui revizuite, regândite sau eliminate complet.

Mai mult, deși există o mulțime de experți pe care îi puteți consulta și cursuri pe care le puteți lua, SEO nu este o știință exactă, așa că nu există o formulă magică. Ce este SEO este o serie de încercări și erori. Adevărat, există o mulțime de bune practici SEO pe care ar trebui să le respectați, cum ar fi cercetarea cuvintelor cheie și scrierea pentru experiența utilizatorului, dar experimentarea este cheia.  

Pentru a vă ajuta să vă construiți strategia SEO, luați în considerare bugetul, obiectivele și capacitatea. Pentru companiile mai mari, cu obiective de dominare mondială, puteți încerca orice tactică SEO sub soare. Pentru startup-uri și antreprenori, pur și simplu optimizarea postărilor de blog pentru o experiență mai bună a utilizatorului este un loc minunat de a începe. Pentru toți cei din mijloc, externalizarea eforturilor dvs. de SEO către o agenție de marketing ar putea fi doar biletul.  

La Articulate, scrisul pentru web este punga noastră și ceașca noastră de ceai simultan. Pur și simplu o înțelegem. Ca scriitori, îngenunchem la amvonul cuvântului scris, dar pentru noi, SEO este o mare parte a tot ceea ce facem. Suntem la curent cu cele mai recente actualizări și știm exact cum să ducem orice site web până la unsprezece. Parteneriatul cu Articulate înseamnă mai puțin timp pentru a te ocupa de complexitățile SEO și mai mult timp pentru a face ceea ce face compania ta grozavă.

Pentru a afla mai multe despre ce ar putea face Articulate pentru afacerea dvs., contactați .

Scris de Violet Myers și Callum Sharp. Actualizat în 2022.