I sette elementi di una fantastica pagina di destinazione per app mobili

Stai cercando un ottimo modo per generare buzz prima del lancio? Che ne dici di commercializzare un'app già lanciata?
In ogni caso, vorrai una pagina dedicata per mostrare al mondo cosa può fare la tua app: la tua pagina di destinazione.
La tua pagina di destinazione sarà il luogo in cui invierai il tuo traffico e spesso formerà la prima impressione dell'utente sulla tua app: farlo bene è importante.
Ma cosa significa "farlo bene"? Cosa definisce una pagina di destinazione di successo rispetto a una non di successo?
L'abbiamo ristretto a sette elementi; segui queste regole e ti costruirai un'ottima pagina di destinazione da cui potrai mostrare la tua app.

1. Nome e logo di spicco

Innanzitutto, la tua pagina di destinazione dovrebbe aumentare la consapevolezza del pubblico per la tua app. Mettere in evidenza il tuo nome e logo è un must.
Non ha senso convincere qualcuno della bellezza della tua app solo perché non abbia la più pallida idea di come ti chiami o di come trovarti. Ciò è particolarmente vero se non hai ancora lanciato; se il tuo nome non è immediatamente riconoscibile, le persone ti salteranno fuori, anche se hanno amato la tua idea.
Assicurati che la tua pagina di destinazione contenga il tuo nome e logo in modo chiaro e decisamente above the fold.
Lo vedrai sulla maggior parte delle landing page ma, se vuoi un esempio, dai un'occhiata alla landing page di Statnut.

2. Titolo breve e inequivocabile

Gli utenti di Internet hanno notoriamente tempi di attenzione brevi. È necessario attirare l'attenzione di un visitatore nel più breve tempo possibile, altrimenti si sposterà semplicemente con un clic.
Questo è il compito del tuo titolo: dire alle persone cosa fa la tua app in poche parole.
La chiave per un buon titolo della pagina di destinazione è la chiarezza .
Potresti pensare che il tuo gioco di parole sia intelligente, ma alla fine stai chiedendo alle persone di pensare; pensare richiede tempo e fatica, e questo è qualcosa che molte persone non ti daranno, almeno non subito!
Mantieni il titolo in grassetto e il tuo messaggio semplice, come mostrato nella pagina di destinazione di Trello. Trello è uno strumento di gestione dei progetti e il titolo Organizza tutto, insieme ti dice tutto ciò che devi sapere in sole tre parole.
Il tuo titolo è così chiaro?

3. Deseleziona Call to Action

Tutte le pagine di destinazione richiedono un invito all'azione; non ha senso entusiasmare un visitatore per la tua app, quindi non trarne vantaggio.
Il tuo invito all'azione dovrebbe essere chiaro, persuasivo e rendere il più semplice possibile per il tuo pubblico intraprendere l'azione desiderata.
Se la tua app è già attiva, significa che devi scaricare la tua app.
Se la tua app non è stata avviata, significa iscriversi alla tua mailing list per futuri aggiornamenti.
Inoltre, potremmo tutti usare un po' di visibilità in più, quindi perché non inserire anche alcuni pulsanti di condivisione sui social media?
Un buon esempio è POP. I due grandi pulsanti rendono semplice per i visitatori scaricare l'app sulla piattaforma desiderata, inoltre ci sono i pulsanti di condivisione dei social media sotto l'icona.

Per una landing page ancora da lanciare, Magikstra ottiene il posto giusto per le CTA; un campo conciso per gli aggiornamenti via e-mail e i pulsanti di condivisione dei social media facili da individuare.

Nota come in entrambi gli esempi i pulsanti dei social media sono posizionati in modo meno prominente rispetto ai pulsanti di iscrizione e-mail o di download ?
Devi evitare che le tue CTA siano in conflitto o saranno meno efficaci; se per te un download/un abbonamento vale più di una condivisione social, rendilo prioritario.
E un ultimo punto sui CTA: assicurati di averne almeno uno above the fold: non vuoi perdere utenti che non riescono a capire cosa dovrebbero fare dopo.

4. Mantienilo conciso

Il titolo offre ai lettori un'idea di ciò che fa la tua app; una volta che hai catturato la loro attenzione, è il momento di attirarli.
Il miglior consiglio è di mantenere le cose concise above the fold: troppo testo è intimidatorio.
Più un visitatore diventa profondo, più dettagliate sono le informazioni: usalo come regola pratica.
Vale comunque la pena mantenere brevi le tue descrizioni: i punti elenco funzionano alla grande, ma se un utente non è immediatamente convinto, è ora di iniziare a vendere le singole funzionalità e vantaggi della tua app.
Tieni presente il tuo target demografico quando giudichi quale livello di dettaglio fornire; un'app finanziaria rivolta ai professionisti richiederà una spiegazione più approfondita delle sue caratteristiche rispetto a un gioco per bambini in cui spari agli uccelli incazzati dei maiali.
La pagina di destinazione di Stripe è un ottimo esempio di questo in azione: una spiegazione in una frase di cosa serve l'app above the fold. Più in basso, oltre all'invito all'azione, vedrai tre icone, ognuna incentrata su una caratteristica o un vantaggio specifico. Sotto ognuno di questi ci sono i collegamenti, che spiegano ulteriormente le capacità dell'app portandoti a pagine dedicate: informazioni più approfondite e dettagliate.

5. Integra video

A una landing page senza video, secondo me, manca un trucco; molti visitatori non saranno preparati a leggere anche le informazioni più concise, ma si siederanno e guarderanno un video.
Approfitta di questo o limiti la portata della tua app.
Il tuo video non deve essere sofisticato; solo una breve introduzione a ciò che fa la tua app, alle sue caratteristiche e ai suoi vantaggi per gli utenti.
Se riesci a renderlo divertente, tanto meglio per te: i video sono veloci da guardare, facili da consumare e infinitamente più condivisibili, dando alla tua app un'esposizione extra.
Per vedere come appare un video ben integrato, controlla la pagina di destinazione di Groopic. Il video è un esempio da manuale di come vuoi che sia anche il tuo video.

Anche se i vantaggi dell'utilizzo del video sono enormi, alcune persone decidono comunque di non farlo; usa almeno uno screenshot della tua app.

6. Incorpora un marchio forte

Se vuoi che le persone si ricordino della tua data di lancio, faresti meglio a assicurarti che la pagina di destinazione sia memorabile.
A meno che tu non sia Facebook, farai fatica a farla franca solo con un semplice sfondo blu. È troppo noioso, immediatamente dimenticabile.
Naturalmente, un'idea fantastica per la tua app giocherà un ruolo importante nel modo in cui sei memorabile, ma un marchio forte rafforza chi sei e cosa fai.
La chiave del branding è la coerenza: colori, caratteri, elementi di design. Inserisci una foto sorprendente e puoi creare qualcosa di molto distinto. Molto tu .
Un'app di disegno potrebbe utilizzare molti schizzi e colori vivaci, ma questo non si adatterebbe all'immagine del marchio di un'app finanziaria: cercherebbero colori e caratteri audaci che urlano professionalità e autorità.
Se hai un colore che vuoi associare alla tua app, proprio come Twitter e Facebook, assicurati che questo colore sia dominante sulla tua pagina di destinazione. Un buon esempio di ciò è l'app Sound Asleep, che utilizza il colore rosa intenso.

Un altro ottimo esempio è la landing page di Bikn.
I colori vivaci sono accattivanti e si sentono giocosi - attraenti per i bambini (è più probabile che perdano le cose) - ma tutto è così coordinato che sembra comunque professionale - essenziale per un gadget di sicurezza.

7. Un sacco di spazio bianco

Con sei punti da seguire già, ti starai chiedendo come puoi stipare così tanto in una pagina di destinazione!
Ma stipare non è quello che dovresti cercare.
Un design semplice con molto spazio bianco funzionerà sempre al meglio come pagina di destinazione: se hai troppo da fare sulla tua pagina sembrerà disordinata e ogni singolo elemento sarà meno efficace.
Un buon esempio di ciò è la pagina di destinazione di Weathertron. Utilizza tutto ciò che abbiamo trattato finora, ma sembra ancora pulito . Ha diverse sezioni distinte e questo consente a Weathertron di distanziare le cose, piuttosto che renderlo troppo "rumoroso" gettando tutto al di sopra della piega.

Avvolgendo

Se vuoi una landing page efficace, più regole segui, meglio farai.
Quali sono le tue esperienze con le landing page? Ci sono elementi che ci mancano? Facci sapere nella sezione commenti!
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